גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תחרות האפקטיביות בשיווק: "ביום ש-AI יגיש עבודות, לא יהיו אמוציות"

לגמר תחרות האפי, שמדרגת מהלכים שיווקיים ופרסומיים של מותגים, הגיעו השנה 51 מהלכים שהתחרו ב-20 קטגוריות ● הזוכים הגדולים: טורנדו, מותג הרכב ORA ומשרד הפרסום מקאן ת"א

מימין: עופר בלוך, יו''ר איגוד השיווק ומנכ''ל ממן; ואילן סיגל, יו''ר תחרות האפי ומנכ''ל פלאפון ו-yes / צילום: פאביאן קולדרוף
מימין: עופר בלוך, יו''ר איגוד השיווק ומנכ''ל ממן; ואילן סיגל, יו''ר תחרות האפי ומנכ''ל פלאפון ו-yes / צילום: פאביאן קולדרוף

חברת המזגנים טורנדו ומותג הרכב ORA מבית כלמוביל הם הזוכים הגדולים בפרסי האפי - תחרות השיווק האפקטיבי - שמובילים איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל). בטורנדו קיבלו את הזהב בקטגוריית הפלטינום (משרד פרסום: מקאן תל אביב), ו-ORA קיבל זהב בקטגוריית רכב ותחבורה ואת הגרנד אפי היוקרתי, הודות לזכייתו בציון הכללי הגבוה ביותר מהשופטים (משרד פרסום: אדלר-חומסקי & ורשבסקי).

ניתוח | הנתונים נחשפים: איזו רשת גוזרת את הקופון הגדול ביותר על חשבון הצרכן?
בדיקת גלובס | החברות שהרוויחו השנה יותר מאי-פעם והחידה של המשק

התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים שהובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר, כאשר השנה הגיעו לגמר 51 מהלכים שהתחרו ב-20 קטגוריות, ובהן מזון, משקאות, פיננסים, רכב ותחבורה, תקשורת ומדיה.

השנה הושקה קטגוריה חדשה, "מהלך שיווקי בתקופת המלחמה". בקטגוריה זו הוגשו 10 עבודות, ולגמר הגיעו 7. פרס הזהב הוענק לשלושה גופים: בנק לאומי, שטראוס ו-AIG.

"התחרות תמיד משקפת את מה שקורה במשק. הפעם ראינו שיש פעילות, המשק לא קפא למרות המלחמה, ורצינו קטגוריה שתביא לידי ביטוי את הפעילות שעשו משווקים וחברות למען החברה, הכלכלה ותושבי המדינה", מסביר יגאל בראון, מנכ"ל איגוד חברות הפרסום. "באפי יש קטגוריות וחוקים קשוחים, והנה באה מדינת ישראל ומבקשת מהתחרות הבינלאומית להוסיף קטגוריה חדשה בגלל המצב פה. הם אמרו לנו מהר מאוד 'אנחנו מאשרים לכם קטגוריה שאין באף מדינה אחרת'".

"הקטגוריה הזו מלמדת על החוזק של עולם השיווק והפרסום, שהמשיך עם הראש למעלה ופרח בפן היצירתי בצורה מרשימה", מוסיפה גלי שרי מהמי"ל.

"התחרות היא ססמוגרף של העשייה בשנה החולפת", מציינת סיגלית הורן-גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי. "אם בהתחלת המלחמה, המפרסמים ומשרדי הפרסום היו עסוקים בהקמת חמ"ל ובנתינה, השנה היה חיבור לסיפור של המותג.

"קבוצת לאומי, למשל, עם קטיף לאומי, הציגה תקווה וערבות הדדית בשעת משבר. AIG הקימו את הממד הרגשי, ושטראוס סייעו לחקלאים בזמן המלחמה. המהלכים הללו באו מתוך מחשבה על הצרכנים, הצרכים והמדינה, והם מאוד מחוברים למציאות הישראלית, שהיא מטלטלת ומאתגרת. לכל מפרסם ופרסומאי יש דילמה האם המהלך שלו נכון, האם לא ייתפס כציני, האם אנחנו פועלים ברגישות, אם נעלה היום מה תהיה המציאות מחר - שמחה או עצב".

23 מנכ"לים בחדר

מלבד הזוכים הגדולים והזוכים בקטגוריית המלחמה, הוענקו פרסי הזהב גם ל-Shlomo Motors עם מותג הרכב BYD, ויסוצקי, זיכרון בסלון, טבע, מכבי אסתטיקה, פרטנר, תנוב; שתי קופות חולים - מכבי שירותי בריאות וקופת חולים מאוחדת; שני בנקים שמתחרים שיווקית ראש בראש לאורך השנה - מזרחי טפחות (קטגוריית פיננסים) וקבוצת לאומי (קטגוריית פעילות חברתית וציבורית במגזר עסקי, וכאמור מהלך שיווקי במלחמה); ושתי חברות ביטוח - AIG וביטוח ישיר.

תהליך השיפוט הראשוני נעשה בזום, ולאחר מכן המשתתפים מעמיקים בקריאת העבודות שהוגשו. השלב השני נערך פיזית בחדרים שונים, שבהם מתקיימים דיונים וניתן ניקוד לצד נימוקים מילוליים.

ההכרעה על הפלטינום, שבוחן עשייה על פני שלוש שנים, מורכבת יותר. יו"ר התחרות, אילן סיגל, אירח את 23 המנכ"לים ששפטו במשרדי פלאפון בפתח תקווה. בין היתר היו שם דן אורנשטיין מצ'מפיון מוטורס, יאיר קפלן מבנק ירושלים, אבי גבאי מפרטנר, דינה בן טל-גננסיה מאל על, רינת אפרימה מקימברלי קלארק ישראל, ענת גרוס-שון מתנובה, יפעת רייטר מ-AIG ועופר בלוך מ-ממן.

עשר הגשות הגיעו לגמר, וכל אחד מהמפרסמים הציג יחד עם משרד הפרסום שלו פרזנטציה קצרה, שבסיומה הוצגו שאלות. "היינו שם משתיים בצהרים כמעט עד שמונה בערב", נזכר בראון. "היה דיון עסקי מרתק, ובסוף באופן חשאי כל אחד נכנס לטופס שלו, ונתן את הציון".

מאבקים ואמוציות הם עדיין חלק מהסיפור?
בראון: "תמיד יהיו אמוציות, ותמיד יהיה אדם שמשקיע ומתאכזב שלא זכה, אי-אפשר למנוע את זה. ביום ש-AI יגיש את העבודות לא יהיו אמוציות".

הורן-גלפרין: "יכול להיות שלא ירחק היום, ויהיו גם קטגוריות של עבודות מבוססות AI".

"גם קטנים יכולים לזכות"

שמונה משרדי פרסום זכו בתחרות: מקאן תל אביב (עם כמות הפרסים הגדולה ביותר ו-304 נקודות), אדלר-חומסקי & ורשבסקי (116 נקודות), ראובני-פרידן (94 נקודות), באומן-בר-ריבנאי, גליקמן-שמיר-סמסונוב ומנצ', LEAD Ogilvy ופרסום אברהם. בין המשרדים שלא ניגשו השנה נמנים גיתם BBDO, יהושע TBWA וברוקנר-יער-לוי (שאחד מלקוחותיו ניגש עצמאית).

"אי-אפשר להגיד שלקטנים אין סיכוי, הנה, משרד אברהם הגיש עבודה אחת וזכה בפרס אחד, זה 100% הצלחה", אומר בראון. "למנצ' היו שלוש הגשות, והוא זכה בשתיים. זה אומר שיש הלימה בין שיעור ההגשות לשיעור הזכייה, ושגם משרדים קטנים יכולים לזכות בענק. לכן אני אומר: תגישו. לא רק לגדולים יש סיכוי".

בין שני המשרדים הגדולים בענף, מקאן תל אביב ואדלר-חומסקי & ורשבסקי, נרשם פער משמעותי בזכיות. לדברי בראון, "זה כי מקאן מגישים יותר מאדלר", ויש לו גם מסר לתעשייה: "זכיות בתחרויות כמו אפי וקאן נותנות נקודות בדירוג משרדי הפרסום הבינלאומי, וזכייה באפי הישראלי מסייעת בדירוג הזה. זה עניין של תודעה בתוך המשרד, ויש גם לקוחות שחשוב להם לדעת בכמה פרסים המשרד זכה".

עוד כתבות

קרנות הגידור התמודדו עם המבחן האולטימטיבי / אילוסטרציה: Shutterstock

"ביקוש כבוש וחוסר נזילות": מנהלי קרנות גידור מנתחים את הרנסנס בבורסה בת"א

בקרנות המיועדות למשקיעים המתוחכמים השיגו בדרך כלל תשואת נאות מתחילת השנה, אך התקשו להכות את ביצועי מדד הדגל המקומי ● מנהל הקרן שהניבה 31% למשקיעיה: "לאחר החודש האחרון, הדרך הפכה להיות הרבה יותר ברורה והכיוון להערכתנו הוא למעלה"

אילוסטרציה: shutterstock

המניות שיטפסו והסיכוי שבנק ישראל יפתיע: מה צפוי השבוע בתל אביב?

לאחר שבוע ירוק במיוחד בת"א, עסקת החטופים המסתמנת צפויה לתת רוח גבית למסחר ● עוד תרכז עניין - החלטת הריבית בישראל שתכלול את תחזיות הבנק המרכזי ● נתון המאקרו שפורסם בארה"ב ומרחיק את הפחתת הריבית של הפד ● וגם: אנבידיה לא עוצרת וכובשת שיא חדש בוול סטריט

בודקים את המיתוס / צילום: דפנה גזית, רשות העתיקות

מי היה הראשון שהשתמש באריה כסמל שלטוני? לא ממלכת יהודה

מדור המשרוקית של גלובס מתחדש ומציג פינה חדשה: בודקים את המיתוס ● אחת לשבוע המדור יעסוק בעיוותים היסטוריים מפורסמים, מדוע נוצרו, וכיצד הם משפיעים עד ימינו ● והפעם: שר המורשת סיפר שהאריה היהודאי השפיע על העמים מסביב, אבל זה כנראה עבד הפוך

חרדים בלשכת גיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

צה"ל מסיר כפפות: המהלך הדרמטי לגיוס משתמטים - והאכיפה

עשרות אלפי צווי הגיוס שיישלחו, והמחסומים שיוקמו בכניסה לאזורים מיושבים ● שעות לפני יציאת המשלחת: השרים הצביעו בעד חלוקת סיוע הומניטרי לעזה ● דיווח: איראן הצליחה לפגוע ב-5 בסיסים של צה"ל ● צה"ל יירט טיל בליסטי ששוגר מתימן ● "האויב ממתין לשאננות": חמאס מזהיר את המחבלים לקראת הפסקת האש ● 50 חטופים - 639 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

עמית סגל / צילום: אריק סולטן

אחרי שבע שנים בידיעות אחרונות: עמית סגל עובר לישראל היום

הפרשן הפוליטי של חדשות 12 צפוי להצטרף לשורת הכותבים של מוסף סוף השבוע החדש של העיתון, לאחר שבע שנים במהלכן החזיק טור במוסף לשבת של ידיעות אחרונות ● מוקדם יותר היום, פורסם כי העורך הראשי של מקור ראשון, אלעד טנא, יעבור להיות עורך העל בידיעות אחרונות

הטריוויה השבועית / צילום: Shutterstock

ארבעה סוגי ירקות מכילים ניקוטין. באיזה מהם הכמות הגדולה ביותר?

מה מקור המילה ונדליזם, איך נקרא המטבע בגמביה ובאיזו קבוצת NBA ישחקו הישראלים בן שרף ודני וולף? ● הטריוויה השבועית

דיון בוועדת החוקה, בראשותו של ח''כ שמחה רוטמן / צילום: דני שם-טוב/דוברות הכנסת

התיקון לחוק החוזים כמודל לאיחוי לאומי

התיקון לחוק החוזים ראוי להיחשב כמודל לחקיקה ממלכתית ומאחדת, בתקופה של קיטוב הולך וגובר ● כל אחד מתתי־ההסדרים שנקבעו בחוק הוא פרי פשרה מהותית, המשלבת בין עמדות המחנה השמרני לבין עמדות המחנה הליברלי ● מהתיקון עולה הקריאה הרעננה ביותר לישראל של 2025: גם כשאנו חלוקים – אנו מסוגלים להסכים

פופקורן. ליאור פרנקל בשיחה עם אור רז / צילום: לירון ויסמן

רוצים לקדם את האינטרסים שלכם במקום העבודה? הטיפ שאסור לכם לדלג עליו

הפודקאסט הפופולרי פופקורן מגיע לגלובס במדור חדש על עולם העבודה • "אתם לא מבינים כמה בכירים עובדים בפוליטיקה ארגונית", אומר אור רז, מנכ"ל ובעלים של קבוצת לדעת, מלווה ומפתח מנהלים בחברות הייטק ופיננסים • בשיחה עם ליאור פרנקל הוא מסביר איך תצליחו להעביר את הקולגות שלכם צד בשולחן הדיונים ● פופקורן

בניין בנק ישראל / צילום: Shutterstock, Alon Adika

ראשי המגזר הקמעונאי קוראים לנגיד להפחית ריבית: "המשק על סף קריסה"

שורה של בכירים במגזר הקמעונאי, בראשם בעלי פוקס הראל ויזל, יחד עם נשיא לשכת רו"ח חן שרייבר, שיגרו לאמיר ירון מכתב בו קראו לו להפחית את הריבית מחר, באופן מיידי ומשמעותי ● "עסקים קורסים בזה אחר זה. הצמיחה נעצרת, האמון נשחק והנזקים הולכים ומעמיקים", כתבו ראשי המשק

עופר ינאי, שחר גרשון, נדב טנא, נועם פישר / צילום: שלומי יוסף

היחסים עלו על שרטון: מאבקי כוח וכסף טלטלו את מניית נופר אנרג'י

מצד אחד עופר ינאי, מייסד ובעלים אמביציוזי ששואף גבוה ולא נרתע מלבצע שינויים ● מולו צמד המנכ"לים של נופר, שהחזיקו מניות במאות מיליוני שקלים שאותן קיבלו מידיו במתנה ● גורמים בשוק מנתחים את שרשרת האירועים, שהובילו לסיום הדרמטי של השותפות ארוכת השנים בחברת האנרגיה המתחדשת נופר

סיכום שווקים / עיבוד: טלי בוגדנובסקי, צילום: AP

שמונה מניות עם הזדמנות ושתיים שכדאי להיזהר מהן - ועוד 4 כתבות על המצב בשווקים

בנק אוף אמריקה מפרסם רשימה של מניות מעניינות להשקעה ● הבורסה בתל אביב הפכה לאחת החזקות בעולם, ושברה שורה של שיאים היסטוריים ● ההצלחה של קת'י ווד ● וגם: האם יכול להיות שאחת הדרכים הכי יקרות להשקיע בשוק ההון היא גם הכי משתלמת?

הניו יורק טיימס: זה "מחיר הניצחון" שישראל משלמת על המלחמה באזור

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: חמאס נתון ללחץ מתושבי הרצועה "שדורשים הקלה מהמשבר",  המדינה המפתיעה עם יותר מאלף פעילי חיזבאללה, וכך המלחמה באיראן "החלישה את מעמדה של ישראל בעולם" ● כותרות העיתונים בעולם

צ'רצ'יל מסמן V. ביום הניצחון על גרמניה הנאצית / צילום: Reuters, IMAGO/piemags via Reuters

לסיים מלחמה: עצתו הפיקטיבית של צ'רצ'יל לנתניהו

אבי הכישלון הגדול של המלחמה הקודמת הוביל את הבריטים אל חוף מבטחים, וזכה בסליחה ובהערצה. הוא הבין כי אנחת הרווחה חשובה יותר מתרועת הניצחון

שלי הוד מויאל / צילום: חן מזרח

הכרישה החדשה: הדרך של היזמת שהייתה מעורבת כבר ב-27 אקזיטים

לפני 15 שנה אבא של שלי הוד מויאל נפטר בפתאומיות, והיא החליטה לעזוב את הקריירה בניו יורק ולחזור לארץ ● מאז היא הספיקה להקים קרן הון סיכון ובקרוב גם נראה אותה על המסכים בתוכנית "הכרישים": "במשך שנים הרגשתי שהיה לי הרבה מזל כשאנשים מסביבי העצימו אותי ודאגו לי - ורציתי לתת את זה גם לאחרים"

דונלד טראמפ. מדיניות שעלולה להביא על הדולר מכת המוות / אילוסטרציה: Shutterstock

האיתותים גוברים לנטישת הדולר כמטבע הסחר הבינלאומי - והכלכלה האמריקאית תשלם את המחיר

מדינות הבריקס והכלכלה הסינית מתחזקות על חשבון הדולר, וגם ארה"ב עצמה רוצה בהיחלשותו ● הבנקים המרכזיים מגדילים אחזקותיהם בזהב על חשבון נכסים הנקובים בדולרים, ואפילו מתקדמים בפיתוח מטבעות דיגיטליים משלהם ● כל אלה יוצרים את התשתית ליצירת מטבע רב לאומי שיהיה הבסיס לסחר בין מדינתי

זוהר לוי, מבעלי סאמיט ו'בעל הבית' החדש בפז / צילום: באדיבות סאמיט

בין פז לניו יורק: רואה החשבון שהקים אימפריית נדל"ן בחו"ל מסמן יעד רכישה חדש

אחרי שהסיט את פעילותה של סאמיט מגרמניה לארה"ב, והפך לבעל המניות הגדול בפז, לוטש זוהר לוי עיניים לנכסי חברת הנדל"ן האמריקאית דה זראסאי, שנקלעה למשבר חוב ● האם הצפת הערך הבאה של מי שיצר לעצמו הון של כ־2 מיליארד שקל בשני עשורים, תגיע משוק הנדל"ן של ניו יורק, שעד כה לא האיר לו פנים?

אנה וינטור בשבוע האופנה בפריז. תובענית / צילום: Reuters, Benoit Tessier

על המלכה הבלתי מעורערת של עולם האופנה שפרשה השבוע מווג

אחרי יותר משלושה עשורים הכוהנת הגדולה של עולם האופנה פורשת מעריכת ווג ● אבל לא צריך להספיד כל כך מהר את האישה שעל פיה יישק דבר, אנה וינטור מקבלת קידום ותמשיך להיות האורים והתומים של המסלול ● עכשיו נותרת השאלה מי יצליח להכנס לנעלי המנולו שלה?

שוקי ניר, דניאל בראל, עומר כילף, ראסל אלוואנגר / צילום: שלומי יוסף, איל יצהר, ענבל מרמרי, באדיבות סולאראדג'

הישראלית שקפצה בכ-40% בשבוע בוול סטריט, וזו שקיבלה אזהרה מנאסד"ק

סולאראדג' זינקה ב-39% בשבוע האחרון, בעוד שהמשקיעים בוחנים את השלכות "החוק הגדול והיפה" של הנשיא טראמפ על תחום האנרגיה המתחדשת ● טאואר קיבלה רוח גבית, לאחר שפורסם כי תיקח חלק בפרויקט שבבים גדול בהודו ● ובתחום האוטוטק: REE ואינוויז דיווחו על הודעות מנוגדות שקיבלו באשר לעמידה בתנאי הסף של נאסד"ק

בניין אנבידיה בישראל / צילום: אנבידיה

אנבידיה יוצאת להשקעת ענק בישראל. כל הפרטים

אנבידיה מתכננת להקים קמפוס חדש בצפון הארץ שיעסיק אלפי עובדים חדשים ● לפי ההערכה החברה תוציא עד 500 מיליון שקל על רכישת הקרקע ועוד כ-1.5 מיליארד שקל על בניית הקמפוס החדש ● מדובר באחת מעסקאות הנדל"ן הגדולות ביותר בישראל שנוהלה אי פעם על ידי חברת טכנולוגיה זרה

רשויות הצפון מתחרות על קמפוס הענק של אנבידיה / צילום: מועצה אזורית חוף הכרמל, יח''צ

5,000 מהנדסים חדשים: רשויות הצפון מתחרות על קמפוס הענק של אנבידיה

אנבידיה הצהירה על כוונתה לשלש את היקף הנדל"ן שהיא מחזיקה בישראל בהשקעה של כ־2 מיליארד שקל, ולבנות קמפוס ענק בקרבת משרדיה ביקנעם ● רשויות מקומיות באזור הצפון כבר מציעות קרקעות בשטחן - מעפולה עד חיפה ● ההערכה: הפרויקט יכלול מעבדות שיאפשרו לפתח את שבבי התקשורת העתידיים של החברה - מנוע צמיחה מרכזי שלה