גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לאתר הרגיל | פורטל פיננסי | | |

הפרסומות נתנו את האות: כנראה שמותר, קצת, לשיר ולצחוק

הפרסומת הזכורה ביותר שייכת לבנק הפועלים, שוויתר על הפרזנטור עמוס תמם לטובת המילואימניקים, כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● הפרסומת האהובה ביותר שייכת לחברת הביטוח הדיגיטלית WeSure

פורסם בתאריך: 14.12.2023, 12:00 מאת: גלית חתן

יניב ביטון בפרסומת של לפ''מ

המדור, המתפרסם כאן מדי שבוע ב־20 השנים האחרונות, מתבסס על דירוג של חברת גיאוקרטוגרפיה ושם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאייטיב ייחודי, צעדים משלימים בדיגיטל ועוד. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל, לרבות החברה הערבית.

באופן מפתיע, כמה מהפרסומות הבולטות ביותר על המסך בשבועות האחרונים לא שייכות למותגים הגדולים במשק, אלא דווקא ללשכת הפרסום הממשלתית. המסרים בסגנון "יחד ננצח" והדגל של אביב אלוש סיימו את תפקידם, ואת מקומם מחליפות קריאות לחיות לצד הנחיות פיקוד העורף, המלצה להתגייס לשירות בתי הסוהר מצד אושרית אליגה (פעם מוצגת כסוהרת בכלא צלמון, ופעם בכלא קציעות), והפצרה לא לשתף פייק ניוז.

החות'ים על בננות

בפרסומת הפייק ניוז מככב הקומיקאי יניב ביטון, שטרום המלחמה הצחיק את הצופים כפרזנטור של הרכבת הקלה, והצליח לככב בדירוג הזכורות והאהובות. גם בפרסומת של לפ"מ משתמשים בכישוריו הקומיים, כשהפעם הוא לא מגלם מורה לנהיגה אלא את אימא שלו. "אוי ואבוי, החות'ים בדרך לאילת על בננות, אני חייבת לשתף את זה בקבוצה של המקהלה", קוראת האם בקול רם, והצופה כבר מבין לאן זה הולך. הוא מבין עוד משהו: כנראה שכבר מותר לצחוק.

הפרסומת עלתה לאוויר ממש לאחרונה, ולכן עדיין לא בדירוג, אך ייתכן שכך יקרה בשבוע הבא. הפרסומת הזכורה ביותר השבוע שייכת לבנק הפועלים, שוויתר על השימוש בפרזנטור הקבוע עמוס תמם, ובחר להציב במרכז את המילואימניקים והמילואימניקיות, בלי לפסוח על אף מגזר ועדה. כולם מחזיקים בידיהם מכשירים סלולריים ומנהלים שיחות עם ילדיהם שנמצאים הרחק בבית, ומתרגשים עד דמעות. הצופה יכול להזדהות בקלות, אבל האם הוא מבין שזו לא פרסומת לסלולר אלא לבנק? לא בטוח. על כל פנים, הפרסומת ממוקמת במקום התשיעי באהדה.

אנשי מילואים בפרסומת לבנק הפועלים

שיר לאהבה

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, הבנק גם אחראי לפרסומת המושקעת ביותר השבוע, עם כ־1.5 מיליון שקל. במקום השני מבחינת השקעה נמצאת כלמוביל, שהשקיעה כמיליון שקל בקמפיינים שונים לחבילות הטבה סוף שנה ומכירות רכבים מיוחדות. במקום השלישי בהשקעה נמצאת פלטפורמת הסטרימינג free TV של קשת ו־RGE עם כ־880 אלף שקל. שתי האחרונות לא מתברגות בדירוג.

הפרסומת האהובה ביותר השבוע שייכת לחברת הביטוח הדיגיטלית WeSure, עם הפרזנטור טל פרידמן - כנראה שמשתלם להיות הפרסומת המזמרת היחידה כרגע על המסך. הדמות הנשית של פרידמן לוקחת את כל עמישראל בטרמפ, ובצוותא הם שרים את "שיר לאהבה" (יחד לב אל לב) עם לא מעט הומור. מתברר שאפשר להגיד "יחד ננצח" בלי להגיד "יחד ננצח".

טל פרידמן בפרסמות ל-WeSure

השקעה סטטית

ההשקעה בפרסום עומדת על 22.5 מיליון שקל לעומת 23 מיליון שקל בשבוע שעבר

המשרד האהוב

המשרדים שאחראים לפרסומות האהובות ביותר הם בורודה קפלן (WeSure), גיתם BBDO (שופרסל) ובנק לאומי (מקאן ת"א)

עוד כתבות

שר האוצר בצלאל סמוטריץ', בוועדת הכספים, היום / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

סמוטריץ’: קרקעות חקלאיות יוחרגו ממס הרכוש בחוק ההסדרים

שר האוצר הודיע כי יחריג קרקעות חקלאיות מהמס המוצע בחוק ההסדרים ● במסגרת ההצעה מוצע לקבוע מס רכוש בשיעור של 1.5% משוויה של קרקע ● חברי כנסת, קבלנים ונציגי העדה הדרוזית והחברה הערבית תקפו את ההצעה

מניות הבנייה מזנקות / צילום: Shutterstock

המומחים לא מאמינים לנתוני הלמ"ס. אז למה מניות הבנייה זינקו, ומה יקרה למחירים?

בעקבות המדד הנמוך, המשקיעים בת"א מתמחרים הורדת ריבית בשבוע הבא, מה שמשפיע לחיוב על מניות הנדל"ן, שזינקו בחדות בבורסה ● רונן מנחם ממזרחי טפחות: "מדד המחירים לצרכן, שהפתיע למטה, מגביר את הסיכוי להורדת ריבית" ● יובל אייזנברג, מנכ"ל בית ההשקעות אם אס רוק: "נתוני הלמ"ס לעליות מחירים משובשים לחלוטין. להפך - רואים קבלנים קטנים שפושטים רגל"

שתי החברות שיקימו במשותף חוות שרתים בישראל בשל מהפכת ה-AI

במסגרת ההסכם בין חברת דוראל לאמפא, יקבלו דוראל זכות הצעה ראשונה להפוך לספק החשמל של כל חוות שרתים שהתאגיד המשותף יקים ● מבחינת שתי החברות מדובר ביוזמה מסוג חדש ביחס לפעילות הקיימת שלהן, והיעד הוא חוות שרתים פעילות עד סוף העשור הנוכחי

וול סטריט ננעלה בעליות קלות; נמשכו הירידות במניות התוכנה

נאסד"ק עלה ב-0.1% ● צים זינקה לאחר שנחתמה באופן רשמי עסקת הרכישה מול ענקית הספנות הפג לויד ● איטורו זינקה בעקבות הדוחות הכספיים ● פאלו אלטו הודיעה על כוונתה לרכוש את חברת הסייבר הישראלית קוי (Koi) ● וורנר ברדרס מחדשת את המו"מ עם פרמאונט ● אורמת חתמה על הסכם רכישת חשמל עם NV Energy, שיתמוך בפעילות של אלאפבית ● פאלו אלטו תדווח אחרי הנעילה

בשוק וברשות ני"ע לא מאמינים יותר לנתוני הדיור של הלמ"ס

ברשות ני"ע מחמירים את חובות הדיווח של יזמיות המגורים הציבוריות, מחשש שהמחירים בפועל נמוכים יותר בשל המבצעים ● זאת, בעוד שהשבוע דיווחה הלמ"ס על חודש שני ברציפות של עליות במחירי הדירות ● רשות ני"ע: "צריך להבין שכל מבצעי הקבלן מגלמים ירידה במחיר האפקטיבי"

עד 50% מהרווחים: רשות המסים בדרך למסות את המהמרים בפולימרקט

הרשות נערכת לגבות מס על רווחי פלטפורמת החיזוי, שעלתה לכותרות בפרשת הדלפת מידע צבאי ● על הפרק: מיסוי של 35% על הזכייה, ובנוסף מס רווחי הון על עליית ערך הקריפטו ● המומחים מזהירים: "המהמרים עלולים לשלם מס על עליית ערך המטבע גם אם הפסידו את כספם בהימור"

היקף העסקאות בירידה, אבל מחירי הדיור עולים / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

דירה ממוצעת נמכרת כבר ב־2.3 מיליון שקל, ומשכנתאות היוקרה מטפסות

היקף העסקאות שבוצעו בשנה שעברה עמד על 80% לעומת שנה ממוצעת, אבל המחיר הממוצע של דירה ברבעון הרביעי של 2025 היה הגבוה ביותר אי־פעם ● 40% מהמשכנתאות נלקחו על דירות של 3 מיליון שקל ומעלה, וחלק ניכר מהעסקאות מתרכזות בתל אביב והמרכז

ראש הממשלה בנימין נתניהו. ישיבת הממשלה, 15.02.26 / צילום: אלכס קולומויסקי, ''ידיעות אחרונות''

אחרי 30 שנה: נתניהו שוב מבטיח להקים שדה תעופה בים

בדיון על הקמת שדה תעופה נוסף, ראש הממשלה הצהיר שיוקם שדה משלים בים ● אלא שזו הבטחה שנשמעת ברצף כבר משנות ה־90 ● המשרוקית של גלובס

שר הכלכלה ניר ברקת / צילום: דני שם-טוב, דוברות הכנסת

ניר ברקת יצא נגד הבורסה, והתנצל: "הוכיחה את עוצמתה"

שר הכלכלה טען כי "רק חברות נכות מנפיקות בישראל", וכי "חברות ההייטק המצליחות הולכות ישר לאמריקאים" ● בנוסף הוא קרא להנפיק את רפאל ואת התעשייה האווירית בארה"ב ולא בבורסה המקומית ● בהמשך ברקת פרסם הבהרה: "הבורסה הישראלית הוכיחה את עוצמתה ואת חסינותה; אני מצר על הניסוח הלא מוצלח"