גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

חוגלה היא היצרן המוביל במכירות

טיטולים ונקה 7 הם עדיין המותגים המובילים

חוגלה היא היצרן המוביל במכירות, במונחים כספיים, בדירוג יצרני מוצרי הלא מזון בארץ. טיטולים ונקה 7, הם עדיין המותגים המובילים בדירוג מותגי הלא מזון. כך עולה, מדירוג הלא מזון, יצרנים ומותגים, לחודש ינואר 1998, שנערך במיוחד עבור "גלובס" ע"י נילסן ישראל.

החודש מתווסף לדירוג גם דירוג כספי של יצרנים מובילים במגזר הקמעונאי המבורקד. דירוג זה יאפשר לבדוק מיהן החברות המרוויחות ביותר, בתחום מוצרי הלא מזון. הדירוג כולל יצרנים מקומיים ויצרנים זרים, שמוצריהם משווקים בארץ. בתחילת 98' הוחלף בדוחו"ת נילסן ישראל דירוג המשווקים בדירוג היצרנים. לדעת מנהלי נילסן, משקף דירוג יצרנים בצורה טובה יותר את מבנה השוק. עקב כניסת חברות בינלאומיות בשנים האחרונות, עלתה חשיבות מקור המוצר בעיני היצרנים, המשווקים והצרכנים כאחד. נתון זה לא בא לידי ביטוי בדוחו"ת הקודמים. עקב ריבוי המשווקים המקומיים, בניתוח נתוני השוק קיימת חשיבות רבה לאיתור מקומם של היצרנים בשוק. לדוגמא: שסטוביץ מיבא ומשווק את קולגייט, פלמוליב וג'ילט. רק דרך דירוג יצרנים ניתן לזהות את משקלו של כל אחד מהיצרנים הללו.

בדירוג היצרנים מופיעים 15 יצרנים מקומיים וזרים. בחודש ינואר מובילה, כאמור, חוגלה את דירוג היצרנים בתחום הלא מזון. לחוגלה המותגים טיטולים, מולט, לילי, צבעוני, שמורת טבע ואחרים. יחד עם זאת, משווקת חוגלה גם את מוצרי קימברלי-קלארק, בהם חיתולי האגיס ומגבונים. קימברלי-קלארק מופיעה בדירוג המוצרים בנפרד מחוגלה וכך ניתן לאמוד את כוחה בארץ טוב יותר.

פרוקטר אנד גמבל נמצאת במקום השלישי. מוצרי החברה - אבקת הכביסה אריאל, שמפו פנטן פרו וי, חיתולי פמפרס ועוד, מיובאים ומשווקים ע"י חברת דיפלומט. בדירוג היצרנים מצויים בינואר 8 יצרנים מקומיים ו-7 יצרנים זרים. יחסי כוחות המאפיינים מאד את המתרחש בארץ, בתחום מוצרי הלא מזון. כך סנו היא היצרן השני במכירות ואילו פרוקטר אנד גמבל היא השלישית.

שינוי נוסף בדירוג הוא שמהחודש יפורסם דירוג מוצרי המזון ומוצרי הלא מזון, לסירוגין. בחודש ינואר מתפרסם דירוג מוצרי הלא מזון ובחודש פברואר יתפרסם דירוג מוצרי המזון.

בחודש ינואר שמרו החיתולים החד-פעמיים על מקומם: טיטולים של חוגלה שמרו על המקום הראשון בדירוג הכספי ועל מקומם בדירוג הכמותי. האגיס של חוגלה קימברלי נשארו במקום השני, פמפרס בייבי דריי במקום השלישי, וליטופים של סנו נותרים מספר 5 בדירוג הפנימי של החיתולים החד-פעמיים.

החודש אוחד תחום נייר הטואלט עם תחום מוצרי הנייר. שינוי זה הביא לשינויים בדירוג. מולט, לילי, גילי וצבעוני, כולם של חוגלה לבד מגילי של גדיש, מובילים את התחום ומופיעים בדירוג.

בתחום חומרי הכביסה שמרו בדין, קולון, אריאל וסוד על מיקומם בדירוג הכספי. אריאל, של פרוקטר וגמבל, ביבוא דיפלומט, מקדימה את קולון של בנקיסטר, ביבוא גורי ואת סוד סופט, שנכנסה היישר למקום ה-20.

פנטן פרו וי של פרוקטר אנד גמבל, שומר על בלעדיות בתחום השמפו, אולם ירד מהמקום ה-12 ל-16 בדירוג הכספי ול-18 מה-11 בדירוג הכמותי. שמפו הוואי של הנקל סוד יצא מהדירוג הכמותי.

אל הדירוג הכספי נכנסו משחת השיניים מרידול, של טבע בשיווק דנשר, למקום ה-12, מגיני תחתון אולדייס של פרוקטר וגמבל, ביבוא דיפלומט למקום ה-18, סבון רחצה קמיל בלו של ד"ר פישר למקום ה-19 וכאמור סוד סופט, של הנקל סוד למקום ה-20. נוזל לניקוי כלים פיניש בשיווק דנשר יצא מהדירוג.

מרידול חזרה אל הדירוג הכמותי למקום ה-12, נוזל ניקוי כלים פלמוליב למקום ה-16 ונוזל הניקוי פנטסטיק למקום ה-20. מגן תחתון אולדייס יצא מהדירוג הכמותי.

דירוג המותגים של "גלובס", מבוסס על דיווחי פאנל הצרכנים של נילסן ישראל. בחודש ינואר נתקבלו דיווחים מ-2,200 משקי בית, המהווים מדגם מייצג של האוכלוסיה בארץ. הדיווחים כוללים את כל הרכישות שביצע הפאנל ברשתות השיווק, חנויות הרווחה, צרכניות חרדיות, חנויות בהנחה ומינימרקטים פרטיים.

הדיווח לא מכסה חנויות מכולת שכונתיות ושווקים פתוחים. הדירוג הוא של מוצרים בודדים ונבנה על פי חלופות של נפח הוצאה כספי וכמות ביחידות מוצר. טבלת המותגים בנויה על פי קטגוריות מוצרים. «מאת זהבה דברת «חוגלה היא היצרן המוביל במכירות «טיטולים ונקה 7 הם עדיין המותגים המובילים «מאת זהבה דברת «חוגלה היא היצרן המוביל במכירות «טיטולים ונקה 7 הם עדיין המותגים המובילים

עוד כתבות

סניף מגה בעיר / צילום: איל יצהר

ועד עובדי מגה מאיים לטרפד את עסקת יינות ביתן-פרשמרקט?

יו"ר ועד עובדי מגה הנחה את העובדים שלא להגיע ב-1 בנובמבר לעבודה בחמשת סניפי מגה בעיר שאמורים להימסר לידי פרשמרקט ● "הסירוב של הרוכש להיפגש ולדון על תנאי העובדים לא מבשר טובות"

אופניים ברכבת ישראל / צילום: רכבת ישראל

אופניים אאוט, קורקינטים אין: הכללים החדשים של רכבת ישראל

החל מה-1 בדצמבר תוגבל העלאת אופניים שאינם מתקפלים לרכבות בשעות השיא בבוקר ואחה"צ ● המגבלה לא תחול על אופניים מתקפלים שארוזים בתיק נשיאה ייעודי ועל קורקינטים

הבורסה בתל אביב / צילום: רויטרס

הבורסה ננעלה בשינויים קלים אחרי יומיים חיוביים; שיכון ובינוי וטבע נחלשו

לאחר שאתמול זינקה טבע ב-9% בת"א, הירידות נמחקו בוול סטריט והיא חזרה עם פער שלילי ● מדד ת"א 35 קפץ אתמול ב-1.2% ● טבע רשמה עלייה של יותר מ-9% בעקבות דיווחים על כך שהחברה הציעה פשרה בפרשת משככי הכאבים ● המסחר בניו יורק ננעל אמש בירידות קלות

דונלד טראמפ ממתין לנאום במליאת האו"ם / צילום: לוקאס ג'קסון, רויטרס

68 אלף סיבות לארדואן לזרוק את המכתב של טראמפ לפח

טראמפ אמר כי הטורקים "עושים הרבה כסף" מייצוא פלדה לארה"ב, אך לפי נתוני משרד הסחר האמריקאי, התמונה נראית אחרת ● מעבר לכך, על התרומה לשוק העבודה האמריקאי של ייצוא הסחורות והשירותים לטורקיה, בהם הייצוא הביטחוני, טראמפ לא היה מעוניין לוותר ● הנה המספרים

ארומה תל אביב / צילום: מתוך ערוץ היוטיוב של ארומה תל אביב

משרד הבריאות: ארומה ת"א אחראית להרעלת המזון

לפי תוצאות המעבדה הראשוניות של משרד הבריאות, מקור ההרעלות בסניף ארומה ת"א ברחוב דרך בגין היה ככל הנראה באחסון לקוי של טונה בסניף ● ארומה ת"א: "נעשה הכול על-מנת שתקלה מסוג זה לא תחזור" ● אדם נוסף הגיע לחדר מיון לאחר שאכל כריך טונה בקיוסק בנמל ת"א

הנשיא טראמפ / צילום: רויטרס

ההסכם עם ארדואן: ממשל טראמפ תקע סכין נוספת בגב הכורדים

ההתקפלות של טראמפ לפני ארדואן היא מהלומת קטלנית על שאיפת הכורדים לבית לאומי ומנציחה את דריסת הרגל הטורקית בסוריה ● מיט רומני: "האם ארה"ב כל כך חלשה עד שטורקיה הצליחה לכופף לה את היד?"  ● האם הנדל"ן של טראמפ בטורקיה שימש אמצעי לחץ בידי ארדואן? ● פרשנות

משה יעלון ומשה כחלון / צילום: אמיל סלמן-הארץ

ערעור לבית המשפט העליון: חשפו את הסכם כחלון-יעלון

מדובר בנספחים להסכם שנחתם בנובמבר 2015 בין שר האוצר משה כחלון לשר הביטחון משה יעלון שאותם סרב משרד הביטחון לחשוף במסגרת פנייה לפי חוק חופש המידע ● המידע בנספחים החסויים הוא בעיקרו תחשיבי שכר וגמלאות לאנשי הקבע בצה"ל אך במשרד הביטחון טענו כי נתונים אלה מאפשרים ללמוד על סדרי הכוחות בהווה בעתיד

מפעל פרוטליקס  / צילום: פאול אורלייב

פרוטליקס זינקה ב-74% בוול סטריט על רקע נתוני ביניים חיוביים בטיפול בחולי פברי

נתונים מ-12 חודשי טיפול בתפקוד הכלייתי של חולי פברי מעידים על שיפור משמעותי בתפקוד הכלייתי אצל החולים שעברו מטיפול באחת משלוש התרופות המתחרות בשוק לחלבון Prx-102 של פרוטליקס

מורט מנדל / צילום: קרן מורט מנדל

המיליארדר והפילנתרופ מורטון ל' מנדל, מייסד קרן מנדל, הלך לעולמו

מנדל, ציוני נלהב, בן 98 במותו, תרם למוסדות שונים בישראל למעלה מחצי מיליארד דולר

מרגרט וסטגר / צילום: רויטרס, Francois Lenoir

האישה שקנסה את גוגל ואפל במיליארדים: "הקנסות - לא הפתרון הנכון"

מרגרט וסטגר, הממונה על ההגבלים העסקיים באירופה: "צריך להצליח למנוע את הבעיות מראש"

בני גנץ נואם לאחר פרסום תוצאות המדגם / צילום: כדיה לוי, גלובס

גנץ השיב בשלילה להצעת נתניהו: החזר את המנדט, המתווה שלך לא כולל התייחסות לטוהר המידות

גנץ ציין כי במתווה של נתניהו אין התייחסות לנושא טוהר המידות וכי ההצעה היא "דרך לחסינות"

רנו / צילום: רג'י דוביגנאו, רויטרס

ב-3% עד 4%: ההכרזה שגרמה למניית רנו לצנוח

לאור ביצועים חלשים, רנו קוצצת בתחזית הרווחים שלה ● רנו גם חתכה את התחזית שלה למרווח התפעולי לאזור ה-5%, לעומת התחזית הקודמת ששמה את המרווח התפעולי ב-6%

יהודית ריכטר / צילום: שלומי יוסף, גלובס

במעמד שני נשיאים אמריקאים: יהודית ריכטר קיבלה פרס על פריצת דרך מ-MIT

במעמד שני נשיאים אמריקאים לשעבר קיבלה ד"ר ריכטר פרס על פריצת הדרך שחוללה בחיבור צעירים פלסטינים, ירדנים וישראלים דרך תוכנית "ניר - ביה"ס של הלב"

מערבל בטון של שפיר הנדסה. סיום הפרויקט בכביש 6 השפיע על התוצאות / צילום: אתר החברה

ארבעת האחים שפירא מבקשים לשדרג את שכרם בשפיר הנדסה לעד 5.5 מיליון שקל בשנה כל אחד

כל אחד מהארבעה צפוי ליהנות משכר חודשי של 135 אלף שקל, לצד הטבות נוספות, בעלות שנתית מוערכת של כ-2.5 מיליון שקל ● זאת בנוסף למענק שנתי בסכום מקסימום של 3 מיליון שקל

גרשון גונטובניק /צילום: אלון רון

בית המשפט משרטט מחדש את גבולות שכר-הטרחה של עורכי הדין

מסר לעורכי הדין הגובים שכר-טרחה על בסיס הצלחה: ביהמ"ש המחוזי קבע כי אין תוקף משפטי לסעיף בהסכמי שכר-טרחה מבוססי אחוזים, שלפיו הלקוח מתחייב לשלם את מלוא הכסף גם אם יפסיק את הטיפול המשפטי ● ערעור על ההחלטה נדון בעליון

קאר שולץ, מנכ"ל טבע / צילום: שלומי יוסף

בדרך לפשרה: שופט זימן את מנכ"לי טבע וחברות התרופות האחרות לדיון לפני המשפט

שופט פדרלי זימן בכירים מהחברות על מנת לדון בפיצויים שהחברות מציעות ● טבע תשלם 29 מיליארד דולר, כחלק מהסכם הפשרה, בתרופות ובשירותי הפצה - כך על פי מקורבים לעסקה

ספוטיפיי / שאטרסטוק

פרטנר תאפשר ללקוחות הטלוויזיה להשתמש בספוטיפיי

בפרטנר אומרים כי שירותי מוזיקה בטלוויזיה הופכים להיות יותר ויותר מבוקשים ● ההטמעה של אפליקציית ספוטיפיי בממירי פרטנר תהיה אוטומטית

נחום ביתן/ צילום: תמר מצפי

נחום ביתן ממשיך לממש נכסים: מוכר סניף לרשת קינג סטור 

קינג סטור תרכוש ב-2 מיליון שקל סניף של יינות ביתן בעיר כרמיאל ● העסקה בין הצדדים נחתמה אתמול וכוללת סניף בשטח של 3,000 מ"ר

קאר שולץ, מנכ"ל טבע / צילום: שלומי יוסף

לקראת הסדר בפרשת משככי הכאבים בארה"ב? דיווח: טבע וחברות נוספות מציעות פיצויים בכ-50 מיליארד דולר

לפי הדיווח, חמש חברות שעסקו בייצור ובהפצה של משככי הכאבים מציעות לשלם פיצויים בסכום של כ-22 מיליארד דולר במזומן ועוד כ-28 מיליארד דולר בתרופות ובשירותים

בנימין נתניהו / צילום: Ronen Zvulun, רויטרס

מה יקרה ב-48 השעות האחרונות לפני פקיעת המנדט והאם נתניהו ישלוף עוד שפן?

כל מי שמכיר את רה"מ יודע שהוא נוהג לשלוף שפנים מהכובע כשאף אחד לא מוכן • בהנחה שלא יקדים להחזיר את המנדט להרכבת הממשלה, גם הפעם כדאי להיות דרוכים עד הרגע האחרון • ומה הותיר נתניהו במשרד החוץ ● פרשנות