גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

התחרות שבודקת: איזה מותגים הכי מגוונים בפרסום?

השבוע התקיימה לראשונה תחרות "הגיוון הישראלי בשיווק ובפרסום" - מיזם משותף של איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום בישראל וארגון מעלה לאחריות תאגידית ● וגם: פאהן קאנה בשת"פ עם דובאי, מכון מחקר חדש לחקר להט"ב וחדשות טובות ● אירועים ומינויים

אסי עזר, רעיית נשיא המדינה - מיכל הרצוג, נשיא המדינה יצחק הרצוג, מנכ''לית AIG יפעת רייטר ואלברט אסקולה / צילום: AIG
אסי עזר, רעיית נשיא המדינה - מיכל הרצוג, נשיא המדינה יצחק הרצוג, מנכ''לית AIG יפעת רייטר ואלברט אסקולה / צילום: AIG

גיוון, פלורליזם והכלה עדיין אינם נותנים את הטון בקמפיינים פרסומיים בישראל, אולם בשנים האחרונות מורגש שינוי בנושא והוא ראוי לעידוד. מתוך החשיבה הזו נולדה תחרות "הגיוון הישראלי בשיווק ובפרסום" - מיזם משותף של איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום בישראל וארגון מעלה לאחריות תאגידית - שהתקיימה השבוע לראשונה.

בטקס שנערך בבית הנשיא בירושלים הוכרזו מספר זוכים, ובהם חברת פרוקטר אנד גמבל עם קמפיין מברשת השיניים אורל בי, שבו הוצגה לראשונה משפחה ערבית ישראלית; דלתא, ששילבה בקמפיין "כו-לם בפיג'מה" גם אנשים בעלי מוגבלויות; וארומה ישראל, שיצאה בקמפיין העסקת עובדים עם מוגבלויות בסניפי הרשת.

עם הזוכים נמנה גם המותג דאב, שידוע בפעילותו לקידום שינוי חיובי בתפיסת היופי של נערות ונשים, והפעם עם קמפיין "יופי אמיתי". לפי תפיסת העולם שהמותג מקדם, כל הנשים יכולות וצריכות לאהוב את המראה שלהן, להרגיש בטוחות בעצמן, ולממש את מלוא הפוטנציאל שלהן. זוכה נוספת היא סודהסטרים, על קמפיין הפרסומת שיצרה בתקופת מבצע "שומר חומות", ובו עובדים יהודים וערבים קראו לפיוס ודו קיום תחת הסיסמה "עובדים, יחד חיים יחד".

פרס ציון לשבח ניתן ל-AIG על קמפיין 'סטורי של גאווה' עם הפרזנטורים אסי עזר ובן זוגו אלברט אסקולה. סדרת הפרסומות כללה שורת סיטואציות מחיי הזוג, הנוגעות למוצרי הביטוח השונים של החברה. לדברי יפעת רייטר, מנכ"לית AIG: "לא בחרנו באסי ואלברט על היותם גאים, אלא בשל היותם מייצגים את כל הערכים ש- AIG מאמינה בהם. אני מקווה שסייענו ולו במעט לכך שבעתיד זוג גאה ייהפך לדבר מובן מאליו".

גגם אתר ניהול הקריירה JobMaster זכה בציון לשבח, לאחר שבחר בהישאם סלימאן כפרזנטור בקמפיין החדש שלו. 

 פאהן קנה בשת"פ עם דובאי

פירמת רואי החשבון פאהן קנה, החברה ברשת הבינלאומית Grant Thornton, חתמה על הסכם לשיתוף פעולה עם אזור הסחר החופשי DMCC, מהגדולים בדובאי. מדובר באזור סחר המשרת יותר מ-19 אלף חברות בינלאומיות, יש בו יורת מ-100 אלף עובדים, ומייצג למעלה מ-170 מדינות.

מימין לשמאל: ניר ייני אחמד בן סוליים מיקי בלומנטל יזהר קנה / צילום: דניאל הראל

על פי ההסכם, פאהן קנה תשמש כנציגה הבלעדית של DMCC בישראל, ותפקידה יהיה לזהות פוטנציאל בשוק הישראלי, לקדם את הסחר בין שתי המדינות, וללוות פתיחת עסקים ישראלים באזור הסחר החופשי בדובאי. עוד במסגרת ההסכם, שני הצדדים יקיימו כנסים וסמינרים משותפים, פגישות עם לקוחות, ומפגשים רבעוניים בין הצוותים הבכירים.

 בפגישה בין שני הצדדים, שנערכה השבוע בבורסת היהלומים ברמת גן, לקחו חלק מיקי בלומנטל ויזהר קנה, שותפים מנהלים בפאהן קנה, אחמד בן סוליים, יו"ר ומנכ"ל DMCC, ניר ייני, שותף, אחראי על הפעילות הבינלאומית בפאהן קנה, ועדי גרינבאום, מנהלת נציגות DMCC בישראל.

מכון מחקר חדש לחקר להט"ב

האגודה למען הלהט"ב השיקה את "המכון הישראלי לחקר מגדר ולהט"ב", בהובלתה של ד"ר סיגל גולדין. המכון הוקם במטרה לתת מענה לחוסר במידע עדכני ומהימן בנושאי ליבה המשפיעים על חייהם של חברי וחברות קהילת הלהט"ב בישראל.

המכון יעבוד בשיתוף פעולה עם חוקרות וחוקרים במוסדות אקדמיים, משרדי ממשלה, רשויות מקומיות, גופים מקצועיים, וארגוני ופעילי הקהילה הגאה - מתוך מחויבות לקידום שיח ציבורי מושכל, ולסיוע לקובעי מדיניות בנושאי מגדר ולהט"ב.

לדברי ד"ר גולדין, "המידע שקיים היום, אפילו בנושאים הבסיסיים ביותר הקשורים לחייהם של חברות וחברי קהילות הלהט"ב בארץ, הוא חלקי מאוד ומקוטע. למעשה, אנחנו יודעים מעט מאוד על חברות וחברי הקהילה, על המאפיינים והצרכים המשתנים שלהם ועל קבוצות פגיעות בתוך הקהילה. מכון המחקר הוקם כדי למלא את הוואקום זה".

"השקת המכון היא צעד משמעותי במאבק שלנו", אומר רן שלהבי, מנכ"ל האגודה למען הלהט"ב. "הוא יאפשר לנו לייצר מענים מדויקים, לזהות ולנתח את המציאות בהתהוותה, ואף לחזות את הדברים עוד לפני שהם קורים. ידע הוא כוח, ומאבק שמבוסס נתונים הוא מאבק חזק יותר, מדויק יותר ובעיקר טוב יותר. מכון המחקר שלנו ייתן שירותים לאגודה ולארגונים הגאים, במטרה אחת - לחיות כאן בשוויון וביטחון".

חדשות טובות

גינה קהילתית בבית התרבות לעיוור. עובדי "נטפים" הקימו בהתנדבות גינה קהילתית-טיפולית עבור אנשים עם עיוורון או לקות ראייה בבית התרבות לעיוור של עיריית באר שבע, שמפעיל מרכז מגדל אור (עמותת יעדים לצפון).

עובדי נטפים מקימים גינה לעמותת מגדל אור / צילום: יח''צ נטפים

נטפים, המתמחה בפתרונות השקיה חכמים, תרמה והקימה גם את מערכות ההשקיה לגינה. במסגרת העבודות הקימו עובדי החברה קיר ירוק, ושתלו מגוון ירקות וצמחי תבלין.

אנוש יוצאת לגיוס המונים. עמותת אנוש יצאה בקמפיין גיוס המונים תחת הכותרת "יוצרים מקום לנפש", לטובת שיפוץ והרחבת סניף באר שבע. כיום מתקיימת פעילות העמותה בעיר במבנה ישן, שאינו מותאם לצרכים של מקבלי השירות ולמספר הרב של מתמודדי הנפש מבאר שבע והסביבה. יעד הגיוס עומד על 500 אלף שקל, ועד כה גויסו כ-21% ממנו. הסכום שיגויס יאפשר הרחבה של תכניות השיקום וקבלת מתמודדי נפש נוספים הזקוקים למסגרת שיקומית .

עוד כתבות

ההסתערות על הקפיטול בינואר שעבר. נאמני טראמפ  מנסים לפרוץ מחסום משטרתי / צילום: Associated Press, John Minchillo

האם ארה"ב נמצאת על סף מלחמת אזרחים?

ישנם כמה תרחישים לא בלתי סבירים לפריצה של מלחמת אזרחים בארה"ב סביב בחירות 2024 ● 160 שנה חלפו מאז הקודמת, והפצעים העמוקים שהיא פערה טרם הגלידו

איתמר ג'ובני, מנכ''ל חברת הפינטק PayEm / צילום: איל יצהר

"פתאום מכרתי עבודות ב-150 אלף דולר": הכירו את איתמר ג'ובני, האמן שכבש את ניו יורק והפך ליזם פינטק

אחרי שפרח בסצנת האמנות של ניו יורק, איתמר ג'ובני החליט לחתוך בשיא ההצלחה - ולהפוך ליזם ● אלא שאז, הסטארט-אפ שלו התרסק ● זה לא עצר אותו מלבנות חברה חדשה שכבר גייסה 27 מיליון דולר ● בראיון הוא מספר איך למד בזכות הכישלון להריח מקומות מסוכנים, ולמה הוא מוכן לחזור על הכל מחדש

חיים כצמן / צילום: איל יצהר

S&P מעלות הפחיתה את דירוג החוב של גזית גלוב ל-A פלוס

חברת הדירוג מעריכה כי לאחר השלמת רכישת מניות המיעוט באטריום צפויה עלייה ברמת המינופים של גזית גלוב ושל בעלת השליטה נורסטאר, אשר אינה תואמת את הדירוגים הקודמים

מרפאת רופא שיניים / אילוסטרציה: Shutterstock

הוצאות מעבר והתאמת מרפאת שיניים בפרויקט תמ"א 38 אינן תמורות עודפות

המפקחת על המקרקעין קבעה כי השוויון בפרויקטים צריך להיות מהותי-כלכלי והמבחן הקובע הוא אם ניתנה תמורה זהה לאותם טיפוסי דירות

איציק אברכהן / צילום: סיון פרג'

איציק אברכהן מסיים את תפקידו כמנכ"ל שופרסל. מה עומד מאחורי ההחלטה ומי המועמד המוביל להחלפתו?

אברכהן מסיים כהונה ארוכה ומוצלחת של 10 שנים ● עפ"י ההערכות, חקירת רשות התחרות בחשד לתיאום מחירים, לצד חילוקי דעות עם היו"ר יקי ודמני, האיצו את פרישתו ● לגלובס נודע כי אחד המועמדים המובילים לתפקיד הוא אורי קילשטיין, כיום מנכ"ל קניוני עזריאלי

מה אפשר לקנות ב־2.3 מיליון שקל במרכז הארץ / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

מה אפשר לקנות ב-2.3 מיליון שקל במרכז הארץ?

דירת 3 חדרים בבת ים, דירת 4 חדרים בבאר יעקב או בראשון לציון, ודירת 5 חדרים בחולון

ד''ר מארק קרני. ''נהיה עדים להפחתה של כ-50% במימון הניתן לפעילויות עתירות פליטות גזי חממה עוד שנת 2030'' / צילום: Associated Press, Kirsty Wigglesworth

מארק קרני: "בעשור הקרוב, יפחת המימון לפעילויות מזהמות במחצית"

ד"ר קרני, לשעבר נגיד הבנקים המרכזיים של קנדה ואנגליה, התייחס לתפקידה של המערכת הפיננסית במאבק במשבר האקלים במפגש עם הרגולטורים הפיננסיים בישראל והמשרד להגנת הסביבה ● "מצד הממשלות, המהלך המרכזי שיכול לסייע בהיערכות הסקטור הפיננסי הוא קביעת יעדי הפחתות פליטת גזי החממה לצד החדירה של אנרגיות מתחדשות"

וול סטריט. הסנטימנט בבורסות השתנה דרמטית בחודשים האחרונים / צילום: Shutterstock

חברות האינשורטק רצו להמציא מחדש את ענף הביטוח. למה זה לא קורה?

חברות האינשורטק הבטיחו לחדש את ענף הביטוח המיושן עם בינה מלאכותית וחיישנים לאיסוף מידע. האם קריסת מניות הביטוח הדיגיטלי בוול סטריט מסמנת את התפוצצות הבועה? ● וגם: מה חושבים מדעני נתונים על שאלות אתיות שנוגעות לעבודתם? ● השבוע שהיה בהייטק ומדע

הפסקת קפה. פְּלֵיידֵייט / איור: הילה נועם

דבר הכרישה שקיצרה את חופשת הלידה ליומיים

הפסקת קפה: שירים מעולם העבודה, גילי יובל ●  השיר השבועי: פְּלֵיידֵייט

יעקב אדרי - ראש עיר אור עקיבא - בית משפט הארכת מעצר / צילום: שלומי יוסף

שוחד במאות אלפי שקלים: ראש עיריית אור עקיבא יועמד לדין בכפוף לשימוע

יעקב אדרי יואשם בכפוף לשימוע בעבירות שביצע לכאורה במסגרת תפקידו - לקיחת שוחד של מאות אלפי שקלים בשש פרשות שונות, הפרת אמונים, קבלת דבר במרמה בנסיבות מחמירות, גניבה בידי עובד ציבור, הלבנת הון, שיבוש מהלכי משפט, עבירות אלימות ועבירות מס ● סנגוריו: "תיק השוחד ייסגר בשימוע"

נטפליקס. לדברי החברה, היא פועלת ללא הרף לשפר את המוצר שלה / צילום: Shutterstock, Daniel Avram

לא רק התחרות עם דיסני: מאחורי הנפילה הגדולה של מניית נטפליקס

מניית נטפליקס ירדה ב-21.7% בסוף השבוע על רקע ירידה בקצב צמיחת המנויים ברבעון הרביעי ל-8.3 מיליון מנויים חדשים, פחות מהתחזית שעמדה על 8.5 מיליון ● החברה מסרה לבעלי המניות שלה כי למרות חוסר הוודאות והתחרות הגוברת, היא אופטימית לגבי סיכויי הצמיחה ארוכת-הטווח

הסיפורים הבולטים של סוף השבוע / עיצוב: גלובס

הפרויקט הענק שנתקע בגלל דיירת סרבנית ורואה החשבון הצעיר שבנה אימפריה מחברת איפור כושלת

תביעתה של דיירת אחת בפרויקט המיועד לפינוי בינוי מובילה לסחרור במתחם דפנה בתל אביב ● אורן הולצמן קנה בגיל 29 חברת איפור כושלת. עכשיו היא כבר שווה מיליארד וחצי דולר ● הטכנולוגיות החדשות שאנחנו יכולים לצפות להן השנה ועוד שלושה סיפורים בולטים מהסופ"ש

שר הביטחון בני גנץ / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הממשלה צפויה לאשר היום הקמת ועדת חקירה ממלכתית לפרשת הצוללות

ההצעה להקמת ועדת החקירה צפויה לקבל תמיכה ממרבית השרים; רה"מ בנט נוטה להימנע בהצבעה, שקד הודיעה כי תתנגד, ואלקין צפוי להחליט רק אחרי הדיון בנושא ● אמש קיים שר הביטחון גנץ שיחת זום עם התנועה לאיכות השלטון שדחפה להקמת הוועדה, בהשתתפות בכירים לשעבר במערכת הביטחון

ולדימיר פוטין. האירופאים מקבלים תזכורת לתלות האנרגטית שלהם ברוסיה / צילום: Associated Press, Ivan Sekretarev

ותודה לגז הרוסי: החורף שבו האנרגיה חזרה למרכז הבמה באירופה

מחירי האנרגיה מזנקים באירופה בעוד היבשת מתמודדת עם החורף וטמפרטורות מתחת לאפס ● הזינוק מורגש היטב וכולל אינפלציה, ששוברת שיאים בחלק ממדינות אירופה, עד כדי התערבות וסבסוד של האזרחים על ידי הממשלות ● ובעוד שרוחות המלחמה של פוטין נושבות בגבול האוקראיני, האירופאים מקבלים תזכורת לתלות האנרגטית ברוסיה, שאחראית לשליש מצריכת הגז הטבעי באיחוד

דניאל ספיר / צילום: איל יצהר

אופציות ב-6.6 מיליון שקל: זו חבילת השכר של מנכ"ל סלקום החדש

עלות העסקתו המוצעת של ספיר תגיע לכ-4.4 מיליון שקל בשנה ● התגמול ההוני המוצע נמוך מהתגמול ההוני של המנכ"ל הקודם אבי גבאי

יוחאי בניטה / צילום: שלמה שוהם

יוחאי בניטה מונה לסמנכ"ל הכספים של פלאפון, yes ובזק בינלאומי

בניטה, המשמש כיום כמשנה למנכ"ל רשת 13 וכסמנכ"ל הכספים שלה, יחליף את תומר שני שהודיע על פרישה אחרי 18 שנה בקבוצת בזק

סוניה נסטסה / צילום: שלומי יוסף

הפודקאסט שמלמד אותה על עצמה והתערוכה שכל עובד שלה חייב לראות: ההמלצות של מנכ"לית נספרסו

איזה ספר לימד אותה להסתכל לתוך הארגון, מה יוצר בעיניה תחושת שייכת למקום העבודה ועם מי היא בוחרת להתחבר לטבע ● 5 ההמלצות של סוניה נסטסה, מנכ"לית נספרסו

שדה דב לאחר הפינוי / צילום: איל יצהר

הושגה פשרה בין רמ"י לארקיע בנוגע לקרקעות בשדה דב

לפי ההסכם, ארקיע תוותר על קרקע שרשומה על שמה בהערת אזהרה בשדה דב תמורת 26 מיליון שקל, ובתמורה יסלקו רמ"י ורשות שדות התעופה את התביעות נגד החברה על דמי שימוש בסך של כ-55 מיליון שקל

חיילים אוקראינים בגבול עם רוסיה / צילום: Associated Press, Andriy Dubchak

משרד החוץ הבריטי: רוסיה מכוונת להחלפת ממשלת אוקראינה

ההאשמות באות במקביל לאזהרות על כך שרוסיה עלולה לפלוש לאוקראינה עם כוח המונה כ־100 אלף חיילים רוסים הפרושים סמוך לגבול בין המדינות

מתחם בדיקות קורונה בבייג'ינג / צילום: Associated Press, Andy Wong

הצד האפל של המלחמה הסינית בקורונה: צבא ענק אוכף את מדיניות "אפס ההדבקה" בכל מחיר

במהלך השנתיים האחרונות, סין התמודדה עם המגפה במדיניות של "אפס-קורונה", והשתמשה באמצעים נוקשים כדי לאכוף אותה - בין השאר, באמצעות סגרים על ערים בנות מיליוני תושבים בגלל מאומתים ספורים ● עד כה, המדיניות ההדוקה עזרה לשמור את המספרים נמוכים, אבל עם הגעתו של וריאנט האומיקרון המדבק, האתגר נעשה גדול הרבה יותר והמחיר האנושי הפך לבלתי אפשרי