מנכ''ל אפל טים קוק באירוע השנתי של החברה / צילום: ap, Photo/Jeff Chiu
הרבה חידושים השיקה אפל השבוע ביום שני באירוע התוכנה השנתי שלה, השני בחשיבותו אחרי השקות האייפונים והמחשבים הנערך בכל סתיו. אפל תאפשר למשתמשים להתאים לעצמם את הצבע והצורה של מסך הבית שלהם, היא תשנה את השם האייקוני של מערכת ההפעלה ממספר סידורי למספר המזוהה עם שנת ההשקה שלו, ותאפשר לתוכנות השיחה וההתכתבות שלה - כמו Messages ו־Phone להתנהל באופן שמזכיר מעט יותר את וואטסאפ. יחד עם זאת, ההשקות הגדולות והמהותיות בתחומי הבינה המלאכותית, אלה שהיו יכולים להחזיר את אפל למסלול ולהוכיח כי היא עדיין חברה חדשנית בקנה־המידה של גוגל או מיקרוסופט - נעדרו מהערב.
● בלעדי | אפל מרחיבה את פעילותה בירושלים ושוכרת קומה ב"פארק העברית"
● אפל חשפה באירוע המפתחים: מערכת הפעלה חדשה והעמקת השת"פ עם OpenAI
החברה שתחולל את המהפכה הבאה
לאחר הדיווחים על עיכובים בהשקות משמעותיות בתחום הבינה המלאכותית השוק ציפה לבשורה של אפל במוצר מרכזי כמו שדרוג מנוע השיחה סירי לרמה המזכירה את הצ'טבוט של ChatGPT או לכל הפחות לשותפות מהותית עם חברה שכזו. אפל אמנם השיקה כמה תכונות AI מעניינות: היא הציגה את מודל שפה משלה שיכול לפעול על כל טלפון גם ללא חיבור לרשת וניתן להתממשקות לאפליקציות חיצוניות. בצורה זו, ניתן, למשל, לסרוק דף הכתוב בכתב יד ולהפכו למסמך דיגיטלי, או לתרגם לשפות שונות. היא הציגה ממשק המאפשר לצלם תמונה, להצביע על אובייקט מתוכה ולחפש אותו ברשת, או לפתוח סרגל חיפוש מיוחד ולשאול את ChatGPT שאלה באופן מובנה; היא השיקה תרגום סימולטני לשפות שונות בכתב באפליקציות השיח שלה, אך התעלמה כליל מסירי - מוצר שכבר בעבר ציינה כי ניתן יהיה לבקש ממנה לחפש מידע ב־ChatGPT.
המשקיעים אמנם לא מצפים מאפל להשקיע בהצטיידות ב־AI כמו חברות הענן, כיוון שאפל לא נותנת שירות לארגונים וחברות, אך הם בהחלט לוחצים על החברה להשיק מוצר מהפכני יותר בעולמות הבינה המלאכותית. אם מטא מפתחת יישומי AI ומשקיעה מיליארדים בפיתוח מודלים ובהפעלתם מתכוונת להשקיע 60-65 מיליארד דולר בשנה הנוכחית בציוד הוני, אין סיבה שאפל תשאר ברמת ההשקעות הנוכחית שלה בתחום, 10 מיליארד דולר בממוצע בשנה.
בינתיים, מי שעלולה לחולל את המהפכה הבאה היא דווקא OpenAI שיחד עם איש אפל לשעבר, ג'וני אייב, מאיימת להשיק מוצר חומרה חדש ומסתורי שבהכרח יבוא על חשבון כל מה שאפל יודעת להציע כיום.