מלון הילטון תל אביב / צילום: אייל פישר
רשת הילטון מתרחבת בישראל: שני מלונות שיכללו 577 חדרים צפויים להיפתח ב-2026 על קו החוף של תל אביב. המלונות ישתייכו לשניים ממותגי הרשת, LXR Hotels & Resorts ו-Curio Collection by Hilton.
שני המלונות ישוכנו למעשה במבנה אחד: בקומות 1-11 ישכון מלון ה-Curio, ובקומות 12-21 ישכון מלון היוקרה הממותג תחת LXR. המבנה יוקם מצפון לגן העצמאות, מול החופים נורדאו ומציצים. השטח מכונה "הבור של שרתון", שכן בשעתו עמד שם מלון שרתון שנהרס לפני שנים רבות.
המלונות החדשים יצטרפו לשני המלונות שיש כיום להילטון בישראל - הראשון הוא הילטון תל אביב, אחד המלונות הוותיקים ביותר; בעיר ומלון הוולדורף אסטוריה בירושלים.
המלונות החדשים ימוקמו לאורך קו החוף בתל אביב, בסמוך לגן העצמאות, שם ניצב מלון הילטון הוותיק.
מלון ה-LXR Hotels & Resorts ימנה 176 חדרים, מתוכם 40 סוויטות. המלון יהיה הראשון בישראל במיתוג המשתייך לסגמנט היוקרה, והוא יצטרף למלונות המותג באיי סיישל, בלוס אנג'לס, בלאס וגאס ובקיוטו.
המלון הגדול יותר, שינוהל תחת המותג Curio Collection by Hilton, צפוי לכלול 401 חדרים, מרכז טיפולים ואולם אירועים המשתרע על שטח של 1,300 מ"ר, בריכות שחייה (מקורות וחיצוניות), מסעדות, חדרי ישיבות ועוד. תחת המותג הזה מונה הרשת יותר מ-100 מלונות ברחבי העולם, בהם נפתחו לאחרונה ה- Royal Senses Resort בכרתים ו-Legacy Hotel Cascais בקשקאיש שבפורטוגל.
בהודעת רשת הילטון על פתיחת שני המלונות בישראל, היא מנמקת את הבחירה בתל אביב לאור מספר התיירים שנמצא במגמת צמיחה, כשהיא מתייחסת למספרים של לפני המגפה.
עוד מנמקת הרשת את תל אביב כיעד לתיירות העסקית ומציינת את הציפייה שלאור נתוני ההתחסנות בישראל תל אביב תימצא "על מסלול החזרה לצמיחה עקב התחדשות תנועת הנוסעים הבינלאומית". בהקשר זה יצוין כי לאור ההתפרצות המחודשת של מגפת הקורונה, השקת מתווה ההקלות בכניסת תיירים לישראל, שתוכננה ל-1 ביולי, עשויה להידחות.
רשת הילטון העולמית הוקמה לפני יותר מ-100 שנה, והיא מחזיקה ב-18 מותגים תחתם פרוסים יותר מ-6,500 נכסים ויותר ממיליון חדרים ב-119 מדינות. מלון הילטון תל אביב הוקם לפני כ-51 שנים, והוא מונה 560 חדרים. הקומות העליונות בבית המלון משתייכות למותג ויסטה של הרשת, מותג יוקרה הכולל סוויטות וטרקלין עסקים.
הבשורה על התחזקות מותג המלונות הדומיננטי בתל אביב היא הבעת אמון חשובה בתיירות בישראל ובתל אביב בפרט. אלא שגם הפעם מתבשרים הנופשים על הקמה של מקומות אירוח בסגמנט היוקרה, המבליטים אף יותר את המחסור במקומות אירוח ברמת מחירים זולה-בינונית, כזו שתאפשר גם לקהלי באדג'ט להגיע ולנפוש בישראל.