גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"פתאום התחלנו לקבל פניות. אנשים חגגו בבית במקום בחוץ, זה היה המזל הגדול שלנו"

שלי רוקח, בת 52 ממושב חניאל ● בעלת Briday - אתר אונליין למוצרים מעוצבים ואקססוריז לאירועים ● מעצבת ויזמית ● "אולי היו עסקים שבאמת התפוצצו, אנחנו בעיקר שרדנו" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

שלי רוקח, בעלת אתר Briday / צילום: אילן סימן־טוב
שלי רוקח, בעלת אתר Briday / צילום: אילן סימן־טוב

"זה לא הגלגול הראשון של העסק", אומרת שלי רוקח, יזמית ומעצבת, בעלת העסק Briday אתר אונליין המציע מיתוג אישי, מוצרי נייר ואביזרים לימי הולדת, מסיבות ואירוח, "עוד ב־1995 הקמתי את ‘הגלויה של שלי’, בו מיתגתי עסקים באמצעות גלויות מקוריות". רוקח מספרת ש"הגלויה" הפך מהר מאוד למותג ענקי ובולט, עם 25 עובדים.

"אחת הסיבות למעבר לאונליין הייתה ההבנה שהצרכנים שמעריכים עיצוב לא מחפשים בחנויות החד"פ המציעות הכל ליום ההולדת, רציתי חנות בוטיקית שמתאימה לכולם וחנות אינטרנטית הייתה הפתרון המושלם", היא מוסיפה רוקח. ב-2018 החלה הדרך של Briday, "לפני שבוע חגגתי שלוש שנים לאתר, בבלאק פריידיי". רוקח אומרת שהנסיון הראשוני היה להתרחב לארה"ב, "אני במקור מהעיר הגדולה, ת"א או ניו יורק היו הסביבה הקבועה שלי". כשההתפתחות לכיוון אמריקה נתקלה בקשיים רוקח החליטה לחזור.

"באונליין מצאנו את המקום שלנו", היא מציינת. כשפרצה הקורונה האתר של Briday היה בחיתוליו, "לקח כשנה להקים את האתר וכשהתחלנו לייצב את העסק - פרצה הקורונה והכל נסגר". בסגר הראשון Briday קפא, לדבריה: "הלם מוחלט ופחד נורא גדול כי היינו בתחילת הדרך, כן יהיו אירועים, לא יהיו אירועים". קצת אחרי ההלם הראשוני, רוקח שמה לב לפריחה - "פתאום התחלנו לקבל פניות. אנשים חגגו בבית במקום בחוץ, זה היה המזל שלנו". רוקח מדגישה שזו לא הייתה פריחה במלואה, "אולי היו עסקים שבאמת התפוצצו, אנחנו בעיקר שרדנו".

באותה תקופה רוקח מימנה את העסק ישירות מהחסכונות הפרטיים שלה. "עצרנו את הפרסומים באונליין בשיא הסגרים", היא מגלה. אז מה עושים כשהקידום הממומן נעצר? Briday קודם ע"י סרטוני "עשה זאת בעצמך" באינסטגרם ותכנים נלווים. "עשיתי הרבה עבודה באינסטגרם, הבאנו מוצרים חינמיים לאתר שהלקוחות יוכלו להדפיס".

Briday שיגרו את החבילות שהוזמנו עד לבתי הלקוח, "בלי מגע, השליחים השאירו הכל מחוץ לדלת". האני מאמין של רוקח ו־ הוא חדשנות, "המטרה היא להביא עיצובים וחידושים, כי השוק דיי משוכפל - בכל מקום פוגשים את אותם המוצרים". לא תמצאו אצלה צלחות וכוסות של גיבורי על, אך אם תרצו היא תבנה תפאורה ומיתוג הולמים שיעבירו את הסיפור בדרך ייחודית. רוקח מציינת שמתוך הזדהות עם הספקים שנפגעו במגפה, Briday עובד עם יצרנים כחול-לבן. "סולידריות עם מי שנמצא איתי מהימים הראשונים, כולם סבלו וסובלים מהקורונה".

בנוגע למענקי קורונה, רוקח מספרת ש"העסק היה קיים לא הרבה זמן במתכונת הנוכחית, ההכנסות והרווחים שהצגנו לא העניקו לנו הרבה". ומה בנוגע לעתיד? רוקח סבורה ש"האתגר האמיתי הוא עכשיו. ה'אחרי-הקורונה'", התחרות גוברת והשוק עמוס מתחרים. לדבריה, היא הייתה שמחה להשאיר את Briday בתחומי הבוטיק, "לפחות בינתיים. אולי בעוד חמש שנים תהיה לי תשובה אחרת, כרגע טוב לי איפה שאני נמצאת עם היכולות לספק מענה אישי ללקוחות".

עוד כתבות

הרכב החשמלי בישראל / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

חברות הביטוח מאיימות "לתקוע" את החקיקה לרכב אוטונומי

החברות מתנגדות לגלגל על "הפול" את הביטוח של כלי רכב ללא נהג שמבצעים ניסויים בישראל ● וגם: מה צריכה הממשלה לעשות כדי להעלות את שיעור הרכבים החשמליים בישראל? ● השבוע בעולם הרכב

ספינת סחורות. כיצד משפיעה התנודתיות בענף על תיק ההשקעות? / צילום: Reuters, WILLY KURNIAWAN

זמנן של קרנות הגידור: מה יתרונן במצב השווקים הנוכחי ואיך בוחרים עם מי לגדר

קרנות הגידור זכו באחרונה לפופולריות רבה בארה"ב הודות לתנודתיות החדה באינפלציה, כמו גם בענפים כמו ספנות, מלונאות ואנרגיה ● רקע, גודל ונזילות הם רק חלק מהשיקולים שיש להביא בחשבון בבחירת קרן

השקעה פסיבית / אילוסטרציה: Shutterstock

5 דברים שצריך לדעת על השקעה פסיבית

דמי ניהול נמוכים ואפשרויות מגוונות: ישנו ויכוח ארוך שנים האם יש יתרון בהשקעה אקטיבית על ידי זיהוי חברות מוצלחות והשקעה בהן, או שכדאי להשקיע באופן פסיבי ● עובדתית, מעט מאוד מנהלי השקעות הצליחו להשיג תשואה יותר גבוהה מהמדדים לאורך זמן ● אז מה כדאי לדעת על השקעה פסיבית? גלובס עושה סדר

נתניהו, אדלשטיין וכ''ץ / צילום: דני שם טוב, דוברות הכנסת

הליכוד כמרקחה: נתניהו הניע קרב ירושה, והצית תרחיש חלומי אצל לפיד–בנט

הדיונים על הסדר הטיעון במשפט רה"מ לשעבר מייצרים אצל בכירי הממשלה מחשבות על עריקות של חברי ליכוד, שיאפשרו קואליציה נוחה יותר ללא רע"ם ומרצ ● ובינתיים, המאבק סביב היישובים בנגב דוחק את יו"ר רע"ם עוד קצת לפינה

מפעל איסכור / צילום: אייל פישר

הביטול הראשון של 2022: איסכור מושכת את תשקיף ההנפקה בת"א

יצרנית ומשווקת המתכות שבשליטת קרן קדמה קיוותה להנפיק בבורסה לפי שווי של 1.5 מיליארד שקל, פי 4 מהשווי שבו רכשה את החברה ● בהודעת החברה נמסר כי "אין בכוונת בעלי החברה להתפשר בשווי, נוכח תנאי השוק"

יוסי לוי, מנכ''ל משותף במור השקעות / צילום: יח''צ

מור מציף ערך: ינפיק את חברת הגמל הצומחת שלו לפי שווי של 600 מיליון שקל

לצד ההנפקה יושלם גיוס הון של 53 מיליון שקל למור גמל מקבוצת משקיעים בראשות  אייל לפידות וקרן ספרה ● פעילות הגמל, המנהלת כ-30 מיליארד שקל, עדיין רושמת הפסדים, אך מתומחרת בשווי של כשני שלישים מזה של מור השקעות כולו

לירן אבישר בן-חורין. מנכ''לית משרד התקשורת / צילום: רפי קוץ

משרד התקשורת לרשויות בפריפריה: שתפו פעולה עם מכרזי פריסת סיבים

לקראת פרסום המכרזים לפריסת סיבים באזורים שבהם בזק לא תפרוס, מבקש המשרד מראשי הרשויות שיתוף פעולה במידע וסיוע בהקצאת חדרי תקשורת ● עד כה ישנם 10 חברות שמתכוונות להתמודד

חברות הביטוח עדיין חוגגים על ביטוחי המנהלים הוותיקים / אילוסטרציה: Shutterstock

ותודה להייטקיסטים: בחברות הביטוח עדיין נהנים מרווחי ביטוח המנהלים הישן

חברות הביטוח גובות מהמבוטחים 15% מהרווחים בפוליסות החיסכון ששווקו עד 2004, אשר הניבו אשתקד תשואה ממוצעת של 15.3% • בסך הכול, הן הרוויחו מהמוצר בשנה שעברה כ-3 מיליארד שקל ● וגם: מדוע עובדי הייטק בוחרים דווקא בביטוחי המנהלים

נמרוד בורוביץ / צילום: סיון פרג'

מנסה שוב: כנפיים מבקשת לתגמל בן למשפחת בורוביץ ב-850 אלף שקל בשנה

קבוצת כנפיים מבקשת לאשר את תנאיו של נמרוד בורוביץ כמנהל עסקים ראשי של חברת תעופה קפריסאית שרכשה, זמן קצר לאחר שירדה מהפרק השקעה בחברת מויה תיירות של יריב מוזס-בורוביץ

סוחר בבורסת ניו יורק. מניות הטכנולוגיה אינן חביבות כבעבר על המשקיעים / צילום: Associated Press, Richard Drew

בית ההשקעות אופנהיימר: "מחצית מהחברות הישראליות בוול סטריט ירדו במעל 50% מהשיא"

לדברי סרגיי וסצ'ונוק, אנליסט אופנהיימר, המעבר ממניות צמיחה למניות ערך פוגע מאוד בחברות הטכנולוגיה מישראל ● "ריבית אפסית תומכת בתמחורים גבוהים יותר לחברות צמיחה, ולכן האמירות על הכוונה להעלות ריבית הן הגורם המרכזי לירידות בהן"

נפתלי בנט, ימינה / צילום: רפי קוץ

האם אוכלוסיית בית שמש גדלה בקצב הגבוה ביותר בישראל?

ראש הממשלה בנט טען כי בית שמש היא העיר שמציגה את קצב הגידול הגבוה בישראל ● האם זה נכון? רק כמעט ● המשרוקית של גלובס

הוד בצר / צילום: מאת Kesemr , ויקימדיה

אדריכלי ממשלת גנץ-נתניהו חזרו לשתף פעולה, והפעם במגזר העסקי

הוד בצר, מנכ"ל משרד ראש הממשלה החליפי לשעבר ומקורבו של שר הביטחון בני גנץ, התמנה לאחרונה למשנה למנכ"ל בחברת הנדל"ן אאורה שבבעלות איש העסקים יעקב אטרקצ'י, המקורב ליו"ר האופוזיציה בנימין נתניהו

קבוצת NSO / צילום: Shutterstock

NSO מנסה לעשות לעצמה קמפיין יחסי ציבור בלינקדאין. בדקנו את הטענות

התחקיר האחרון שחשף כי משטרת ישראל עושה שימוש בתוכנית הריגול של NSO, הוא רק חוליה בשרשרת הסתבכויות של החברה בשנים האחרונות ● כעת פצחה החברה בקמפיין ברשת החברתית שבו היא מנסה להלבין את פעילותה ולהציג את הביקורת עליה כ"מיתוסים" בלבד

תור לבדיקות קורונה בתל אביב / צילום: כדיה לוי

מי יודע מה קורה עם הקורונה? כך איבדה המדינה שליטה על נתוני התחלואה

מערכת הנתונים של משרד הבריאות סובלת משיבושים קשים, אך הבעיה מייצגת פער גדול יותר ● החל מבדיקות ביתיות שלא מדווחות למשרד הבריאות, דרך נתונים שנאספים ע"י מספר גורמים ● יו"ר איגוד רופאי בריאות הציבור: "משרד הבריאות לא יכול להגיע לכל הנתונים"

ניצן צעיר הרים, מנכ''ל ווישור / צילום: ערן ירדני

על רקע קשיים בענף: ווישור חתמה על הסכמי ביטוח משנה עם מיוניק רי

חברת הביטוח הדיגיטלית המתמחה בביטוחי רכב ודירה חתמה על הסכמים לשנתיים ולשלוש עם מבטחת המשנה הגרמנית ● סירוב של מבטחי משנה לבטח פעילות בארץ כבר הביא לסיום שיווק פוליסות סיעוד פרטיות

מירב כהן, השרה לשוויון חברתי / צילום: יונתן בלום

המדינה תשלם מיליוני שקלים למעסיקים שיגייסו בני 60 ומעלה

חודשיים עברו מאז הושקה תוכנית "ותיקים בעבודה" של המשרד לשוויון חברתי, שנועדה לחבר בין מחפשי עבודה בני 60 ומעלה לבין מעסיקים רלוונטיים; עד כה, 913 מבוגרים מצאו עבודה בעזרת הפרויקט ● ליוזמה הצטרפו כ-200 מעסיקים שיעבדו מול חברות ההשמה שמפעיל המשרד והן יתוגמלו כספית בעבור כל עובד מבוגר שמגויס

סך הביקוש השנה אמור להגיע ל-99.7 מיליון חביות ביום, כ-200 אלף יותר חביות ביום מהרמה של 2019 / אילוסטרציה: Shutterstock, OH_HO

סוכנות האנרגיה הבינלאומית: הביקוש לנפט ב-2022 יעבור את הרמה שהייתה לפני הקורונה

בסוכנות שמושבה בפריז אומרים שסך הביקוש השנה עשוי להגיע ל-99.7 מיליון חביות ביום

טוטו בתל אביב / צילום: שלומי יוסף

בעלי תחנות להימורים בספורט יידרשו לבדיקת רקע פלילי

משרד התרבות והספורט פרסם תזכיר חוק שלפיו למועצה להסדר ההימורים בספורט תהיה סמכות למנוע התקשרות מול זכיינים שהורשעו בעבירות חמורות

השוק במנצ'סטר, בריטניה. האינפלציה מזנקת לגבהים חדשים / צילום: Associated Press, Jon Super

האינפלציה שוברת שיאים בעולם: עד מתי השקל החזק יגן על ישראל?

מדד המחירים לצרכן של בריטניה לחודש דצמבר שבר שיא של 30 שנה, ולונדון לא לבד ● מברלין ועד וושינגטון, האינפלציה במדינות המערב מזנקת לגבהים חדשים ודוחקת את הבנקים המרכזיים להכרעה בשאלת הריבית: בלימת ההתייקרויות עבור משקי הבית עלולה לעלות בהאטת הצמיחה

רוני צארום / צילום: איל יצהר

אספן מעדכנת: המו"מ עם איש העסקים טדי שגיא הופסק

בדיווח לבורסה מסרה אספן כי "המשא ומתן שהתקיים בין החברה לבין קבוצת שגיא, כמשמעותה בדוחות הקודמים, לא הבשיל לכדי הסכם מחייב מפאת פערים מסחריים"