גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האתגר האסטרטגי השקט: איך מתמודדים עם הזדקנות האוכלוסייה?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות, תוך בחינה מפורטת של יישום או היעדר יישום של סעיפי ההחלטה ● הפעם, בשיתוף האגודה הישראלית לגרונטולוגיה: מפת המדדים הלאומיים להזדקנות מיטבית

איך מתמודדים עם הזדקנות האוכלוסייה? / צילום: שלומי יוסף
איך מתמודדים עם הזדקנות האוכלוסייה? / צילום: שלומי יוסף

התקופה האחרונה לא משאירה לציבור הישראלי הרבה ברירה, אלא להתמודד עם סוגיות ליבה שיעצבו את עתיד החברה הישראלית. אבל יש אתגר אסטרטגי חשוב במיוחד שעליו כמעט לא מדברים: הזדקנות האוכלוסייה. את זה לא אנחנו אומרים, אלא המועצה הלאומית לכלכלה: בשנת 2015, היא ציינה את הזדקנות האוכלוסייה היא אחד מששת האתגרים החברתיים־כלכליים המרכזיים של מדינת ישראל.

לקריאת הדוח המלא לחצו כאן

ואפשר להבין למה. לפי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (למ"ס), בתוך 12 שנים, מספר האזרחים הוותיקים צפוי לגדול בכשליש: מ־1.2 מיליון כיום ל־1.6 מיליון ב־2035. בעוד שכיום שיעור האזרחים הוותיקים עומד על כ־12% מכלל האוכלוסייה, ב־2035 הוא כבר צפוי להתקרב ל־14%. בשנת 2065 צפויים להיות כבר 3 מיליון אזרחים ותיקים שיהיה כ־15% מהאוכלוסייה. שלא נטעה: זה גידול דרמטי בזמן קצר מאוד.

המבנה הכלכלי־חברתי שלנו לא ייראה אותו דבר. אם יתממשו התחזיות על הגידול המשמעותי במספר האזרחים הוותיקים ובשיעורם מהאוכלוסייה, ההוצאה הלאומית בישראל - במיוחד בתחומי הבריאות והרווחה - תשתנה לבלי הכר, באופן שיחייב היערכות ממשלתית לאומית במגוון תחומי החיים ושיתוף פעולה חוצה מגזרים בין מערכות שונות.

עם השנים התפתחה תפיסה לפיה המושג "אזרחים ותיקים" הוא בעצם קבוצה כללית מאוד שמאגדת תתי־קבוצות מגוונות שלכל אחת מהן צרכים אחרים. המשמעות היא שהדאגה לאיכות חייהם של האזרחים הוותיקים מחייבת הגדרה מדוקדקת של קהלי היעד השונים ובחירה מותאמת של המענים הראויים לכל צורך.

זו נשמעת כמו משימה ענקית. איך צולחים אותה בלי ללכת לאיבוד? לשם כך מומלץ להיעזר במפה. כבר נגיע אליה.

למדוד "הזדקנות מיטבית"

אחד הקשיים המשמעותיים בתכנון מדיניות ציבורית הוא התרגום של מטרות מופשטות ליעדים קונקרטיים. אז כשאנחנו מדברים על מושג רחב כמו "איכות חיים", הקושי גדל לאין שיעור.

ומתוך ההבנה של האתגר, ביולי 2021 הממשלה קיבלה החלטה לאימוץ "מפת מדדים לאומיים להזדקנות מיטבית" - שגובשה על ידי צוות עבודה משותף הכולל את משרד ראש הממשלה, משרד הבריאות, משרד הרווחה, המשרד לשוויון חברתי ומשרד האוצר - ובשותפות עם גופים כמו ג'וינט-אשל, מכון מאיירס-ג'וינט-ברוקדייל, מרכז הידע לחקר הזדקנות האוכלוסייה בישראל והלמ"ס.

מטרת המפה היא לכוון את המדיניות הלאומית הנוגעת להזדקנות האוכלוסייה בישראל ולהתוות את המענים שיתאימו לסיפוק הצרכים ולהשפעה חיובית אופטימלית. המפה נועדה לסייע בגיבוש מדיניות מבוססת נתונים שתוביל להקצאה יעילה של המשאבים הציבוריים בהתאם למספר יעדים: צמצום פערים בין המרכז לפריפריה בפריסת השירותים והרחבת ההזדמנויות לאוכלוסייה הזקנה בישראל; מניעת תלות; חיזוק תהליכי הזדקנות מיטבית בישראל; אספקת מידע וידע וקידום מחקר שישרת את כלל הגורמים העוסקים בקידום הזדקנות.

"מפת המדדים הלאומיים להזדקנות מיטבית" מתייחסת לשלושה תחומים מרכזיים. הראשון הוא בריאות - וכאן נכללים מדדי בריאות ותפקוד כמו שיעור ומספר השנים בבריאות מתוך תוחלת החיים הצפויה בגיל 65 ושיעור בני ה-65 ומעלה המתקשים בתפקוד ADL ו-IADL (מדדים להערכת התלות של הפרט בזולת בביצוע פעולות היומיום).

התחום השני הוא משמעות והוא כולל מדדי רווחה ואיכות חיים: שיעור הדיווח של תחושת בדידות בקרב בני 65 ומעלה וציון במדד CASP לאיכות חיים (מדד המשקף התייחסות לתחושת אוטונומיה, שליטה, הגשמה עצמית ומשמעות) בקרב הגילים הללו. התחום השלישי, חוסן כלכלי, מתבסס על מדדי עוני, אי־שוויון ויכולת להסתדר כלכלית, כפי שאלה מגולמים במדדים של הכנסה חציונית לנפש סטנדרטית של אזרחים ותיקים (ושיעור הנמצאים מתחת ל-60% מההכנסה החציונית) ובמדד של שיעור המדווחים על קושי ביכולת לעמוד בכלל ההוצאות החודשיות של משק הבית.

מדיניות מבוססת נתונים

ההחלטה קבעה שפרסום "מפת המדדים הלאומיים להזדקנות מיטבית" יתבצע כל שנתיים. המידע אמור לכלול גן השוואה בין-לאומית הנוגעת ל"מדדים הלאומיים להזדקנות מיטבית", תוך התייחסות לחתכים דמוגרפיים המפורטים בהחלטה והם: קבוצות אוכלוסייה, קבוצות גיל, מגדר, אזורים בארץ וכל חתך רלוונטי אחר.

הדו"ח הראשון פורסם על ידי הלמ"ס בנובמבר 2022 - והפרסום הבא מיועד לאוקטובר 2024, בסמוך ליום הזקן הבינלאומי. הדו"ח כלל את כל החתכים הדמוגרפיים כפי שהובאו בהחלטת הממשלה, לרבות השוואה בינלאומית.

הדו"ח הראשון התמקד בנתונים המתייחסים לשנים 2020־2015 וכולל נתונים עבור 40 מדדים, מהם 16 מדדי־על להזדקנות מיטבית בתחומים של בריאות, משמעות וחוסן כלכלי ו־24 מדדים מנבאים להזדקנות מיטבית בתחומי ניהול בריאות, אורח חיים בריא ואורח חיים חברתי פעיל, כאשר בעתיד יפותח תחום ההתנהלות הפיננסית. כמו כן, כלולים במפת המדדים מדדי אוריינות דיגיטלית הנחשבים לבעלי חשיבות רבה בשל תרומתם האפשרית לשיפור בכל אחד מהתחומים הנמדדים.

והממצאים מרתקים. באחד ממדדי הבריאות, למשל, נמצא שמבחינת שנות חיים בריאים בגיל 65, ישראל מדורגת במקום החמישי מתוך 31 מדינות אירופיות אצל גברים (עם 11.6 שנים) ואילו במקום ה־15 אצל נשים (10.5 שנים).

בתחום המשמעות, אחד המדדים העלה שב־2020, למעלה מרבע (26%) מבני 65 ומעלה חשו בדידות לעיתים קרובות או מדי פעם, כאשר נשים חוו זאת משמעותית יותר מגברים (33% לעומת 18%). לשם ההשוואה, בקרב בני 20 ומעלה 19% חשו בדידות לעיתים קרובות או מדי פעם. החדשות הטובות הן שעם השנים חלה ירידה בשיעור החשים בדידות: ב־2015 הוא עמד על 33% וב־2019 על 28%.

בגזרת החוסן הכלכלי, למעלה משליש (36%) ממשקי בית שבהם לפחות פרט אחד בגילי 65 ומעלה השיבו שבקושי יכולים להסתדר כלכלית ב־2017. אך גם כאן מדובר בשיפור לעומת הנתון ב־2015 (44%). בנוסף, המדד גילה שמשקי בית בני 65 ומעלה של ערבים מסתדרים כלכלית פחות טוב ממשקי בית מקבילים של יהודים (33% לעומת 60%).

וככל שעולה גיל הפרטים במשק הבית כך הפער בין היהודים והאחרים לערבים גדול יותר: במשקי בית שבהם הפרט המבוגר ביותר בגילי 65־74, הפער בין יהודים ואחרים לערבים עמד על 23 נקודות האחוז; במשקי בית שבהם הפרט המבוגר ביותר בגיל 75 ומעלה, הפער כבר עלה ל־31 נקודות האחוז.

את מי המפה מדריכה?

אז המפה התפרסמה. מה ההשפעות שלה? בהחלטת הממשלה נקבע שיש להטמיע את השימוש במפת המדדים להזדקנות מיטבית במשרדי הממשלה הרלוונטיים, באופן שינחה את מדיניותם והתוכניות המופעלות בתחום. בנוסף, הסעיף מנחה את משרדי הממשלה לפעול באופן שיובל לצמצום פערים הקיימים בין קבוצות דמוגרפיות שונות באוכלוסיית האזרחים הוותיקים.

זה, כמובן, אחד הסעיפים המהותיים והבסיסיים של ההחלטה, שכן הוא זה שלמעשה מורה למשרדי הממשלה השונים לעשות שימוש במפת המדדים כמצפן לקביעת מדיניות ודרכי התערבות. אך למרות חשיבותו, הסעיף עמום למדי ואינו מתווה את אופן היישום ואת לוח הזמנים במסגרתם כל משרד אמור להטמיע את עקרונות ההזדקנות המיטבית.

ככל הנראה, לא מדובר כאן בצירוף מקרים: המיזם כולו הוא עבודה מתמשכת שאמורה כל הזמן להתעדכן ולהתפתח - וגם קשה לקבוע סטנרדטיזציה אחידה, לנוכח השונות בין תחומי התוכן והעשייה של המשרדים השונים. אבל נראה שהמטרה הראשונית בהחלטה זו - הטמעת השימוש בשפה ומושגים משותפים בין כלל העוסקים במלאכה - אכן נמצאת בתהליכי יישום מתקדמים.

איך נראים התהליכים האלה? יש מספר דוגמאות. אחת היא בנייה של צוות העבודה המשותף של מערך בו מתקיימים מפגשים עם רשויות מקומיות, מטות של משרדי ממשלה ומוסדות אקדמיים. מערך זה כולל הצגת מפת המדדים הלאומיים להזדקנות מיטבית ונעשית בחינה ובדיקת העבודה בשטח והבנת הקיים. לאחר מכן, מתקיים מיפוי ופילוח נקודתי על מנת לדייק את תוכנית הפעולה ולראות את ההלימה לתוכנית הקיימת לבין המוצעת.

בכנס שנערך בספטמבר 2022 על ידי צוות העבודה ובהובלת הג'וינט, הוצגה מפת המדדים ואופן החלתם ברמה הביצועית - ופורטו שם מספר תוכניות שנמצאות בתהליכי הטמעה, אם כי חלקן לא המתינו עד שתתקבל החלטת הממשלה ויצאו לדרך עוד לפני כן.

במבט ראשון, נראה שמימוש ההחלטה בהחלט קורם עור וגידים. ואולם, עיון בתוכניות העבודה ושיח שקיימנו עם גורמים שונים במשרדי הממשלה, מעלה שלא בכל המקרים קיימים המשאבים ליישום מלא ובהיקף רחב מספיק.

המשרד לשוויון חברתי, למשל, הציב לעצמו את המשימה של "קידום תוכניות להפגת בדידות בקרב אזרחים ותיקים" בשנת 2024. אלא שעיון מדוקדק בתוכנית העבודה מראה כי אין בפועל מקור תקציבי לעמידה במשימה, מכיוון שההתקדמות מותנית באישור משרד האוצר והטמעת הפעילות במשרד, במקום בארגון הג'וינט.

עוד דוגמה למילוי אחר רוח ההחלטה, אך עדיין במידה לא מספקת, אפשר למצוא במשרד הבינוי והשיכון. בתוכניות העבודה שלו ל־2024, המשרד מתייחס לצרכיהם של אזרחים ותיקים, עם יעדים כמו תכנון סביבות מגורים מותאמות ומודלים מגוונים לדיור לעת זקנה.

ואולם, נראה שלעת עתה היישום מתוכנן בהיקף מצומצם יחסית - ומתמקד בעיקר במציאת שני אתרים פוטנציאליים לפיילוטים לדיור קהילתי שיתופי והכוונה של ארבע תוכניות בינוי להטמעת תכנון סביבת מגורים מותאמת.

הרשויות פועלות לאט

הרשויות מקומיות, כמי שמספקות ישירות שירותים לאזרח, הן נדבך מרכזי של הטיפול בהזדקנות מיטבית. ב־2022, יצאה לדרך תוכנית "Muni100" שמטרתה לחזק ולעודד אסטרטגיה מוכוונת זקנה מיטבית ברשויות המקומיות. במיזם נבחרו 18 רשויות שבסופו של תהליך אמורות לצאת עם תוכנית לפעולות שינחו את הרשות לפעול בצורה שמעודדת הזדקנות מיטבית. אומנם מדדי התוכנית הזהות אינם זהים לאלה של "מפת המדדים" בה אנחנו עוסקים, אבל הם פועלים על פי עקרונות דומים.

יחד עם זאת, לפי מבקר המדינה, הרשויות צריכות לעשות עוד עבודה רבה על מנת לספק שירות מיטבי לאזרחים הותיקים ולאפשר הזדקנות מיטבית. בין השאר מתריע המבקר על היעדר מידע מלא ומעודכן על האזרחים הוותיקים ברשויות והיעדר תוכניות אב להזדקנות האוכלוסייה. באחת מכל שמונה רשויות, לא מונה יועץ לענייני אזרחים ותיקים, על אף שהחוק מחייב זאת. המבקר גם מצא שמשרד הרווחה לא קבע את המספר המרבי של האזרחים הוותיקים המטופלים למשרת עובד סוציאלי, ומשום כך בחלק מהרשויות המקומיות מספר המטופלים הממוצע לעובד סוציאלי אחד נע בין 324 ל־444.

מסקר שנערך כחלק מפעולת הביקורת, עולה שקיים כשל ביידוע על פעילויות וזכויות להן זכאים אזרחים ותיקים: פחות מ־60% מהאזרחים הוותיקים מכירים שירות אחד או יותר מהשירותים שמספקת הרשות המקומית ו־84% מהם העידו שהרשות המקומית כלל לא יזמה אליהם פנייה בעניין מיצוי זכויות ויידוע.

ראוי לציין לטובה את תוכנית העתודה "זמן עתיד" שהושקה בשנת 2021 במטרה לייצר רשת של מנהיגות ומנהיגים הפועלים יחדיו לקידום איכות החיים של האוכלוסייה המזדקנת בישראל, בעידן של 100 שנות חיים. התוכנית היא פרי שיתוף פעולה בין משרד ראש הממשלה, משרד הבריאות, משרד העבודה, הרווחה והביטחון החברתי, המוסד לביטוח לאומי, אגף תקציבים במשרד האוצר, המשרד לשוויון חברתי, השלטון המקומי וג'וינט ישראל. המחזור הראשון של התוכנית הסתיים ובימים אלה מתקיים המחזור השני.

שלא יהיה מאוחר מדי

על חשיבותה האסטרטגית של סוגיית הזדקנות האוכלוסייה כבר דיברנו בהרחבה. החשיבות של ההחלטה הזו, אם כן, היא בהכרה הרשמית בעניין והנחיית המשרדים לבצע פעילויות ממוקדות יותר על מנת להשפיע על המדדים שהוגדרו. אבל למרות המהלכים החשובים שהתניעה החלטת הממשלה, מסתמן שמדינת ישראל עדיין רחוקה מיישומה והטמעתה הרחבה, באופן שמשפיע בפועל על חייהם של אזרחים ותיקים ומכאן על הכלכלה והחברה הישראלית בכללותה.

המלחמה עיכבה ערוצי פעילות מסוימים בהחלטה ופיתוח נוסף של המדדים, וסקרים שנערכו לאחרונה ממחישים שהאזרחים הוותיקים אינם ניצבים גבוה בסדרי העדיפויות הממשלתיים. זאת אף שדווקא במצבי סכנה הם זקוקים אפילו יותר למשענת. ומילה על האזרחים הוותיקים המפונים: השהות הארוכה בדיור ארעי יוצר סיכון לנסיגה פיזית ונפשית, כשגם החזרה הביתה דורשת הסתגלות מחדש, טיפול בפגיעות והשלמת טיפולים שנדחו.

אז נכון, יש הרבה דברים דחופים על הפרק. אבל זה לא תירוץ. יש מספיק פונקציות שאמורות לתת מענה לאזרחים הוותיקים גם בחירום (ואולי דווקא בחירום).

ובכלל, כדי להסתכל על התמונה הגדולה, צריך לחזור למקום בו התחלנו: הזדקנות האוכלוסייה היא אחד התאגרים האסטרטגיים המשמעותיים הצפויים למדינת ישראל. אם ימשיכו להצטבר עוד ועוד עיכובים ודחיות - נגיע לשלב שבו זה כבר יהיה מאוחר מדי.

עוד כתבות

הדמיה של הקמפוס / הדמיה: באדיבות אנבידיה

העיירה המנומנמת שתהפוך לאנבידיה-סיטי: עשרת אלפים עובדים בדרך לעיר הווילות של הצפון

ג'נסן הואנג, האיש שעומד מאחורי מהפכת ה־AI, הודיע רשמית כי קריית טבעון תהפוך לבית החדש של 10,000 עובדי אנבידיה ● הקמפוס החדש שיוקם בשטחה של המועצה המנומנמת, עשוי לשנות את הרכב היישוב הקטן בעל 20 אלף איש ● "יהיו כאלה שיעזבו", חוששים התושבים, "אבל מן הצד השני בעלי דירות ירוויחו מעלייה חדה במחירי הנדל"ן"

כך טיפס מיקי פדרמן לצמרת  עשירי ישראל / צילום: AI

כך טיפס מיקי פדרמן לצמרת עשירי ישראל

בעשור האחרון קפץ שוויו של איש העסקים מיקי פדרמן מ־6 מיליארד שקל ל־35 מיליארד ● המלונאי שנכנס בעסקת מיזוג לתעשייה הביטחונית, כמעט במקרה, רכב על מרוץ החימוש הגלובלי - והתברג לצמרת הישראלים העשירים בעולם ● מיהו הטייקון המסתורי שמתעקש להישאר מתחת לרדאר?

דוגמאות להונאות פיננסים ברשתות / צילום: צילומי מסך

ההונאות העדכניות ברשת: איך לא ליפול בפח

בחודשים האחרונים עולים בישראל יותר ויותר קמפיינים אגרסיביים עם המלצות על מניות, שנראים אמינים בין היתר הודות לשימוש בדמויות פיננסיות מוכרות ו–AI ● הכירו את הסכנות החדשות והמשוכללות, ואת הכלים להתגוננות

KGM טורס הייבריד / צילום: יח''צ

עם מנוע מסין והחל מ-180 אלף שקל: הקוריאנית החדשה שתתחרה ביונדאי וטויוטה

היצרנית הקוריאנית חדורת המוטיבציה נכנסת לפלח ההיברידי באמצעות "קיצור דרך": KGM טורס הייבריד כולל מערכת הנעה מוכחת מתוצרת BYD ● העיצוב קשוח, צריכת הדלק נמוכה יחסית ורמת האבזור מכובדת ביחס למחיר, אבל השכנים מקוריאה מציבים תחרות קשה

שלושה שיעורים שכל מנהל צריך ללמוד מההיסטוריה של דיסני / צילום: Shutterstock

בין שלגייה לפנתר השחור: שלושה שיעורים שכל מנהל צריך ללמוד מההיסטוריה של דיסני

אומץ אינו רק תכונה אישית אלא תוצר של אקלים ארגוני, ואלה שמטפחים אותו קוטפים את הפירות ● דיסני מציעה שיעור מרתק לכל מנהיג במסעה ההיסטורי - מתקופת התעוזה היצירתית של וולט דיסני, שלא קיבלה ביטוי בצד הערכי, ועד לחזון השיטתי של בוב אייגר

עבודה מהבית / צילום: Shutterstock, Creative Lab

מה אנחנו מפסידים בעבודה מרחוק - ואיך אפשר למזער את הנזק

משרדים היו תמיד המקום שבו נבנות מערכות יחסים ומתרחשת למידה ● המפתח הוא להבין כיצד לשמור על הדברים האלה עם עבודה היברידית

פיבי גייטס / צילום: Reuters, Anthony Behar

לא רק "הבת של": פיבי גייטס גייסה 30 מיליון דולר לסטארט־אפ האופנה שלה

הרעיון נולד במעונות סטנפורד, מחוויה לא־מוצלחת של קניות אונליין ("רכשתי שמלה ב־500 דולר, אח"כ גיליתי אתר שמוכר אותה ב־150 דולר") ● כעת, בגיל 23, גייטס מנהלת עסק בשווי 180 מיליון דולר ומושכת משקיעים מהשורה הראשונה ● עם זאת, היא מודה: "לא הייתי יכולה לגדול בתנאים האלה אלמלא ההורים שלי"

מה צפוי למשכירי הדירות / צילום: Shutterstock

משכירים דירה? מה צריך לדעת על חובת הדיווח על שכירות

התוכנית של משרד האוצר להקים רשם שכירויות ולחייב את כל משכירי הדירות במדינה לדווח על כך, חזרה שוב לטיוטת חוק ההסדרים ● איך זה יעבוד ועל מי זה יחול ● גלובס עושה סדר

בנייה חדשה / צילום: Shutterstock

83 אלף דירות מחכות לקונים - וזו הסיבה שהיזמים ממשיכים לבנות

נתוני הלמ"ס מצביעים על כך שמלאי הדירות הלא מכורות בישראל הכפיל עצמו בתוך חמש שנים ועומד על שיא היסטורי ● תל אביב מובילה ברשימה, ואחריה ירושלים ובת ים ● מהן הסיבות שהיזמים לא מפסיקים לבנות, ואיפה ייקח 7 שנים להיפטר מהמלאי?

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: שלומי יוסף

הדוח הסופי של האוצר: מס מדורג על רווחי הבנקים שמעל ל-50% ביחס לשנים קודמות

לפי הדו"ח הסופי של הצוות הבין משרדי: העלייה החריגה בשיעורי הרווחיות של הבנקים נובע מהריבית הגבוהה ומסביבה תחרותית מוגבלת וריכוזית ■ אגף התקציבים ונציג בנק ישראל התנגדו: "הכיוון שהתגבש בדוח הסופי, לא שיקף את הלך הרוח במהלך דיוני הצוות"

אילוסטרציה: Shutterstock, Rita Kapitulski

הרצליה היא שיאנית השכר הממוצע. ומי אחריה ברשימה?

על פי דוח השכר של ביטוח לאומי, השכר הממוצע בישראל עמד על 15,098 שקל לחודש במחצית הראשונה של 2025 ● הדוח מספק תמונה שונה מזו של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (למ"ס) שם הסכום עמד על 14 אלף שקל ● 9% מהשכירים בישראל מועסקים ביותר ממשרה אחת, וזו סיבה משמעותית לפער

דימונה. המספרים לא פוגשים את הביקוש / צילום: Shutterstock

למה נתניהו הבטיח השבוע הגירה שלילית של 20 אלף תושבים לדימונה?

בפעם השנייה בתוך שבע שנים הבטיח בנימין נתניהו לדימונה הבטחות להקמת עשרות אלפי יחידות דיור ● אחרי שני הסכמים ויותר מ־10 מיליארד שקל על הנייר, ברור שהמבחן הוא מי באמת מגיע לגור שם

מאירה ברנע-גולדברג וכראמל / צילום: ליה יפה

הסופרת שהקימה מפעל של מיליונים: "בתעשייה כועסים, אבל אני לא מתנצלת"

עם יותר מחצי מיליון עותקים, חמש עונות בטלוויזיה, 300 אלף צופים בהצגות ושלל מרצ'נדייז - המותג כראמל הוא לא רק סדרת ספרים, אלא מפעל קמעונאי שהכניס עד כה יותר מ־10 מיליון שקל ● מאירה ברנע־גולדברג, שעומדת מאחורי התופעה, מסבירה: "סופרים מזלזלים במי שעושה מאמצים. אבל אני לא יכולה להיות חולת שחפת בעליית גג, לכתוב ספר ולזכות בפרס נובל"

Playground של Nex . אלגנטי / צילום: יח''צ

הצעצוע הכי חם של השנה מיוצר בידי סטארט־אפ טכנולוגי שמעולם לא שמעתם עליו

איך חברה אלמונית שינתה כיוון פעמיים, כמעט אזל לה הכסף - ובסוף היא הצליחה לבנות משחק שהפך ללהיט

מה הייתה הסדרה הראשונה שהפיקה נטפליקס? / צילום: Shutterstock

מה הייתה הסדרה הראשונה שהפיקה נטפליקס?

כמה ערי בירה יש לרפובליקת דרום אפריקה, מה מקור השם שפעת, ובאיזו סדרת אנימציה חיית המחמד נקראת Santa's Little Helper? ● הטריוויה השבועית

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock, MagioreStock

עליות קלות בבורסת ת"א; ריטיילורס וארית נופלות במסחר

ת"א 35 ות"א 90 עולים בכ-0.1% ● מדד הבנקים יורד לאחר שהצוות הבין משרדי לבחינת הטלת מס מיוחד על הבנקים פרסם את הדוח הסופי ובו המליץ על הטלת מיסוי ● ארית דיווחה שרשף בדרך להשלמת גיוס פרטי של כ-550 מיליון שקל, לפי שווי מוערך של כ-3.75 מיליארד שקל ● ריטיילורס נופלת לאחר שנייקי פרסמה דוחות מאכזבים ● וגם: האם תחזיות בתי ההשקעות לשנת 2025 התממשו, ומה עשוי להפוך להזדמנות בשנה החדשה?

משקיע מודאג בבורסת ניו־יורק, האם הבועה בדרך? / צילום: Shutterstock

ההשוואות המטרידות בין טירוף הבינה המלאכותית לבין בועת הדוט־קום

אנליסטים שוריים מתכחשים לאפשרות שמתפתחת כיום בועת AI בדומה לבועת הדוט־קום בשנות ה־90 ● הדמיון אכן קיים, ובדיוק כמו אז - משקיעים מקווים כי הטכנולוגיה החדשה תספק צמיחה ורווחים גבוהים מהרגיל ● ובכל זאת, יש גם כמה הבדלים מהותיים

בודקים את המיתוס. נס פך השמן / צילום: Shutterstock

החשמונאים לא שמעו על פך שמן שהספיק לשמונה ימים

אחת לשבוע המדור "בודקים את המיתוס" יעסוק בעיוותים היסטוריים מפורסמים, מדוע נוצרו, וכיצד הם משפיעים עד ימינו • והשבוע: כולנו שרים את "כד קטן", אך למעשה הוא הפך לחלק מסיפורי החג רק כעבור מאות שנים

חנות הדגל של ספורה בשאנז אליזה. ''אומרים שמבקרים בה יותר מבאייפל'' / צילום: Shutterstock

3,400 חנויות ו־18.5 מיליארד דולר בשנה: כך הפכה רשת הביוטי היוקרתית לגדולה בעולם

ספורה היא רשת היופי היוקרתית הגדולה בעולם: 3,400 חנויות, בלעדיות על מאות מותגים והכנסות של 18.5 מיליארד דולר בשנה ● התעשייה בצומת דרכים, והחברה מבית LVMH מתחזקת צבא משפיעניות, אך גם מאמינה שהעתיד טמון בסניפים ● הצצה נדירה לאסטרטגיה שצפויה לשמר את ההצלחה

פנטהאוז בן 4 חדרים בחיפה / הדמיה: יח''צ

"עסקה חריגה במיקום יוצא דופן": בכמה נמכר פנטהאוז בחיפה?

הפנטהאוז, שנמצא במרחק אווירי של כ־40 מטר מהים, נמכר תמורת 6.2 מיליון שקל ● מסתבר שכשהים פתוח לפניך, וכשהמרחק אליו קצר במיוחד, ניתן להגיע למחירים "תל אביביים" גם בשוק החיפאי