גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

עמוד הבית  מגזין G

המילואימניק שמספר איך זה לחזור ולגלות שחצי מהלקוחות עזבו

גלעד דבוש עזב את מועדון הכושר שלו, וכשחזר מהמילואים, גילה שנותר עם חצי מהלקוחות שלו בלבד ● לצד הניסיון לשקם את העסק ולחזור לשגרה, הוא לא מצליח להתעלם מהחלקים שבו שנותרו ברצועת עזה: "הכול נהיה פחות משמעותי. הכול מעורבב לי" ● פרויקט מיוחד  

גלעד דבוש / צילום: פרטי
גלעד דבוש / צילום: פרטי

"בימים האחרונים של המילואים אתה כבר מחכה לרגע שבו תהיה עם המשפחה, עם בת הזוג ועם המתאמנים. אבל אז אתה חוזר ורואה שהזמן לא עצר מלכת כשנעדרת. אתה חוזר לרכבת נוסעת, אף אחד לא חיכה לך, הכול המשיך ורץ ואתה צריך לקפוץ על הרכבת או שתפספס אותה. אין לך זמן לעצור רגע, לנשום ולהפנים את המעבר מהמשימה והמלחמה שהיית בה 90 יום למציאות ששאר המדינה חווה", כך מתאר גלעד דבוש, בעלים של מועדון הכושר Hardcore בפתח תקווה, את הרגע שבו חזר הביתה ולעסק העצמאי שלו.

המילואים: "ב־7 באוקטובר גויסתי ליחידת האבטחה של השיירות האסטרטגיות של כיפת ברזל. היו הרבה רגעים קשים, במיוחד בהתחלה כשכל אזור העוטף היה במלחמה. נתקלנו לא מעט בראיות לזוועות שהתרחשו ב-7 באוקטובר. כל המשימות היו סביב זה. אלה תמונות שקשה למחוק מהראש. התרוצצנו ממקום למקום תחת אש כדי לאייש ולחמש את כיפת ברזל.

"לאחר מכן שירתי בבסיס חצור בדרום, ובחודש האחרון הוצבתי באחד הקיבוצים בצפון. לאורך הדרך ניסיתי לייצר לעצמי שגרה - קמתי בכל יום מוקדם, עשיתי אימון כושר ותרגולים לקראת משימות. לא ממש ישנו בתקופה הזאת. היינו לפעמים יוצאים למשימות ב־23:00 וחוזרים ב־6:00, ישנים שעה־שעתיים ומתחילים יום חדש. ניסיתי גם להמשיך ללמוד תוך כדי - אני עושה קורס תכנות - ולא רציתי להפסיד יותר מדי חומר, אז מצאתי את עצמי יושב על ארגז של מיחם בבסיס ולומד ברגעים שהיה פנאי.

"כשהתגייסתי הודעתי למתאמנים שאני לא יודע מה קורה בזמן הקרוב, אז כרגע המועדון נסגר. אחד מהם אמר לי שהוא ייקח הכול על עצמו, גם את האימונים וגם את הניהול. הוא עשה משהו מדהים, כי אני הייתי מנותק לגמרי, ברמה שלא ידעתי מה קורה במועדון שלי, והוא הצליח להחזיק את המקום חי".

החזרה לשגרה: "השתחררתי ב־28 בדצמבר, אבל קיבלתי משכורת עבור חמישה ימים נוספים. המטרה היא שהמילואימניקים יוכלו לנוח לפני שהם חוזרים לעבודה, אבל אני עצמאי אז אני לא יכול להרשות לעצמי לנוח חמישה ימים ולחזור בהדרגה. יום אחרי השחרור כבר חזרתי למועדון. כולם קיבלו אותי מדהים, לא שאלו יותר מדי שאלות, ועדיין ההתחלה הייתה קשה מאוד, הרגשתי תלוש. השבועיים הראשונים היו לא פשוטים. המתאמנים כל הזמן שאלו אותי: מה קורה? אתה לא רגיל, אתה לא כמו פעם, לא גלעד שאנחנו מכירים. ובאמת הרגשתי שונה, שאני לא 100% שם, שחלק ממני נשאר במקום אחר".

האתגר: "הקושי הגדול היה ליישב בין המציאות שהייתי בה יום לפני למציאות בשגרה. הייתי במשימה עם שליחות ומשמעות ואז מצד אחד חזרתי לחיים שלי ושמחתי לחזור אליהם, אבל מצד שני הכול נהיה קצת פחות משמעותי. התחושה שליוותה אותי, ועדיין קיימת ברקע, היא שאנשים מתעסקים בדברים שוליים ולא חשובים. על מה אתם בוכים? על מה אתם מדברים? על זה שהפסדתם אימון? על משהו שקרה בעבודה עם הבוס? אנחנו כמה שבועות לא ישנו.

"לא היינו לוחמים בתוך עזה, אבל אתה מרגיש חיבור לקבוצה גדולה של אנשים עם מטרה משותפת ומאוד חשובה למדינה, ואתה ממש מרגיש בכל יום איך אתה מגן על אזרחים. וכל זה נעלם בן רגע כשאתה משתחרר. התחושה שאנשים מתעסקים בדברים פחות חשובים היא הדבר הכי קשה שאני מתמודדת איתו יום־יום מאז השחרור.

"מלבד זאת, העסק ספג פגיעה כלכלית קשה ומתאמנים נטשו. באופן כללי זו חוויה לא נעימה להיות עצמאי במדינת ישראל, אבל במשברים כמו קורונה ומלחמה זה הופך להיות בלתי אפשרי כמעט. יותר מ־50% מהלקוחות שלי עזבו מאז 7 באוקטובר, ואני גם מבין אותם. לא כולם יכולים לשמר שגרת אימונים כשהמאמן במילואים והשעות שונות וכל המדינה בכאוס. חלקם גם יצאו לחל"ת ולא יכלו להמשיך לשלם, ו־20% מהמתאמנים שלי יצאו בעצמם למילואים. עכשיו אני מנסה לשקם את העסק. אני מאוד מעריך את מי שנשארו ואני משקיע בהם. ועדיין, אני מרגיש כאילו הכול מעורבב לי, הרצון לשקם את העסק עם הצורך להרגיש משמעות גדולה יותר בחיים, כמו שהרגשתי במילואים".

ההתמודדות: "ברגע שהבנתי שכולם באותה סירה, חשתי הקלה. חשבתי שזה רק אצלי ושאני חייב להתנער מהר מתחושות התלישות, אבל כשהתחלתי לדבר עם חברים מהמילואים, כולם אמרו שהם מרגישים אותו דבר. אז אמרתי לעצמי: הזמן יעשה את שלו. עבר כמעט חודש ואני מרגיש שאני חוזר לעצמי, אבל עדיין לא לגמרי. הפרופורציות שלי שונות, אני פחות מתרגש מכל מיני דברים שהתרגשתי מהר בעבר ואני שם דברים בסדר עדיפויות שונה".

עוד כתבות

אופיר דהן / צילום: אסתר שכטמן

בגיל 16 קנתה מניות מקדונלד'ס ודיסני ועם הרווחים מימנה חתונה והון עצמי לבית

אופיר דהן החלה להתעניין בשוק ההון בגיל התיכון, והשקעה של 2,500 שקל במניות של המוצרים שאהבה הניבה מאות אחוזים מאז ושימשה לאירועים הגדולים בחייה ● אבל מבחינתה ההשקעה היא לא המטרה אלא כלי "לביטחון ושליטה בעתידי הכלכלי"

לרכוש שליש דירה, ועוד שליש / איור: Shutterstock

מומחי מיסוי מסבירים: כך תצליחו לרכוש דירה שנייה מבלי לשלם מס רכישה גבוה

מס הרכישה הגבוה על דירה שנייה דוחף משקיעים לפתרונות יצירתיים, ובראשם רכישת "שברירי דירות" של עד שליש ● מומחי מיסוי מסבירים איך עובד המהלך, מנפצים את המיתוס שעלול לעלות ביוקר, ומזהירים מהמלכוד שמסתתר בבנקים, בירושות ובחיכוך מול השותפים

שר המשפטים יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

בג"ץ בלם את המינויים במח"ש; שר המשפטים תקף: "מוסד כושל"

בג”ץ הקפיא את הליכי המינוי לפי חוק מח"ש החדש, שאמור להעביר את המחלקה לאחריותו הישירה של שר המשפטים ● ההחלטה התקבלה בדעת רוב על רקע תקופת הבחירות ולאחר שהיועמ"שית הצטרפה לעותרים ● יריב לוין: "שופטי המיעוט הפוליטי בעליון מנסים להגן על המוסד הכושל של מח"ש"

רפי ביסקר יו''ר קבוצת BST / צילום: סטודיו פלורין

רפי ביסקר מתייחס לאי הסדרים בבסט: "מדובר בטעות - הכספים הושבו בריבית מקסימלית"

ברקע פרסום הדוחות, יו"ר קבוצת הנדל"ן רפי ביסקר מתייחס לראשונה בפומבי לחקירת אי-הסדרים ומודה שבעלי השליטה השתמשו בכספי חברה לעבודות פרטיות ● הכספים הושבו בתוספת ריבית, אך בסט תפרסם מחדש את דוחות 2025 והרבעון הראשון של 2026

מרלו''ג מקס סטוק באופקים / הדמיה: רועי מור

מקס סטוק שוכרת מרלו"ג באופקים תמורת כ-21 מיליון שקל בשנה

המרלו"ג, בשטח של כ-45 אלף מ"ר, מוקם בימים אלה ע"י חברה-בת של GT נדל"ן וצפוי להימסר למקס סטוק בדצמבר 2028, לתקופה של 20 שנה

אפליקציות AI / צילום: Shutterstock

תקלה עולמית משבשת במקביל את ChatGPT, קלוד וגרוק

תקלה נרחבת פגעה הערב בכמה משירותי הבינה המלאכותית הגדולים בעולם, ומשתמשים דיווחו על קשיים בקבלת תשובות, בהתחברות ובהעלאת קבצים ● OpenAI ואנתרופיק הפעילו תיקונים, אך נכון לשעה זו השיבושים נמשכים ● גם גרוק טרם חזר לפעילות מלאה

דאסו רפאל / צילום: ap, Lewis Joly

מקרון פועל נגד התעשיות הביטחוניות הישראליות. כעת מתגלה למה

העסקה הצרפתית למכירת 26 מטוסים לצי ההודי תמורת כ־7.5 מיליארד דולר - משקפת עד כמה צרפת וישראל נאבקות על שווקים דומים ● הודו אישרה העברה של טכנולוגיות טילים קונבנציונליות אל חברות פרטיות ● ולא רק המלחמה באוקראינה גומרת לפוטין את הכסף ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

מדפי סופר / צילום: טלי בוגדנובסקי

המסמך שהסתתר באתר מבקר המדינה ומסביר איך נכון למדוד את יוקר המחיה

מחקר חדש של מבקר המדינה מטיל ספק בקביעה שישראל היא מהמדינות היקרות בעולם ● בין היתר, החוקרים מצאו כי מדד המחירים הבינלאומי הצביע לרעת ישראל בתחום מחירי המזון - אף שב־OECD נרשמה עלייה של פי 3

מכוניות ליצוא בנמל בסין / צילום: יח''צ

מה יקרה למחירי המכוניות: המסמך שחושף מגבלות סיניות חדשות

ממשלת סין מהדקת פיקוח על שיטות התמחור והתחרות של יצואניות הרכב הסיניות בעולם ● וגם: המותגים החדשים שבדרך לישראל ● השבוע בענף הרכב

סם אלטמן, מייסד ומנכ''ל OpenAI / צילום: Shutterstock

סם אלטמן יסיים את השנה עם קצב הכנסות של מיליארד דולר מפרסום. מה הלאה?

השבוע הודיעה OpenAI כי קצב ההכנסות השנתי שלה מפרסום יעמוד על מיליארד דולר - חצי שנה בלבד אחרי השקת המודל ● יונתן אידלסהיים, מנכ"ל חברת הפרסום הדיגיטלי נטורל אינטליג'נס ומהבודדים שנמצאים שם משלב הבטא הסגור, חושף איך זה נראה מבפנים

אילן רביב מנכ''ל מיטב, הזמר ליאור נרקיס וקרן דיקמן סמנכ''לית משאבי אנוש / צילום: דנית כהן

לפני ראש השנה: החופשה של אלף עובדי בית ההשקעות מיטב

בית ההשקעות מיטב הוציא השבוע את 1,000 עובדיו לחופשת "גיבוש" בת יומיים באזור הכנרת ● מנכ"לית דלתא ישראל השיקה במתחם ביג פאשן גלילות מתחם המוקדש לחגיגות 100 שנים לפו הדב ● בנק לאומי מרחיב את האפליקציה שלו לחמש שפות ● ונירלט מאריכה בעונה נוספת את החסות למועדון הכדורסל עוטף דרום שהוקם בעקבות ה-7 באוקטובר ● אירועים ומינויים

הבנק המרכזי של נורבגיה / צילום: Shutterstock

קרן העושר הנורבגית מתכננת לצמצם את החזקותיה באג"ח של ממשלת ארה"ב

קרן העושר הנורבגית מציעה הבוקר לצמצם את הקצאת האג"ח הממשלתיות בתיק ההשקעות שלה, המנהל נכסים בהיקף של 2.3 טריליון דולר ● המהלך צפוי להשפיע בעיקר על החזקותיה באג"ח של ממשלת ארה"ב

גל גדות / צילום: ap, Chris Pizzello

האקזיט של גל גדות: מותג האוכל שייסדה נמכר לענקית הפסטה ברילה

גדות הייתה מעורבת בחברת המק אנד צ'יז GOODLES מראשית דרכה ב-2021, והוגדרה כאחת השותפות המייסדות שלה וכמשקיעה ● בשנים האחרונות הצליחה גודלס לצבור נתח משמעותי יחסית בקטגוריה הנשלטת בידי מותגים ותיקים, בזמן שהיא נושאת את דגל הערכים התזונתיים המשופרים

צילום: Shutterstock

לימודים ריאליים: מיליארד שקלים הוקצו, לא ברור מה יקרה איתם

הממשלה הכריזה על מצב חירום בלימודי ה־STEM והקצתה לתוכנית כ־1.5 מיליארד שקל ● התוכנית כבר החלה לפעול, אבל חלקים ממנה נמצאים מחוץ לתחום המעקב ● מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחרי תוכנית "ישראל ריאלית"

מנכ''ל משרד הביטחון, אלוף (מיל’) אמיר ברעם / צילום: אלעד מלכה, משרד הביטחון

הסכם קיבוצי חדש במשרד הביטחון: מודל תגמול שיחליף את שיטת הפרמיות

ההסכם החדש יכלול תוספות שכר קבועות המוכרות לפנסיה, תמריצי אי היעדרות ומענקי מצויינות בדירוגים המזכים, תוך התאמת מבנה השכר למאפייני העבודה ● מנכ"ל משרד הביטחון: "אנחנו מחליפים מנגנוני שכר מיושנים במודל יציב, הוגן, מתקדם ומודרני שמחליף פרמיות שבריריות ברכיבי שכר מוצקים ומוגנים לפנסיה"

אילוסטרציה: Shutterstock

הנתונים מגלים: 20 מיליארד שקל עברו בשנתיים מהבנקים לשוק ההון

מנתונים שהגיעו לידי גלובס עולה כי היקף הפיקדונות בבנקים התכווץ בשנתיים האחרונות משמעותית, במקביל לזינוק של 68% בהפקדות לקרנות נאמנות אקטיביות ● מנגד, ההפקדות לקרנות הפסיביות צנחו בחדות ● בענף אומרים: "לציבור נמאס מריבית נמוכה, תיאבון הסיכון מתגבר"

טנק ישראלי סמוך לגבול לבנון / צילום: ap, Ariel Schalit

אחרי טיהור מעוז חיזבאללה: ישראל נערכת לימי קרב בצפון

בישראל ערוכים להסלמה בעקבות טיהור מתחם חיזבאללה ברכס עלי טאהר ● גורמי ביטחון אחרי החקירות הראשונות של "ראש השב"כ" של חמאס: "הוא אוצר מודיעיני" ● דיווח בסוכנות ידיעות עיראקית: "זוהו שיגורים לעבר מצר הורמוז" ● זוהה ירי לעבר כוחות הפועלים בצפון רצועת עזה - צה"ל תקף בתגובה ● עדכונים שוטפים

XPENG 7+ / צילום: יח''צ

המכונית שמגדירה מחדש את המונח "תמורה לכסף"

החשמלית החדשה והמרווחת של אקספנג מתוכננת להיות אוטונומית וממתינה לאישור רגולטורי ● יש בפלח מכוניות חזקות ממנה, אבל במחיר הזה היא מגדירה מחדש את המונח "תמורה לכסף"

חרדים חוסמים כביש במחאה על מעצרי עריקים (ארכיון) / צילום: Reuters

פה אחד: בג"ץ ביטל את החוק להקפאת מעצרי עריקים חרדים

תשעה שופטי בג"ץ הורו פה אחד על ביטול החוק להקפאת מעצרי עריקים חרדים, לאחר שקבעו כי נפל פגם מהותי בהליך חקיקתו ● שמונה מהשופטים קבעו בנוסף כי החוק פוגע קשות בזכות החוקתית לשוויון; השופט דוד מינץ חלק על קביעה זו

הפגיעה בבת ים במבצע ''עם כלביא'' / צילום: ap, Ariel Schalit

הבניינים בבת ים נפגעו מטיל. ויכוח על הקמת חניון מונע את שיקומם

הקמת חניון תת-קרקעי שדורשת הממשלה מעכבת את שיקום 21 המבנים שנפגעו בבת ים ● אם ההכרזה על מתחמי השיקום לא תאושר עד יום ראשון, העיר תאבד את הזכאות למסלול השיקום המהיר