גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

המילון העכשווי של ענף השיווק, הפרסום והמדיה

גלובס מציג את המושגים, האנשים, הרשתות והחברות שמסעירים בעת הנוכחית את אנשי השיווק, הפרסום והמדיה ● מהאחים אמיר והשרים ניר ברקת ושלמה קרעי, דרך האיום הסיני משיין - ועד רשתות המזון שעשו עלייה והבינה המלאכותית שכולם מתאמצים לייצר איתה מציאות חדשה

צילומים: יריב כ''ץ (ידיעות אחרונות), יח''צ, shutterstock; עיבוד: טלי בוגדנובסקי
צילומים: יריב כ''ץ (ידיעות אחרונות), יח''צ, shutterstock; עיבוד: טלי בוגדנובסקי

א

אל־ג'זירה

אז בסוף הם עדיין משדרים מכאן או לא? הערוץ הפך לאחד הסמלים המרכזיים למאבק בתקשורת זרה אנטי־ישראלית בצל המלחמה, והניסיונות למנוע ממנה לפעול מהארץ. בכנסת יש כבר מי שקרא להתייחס לגופי התקשורת הישראלים באותה צורה

אמיר, אחים

בעלי השליטה החדשים בשופרסל מייצרים תחושה של בעל הבית השתגע

ב

ברקת ניר

שר הכלכלה שהמציא את הרשימה השחורה שלא מאיימת על אף אחד.

ג

גל שרון

אז איפה יותר כיף, בערוץ 13 או ב־14?

גלי צה"ל

דוח הוועדה המייעצת לבחינת עתיד גלי צה"ל קבע כי התחנה תישאר צבאית. לפחות עד הפעם הבאה שמישהו יתהה על זה או יחולל סערה סביב היותה שמאלנית מדי או ימנית מדי

גנרטור

כנראה המוצר הנחשק לרבעון הראשון של 2024

ד

דור האלפא

הדור שכל מנהלי השיווק מנסים לפצח את הרצונות שלו, אבל כנראה שעד שיצליחו, הם כבר יגדלו, ויתחלף להם הקול/הכול

ה

העלאות מחירים

ה"מכה" שלא נגמרת. היצרנים והיבואנים בוכים שקשה להם וחייבים להעלות מחירים, ואז מחלקים דיבידנדים שמנים

ו

ויקטוריה'ס סיקרט

הרשת שעשתה עלייה לישראל דווקא באמצע המלחמה. מה סיכויי ההצלחה?

וולט

אפליקציית המשלוחים שאפילו בזמן מתקפה איראנית עדיין עבדה, ומכרה המון במבה ומים מינרליים

ועדת הכלכלה

מנסה להילחם ביוקר המחיה, אבל רק אחרי הפגרה

ז

זארה

מלחמה או לא, בישראל אוהבים את הרשת הספרדית, עד כדי כך שמשתלם לה להשקיע עשרות מיליוני שקלים בהתרחבות בקניון רמת אביב ובקניון עופר פתח תקווה

זכורות ואהובות

מדד הפרסומות יצא להפסקה במלחמה, אך חזר תוך חודשיים וחצי כי רק "יחד ננצח"

ח

חדשות

יותר מחצי שנה ישראל נמצאת במהדורת חדשות ארוכה, בכל שעה ובכל ערוץ

חרם צרכנים

מה שעבד ב־2011 כנראה לא מצליח לעבוד ב־2024 האבלה והחבוטה

ט

טוויטר

אנחנו יודעים שכבר לא קוראים לזה ככה, אומרים X, אבל אם הצעצוע של אילון מאסק הפך לרשת חברתית שמשחקת בחוקים משל עצמה, לכולם מותר. בקרוב האפליקציה תהפוך יותר כללית, עם אפשרויות לחיפוש עבודה, העברת כספים, הזמנת אוכל ולמעשה - "אפליקציית כל". קדימה, לצייץ על זה

טיקטוק

הרשת החברתית ששינתה את כל תעשיית הרשתות החברתיות, עם הפיד האינטנסיבי שלה, התגלתה כבמה חזקה גם בתקופה המלחמה. האם היא מייצרת לנו נזק או שבזכותה שומעים יותר את הקול הישראלי? הדעות חלוקות

טונה

לפני שנה היא הייתה הסמל של העלאות המחירים. היום הכול התייקר, והיא חזרה להיות עוד דג בקופסה

י

יד מרדכי

המותג הוותיק עומד למכירה, לאחר שבשטראוס הוחלט שאינו רווחי מספיק. מי רוצה לקנות דבש ושמן?

כ

כרטיס מועדון

אין רשת שמכבדת את עצמה ולא משיקה אחד כזה. הנכס הכי גדול של כל גוף קמעונאי

כפר סבא

מ"השכנה של רעננה" הפכה לעיר ששטח הסופרמרקטים הגדולים בה גדול פי שניים מהממוצע. ד"ש מספאר ומקרפור

ל

לייק

תנו לנו עוד מזה!

מ

מרקטפלייס

איך אפשר להצליח בישראל במקום בו שופרסל, עזריאלי ומליסרון נכשלו? אולי כדאי להתייעץ עם סופר פארם ו־KSP

מטאוורס

חי או מת? יש אנליסטים שכבר מספידים את החלום הרטוב של מארק צוקרברג, מנכ"ל מטא (לשעבר פייסבוק), בדמות עולמות וירטואליים שאפשר לעשות בהם הכול. אבל חברות אחרות הראו שאפשר לעשות את זה טוב: אפל עם המשקפיים ואנבידיה עם תשתית אומני־וורס מבריקה

מקדונלד'ס ישראל

התעלומה של 2024: מי יחליף את עמרי פדן?

מותג פרטי

כל רשת שמכבדת את עצמה מחזיקה אחד כזה, אבל בעיני האחים אמיר (ע"ע) זה כנראה רעיון גרוע

נ

נבחרת משפיענים

אם לא גיבשת אחת כזו, כנראה שהמותג שלך בבעיה. הנתון המשמח: המשפיעניות בישראל מרוויחות פי 14 מגברים

ס

סטרימינג

ענקיות הסטרימינג ברחבי העולם נאבקות על המשתמשים והלקוחות, מציעות תכנים בלעדיים - ובעיקר עובדות קשה כדי לבלום את משתפי הסיסמאות. התוכנית ל־2024: יותר תכנים לינאריים, כדי למשוך צופים ולייצר אצלם מחויבות

ע

עדיקה

הרשת שהתחילה בקול תרועה רמה ועברה לשנים של הפסדים, מגיעה לשלב החיסול: שני הסניפים האחרונים ייסגרו אחרי פסח

פ

פוקס

הקבוצה שכל בעל חברת קניונים ומרכזי קניות רוצה אותה אצלו

צ

צ'ט GPT

הצ'אט־בוט ששינה תעשיות שלמות, וגרם לכולנו לעבוד בצורה יעילה יותר, הוא גם הכלי שהכי מטריד ומרתק את כל מנהלי השיווק והפרסומאים כיום

ק

קרעי שלמה

שר התקשורת תכנן רפורמה מלאת ביקורת, וזו נעצרה זמנית רק בגלל המלחמה - אך אל דאגה: קרעי מתכנן להתקדם אחרי פסח, למרות הכול

קרפור

שנה להשקה, הישראלים עדיין לא דוברים צרפתית שוטפת

ר

רייטינג

רשם קפיצה במלחמה, אבל אחרי חמישה חודשים חזר לעצמו, כלומר לימי שגרה - עד שהגיע ערב האיום האיראני

רלוונט

​השקה שקטה בזמן מלחמה, קמפיין פרסומי כדי שיכירו יותר את המוצר, ועדיין לא ברור מה נתוני הצפייה של המיזם החדש. בעצם, מה קורה באמת עם המיזם של ניר צוק?

ש

שופרסל

אחרי 3 שנים של טלטלות, האם קמעונאית המזון הגדולה בישראל הגיעה למנוחה ולנחלה?

שיין

ההוכחה הסינית שגם דגל פלסטין וביטול משלוחים חינם לא ימנעו מצרכני ישראל לרכוש אופנה מהירה בזול

ת

תאגיד השידור הציבורי

הדיבור על סגירה אומנם כבר לא עולה בכל הזדמנות, אבל האיום לא באמת הוסר. לכך מצטרפות תהיות כמו איך תיראה ההופעה של עדן גולן באירוויזיון, והאם בחטיבת החדשות של התאגיד מתקרבים לפיצוץ. בכל מקרה, אפשר לברך על המעבר לפארק נעימי, שחסך כספי ציבור וכינס את כולם לקומה אחת

עוד כתבות

אלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי. פרש מצה''ל ב-2018 / צילום: דובר צה''ל

קטארגייט: האלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי נחקר באזהרה

מרדכי - שפרש מצה"ל ב-2018 אחרי ששימש בין היתר כמתאם פעולות הממשלה בשטחים - הוא בעלי חברה החשודה כי העבירה מאות אלפי שקלים ליונתן אוריך, יועצו הקרוב של רה"מ נתניהו, במהלך 2024 - זאת לכאורה לטובת קמפיין לטובת קטאר ● מטעמו של מרדכי נמסר: "פולי מרדכי שירת ומשרת את מדינת ישראל מזה עשרות שנים, ולא דבק רבב בפעילותו"

כוחות צה''ל בעזה / צילום: דובר צה''ל

1 מכל 3 צעירים בסיכון להתמכרות: חיילים בסדיר ומילואימניקים צעירים בסיכון מוגבר

נתוני המרכז הישראלי להתמכרויות ולבריאות הנפש מגלים שמאז 2018 קפץ מספר המדווחים על בעיית התמכרות בכ־150% ● ובקרב בני 18־26 התופעה רחבה עוד יותר ● מנהלי המרכז מסבירים כיצד רצף המשברים בארץ מרחיב את מעגל ההתמכרויות ואיזה טיפול יחולל שינוי אמיתי

מוצרי שסטוביץ על מדפי סופרמרקט / צילום: טלי בוגדנובסקי

פרשת תיאום המחירים במזון: כתב אישום נגד סמנכ"ל מכירות בשסטוביץ

רשות התחרות הגישה כתב אישום נגד משה גוזלי, סמנכ"ל מכירות בשסטוביץ, בגין השמדת ראיות ושיבוש מהלכי משפט ● בחודש פברואר האחרון הגישה רשות התחרות כתב אישום ראשון בפרשה נגד רשתות הקמעונאות ויקטורי, יוחננוף, סופר ברקת ומנהליהן ● עורך דינו של גוזלי: "טוב היה לו כתב האישום הזה לא היה בא לעולם"

תיקון והתנצלות

יירוט טיל מעזה / צילום: ap, Tsafrir Abayov

תבעו את הקבלן על איחור במסירת דירה, ובית המשפט קבע: מלחמת "חרבות ברזל" היא כוח עליון

בית המשפט המחוזי דחה ערעור של רוכשי דירה על איחור במסירה, וקבע כי הנחיות פיקוד העורף והשלכות המלחמה מהוות נסיבות בלתי צפויות, שמצדיקות את הדחייה בקיום החוזה

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: יוסי זמיר

כשמנכ"ל משרד השיכון והבינוי מציע לרכוש דירות שנפגעו מהטילים האיראניים - למה הוא מתכוון

יהודה מורגנשטרן, מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון, בישר בכנס חיפה של מרכז הנדל"ן, כי נשקלת האפשרות שהמדינה תרכוש דירות שנהרסו במלחמה ● לגלובס נודע כי מטרת המהלך היא לספק מענה נקודתי לדיירים שדירתם נהרסה, ולא ירצו להצטרף להליך התחדשות עירונית בבניין שלהם ● יש לציין כי מהלך כזה טרם נעשה על ידי המדינה עד היום

וול סטריט / צילום: Shutterstock

בעקבות הסכם הסחר עם וייטנאם, נאסד"ק ו-S&P 500 ננעלו בשיאים

נעילה מעורבת באירופה ● קמעונאיות הביגוד זינקו בעקבות הסכם מכס בין ארה"ב לוויאטנם ● מיקרוסופט עומדת לפטר כ-9,000 עובדים ● נפילה של 13% במסירות של טסלה, רבעון שלילי שני ברציפות ● פסגות: הפד לא יוריד את הריבית לפני 2026, למרות הלחצים של הנשיא טראמפ ● וגם: הבנק האמריקאי שמסביר עד מתי הראלי בוול סטריט יימשך ● המגזר הפרטי בארה"ב התכווץ לראשונה ממרץ 2023

הריסות ברצועת עזה, ארכיון / צילום: ap, Ariel Schalit

דיווח מצרי: זו ההצעה האמריקנית לעסקת החטופים החדשה

מחצית מהחטופים, ב-5 פעימות: זו העסקה שנרקמת ● ארה"ב במגעים לחידוש המו"מ עם איראן - כבר בשבוע הבא ● כתב אישום הוגש נגד שני חשודים נוספים בריגול למען איראן ● מקורות מקורבים לחמאס: ארגון הטרור ימסור את תשובתו למתווכות לפני יום שישי ● הפנטגון: התקיפות על מתקני הגרעין האיראניים החזירו לאחור את תוכנית הגרעין בין שנה לשנתיים ● 50 חטופים - 636 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: ap, Bernat Armangue

"אין כוח בעולם שיעצור עכשיו פרויקט תמ"א": בוועדות התכנון משנים גישה במתן היתרי בנייה

ההרס הרב שגרמו הטילים מאיראן העלה את הצורך בפתרונות מיגון מיידיים ● משיחות עם גורמים ובעלי תפקידים ברשויות ניכר כי לנגד עיניהם עומד הצורך בהפחתת הבירוקרטיה בוועדות, לצד פתרונות כמו היתרים מהירים להריסה, או מכירת דירות שנפגעו למדינה ● כמו כן, מורגשת ירידה בסרבנות לפרויקטים מצד דיירים ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד 

נשיא טורקיה ארדואן עם עמיתו הסורי, אחמד אל–שרע / צילום: ap, Francisco Seco

טראמפ שם על השולחן: נשק לטורקיה בתמורה להסכם בין ישראל לסוריה

האמריקאים שואפים לצרף את סוריה להסכמי אברהם בעסקת חבילה: האיסור על מכירת F-35 לטורקיה יבוטל - בתמורה לנרמול יחסים עם ישראל ● החשש: היתרון האווירי של ישראל ייפגע

ח''כ שמחה רוטמן / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

המהפכה בדיני החוזים יוצאת לדרך: כך היא תעבוד

ועדת החוקה אישרה את הצעת החוק שהוביל היו"ר שמחה רוטמן לביטול הפסיקה המאפשרת לבתי משפט לפרש חוזים בהתאם לכוונת הצדדים ● במקומה, הצדדים לחוזה הם שיקבעו כיצד לפרשו, זולת מספר החרגות ● בענף חלוקים לגבי ההשלכות ונערכים לשינוי דרמטי

שמואל דונרשטיין / צילום: אייל טואג

אחרי תשע שנים, פועלים אקוויטי נפרד מהחזקותיו ברב בריח: מיהם המוסדיים שרכשו?

בית ההשקעות מור ולצידו סדרה של קרנות גידור רכשו מניות רב בריח בסכום של 55 מיליון שקלים ● המכירה התבצעה בדיסקאונט של כ-10% ממחיר השוק, אך עדיין גבוה ב-57% ביחס לשער מניית רב בריח מלפני כשנה

רמפייג / צילום: אלביט מערכות

הידידה הקרובה של ישראל רוצה לקנות מאיתנו טילים חדשים

כהפקת לקחים מהמלחמה עם פקיסטן, ההודים מפנימים כי הם צריכים טילי אוויר־קרקע מדוייקים לטווחים רחוקים ● אייר לורה, שפיתחו במפעל מל"מ של התע"א ייעודי לפגיעה באתרי טילים, בסיסים צבאיים ומערכות הגנה אווירית, מבלי לסכן את הטייסים והמטוסים

קיבוץ ניר עם, 2021 / צילום: אייל פישר

עם טכנולוגיה גרמנית: מפעל מחזור סוללות הרכב הגדול בישראל ייפתח בקיבוץ ניר עם

בהשקעה של 50 מיליון שקל: חברת BRI, יחד עם קבוצת סמלת, קבוצת דן תחבורה, קבוצת מאיר, קרן מוביליטק קפיטל ומשפחת נוסבאום החלו להקים בקיבוץ ניר עם מפעל למחזור סוללות של רכבים ואוטובוסים חשמליים ● המפעל נבנה בטכנולוגיה גרמנית, ועובדים מגרמניה הוזמנו כדי להשתתף בבניה

לידיעת המתווכים / איור: Shutterstock

לידיעת המתווכים: חובת הדיווח החדשה שבדרך

הצעת חוק חדשה שהפיץ משרד המשפטים תחייב מתווכי מקרקעין לזהות את הלקוחות, לדווח ולנהל רישומים בכל העברת כספים ● לחוק יהיו כמה השלכות משמעותיות, בהן הפחתת היכולת לבצע עסקאות פיקטיביות או להסוות את זהות הנהנים האמיתיים בעסקאות נדל"ן

מטוס של אייר אינדיה / צילום: Shutterstock

זו חברת התעופה שלא תשוב לפעול בישראל בחודשי הקיץ

אייר אינדיה, חברת התעופה היחידה שמפעילה טיסות ישירות להודו, האריכה את השהיית הטיסות לישראל ● החברה מוותרת על הקיץ בישראל - אלה היעדים דרכם תוכלו לטוס להודו

ח''כ משה גפני, יו''ר ועדת הכספים / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

עשרות אלפים נותרו מחוץ למתווה החל"ת - המאבק מגיע לכנסת

עובדי החנויות והקניונים ששבו לעבוד בעת הקלת הנחיות פיקוד העורף נאלצים כעת לראות כיצד מתווה החל"ת שגובש מדלג עליהם ● באיגוד לשכות המסחר יוצאים בחריפות נגד המתווה, ויוצאים בקמפיין שאמור למשוך את תשומת-ליבם של חברי ועדת הכספים, במטרה למנוע את אישור הנוסח הנוכחי

חיילי מילואים בצפון / צילום: דובר צה''ל

שבוע לפני שנסגר: האוצר מבקש לעצור מכרז בקציר המיועד רק למילואימניקים

המכרז כולל 306 יחידות דיור שישווקו במתכונת "הרשמה והגרלה" – לנכי צה"ל ולחיילי מילואים פעילים בלבד ● באוצר טוענים כי שיווק של 100% מהדירות למילואימניקים ולנכי צה"ל אינו בסמכותה של רמ"י

אילוסטרציה: Shutterstock

רשות המסים מגדירה מחדש: מי נחשב תושב ישראל לצורכי מס?

תזכיר חוק חדש מבקש לעגן את הקריטריונים שלפיהם ייקבע אם יחיד הוא תושב ישראל או תושב חוץ בעיקר בהתבסס על מספר ימי שהותו בישראל, ללא צורך בבחינת מכלול קשריו המשפחתיים, הכלכליים והחברתיים

כריסטין לגארד, נשיאת ה־ECB / צילום: Associated Press, Michael Probst

התחזיות התבדו: האירו זינק מול הדולר, אך לאירופה יש כמה סיבות לדאוג

לפני חצי שנה ההערכות ניבאו דעיכה - אבל מאז האירו זינק ב־14% מול הדולר ושבר שיא של 4 שנים ● לצד שביעות הרצון בבנק המרכזי האירופי, גוברים הקולות המזהירים מפני פגיעה ביצוא וביציבות הכלכלית ● האם האירו בדרך להפוך למטבע רזרבה או שמדובר בשיא חולף?