גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לוריאל רוצה להפוך לשקופה יותר על רקע התגברות הביקוש למוצרים פחות מזהמים

ענקית הקוסמטיקה הגדולה בעולם, שחווה שחיקה בהכנסותיה בצל השפעות משבר הקורונה, מצהירה בכנס שקיפות וירטואלי כי עד 2030 היא מתחייבת ש-95% מהמוצרים שלה יופקו ממקורות צמחיים מתחדשים ● משיקה אפליקציה שתיתן דירוג השפעה סביבתי לכל מוצר

לוריאל / צילום: שאטרסטוק
לוריאל / צילום: שאטרסטוק

ענקית הקוסמטיקה  לוריאל מנסה להביא את השיח על שקיפות במוצרי מזון גם למוצרים בתחום הטיפוח והאיפור, וקיימה היום מה שהיא מכנה ככנס השקיפות הווירטואלי הראשון שלה במסגרתו הציגה יעדים חדשים בתחום האחריות הסביבתית. לפי לוריאל, יצרנית הקוסמטיקה הגדולה בעולם, תוך פחות מעשור - כלומר עד שנת 2030 - היא מתחייבת כי 95% מהרכיבים שלה יופקו ממקורות צמחיים מתחדשים, ממינרלים המצויים בשפע או בתהליכים מעגליים.

זאת לעומת המצב הנוכחי, כאשר היא מגדירה שרק 80% מחומרי הגלם שלה מתכלים ביולוגית בקלות, 59% הם ממקורות מתחדשים, ו-34% בלבד הם טבעיים או מקורם בטבע, ורק 28% מיוצרים בכימיה ירוקה.

החברה הצרפתית חונכת היום שתי פלטפורמות שהמשותף להן הוא הניסיון לחזק את אמון הצרכנים, לאחר שמסקרים שערכה עלה כי 94% מהציבור משוכנע שיש צורך ביותר כנות ושקיפות מצד מותגים בנוגע למרכיבים הכלולים במוצרים שלהם, כ-89% משוכנע כי מותגים צריכים להצהיר באופן פעיל אם המוצרים שלהם ברי-קיימא ואתיים, כאשר לשיטתה מגפת הקורונה האיצה את האופן בו צרכנים מסתכלים על קיימות, בריאות ושקיפות.

הפלטפורמה הראשונה היא אתר מקוון תחת השם 'בתוך המוצרים שלנו' (Inside Our Products) במסגרתו היא מתיימרת לספק מידע לצרכנים על הרכיבים מהם היא מייצרת את המוצרים שלה באמצעות מתן מידע על כאלף רכיבים שונים.

הפלטפורמה השנייה שלוריאל חונכת היא אפליקציה שמטרתה להנגיש לצרכנים את ההשפעה הסביבית והחברתית של מוצרים קוסמטיים תחת השם PIL - PRODUCT IMPACT LABELING במסגרתה היא מתיימרת לספק מידע על ההשפעה הסביבתית והחברתית של כל מוצר שלה. בשלב הראשון, היא מתחייבת כי עד שנת 2022, שיטת הסימון של ההשפעה הסביבתית והחברתית של מוצר תחול על כל המוצרים לניקוי ושטיפת פנים שהיא מייצרת.

לוריאל היא כאמור ענקית הקוסמטיקה הגדולה בעולם עם שווי שוק של כ-174 מיליארד אירו, והיא עומדת מאחורי למעלה מ-30 מותגים בינלאומיים כמו מייבלין, לנקום, גרנייר ואחרים. הצורך של החברה להדק את האמון עם הצרכנים מתחזק על רקע השחיקה שחוותה בהכנסותיה על רקע משבר הקורונה. אחרי ירידה של כ-5% בהכנסות הרבעון הראשון של 2020, וירידה של 20% ברבעון השני, המכירות של לוריאל שבו לצמוח ברבעון השלישי בקרוב ל-2%.

כך, בסיכום 2020, מחזור המכירות של לוריאל עמד על כ-28 מיליארד אירו, ירידה של כ-4% לעומת 2019. השחיקה הזו נרשמה בין היתר בהשפעות המגבלות שהוטלו בעולם בשל מגפת הקורונה, והשפעת הצורך לעטות מסכות שפגע בתדירות השימוש במוצרי איפור לפנים.

על הרקע הזה, בסוף השבוע האחרון הצהיר מנכ"ל החברה ז'ון פול אגון כי הוא מעריך שמגפת הקורונה תביא לאפקט דומה לזו של שנות ה-20 במאה הקודמת, כשהוא מעריך כי מכירות הקוסמטיקה יתודלקו מכך שהשימוש בליפסטיק יהפוך ל"סמל לחזרה לחיים" אחרי מגפת הקורונה שהשפיעה על העולם כולו במהלך השנה החולפת. "אנשים ישמחו לצאת שוב, להתרועע" אמר אגון. "זה יהיה כמו שנות ה -20, תהיה פיאסטה באיפור ובבישום. הנחת שפתון תשוב להיות סמל לחזרה לחיים".

עוד כתבות

9 מיליון / צילום: צילום מסך

למה דווקא קמפיין לדבר משעמם כמו ביטוח הגיע עד ביהמ"ש העליון

הפרסומות של 9 מיליון לסוכן הביטוח שוקה אתגרו גם את עולם הפרסום וגם את עולם המשפט, כששאלו מהם גבולות הסאטירה ועד כמה מותר להגחיך כדי למכור

בית ספר למנכ"ליות העתיד

יו"רית קבוצת19 וסופרסונס חנה רדו על מיזם שהייתה חלק מהקמתו: "המטרה היא לבנות סיירת לנשים מכל מיני רקעים ותחומים שרוצות להיות מנכ"ליות" ● מה ישראלי בעיני, פרויקט מיוחד  

פרסומת של גדעון אוברזון לבגדי ים / צילום: יקי הלפרין. מיתוג - צבי לוין

"את הפרסומת הסנסציונית לבגדי ים של אוברזון לא הייתי עושה היום"

האם יש סיכוי שנפסיק לראות סקסיזם בפריים טיים? בשנים האחרונות פערים בין הדורות ותופעות כמו מי טו הולכים ומשנים את ענף הפרסום ? האם זה מספיק כדי לחולל מהפכה?

הרצל 116, בית הכרם, ירושלים / צילום: יח"צ

פרויקט רב-שלבי בבית הכרם בירושלים: תמ"א 38/2 בבניין אחד ואחריו פינוי בינוי בהמשך הרחוב

היזם, חזי בינה: "זו הייתה הצעה של הוועדה המחוזית, במטרה לצופף כמה שיותר את הבנייה ליד תוואי הרכבת הקלה"

שמורת טבע נחל כזיב / צילום: יניב כהן רשות הטבע והגנים

ביום העצמאות: ישראל מתחדשת בשמורות טבע חדשות

שר הפנים אריה דרעי חתם על הכללתם של 17 אתרים נוספים ברחבי הארץ שיוכרו כעת כשמורות טבע וגנים לאומיים ● בין השמורות החדשות יהיו שמורת טבע ים "ראש כרמל" -השמורה הימית השנייה בגודלה אחרי ראש הנקרה -  ושמורת טבע כרי נעמן, השריד האחרון לביצות מישור החוף הצפוני בישראל

מבצע החיסונים נגד קורונה בצ'ילה / צילום: Associated Press, Esteban Felix

בין סנטיאגו לירושלים: מה מערכת החינוך שלנו יכולה ללמוד ממבצע החיסונים בצ'ילה

במקום השני והמכובד בגרף "מנות חיסון לאוכלוסיה" ניצבת צ'ילה, שבניגוד למדינות אחרות בצמרת אינה מדינה קטנה או עשירה במיוחד ● ההצלחה שלה נובעת ממערכת בריאות מבוזרת בעלת שמשלבת בין הממשלה לשוק הפרטי ● למערכות ריכוזיות שונות בישראל, כמו מערכת החינוך, יש הרבה מה ללמוד מכך

לע"מ - אלדן דוד, אבי אוחיון, צילום מסך, שלומי יוסף

רק בישראל? ממחיאות כפיים בטיסות ועד חצילים בטעם כבד: מה באמת לא תוכלו למצוא בשום מקום אחר

חשבתם שרק אצלנו עומדים בצפירה, חייבים להחזיק אפוד זוהר באוטו ואוכלים חצילים בטעם כבד? ● תחשבו שוב ● המשרוקית של גלובס במסע בעקבות התופעות שחשבתם שקיימות רק בישראל - בחירות רביעיות, המנונים עצובים ומחיאות כפיים בנחיתת המטוס

בני גנץ ובנימין נתניהו בהצבעה לפיזור הכנסת / צילום: דני שם טוב - דוברות הכנסת

נתניהו וגנץ מציגים: פוליטיקה קטנה חשובה יותר מהבריאות ומהביטחון של כולנו

גנץ מתעקש לקבל לידיו בחזרה את תיק המשפטים ובכל מחיר - כולל זה הבריאותי של אזרחי ישראל ● נתניהו, שמתגאה מעל כל במה במבצע החיסונים, מוכן לסכן את ההצלחה ורק לא לתת הישג ליריבו ● איך יצליחו השניים האלה לנהל מערכה מול איראן אם יידרשו לכך?

אור עופר / צילום: רותם כנעני

עוד ישראלית בדרך להנפקה בניו יורק: סימילארווב חשפה נתונים

מהתשקיף שפרסמה החברה עולה שהכנסותיה צמחו ב-33% בשנה האחרונה ומסתכמות כיום בקצב שנתי של כ-107 מיליון דולר

חידון כלכלי חגיגי

איך קראו למכונה הראשונה למשיכת מזומנים בישראל? ועוד 72 שאלות על כלכלה ישראלית

מחקלאות להייטק, מלירה לשקל חדש: צנע, מיתון, ליברליזציה ודלריזציה ● מבחן ידע כלכלי על האירועים והדמויות שעיצבו את המשק הישראלי

בנייני מגורים בברלין / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

דרמה בגרמניה: בית המשפט העליון פסל את רפורמת השכירות של ברלין

קרוב לשנתיים אחרי שהוכרזה, בית המשפט פסק כי לברלין לא הייתה הסמכות להתערב בשוק הדיור, וכי זו נתונה בידי הממשלה הפדרלית; "הרפורמה אינה תקפה ומבוטלת" ● המשמעות: מאות אלפי שוכרים עלולים להיאלץ להשיב דמי שכירות שהופחתו וכן יבוטלו מחירי המקסימום הקיימים לחוזים חדשים

עלי אקספרס

מנהל המרכז הרפואי לגליל פרופ' מסעד ברהום על התור שמאחד את כולם: "דבר לא ישבש את ההנאה מרגע ההזמנה אונליין ועד לפתיחת האריזה" ● מה ישראלי בעיני, פרויקט מיוחד 

וול סטריט / צילום: רויטרס

הדאו ננעל בשיא כל הזמנים בעקבות התאוששות בהוצאות הצרכניות ובשוק התעסוקה

מספר הבקשות לדמי אבטלה צנחו לרמה הנמוכה ביותר מאז מרץ 2020 ● ביהמ"ש העליון בגרמניה פסל את רפורמת השכירות בברלין ● נעילה מעורבת באסיה: מדדי שנחאי והנג סנג ירדו, ניקיי, קוספי ובורסת אוסטרליה עלו ● מספר המשרות החדשות במרץ באוסטרליה עקף משמעותית את תחזיות האנליסטים ● אמש, מדדי וול סטריט ננעלו במגמה מעורבת

לוחות סולאריים בסין / צילום: Reuters, Carlos Barria

סין והקשר בין רצח העם לשרשרת האספקה של הלוחות הסולאריים

התעשייה מבקשת למצוא מקורות חדשים לחומרי גלם חיוניים במאמץ להימנע מכל קשר לעבודה בכפייה והפרות כוח אדם אחרות

הילדים של קסטרו / צילום: שי יחזקאל

פרסום הוא עדיין מפלטו של הסטריאוטיפ הכי מיושן בארסנל

אין מה להודות לפרסומות על הגיוון היחסי. תעשיית הפרסום לא דחפה לכיוון הגיוון או קידמה אותו, אם כבר להיפך

סיון בלסנהיים ועמליה פז, ממייסדי קהילת בריקס / צילום: איל יצהר

"המטרה: למשוך השקעות מהעולם בסטארט־אפים בתחום הבנייה"

כ־200 סטארט־אפים פועלים בישראל בתחומי הבנייה, התכנון וניהול הנכסים, כמעט כולם בשלבים ראשוניים של פעילות ושל גיוסי הון • במקביל פועלים כמה מאיצים וחממות שמנסים לקדם אותן • יזמי קהילת בריקס מצהירים: "התעשייה נמצאת רק בהתחלה שלה" ● חדשנות בנדל"ן, פרויקט מיוחד

מה אני מאחל למדינת ישראל / צילום: Shutterstock

מה אני מאחל למדינת ישראל ליום ההולדת ה-73? שתשנה כיוון

אפשר להסכים על זה שהלכנו רחוק מדי עם המריבות, הניכור, השבטים, המחנות והמכות ● אז מה עושים? לחזור אחורה אי אפשר, וגם לעצור את הזמן אף אחד עדיין לא הצליח, אבל הלו, לא חייבים להמשיך וללכת במעגלים - תמיד אפשר לשנות כיוון

מטה גוגל בקליפורניה / צילום: Shutterstock

בית משפט פדרלי באוסטרליה: גוגל הטעתה את המשתמשים ואספה מידע ללא הסכמה

בית המשפט הפדרלי באוסטרליה קבע כי גוגל הטעתה צרכנים בנוגע לאיסוף נתוני מיקום שלהם באנדרואיד ● הרגולטור האוסטרלי מבקש כי לצד העונשים, גוגל תהיה חייבת להסביר למשתמשים על הנושא בצורה טובה יותר

חנות של רשת גיימסטופ / צילום: Shutterstock

רכבת ההרים במניית גיימסטופ תחזור? הדילמה של המשקיע שהתחיל את הסערה

קית' גייל בן ה-34 החל את הסערה במניית רשת משחקי המחשב גיימסטופ, עשה הון ואז הפך מוקד לביקורת קשה ● היום תיפקע כמות גדולה של אופציות שקנה במחיר מצחיק וההחלטה האם לממש או לא מחזירה אותנו לאחת הפרשות המסעירות של השנים האחרונות בוול סטריט

בריאן ארמסטרונג, מנכ"ל ומייסד קוינבייס (במרכז), בכנס קריפטו / צילום: Steve Jurvetson

בגיל 38 בלבד: הכירו את מייסד בורסת הקריפטו שהפך למגה מיליארדר

בריאן ארמסטרונג, מנכ"ל ומייסד בורסת הקריפטו קוינבייס שהונפקה אמש בוול סטריט, הפך למיליארדר בין לילה כש-40 מיליון מניות החברה שבבעלותו הניבו שווי של כ-16 מיליארד דולר ● קוינבייס הונפקה בנאסד"ק לפי שווי של כ-100 מיליארד דולר