גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הציבור מעדיף חביבות ועקביות; הסלבס לבדם לא עושים את העבודה

הפרסומת הזכורה ביותר השבוע בדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה, היא  למזגן טורנדו ● הפרסומת האהובה (והקצרצרה) ביותר, היא לדנונה שטראוס ● הציבור, מתברר, איבד עניין במגפה

נועה קולר ואורי לייזרוביץ' בפרסומת לדנונה. החיבה עושה את שלה / צילום: יוטיוב
נועה קולר ואורי לייזרוביץ' בפרסומת לדנונה. החיבה עושה את שלה / צילום: יוטיוב

דירוג הזכורות והאהובות נכבש השבוע על ידי פרזנטורים מוכרים. אין אפילו פרסומת אחת "נקייה" מסלבס אולם שוב מתברר שהשימוש בדמות מוכרת אינו מבטיח הישגים בזכירות ובאהדה. אמנם סלבס לצד השקעה כספית גבוהה מסייעים להיכנס לתודעה, אולם ללא רעיון קריאטיבי מוצלח או ללא עקביות, זה רחוק מלהספיק. דוגמה לכך השבוע הן הפרסומות להודיס ואורבניקה שלמרות השימוש בכוכבים (הודיס עם יובל שמלא ובר רפאלי, אורבניקה עם סטטיק ובן אל) משיגות הישגים בינוניים. גם בשבוע שעבר שתי הפרסומות לא כיכבו בדירוג, אבל ניתן היה להניח שהקהל עוד לא התרגל לפרסומות החדשות. השבוע הקמפיינים בשיאם אך התוצאות אינן שונות משמעותית.

מעניין לראות שגם הפרסומת בכיכובו של הזמר ליבי רן לשירותי בריאות כללית שנועדה לקדם את האולטרסאונד הביתי, לא משתלבת בדירוג למרות השיר הקליט והנוכחות הבולטת במדיה.

את חשיבות העקביות מדגימות הפרסומות של טורנדו ו-yes. הפרסומת לטורנדו בכיכובה של רותם סלע היא הזכורה ביותר השבוע. מדובר בסרט זול שמושתת כולו על החביבות של סלע, בדיחה לא מאוד מתוחכמת ונוכחות אינטנסיבית במדיה. אבל הקוקטייל הזה עובד היטב, והפרסומת באמצעות מקאן ת"א רושמת שיעורי זכירה של 5.7% (נמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 7.6%) ושיעורי אהדה של 13.2% המציבים אותה במקום השלישי בדירוג האהדה.

 

תעלולי המדיה של yes עם הפרסומת בכיכובה של נועה קירל ממשיכים לעשות את העבודה: העקביות בשיבוץ הסגיר שבועות אחרי הירידה, מצליח להשאיר אותה בתודעה עם שיעורי זכירה ואהדה נאים. הפרסומת באמצעו אדלר חומסקי ממוקמת במקום השני בדירוג הזכירות ורביעי באהדה.

קשה להגדיר את המהלך הפרסומי שהעלתה שטראוס השבוע כפרסומת. מדובר בעיקר בסוג של חסות, מעין נגזרת של הקמפיין שירד, בה נעשה שימוש לצורך קידום טעם חדש של דנונה. אבל החיבה הקולקטיבית בימים אלה לכל דבר שעושה השחקנית נועה קולר כנראה עושה את שלה, ולמרות שיעורי זכירות נמוכים, הפרסומת באמצעות באומן בר ריבנאי היא האהובה ביותר השבוע.

על רקע פתיחת השוק וביטול חובת עטיית המסיכה בחוץ, מעלה השבוע לפ"מ קמפיין שנועד להזכיר שלא לשכוח לקחת מסכה ולהשתמש בה בכניסה למקומות סגורים. כמו חלק ניכר מהמהלכים סביב הקורונה מדובר במהלך מושקע כספית; הפרסומת היא המושקעת ביותר השבוע עם היקף השקעה שעומד על פי נתוני יפעת בקרת פרסום על כמיליון שקל. ובכל זאת, בשונה מפרסומות קודמות שחלקן (גם אם היו רק אינפורמטיביות), זכו לדירוגים גבוהים של זכירות ואהדה, הפרסומת הנוכחית לא נכנסת בכלל לדירוג. ההיעדרות מהדרוג לא בהכרח מעידה משהו על איכות הפרסומת אלא יותר על אובדן עניין הציבור במגפת הקורונה.

עוד כתבות

אולם מכירה של טסלה / צילום: Shutterstock, Ivan Marc

למותגי היוקרה תהיה בקרוב שכנה חדשה? טסלה נערכת לפתיחת "חנות הדגל" במרכז הארץ

החברה שכרה את שירותיה של חברת נדל"ן בינלאומית לאיתור ולניהול הנכס, שצפוי להיות בלוקשיין מרכזי בהרצליה ככל הנראה ● וגם: כל המשלוחים הבאים הקרובים של טסלה 3, בכל הגרסאות, צפויים להגיע מסין

הצהרת אמונים, הכנסת ה-24 / צילום: ראובן קסטרו

גם יפעת גליק ואוהד חמו ברשימה: כל הזוכים בפרס סוקולוב 2021

עוד בין הזוכים: העיתונאי גדעון לוי מ"הארץ"; קרינה שטוטלנד, עורכת מגזין "לאישה"; והקריקטוריסט גיא מורד

פגישת עבודה ראשונה של ליברמן עם נגיד בנק ישראל, יו"ר ההסתדרות וראשי המגזר העסקי / צילום: דוברות משרד האוצר

מהנגיד ועד ליו"ר ההסתדרות: שר האוצר החדש במרתון פגישות

ליברמן הספיק להיפגש היום עם נגיד בנק ישראל, יו"ר ההסתדרות, נשיא התאחדות התעשיינים ויו"ר נשיאות המגזר העסקי ● הבוקר הוא נפגש לראשונה עם הנהלת משרד האוצר ● השר אחרי שיחה עם הנגיד ירון: "קריטי להגיע לתוכנית לייצוב המשק"

ראשי גוש השינוי בפגישה במלון דן בת"א בתחילת יוני / צילום: רענן כהן

תקציב, ביטחון ומשילות: אלו חמשת האתגרים של הממשלה הנכנסת

כדי שממשלת השינוי תוכל לשרוד, היא תידרש להימנע מלעסוק בנושאים שנויים במחלוקת שמהווים הבטחות "ליבתיות" של המפלגות ● מה עשוי להיות הקיצוץ בתקציב שאחת ממפלגות הקואליציה תכריז בגינו: "עד כאן", מה יהיה הקש שישבור את גב השותפות הימניות, ומה צפוי בנושא קידום זכויות להט"ב

איילת דודיק, זמרת, מפיקת אירועים ודיג'יי / צילום: ראובן חיון

"הסגרים גרמו לכך שהמכונות לא עבדו זמן ממושך, וזה גרם נזקים טכניים לציוד בשווי של אלפי שקלים"

איילת דודיק, בת 46 ממודיעין ● מתקלטת באירועים משפחתיים, לפני הקורונה החזיקה מכון העתקות - בעיקר של תוכניות מתחום הבנייה ● "בעלי ואני השקענו במקום הרבה מאוד כסף. לקחנו כמה הלוואות" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

בנק לאומי / צילום: איל יצהר

בנק ישראל הטיל עיצום של קרוב למיליון שקל על לאומי: "גבו עמלות בניגוד לצו"

בנק ישראל הטיל את העיצום לאחר שבשנת 2015 בנק לאומי גבה 147 שקל בגין מכתב התראה, בניגוד לצו שקבע שסכום העמלה המרבי בעד שירות זה הוא 5 שקלים ● העיצום הופחת ב-35%, שכן הבנק הפסיק גבייה זו ב-2016, טרם פניית הפיקוח על הבנקים

בני גנץ / צילום: יוסי זמיר

גנץ הגיש מחדש את ההצעה להקים ועדת חקירה ממלכתית לאסון הר מירון

ההצעה שהונחה ע"י גנץ זהה להצעה שהניח על שולחן הממשלה הקודמת ● בדיקה בלשכת בנט העלתה כי יש בהחלט כוונה להעלות את הנושא לדיון באחת מישיבת הממשלה הראשונות, זאת לאחר קבלת התייחסותם העקרונית של שרים הנוגעים בדבר

רם בלינקוב / צילום: ענבל מרמרי

החברות הממשלתיות שמחכות למינויים בכירים וחשובים

תפקידים בכירים מחכים לאיוש כמו יו"ר חברת תע"א, שאמורה לצאת להנפקה, ויו"ר לחברה שמנהלת את צינור הנפט מאילת לאשדוד

מיכאל בן ארי / צילום: תמונות מאירועי החברה- מתוך כתב התביעה

הוא חשוד בהונאת פונזי וכעת מציע איך לחלק את הכסף למשקיעים

מיכאל (מייק) בן ארי, הבעלים של חברת EGFE החשוד בהונאת פונזי בהיקף של כחצי מיליארד שקל, כתב ממקום המחבוא בחו"ל ניתוח המבוסס על המשפט האמריקאי ובו הצעה לאופן חלוקת הכספים למשקיעים שרומו ● לפי הניתוח, החזר החוב למשקיעים לא צריך לכלול את הריביות שהובטחו

שרת התחבורה מרב מיכאלי / צילום: Associated Press, Sebastian Scheiner

החזון של מרב מיכאלי: קידום תחבורה ציבורית ושדה תעופה נוסף בנבטים

היום מתקיימים טקסי חילופים בחלק ממשרדי הממשלה ● שרת הפנים הנכנסת איילת שקד: "אפעל להשיב מסתננים לארצם ולעודד יציאה מרצון למדינות שלישיות בטוחות" ● שר המשפטים הנכנס גדעון סער: "אערוך שינויים במערכת המשפט מתוך גישה ממלכתית"

בורסת ת"א. עידן חדש? / צילום: שלומי יוסף

נעילה מעורבת בבורסה; אקוואריוס קפצה ב-9%, נופר ב-8.5%

אורה סמארט ונקסט ויז'ן קפצו ב-13%-15% ביום המסחר הראשון שלהן ● מדד ת"א 35 שמר על יציבות ות"א 90 רשם עלייה של 0.75% ● מחזור המסחר הסתכם בכ-1.6 מיליארד שקל

פקקים כביש איילון תא / צילום: איל יצהר

מהמטרו ועד האינטרנט המהיר: זוהי רשימת המשאלות של בנק ישראל עבור הממשלה החדשה

מה הממשלה החדשה צריכה לעשות כדי להעביר את ישראל לפסים של צמיחה, וכמה שיותר מהר? בבנק ישראל כבר הכינו תוכנית: קידום תשתיות ותחבורה ציבורית הוא חלק חשוב ממנה, וגם הגדלת פריון העבודה ● "הבעיה בישראל היא צעירים שלא עובדים בעבודות מספיק איכותיות" האזינו

אילן ישועה בדיון בבית המשפט / צילום: יוסי זמיר

עו"ד בן-צור: עריכת ראיון כדי לרצות את המרואיין לא הייתה אירוע חריג בוואלה

בביהמ"ש המחוזי בירושלים נמשכת היום עדותו של עד התביעה אילן ישועה, מנכ"ל וואלה לשעבר, במסגרת משפט נתניהו ● עו"ד בעז בן-צור, סנגורו של נתניהו שחקר את ישועה, ניסה להראות שעריכה מחודשת של ראיון כדי לרצות את המרואיין לא הייתה אירוע חריג במערכת וואלה דווקא לנתניהו כחלק מיחסי שוחד

בני גנץ, גדעון סער ואביחי מנדלבליט, בטקס חילופי שרים במשרד המשפטים / צילום: דוברות משרד המשפטים

מפיצול תפקיד היועמ"ש ועד החזרת האמון במערכת: מה מחכה לגדעון סער במשרד המשפטים

גדעון סער צפוי לקדם שינויים במערכת המשפט, שאת חלקם ניסה נתניהו להוביל ללא הצלחה; בראשם: צמצום סמכויות היועמ"ש, הזוכה לתמיכת גורמים בקואליציה ובאופוזיציה ● כן ימנה השר החדש את פרקליט המדינה והיועמ"ש הבא ● גם האווירה צפויה להשתנות: המתקפות ייפסקו

בורסת וול סטריט בניו יורק / צילום: תמר מצפי

מגמה מעורבת בוול סטריט; AMC מזנקת ב-17%, מאנדי בכ-6%

בורסות אירופה ננעלו בעליות קלות ● מייסד טסלה צייץ שהחברה תקבל ביטקוין כתשלום אם ישתמשו באנרגיה ירוקה לשם כריית המטבע - ומקפיץ את המטבע מעל רף 40 אלף דולר

יועז הנדל / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

יועז הנדל חוזר למשרד התקשורת, והפעם יש לו הזדמנות אמיתית לחולל מהפכה

בקדנציה הראשונה והקצרה שלו כשר התקשורת, יועז הנדל כבר חולל רפורמות משמעותיות בשוק ● כעת בקדנציה השנייה שלו זה הזמן להתמקד בבעיות השורש של ענף התקשורת - בעיות שאם לא יטופלו במהרה, ישבשו את חיינו כמעט בכל תחום

מפלגות הקואליציה לממשלת ישראל ה-36 / צילום: AP, חיים צח לע"מ, דוברות הכנסת

כל השרים, כל המינויים: כך עומדת להיראות הממשלה החדשה

הממשלה ה-36 תמנה 28 שרים ונוסף להם סגני שרים ● בקבינט הביטחוני בממשלה הקרובה יהיו שלוש נשים - מרב מיכאלי, איילת שקד ויפעת שאשא ביטון - יותר מאי פעם

סטנלי פישר / צילום: תמר מצפי, גלובס

חצי שנה הספיקה לו: פרופ' סטנלי פישר התפטר מתפקידו כדירקטור בבנק הפועלים

סיבה רשמית להתפטרות טרם נמסרה, אך גורמים בסביבתו העריכו כי פישר בן ה-77 רוצה לבלות יותר זמן עם משפחתו בארה"ב ● באוקטובר האחרון נבחר פישר לתפקיד לאחר הליך רווי יצרים, והחל לכהן בדירקטוריון ב-1 בינואר

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

טכנולוגיית הנעה סילונית שפותחה ברפאל מגיעה לבורסה עם יישום לתחום האנרגיה

טורבוג'ן, המבקשת להנפיק בשווי של כ-200 מיליון שקל, מוחזקת בין היתר על-ידי דנה כספי ואהוד בן ש"ך, שהסתכסכו לאחרונה בחברה הבורסאית גלובל פאוור ● טורבוג'ן טרם רשמה הכנסות והיא נושאת הערות רו"ח בדוחות

מנכ״ל נטו החזקות עמי גולדין / צילום: נטו

נסגר תיק החקירה בחשד למידע פנים נגד האחים נאוי ועמי גולדין

מחלקת חקירות ברשות ני"ע המליצה להעמיד לדין את החשודים בפרשה, אולם מחלקת ני"ע בפרקליטות החליטה לסגור את התיק ללא שימוע ● בבסיס החקירה עמד החשד כי גולדין, שכיהן כדירקטור חיצוני בקבוצת נאוי, מסר מידע פנים למקורבו אילן שבע, מבעלי ביכורי השדה, על כך שאחים נאוי עתידה לבטל את מדיניות חלוקת הדיבידנדים שלה