גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הקרוסאובר של קיה רחוק מטרנד החשמל והוא גם לא בדיוק זול. אז למה למותגי היוקרה יש סיבה לחשוש?

הסורנטו החדש לא מציג תג מחיר זול כמו שאר הקוריאניות, אבל הוא מפגין איכות ייצור ויכולות דינמיות שאינן נופלות מאלה של המותגים היוקרתיים

קיה סורנטו טורבו דיזל 2021 / צילום: יח''צ
קיה סורנטו טורבו דיזל 2021 / צילום: יח''צ

מי שעקב בשבועות האחרונים אחר כלי התקשורת עשוי היה לקבל את הרושם שמקבלי ההחלטות בכל העולם מתחרים זה בזה מי יעניק חיבוק חם יותר לרכב החשמלי. ביולי, למשל, הודיע האיחוד האירופי על כוונה להגדיל דרמטית את חלקם של כלי הרכב נטולי הפליטה על כבישי אירופה עד 2030, ובתחילת אוגוסט הצטרף לחגיגה גם ממשל ביידן.
אבל מי שחושש שעוד רגע יבוטלו תחנות הדלק וייעלם הביקוש למכוניות בנזין ודיזל משומשות, יכול להירגע. המרחק בין ההצהרות החגיגיות של הפוליטיקאים לבין השטח הוא גדול.

דרום קוריאה היא דוגמה טובה: בשבוע שעבר קודמה בפרלמנט הקוריאני הצעה להפחית בעשרות אחוזים את פליטת גזי החממה של המדינה עד 2030, שבמסגרתה תידרש תעשיית הרכב במדינה להגדיל את היקף הייצור והמכירות של כלי הרכב החשמליים מכמה עשרות אלפים לסביבות 600 אלף בשנה.

כאן כדי להישאר

ההחלטה העירה קן של צרעות ותוך שעות ספגו תומכיה התקפות מכיוון ארגוני העובדים שטענו כי המעבר יהיה כרוך בקיצוץ חד במספר המועסקים בתעשיית הרכב. גם באיגוד יצרני הרכב של קוריאה תקפו את ההחלטה וטענו כי היעד שנקבע לא ריאלי, יעודד ייבוא רכב זר, ידרוש השקעה של מיליארדים בתשתיות טעינה, ובכלל "מומלץ לממשלה לא לקבוע יעדים קשיחים".

בקיצור, תעשיית הרכב העולמית והקוריאנית בפרט לא תיפרד בקרוב מרכבי הבנזין והדיזל שמייצרים לה הרבה מזומנים, ולמדינות הרבה מסים. לפיכך, יצרני הרכב ממשיכים להשקיע בשקט בפיתוח ושיווק של דגמי בנזין ודיזל חדשים ומתקדמים לצד הדגמים "המחושמלים" עתירי יחסי הציבור.

אחד הדגמים הללו הוא הדור החדש של הקרוסאובר סורנטו. את מירב "הרעש" סביבו מייצרת גרסת הפלאג-אין המתקדמת שלו, אך מרבית המכירות מגיעות דווקא מגרסאות הבנזין והדיזל הזולות יותר משמעותית.

 

תחושת פרימיום

הסורנטו החדש לא מנסה לכתוב מחדש את החוקים בתחום עיצוב הרכב. הוא שומר על קווי מתאר קלאסיים של ז’אנר ה-SUV, תופס שטח אספלט נכבד ולא מחמיץ שום אלמנט עתיר רייטינג. יש לו חרטום מסיבי עם שבכת מצנן ענקית בתצורה, שהחברה מתעקשת לקרוא לה "עיני נמר" אבל לנו היא מזכירה דווקא משקפי שמש ופנסי LED צרים ומתוחכמים. בפרופיל הצד בולטת קורה אחורית מסיבית שנטויה קדימה, סוג של נוסטלגיה מהדורות הקודמים של הסורנטו, והזנב נראה יותר יצירתי עם קימורי מתכת שריריים ופנסים אנכיים שעוצבו "בהשראת" קדילאק. סך הכל זה רכב עתיר סטטוס-כביש.

מפתן תא הנוסעים ממוקם גבוה יחסית אבל לא דורש מאמץ פיזי בכניסה/יציאה. תנוחת הישיבה צופה למרחקים ומרווח הראש נדיב מאוד בכל המושבים. המושבים הקדמיים גדולים ותומכים, ואילו השורה השלישית רחבה מספיק עבור שלושה מבוגרים והיא נהנית מתוספת של כמה סנטימטרים לבסיס הגלגלים, שמשפרת מאוד את מרווח הרגליים ביחס לדגם היוצא. מושבי השורה השלישית יכולים לאכלס שני מבוגרים בתנאי שיזכו לשיתוף פעולה מיושבי השורה השנייה. כאשר כל המושבים מאוכלסים ניתן לדחוק מאחור כמה תיקים קטנים, אבל כדי לקבל שימושיות שראויה לרכב פנאי משפחתי צריך לקפל את השורה השלישית או את חלקה.

עמדת הפיקוד מחצינה את קפיצת הדרך הגדולה שעבר קונצרן יונדאי בשנים האחרונות בכל הנוגע ל"תחושת הפרמיום". גרסת הדיזל אומנם מסתפקת בלוח מחוונים אנלוגי אבל הנהג עדיין מוקף בצגי מידע גדולים עם שלל גאדג’טים, חומרי דיפון רכים ואיכות גימור עילית. הנדסת האנוש פשוטה ונוחה לתפעול עם גיבוי של שלל מתגים פיזיים שמסייעים למאותגרי תפריטים מסכי מגע, בידוד הרעשים מצוין ורמת האבזור מכובדת גם בדגמי הבסיס, למעט חסרונו של גג זכוכית פנורמי, שבולט ברכב שעולה כמעט רבע מיליון שקל. מערכות הסיוע הבטיחותיות כוללות כמעט כל פיצ’ר שנמצא בשוק ומאפשר לצלוח פקקים ממושכים עם מעט מאד תשומת לב מהנהג.

החברה נוקבת בצריכת דלק ממוצעת של כ-16 קילומטרים לליטר וגם אם תחת מאמץ הוא משיג 25% פחות, נהגים רגועים עדיין יוכלו לצלוח למעלה מ-650 ק"מ בין ביקורים בתחנת הדלק. הדיזל משודך כעת לתיבה אוטומטית כפולת מצמדים, שילוב לא נפוץ במיוחד בשוק, אולם הוא מתפקד היטב וברוב המקרים העברת הכוח מתבצעת בצורה חלקה וזריזה.

לא שווה לכל נפש

הרכב שומר על יציבות כיוונית מרשימה במהירויות גבוהות, מפגין מעט מאוד נטיית גוף בפניות הדוקות. גרסת הדיזל מצוידת בהנעה קדמית בלבד כך שפוטנציאל השטח שלה מוגבל, אבל מרווח גחון סביר ומתלים ארוכי מהלך מאפשרים לה לרדת לדרכי עפר משובשות ללא קושי.

סורנטו טורבו דיזל עולה כ-245 אלף שקלים, שהם כ-10 אלף שקל יותר מגרסת הבנזין החלשה, האיטית והצמאה יותר, וכ-45 אלף שקל פחות מגרסת הפלאג-אין המפוארת עם הנעה כפולה. במחיר הזה אין כיום הרבה מתחרים עם שבעה מקומות ומנועי דיזל למעט האח-המתחרה סנטה פה, שעולה 25 אלף שקל יותר ברמת אבזור מעט גבוהה יותר. זה כבר לא המחיר "העממי" שרבים בישראל עדיין משייכים למותגים הקוריאנים אבל לרכב יש יכולות, שאינן נופלות, ואולי אף טובות, מאלה של כלים "ממותגים" שעולים שליש יותר.

חלק מהמתחרות:

פיז'ו 5008 טורבו-דיזל

ב-243 אלף שקל תרכשו את גרסת הטורבו-דיזל של פיז'ו 5008. הממדים החיצוניים קטנים מעט משל הסורנטו אולם בסיס גלגלים הוא באורך 2.84 מ' בשלוש שורות מושבים. מנוע ה-2 ליטר מייצר 177 כ"ס ו-41 קג"מ, משודך לתיבה אוטומטית בת 8 מהירויות.

פיז'ו 5008 טורבו-דיזל / צילום: יח''צ

יונדאי סנטה פה

האח המתחרה מבית יונדאי חולק עם הסורנטו את השלדה, המנוע, תיבת ההילוכים ורבים מהרכיבים. יש לו עיצוב קצת יותר הרמוני ותא נוסעים מפואר עם רמת אבזור גבוהה. המנוע מייצר 202 כ"ס ו-45 קג"מ ובניגוד לסורנטו הוא מיובא גם בגרסה כפולת הנעה עם רמת פאר גבוהה שעולה 300 אלף שקל.

יונדאי סנטה פה / צילום: יח''צ

סקודה קודיאק 2021

גרסת הטורבו דיזל הבכירה של הקודיאק הפופולרי עולה בין 250 ל-278 אלף שקל בהתאם לרמת האבזור. יש לה הנעה כפולה, מנוע טורבו-דיזל חזק וחסכוני עם 190 כ"ס תא נוסעים מרווח לשישה-שבעה נוסעים בשלוש שורות. ב-226 אלף מוצעת גרסת דיזל הנעה קדמית עם 150 כ"ס

סקודה קודיאק 2021 / צילום: יח''צ

עוד כתבות

שמן זית / צילום: דרור מרמור

סמל יוקר המחיה משנה כיוון, ומחירו מאבד 35%

בזמן שסל הקניות הישראלי מתייקר כמעט בכל קטגוריה, מחיר שמן הזית יורד בעקביות בזכות הקטנת המכסים ● למרות עונת מסיק מקומית דלה ומחסורים, התחרות אילצה את היצרניות הגדולות להוריד מחירים ● כדי לאפשר זאת, המדינה סבסדה את החקלאים ב־30 מיליון שקל

מלון דן באילת / צילום: באדיבות מלונות דן

האפקט האיראני: הישראלים מזמינים יותר חופשות בארץ, ופחות בחו"ל

גלובס מציג מדד הבוחן את היקף הקניות בכרטיסי אשראי ● נתוני הפניקס גמא מצביעים על עלייה של 25% בהזמנת חופשות מקומיות - אך ירידה כוללת בענף התיירות

בלון של היצרנית האוקראינית Aerobavovna / צילום: Reuters, Justin Yau

זולים וכמעט בלתי ניתנים ליירוט: הבלונים חוזרים לשדה הקרב

הבלונים, שמרחפים מעל זירות הלחימה כבר מימי המהפכה הצרפתית, שבים כעת לשטח כשהם מצוידים בבינה מלאכותית, חיישנים ויכולות אוטונומיות ● מאוקראינה ועד ארה"ב, הם משמשים לסיור, תקיפה ותקשורת - ומציבים חלופה זולה שמאתגרת גם מערכות הגנה מתקדמות

לורד פיטר מנדלסון / צילום: ap, Ben Birchall

פרשת אפשטיין בבריטניה מסתעפת: גם השגריר לשעבר בארה"ב נעצר

לורד פיטר מנדלסון, לשעבר שגריר בריטניה בארה"ב, נעצר בחשד שהדליף לג'פרי אפשטיין פרטים על המדיניות הכלכלית של בריטניה ● פיטר מנדלסון הוא אחת הדמויות הבכירות ביותר במפלגת הלייבור ● במסגרת חקירת הפרשה, בשבוע שעבר נעצר בממלכה הנסיך לשעבר אנדרו

שר האוצר בצלאל סמוטריץ', כנס ירושלים של עיתון ''בשבע'', 16.02.25 / צילום: יצחק קלמן

הפירות והירקות יקרים? זה עניין של היצע וביקוש

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' הסביר כי ההתייקרות של הפירות והירקות נובעת מסיבה פשוטה: האוכלוסייה גדלה, אבל התוצרת לא ● מבט על שני העשורים האחרונים מגלה שזה אכן מה שקורה ● המשרוקית של גלובס

וול סטריט / צילום: ap, Mary Altaffer

וול סטריט ננעלה בירידות עקב מכסי טראמפ; מניות התוכנה והבנקים נפלו

וול סטריט הגיבה לראשונה להעלאת המכסים הגלובליים של טראמפ מ-10% ל-15% ● ה-S&P 500 ירד בכ-1% ● מחירי המתכות היקרות עלו, תשואות האג"ח הממשלתיות בארה"ב ירדו ● נובו נורדיסק צללה במעל 15%, לאחר שדיווחה על תוצאות מאכזבות בניסוי של זריקת הרזיה חדשה שלה ● הביטקוין ירד ונסחר סביב רף ה-64 אלף דולר

פאנלים סולאריים מעל שדה חקלאי / צילום: אמיר טרקל

האיום החדש על שדות סולאריים חקלאיים עוד לפני שהוקמו

בדיון בכנסת התגלה שהקמת פאנלים סולאריים מעל שטחים חקלאיים יגרור חיוב בהיטל השבחה, מכיוון שבוטלה הדרישה בהליך תכנוני חדש לשדות ● משרדי הממשלה חלוקים, והחקלאים חושבים מחדש אם הפרויקט משתלם

חוששים מהשתלטות הימין? לגארד ונשיא צרפת מקרון / צילום: ap, Francois Walschaerts

"צעד פוליטי מכוער": דיווח על פרישה של כריסטין לגארד מעורר סערה באירופה

דיווח על פרישה מוקדמת של הנגידה כריסטין לגארד מעורר סערה, בשל הערכות שהתזמון נועד לאפשר לעמנואל מקרון להשפיע על מינוי היורש לפני הבחירות בצרפת ● המהלך מציף שאלות לגבי עצמאות הבנק המרכזי, בעוד המועמדים לתפקיד חלוקים לגבי סוגיית החוב המשותף

וול סטריט / צילום: ap, Mary Altaffer

וול סטריט התאוששה בהובלת מניות התוכנה; AMD זינקה ב-9%

נאסד"ק עלה ב-1% ● מנכ״ל ג'יי.פי.מורגן, ג'יימי דיימון, מזהיר כי האווירה בשווקים מזכירה באופן מדאיג את השנים שלפני המשבר הפיננסי העולמי ● AMD זינקה בעקבות עסקת ענק שחתמה עם מטא ● הביטקוין בדרך לחודש הגרוע ביותר מאז יוני 2022 ורצף של חמישה חודשי ירידות, הארוך ביותר מאז 2018

עבודה מהבית / צילום: Shutterstock

עדכון המס שיכול לשים סוף לכדאיות הרילוקשיין

ה־OECD אישר לאחרונה עדכון לאמנת המס הקובע מתי עבודה מרחוק במדינה זרה עלולה לחשוף חברות לחיוב במס ● לפי ההחלטה, אם העובד עובד למעלה מ־50% מזמן מהבית, והעבודה במדינה הזרה חיונית לפעילות העסקית - התאגיד ישלם מס של עשרות ואף מאות מיליוני דולרים

העלמת הכנסות / אילוסטרציה: Shutterstock, Andre Boukreev

חשד: העלים 12 מיליון שקל מהכנסות משכירות

רשות המסים מנהלת חקירה נגד תושב ביתר עילית החשוד כי העלים הכנסות בסך 12 מיליון שקל מהשכרת דירות לחברות כוח-אדם ● בבדיקה צולבת בין דיווחיו של החשוד לרשויות המס לבין חשבונות הבנק שלו נמצאו הפקדות בסך מיליוני שקלים שלא דווחו

הסופרקמפיוטר של חברת סריבראס בחוות שרתים בקליפורניה / צילום: Reuters, REBECCA LEWINGTON/CEREBRAS

יצרנית השבבים שרוצה להתחרות באנבידיה לוקחת צעד דרמטי

שלושה חודשים לאחר שדווח כי בכוונתה להגיש תשקיף, יצרנית שבבי ה־AI סריבארס הגישה מסמכים חסויים ל־SEC ומקדמת פגישות עם משקיעים ● במקביל, שווי החברה קפץ דרמטית ל-23 מיליארד דולר, ועסקת ענק עם OpenAI משנה את תמונת הסיכון

גיא ברנשטיין, מנכ''ל מג'יק ופורמולה; ומוטי גוטמן, מנכ''ל מטריקס / צילום: יח''צ, עידן גרוסמן

המניה שנמחקת מהבורסה בתל אביב אחרי 25 שנים

מיזוג מטריקס ומג'יק נסגר השבוע, ומניית מג'יק, חלוצת הרישום הכפול בת"א, תהפוך לחברה בת בבעלות מלאה של מטריקס ותימחק מהמסחר ● במקביל היא תימחק גם מהנאסד"ק אחרי 35 שנים

השפעת הבינה המלאכותית על שוק התוכנה / צילום: Shutterstock

ירידות חדות גם בת"א: הדוח האפוקליפטי על ה–AI שזרע בהלה בשווקים

המסמך הוויראלי של Citrini Research מתאר תרחיש עתידי תיאורטי שבו האצת ה–AI מטלטלת את שוק התוכנה, פוגעת בצריכה ומחלחלת למערכת האשראי ● התגובה השלילית לדוח בוול סטריט הגיעה גם לבורסה ת"א, שם מניות הביטוח - שהובילו את הירידות - איבדו כ–7%

וול סטריט / צילום: ap, M. Spencer Green

הדוח האפוקליפטי שהפחיד את המשקיעים בוול סטריט

דוח ויראלי של חברת המחקר Citrini Research הצית גל ירידות חריג בוול סטריט והעמיק את חשש המשקיעים כי האצה חדה בהתפתחות הטכנולוגיה והבינה המלאכותית עלולה לערער את השוק

מטוס אל על / צילום: עידו וכטל

אל על בתגובה לייצוגית: לא יכולנו לנצל את כוחנו בגלל כוחות השוק

חברת התעופה הגישה את תגובתה לבקשה לאישור תובענה ייצוגית נגדה בטענה לגביית מחירים מונופולסטיים בתקופת המלחמה ● לטענתה, היא לא הייתה יכולה לנצל את כוחה המונופוליסטי הנטען, כאשר בכל רגע חברות זרות יכלו לחדש את טיסותיהן ארצה ● לפי הבקשה לייצוגית, רווחי אל על זינקו בזמן המלחמה מ־0.9% מהעלות ל־13.3% מהעלות

דרכונים זרים / צילום: Shutterstock

אלו המדינות שהישראלים העשירים רוצים לקבל בהן אזרחות זרה

עפ"י נתוני חברת הייעוץ הנלי ושות', בשנת 2023 נרשם זינוק של 166% במספר הבקשות לתושבות ואזרחות זרה שהוגשו ע"י אזרחי ישראל "בעלי שווי נקי גבוה" ●  הישראלים כיוונו בעיקר ליוון, לפורטוגל ולספרד ● היעד החדש שמנסה למשוך את העשירים בעולם: איחוד האמירויות

הזמר במסכה / צילום: צילום מסך מאתר קשת

המדד שקובע אפקטיביות בפרסום: "הזמר במסכה" וליגת העל במקום הראשון

ניתוח של מאות קמפיינים שעלו בטלוויזיה ב-2025, והתרומה שלהם לחיפושי מותג, שיחות נכנסות, המרות ומכירות, הוביל את חברת אנימו ליצור את מדד אפקטיביות הפרסום ● החלק הראשון לא מתחשב בתקציב שהושקע אלא רק בביצועים, והחלק השני משקלל אותו לתוך הנוסחה

אילוסטרציה: shutterstock

הבורסה בת"א ננעלה בירידות; מדד הביטוח צנח ב-7.5%, הבנקים ב-2%

מדד ת"א 35 ירד בכ-1.7% ● הירידה במניות הביטוח והפיננסים באה בעקבות דוח אפוקליפטי של חברת המחקר Citrini Research סביב עתיד ה-AI ● המניה שנמחקת מהבורסה בתל אביב אחרי 25 שנים  ● טרמינל איקס זינקה בעקבות נפילת הצעתו של שר האוצר להעלות את תקרת הפטור ממע"מ

ספינה של צים / צילום: Lior Patel/jצים

הקלה בשביתה בעקבות מכירת צים: ועד העובדים עובר לעיצומים

יו"ר ועד עובדי צים, אורן כספי, אמר לגלובס כי המנכ"ל אלי גליקמן קיבל מהרוכשת הפג-לויד את המנדט לנהל מו"מ עם העובדים: "לא רצינו למוטט את החברה – זו לא המטרה שלנו" ● בוועד פרסמו הבהרה ולפיה בחברת "צים החדשה" שתהיה בבעלות קרן פימי ייקלטו קרוב ל-100 עובדים - "גם הם ללא כל ביטחון תעסוקתי אמיתי"