ג'ף בזוס / איור: גיל ג'יבלי
זה נראה כמו רגע של חוסר מודעות עצמית טהור. בחודש יולי האחרון המריא מייסד אמזון ג'ף בזוס לטיסה קצרה לחלל בטיל עם סממנים פאליים שקשה לפספס. במסיבת העיתונאים אחרי הנחיתה הוא ביקש להודות ללקוחות ולעובדים של אמזון: "אתם שילמתם על זה". לכאורה, גול עצמי מפואר, סמל לניתוק של האולטרה-עשירים, ותחמושת עבור מי שחושבים שצריך להטיל מס על מיליארדרים.
ברקע צפתה בכל זה לינה קאן, שמונתה השנה ליו"ר רשות הסחר הפדרלית וקנתה את שמה במאמר על מעמדה המונופוליסטי של אמזון. אבל עד כה מס המיליארדרים לא קורם עור וגידים, ונראה שאמזון לא בדרך לפירוק. להיפך, היא צפויה לעקוף ב-2022 את וולמארט ולהפוך לקמעונאית הגדולה בארה"ב.
גם בזוס - שמסיים את השנה כאדם השני בעושרו בעולם - משתנה עם הזמנים. הקיץ הוא פרש מתפקיד מנכ"ל אמזון ונותר יו"ר החברה. אולי מתוך רצון לקחת צעד אחורה מאור הזרקורים, בדומה למייסדי גוגל, ואולי מתוך רצון להתנתק מהניהול השוטף ולהתפנות גם לפרויקטים אחרים.
אחת המטרות המוצהרות שעליהן הכריז השנה היא להפוך את אמזון "למעסיק הטוב ביותר בעולם" - שאיפה גדולה עבור גוף שסופג חדשות לבקרים ביקורת וטענות ליחסי עבודה נצלניים. בספטמבר, אמזון כבר העלתה מיוזמתה את השכר ההתחלתי שהיא משלמת, ל-18 דולר בשעה. זה צעד שיש בו גם היגיון עסקי: בעולם של מחסור בעובדים, שבו המתחרים עשויים להתקשות לשלם את אותו שכר, זו דרך לבצר את המעמד שלך.