גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"פתאום התחלנו לקבל פניות. אנשים חגגו בבית במקום בחוץ, זה היה המזל הגדול שלנו"

שלי רוקח, בת 52 ממושב חניאל ● בעלת Briday - אתר אונליין למוצרים מעוצבים ואקססוריז לאירועים ● מעצבת ויזמית ● "אולי היו עסקים שבאמת התפוצצו, אנחנו בעיקר שרדנו" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

שלי רוקח, בעלת אתר Briday / צילום: אילן סימן־טוב
שלי רוקח, בעלת אתר Briday / צילום: אילן סימן־טוב

"זה לא הגלגול הראשון של העסק", אומרת שלי רוקח, יזמית ומעצבת, בעלת העסק Briday אתר אונליין המציע מיתוג אישי, מוצרי נייר ואביזרים לימי הולדת, מסיבות ואירוח, "עוד ב־1995 הקמתי את ‘הגלויה של שלי’, בו מיתגתי עסקים באמצעות גלויות מקוריות". רוקח מספרת ש"הגלויה" הפך מהר מאוד למותג ענקי ובולט, עם 25 עובדים.

"אחת הסיבות למעבר לאונליין הייתה ההבנה שהצרכנים שמעריכים עיצוב לא מחפשים בחנויות החד"פ המציעות הכל ליום ההולדת, רציתי חנות בוטיקית שמתאימה לכולם וחנות אינטרנטית הייתה הפתרון המושלם", היא מוסיפה רוקח. ב-2018 החלה הדרך של Briday, "לפני שבוע חגגתי שלוש שנים לאתר, בבלאק פריידיי". רוקח אומרת שהנסיון הראשוני היה להתרחב לארה"ב, "אני במקור מהעיר הגדולה, ת"א או ניו יורק היו הסביבה הקבועה שלי". כשההתפתחות לכיוון אמריקה נתקלה בקשיים רוקח החליטה לחזור.

"באונליין מצאנו את המקום שלנו", היא מציינת. כשפרצה הקורונה האתר של Briday היה בחיתוליו, "לקח כשנה להקים את האתר וכשהתחלנו לייצב את העסק - פרצה הקורונה והכל נסגר". בסגר הראשון Briday קפא, לדבריה: "הלם מוחלט ופחד נורא גדול כי היינו בתחילת הדרך, כן יהיו אירועים, לא יהיו אירועים". קצת אחרי ההלם הראשוני, רוקח שמה לב לפריחה - "פתאום התחלנו לקבל פניות. אנשים חגגו בבית במקום בחוץ, זה היה המזל שלנו". רוקח מדגישה שזו לא הייתה פריחה במלואה, "אולי היו עסקים שבאמת התפוצצו, אנחנו בעיקר שרדנו".

באותה תקופה רוקח מימנה את העסק ישירות מהחסכונות הפרטיים שלה. "עצרנו את הפרסומים באונליין בשיא הסגרים", היא מגלה. אז מה עושים כשהקידום הממומן נעצר? Briday קודם ע"י סרטוני "עשה זאת בעצמך" באינסטגרם ותכנים נלווים. "עשיתי הרבה עבודה באינסטגרם, הבאנו מוצרים חינמיים לאתר שהלקוחות יוכלו להדפיס".

Briday שיגרו את החבילות שהוזמנו עד לבתי הלקוח, "בלי מגע, השליחים השאירו הכל מחוץ לדלת". האני מאמין של רוקח ו־ הוא חדשנות, "המטרה היא להביא עיצובים וחידושים, כי השוק דיי משוכפל - בכל מקום פוגשים את אותם המוצרים". לא תמצאו אצלה צלחות וכוסות של גיבורי על, אך אם תרצו היא תבנה תפאורה ומיתוג הולמים שיעבירו את הסיפור בדרך ייחודית. רוקח מציינת שמתוך הזדהות עם הספקים שנפגעו במגפה, Briday עובד עם יצרנים כחול-לבן. "סולידריות עם מי שנמצא איתי מהימים הראשונים, כולם סבלו וסובלים מהקורונה".

בנוגע למענקי קורונה, רוקח מספרת ש"העסק היה קיים לא הרבה זמן במתכונת הנוכחית, ההכנסות והרווחים שהצגנו לא העניקו לנו הרבה". ומה בנוגע לעתיד? רוקח סבורה ש"האתגר האמיתי הוא עכשיו. ה'אחרי-הקורונה'", התחרות גוברת והשוק עמוס מתחרים. לדבריה, היא הייתה שמחה להשאיר את Briday בתחומי הבוטיק, "לפחות בינתיים. אולי בעוד חמש שנים תהיה לי תשובה אחרת, כרגע טוב לי איפה שאני נמצאת עם היכולות לספק מענה אישי ללקוחות".

עוד כתבות

מערכת ההגנה האווירית SPYDER בתצורת All in One / צילום: רפאל

המערכת שמאחורי עסקת הענק של רפאל, ולמה היא לא ממש פועלת בישראל?

רומניה תרכוש את מערכת ההגנה האווירית ספיידר של רפאל, בעסקה בשווי של כ־2.2 מיליארד דולר ● העובדה שמכירתה לא דורשת אישור אמריקאי, לצד התאמתה לאיומים מתמרנים כמו מל"טים וטילים בליסטיים, הופכת אותה למבוקשת במיוחד בשוק הביטחוני הנוכחי

תקיפות צה''ל ברחבי איראן / צילום: Reuters, SOCIAL MEDIA

סיפקו מפת מודיעין עשירה: הלווינים הכינו את מכת הפתיחה באיראן

המראות של האיראנים מצלמים מל"טים בשמי טהרן שיקפו במהלך המערכה סיטואציה שבה צה"ל, במידה כזו או אחרת, הפך את איראן לרצועת עזה ● כעת משרד הביטחון חושף את הנתונים שהובילו לשליטה של צה"ל בשמי איראן

ראש ממשלת בריטניה קיר סטארמר ושרת האוצר רייצ'ל ריבס / צילום: ap, POOL

הטבת מס בת 200 שנה בוטלה והמיליונרים נוטשים את בריטניה

כ־16 אלף מיליונרים זרים עזבו את בריטניה מאז תחילת השנה, בעקבות ביטול הטבת המס בת 200 שנה שפטרה אותם מתשלום על הכנסות מחוץ למדינה ● כעת שרת האוצר רייצ'ל ריבס שוקלת לצמצם את הרפורמה - שהייתה הבטחת בחירות מרכזית של מפלגת הלייבור

איתי בן זאב, מנכ''ל הבורסה לניירות ערך / צילום: כדיה לוי

האקזיט של המשקיעים הזרים על מניית הבורסה בת"א, ומדוע הגופים המקומיים נעדרים ממנו

שתי קרנות השקעה זרות מכרו בימים האחרונים מניות הבורסה ב־650 מיליון שקל, ובתשואה של יותר מפי 10 על השקעתן

המיזוגים החדשים מצטרפים למגמת ההתאוששות הניכרת בחודשים האחרונים / אילוסטרציה: Shutterstock

משרד עוה"ד נשיץ ברנדס אמיר מתמזג עם משרד שלמה כהן המייצג קיבוצים

נשיץ ברנדס אמיר, המדורג בעשיריית המשרדים הגדולים בישראל, ימזג גם את משרדה של עו"ד ענבל דהן-שרון המתמחה בדיפנס-טק ובפיקוח על היצוא, וימנה בסה"כ 312 עורכי דין

שלמה אליהו, אהרון פרנקל, אלון עמרם / צילום: עמית באום מתוך ויקיפדיה, עינת לברון, תמר מצפי

האחים שמכרו מניות של חברת נדל״ן והבעלים שמימש אחרי זינוק של 80% בשנה: גל המימושים החריג בבורסה

עליות השערים החדות בבורסה הובילו בשבועיים האחרונים לגל מימושים ע"י בעלי שליטה ומנהלים, בעיקר בחברות נדל"ן ופיננסים ● האם מדובר באיתות למשקיעים הקטנים שהשוק עלה יותר מדי וגם להם כדאי לממש? לא כולם מסכימים: "גם בעלי עניין יכולים להיות מופתעים"

אלעד טנא / צילום: איה אפרים

ידיעות אחרונות במגעים עם העורך הראשי של מקור ראשון לתפקיד בכיר בקבוצה

אחרי שעורך העל של הקבוצה, אבי משולם, הודיע על סיום תפקידו, בקבוצת התקשורת מנהלים מגעים עם אלעד טנא - העורך הראשי של מקור ראשון מקבוצת ישראל היום ● לטנא יש רקורד בתקשורת הישראלית ואף בידיעות אחרונות עצמה

אוטובוס בבאר שבע / צילום: טלי בוגדנובסקי

הנתונים מראים: "צדק תחבורתי" של מירי רגב הביאה לעלייה במחירי הנסיעה

במשרד התחבורה טוענים כי רפורמת "צדק תחבורתי" מקזזת את עליית המחירים ומיטיבה עם רוב אזרחי המדינה, אלא שבדיקת גלובס מגלה תמונה שונה ● גורמי מקצוע מתריעים: שיפור התדירות והשירות הוא הסוגיה החשובה ביותר

קת'י ווד / צילום: Reuters

קת'י ווד שוב כובשת את צמרת התשואות בוול סטריט: האם ההצלחה תימשך

קת'י ווד היא אחת המשקיעות הצבעוניות בוול סטריט ● עם אמונה בלתי מתפשרת בקריפטו ובטסלה, ווד יודעת לעיתים להציג תשואות שאף אחד אחר לא יודע, אבל גם להתרסק ● מתחילת השנה, היא זוכה להצלחה מסחררת. אבל האם זה יימשך?

ארז קמיניץ, לשעבר המשנה ליועמ''ש / צילום: אייל טואג

עו"ד ארז קמיניץ: "המדינה חייבת לעשות מסלול ירוק להיתרים"

על רקע הפגיעות בעורף, קמיניץ מציע מודל של שולחן עגול, בלי רפורמות חדשות, שנוטות להתעכב ואינן מתאימות למצב חירום ● "שיתוף פעולה בין מינהל התכנון, רשות המסים, רמ"י, משרד הפנים, משרד המשפטים וגופים נוספים הוא הכרחי. אין טעם להניע תהליכים ללא גיבוי ממשלתי רחב", אמר קמיניץ

ג'ף בזוס / צילום: ap, John Locher

ג'ף בזוס מכר מניות אמזון בשווי 737 מיליון דולר

ג'ף בזוס מכר כ-3.3 מיליון מניות בשווי 737 מיליון דולר, במסגרת תוכנית מכירה מוסדרת שמתפרסת עד מאי 2026 ● לאחר המכירה, בזוס מחזיק בכ‑905 מיליון מניות, ועדיין מהווה הבעלים הפרטי הגדול ביותר בחברה

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

נעילה בבורסה: מדד ת"א 35 לראשונה מעל 3,000 נקודות; מדד הבנקים זינק במעל 2%

מדד ת"א 35 עולה ב-1.9%, חצה לראשונה את רף ה-3,000 נקודות ● השקל נסחר ביציבות, הפניקס: השקל החזק יפוגג את הלחץ על האינפלציה ● שוק האג"ח המקומי מתמחר: הסתברות של קרוב ל–100% לשתי הורדות ריבית עד סוף השנה ● פסגות: הפד לא יוריד את הריבית לפני 2026, למרות הלחצים של הנשיא טראמפ ● וגם: הבנק האמריקאי שמסביר עד מתי הראלי בוול סטריט יימשך

נשיא טורקיה ארדואן עם עמיתו הסורי, אחמד אל–שרע / צילום: ap, Francisco Seco

טראמפ שם על השולחן: נשק לטורקיה בתמורה להסכם בין ישראל לסוריה

האמריקאים שואפים לצרף את סוריה להסכמי אברהם בעסקת חבילה: האיסור על מכירת F-35 לטורקיה יבוטל - בתמורה לנרמול יחסים עם ישראל ● החשש: היתרון האווירי של ישראל ייפגע

הוספת ממ''ד לבניין בראשון לציון במסגרת תמ''א 38 / צילום: Shutterstock

האם בקרוב הממ"דים יגדלו? הצעות החוק בנושא עולות שלב

הצעת החוק להגדלת שטח הממ"ד אושרה לקריאה ראשונה אחרי הקפאה ארוכה ● ברשויות המקומיות צפויים להתנגד, אלא אם יקבלו פיצוי על אבדן דמי השבחה ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד

האם בסקנדינביה יותר מ-80% מהעובדים מאוגדים לעומת 20% בישראל?

מה מצב ההתאגדות בישראל לעומת סקנדינביה? לא מדהים, אך יש לכך סיבות ● המשרוקית של גלובס

וול סטריט / צילום: Unsplash, Chenyu Guan

נעילה מעורבת בוול סטריט; טסלה ואנבידיה ירדו ומשכו את נאסד"ק למטה

נאסד"ק ירד ב-0.8% ● תשואות האג"ח האמריקאיות טיפסו לאחר שפאוול אמר שלולא מלחמת הסחר, הריבית בארה"ב הייתה יורדת ● נעילה מעורבת באירופה ● הדולר בעולם בשפל של מעל 3 שנים • S&P 500 חצה לראשונה את רף ה-6,200 נקודות • גאופוליטיקה, מלחמת הסחר ו-"רגע ליז טראס" - בבלומברג מנתחים את הסיכונים בוול סטריט במחצית השנייה של השנה

דירה שנפגעה מטיל איראני ברמת גן / צילום: ap, Oded Balilty

"אין כבר איפה לשכור דירה ברמת גן": החורים במתווה הפיצויים לנפגעי הטילים חושפים סכסוכים ובעיות

המלחמה שמטה את הקרקע תחת רגליהם של בעלי דירות ושוכרים רבים, ובשטח מצטברים מקרים שמתווה הסיוע לא נותן להם מענה ● חוזים מתבטלים ומשכירים נאלצים לשלם משכנתא על נכסים שלא ראויים למגורים ● מפונים מתקשים למצוא דיור חלופי באזורים שנהרסו, עקב הביקוש הגבוה ● האם אנחנו בדרך לגל תביעות? ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד

בנק אוף אמריקה / צילום: Shutterstock, Tero Vesalainen

הרשימה הרבעונית של ענקית ההשקעות: אלה המניות המבטיחות

הבנק האמריקאי מפרסם רשימה של מניות מעניינות להשקעה שצפויות לרכז עניין ברבעון השלישי של 2025 ● במקביל מפרסם הבנק שתי מניות שצפויות לרדת

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

מאות שקלים בנטו: ביטול הטבת השכר לכוחות הביטחון נדחית

רשות המסים דחתה עד סוף 2025 את ביטול "הסכם דוקלר", שמעניק הטבות מס ייחודיות לאנשי למערכת הביטחון ● המשא ומתן עם צה"ל לא הבשיל להסכמות, וסמוטריץ' מתרחק מהסוגיה הרגישה בעיצומה של המלחמה: "למרבה הצער, לשר אין סמכות חוקית להתערב"

אילוסטרציה: Shutterstock

רשות המסים מגדירה מחדש: מי נחשב תושב ישראל לצורכי מס?

תזכיר חוק חדש מבקש לעגן את הקריטריונים שעל פיהם יקבע אם יחיד הוא תושב ישראל או תושב חוץ בעיקר בהתבסס על מספר ימי שהותו בישראל, ללא צורך בבחינת מכלול קשריו המשפחתיים, הכלכליים והחברתיים