אתי אלישקוב, מייסדת ומנכ"לית ליברה, מכירה את עולם הביטוח מצוין. לפני שהקימה ב-2017 את ליברה, שבבעלותה, שימשה כסמנכ"לית ולאחר מכן מנכ"לית בהכשרה חברה לביטוח, וגם רואת חשבון ב-EY. היום היא רעבה ליצור שינוי ונחשבת ל'אנרג'ייזר' של שוק הביטוח המנומנם (והגברי) בישראל, הגם שנתח השוק של ליברה קטן ועומד על 3.4% בלבד.
אלישקוב היא הרוח החיה מאחורי לא מעט יוזמות נשכניות שקידמה ליברה בשנים האחרונות וטלטלו את הענף. היא השיקה למשל את כיסוי "פעם ב", לפיו אם אדם תובע את החברה לעיתים רחוקות הפרמייה שלו בביטוח הרכב לא תתייקר, וגם כיסוי "פגע וברח". לפני שנתיים הוציאה ביטוח רכב לנהגים צעירים, גם עבור אלה שהוריהם בוחרים לבטח בחברה אחרת.
בנוסף, בשנה האחרונה יצרה כיסוי "גרין קארד" לטיפולים רפואיים למי שנמצא בארה"ב - ללא צורך בביורוקרטיה מסובכת. התביעה מגיעה אחר כך אוטומטית לחברה עצמה. ליברה גם הייתה מהחברות הראשונות להוריד את מחירי ביטוחי הרכב בשנה האחרונה, עוד לפני פניית רשות שוק ההון. לא מעט מהיוזמות האלו אילצו גם את שאר חברות הביטוח ללכת בעקבות אלישקוב.
למה השנה? הובלת שוק, הורדת מחירים, כיסויים חדשים וגם יצירת נציג ב-AI להגשת תביעה.