גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

חוגלה היא היצרן המוביל במכירות

טיטולים ונקה 7 הם עדיין המותגים המובילים

חוגלה היא היצרן המוביל במכירות, במונחים כספיים, בדירוג יצרני מוצרי הלא מזון בארץ. טיטולים ונקה 7, הם עדיין המותגים המובילים בדירוג מותגי הלא מזון. כך עולה, מדירוג הלא מזון, יצרנים ומותגים, לחודש ינואר 1998, שנערך במיוחד עבור "גלובס" ע"י נילסן ישראל.

החודש מתווסף לדירוג גם דירוג כספי של יצרנים מובילים במגזר הקמעונאי המבורקד. דירוג זה יאפשר לבדוק מיהן החברות המרוויחות ביותר, בתחום מוצרי הלא מזון. הדירוג כולל יצרנים מקומיים ויצרנים זרים, שמוצריהם משווקים בארץ. בתחילת 98' הוחלף בדוחו"ת נילסן ישראל דירוג המשווקים בדירוג היצרנים. לדעת מנהלי נילסן, משקף דירוג יצרנים בצורה טובה יותר את מבנה השוק. עקב כניסת חברות בינלאומיות בשנים האחרונות, עלתה חשיבות מקור המוצר בעיני היצרנים, המשווקים והצרכנים כאחד. נתון זה לא בא לידי ביטוי בדוחו"ת הקודמים. עקב ריבוי המשווקים המקומיים, בניתוח נתוני השוק קיימת חשיבות רבה לאיתור מקומם של היצרנים בשוק. לדוגמא: שסטוביץ מיבא ומשווק את קולגייט, פלמוליב וג'ילט. רק דרך דירוג יצרנים ניתן לזהות את משקלו של כל אחד מהיצרנים הללו.

בדירוג היצרנים מופיעים 15 יצרנים מקומיים וזרים. בחודש ינואר מובילה, כאמור, חוגלה את דירוג היצרנים בתחום הלא מזון. לחוגלה המותגים טיטולים, מולט, לילי, צבעוני, שמורת טבע ואחרים. יחד עם זאת, משווקת חוגלה גם את מוצרי קימברלי-קלארק, בהם חיתולי האגיס ומגבונים. קימברלי-קלארק מופיעה בדירוג המוצרים בנפרד מחוגלה וכך ניתן לאמוד את כוחה בארץ טוב יותר.

פרוקטר אנד גמבל נמצאת במקום השלישי. מוצרי החברה - אבקת הכביסה אריאל, שמפו פנטן פרו וי, חיתולי פמפרס ועוד, מיובאים ומשווקים ע"י חברת דיפלומט. בדירוג היצרנים מצויים בינואר 8 יצרנים מקומיים ו-7 יצרנים זרים. יחסי כוחות המאפיינים מאד את המתרחש בארץ, בתחום מוצרי הלא מזון. כך סנו היא היצרן השני במכירות ואילו פרוקטר אנד גמבל היא השלישית.

שינוי נוסף בדירוג הוא שמהחודש יפורסם דירוג מוצרי המזון ומוצרי הלא מזון, לסירוגין. בחודש ינואר מתפרסם דירוג מוצרי הלא מזון ובחודש פברואר יתפרסם דירוג מוצרי המזון.

בחודש ינואר שמרו החיתולים החד-פעמיים על מקומם: טיטולים של חוגלה שמרו על המקום הראשון בדירוג הכספי ועל מקומם בדירוג הכמותי. האגיס של חוגלה קימברלי נשארו במקום השני, פמפרס בייבי דריי במקום השלישי, וליטופים של סנו נותרים מספר 5 בדירוג הפנימי של החיתולים החד-פעמיים.

החודש אוחד תחום נייר הטואלט עם תחום מוצרי הנייר. שינוי זה הביא לשינויים בדירוג. מולט, לילי, גילי וצבעוני, כולם של חוגלה לבד מגילי של גדיש, מובילים את התחום ומופיעים בדירוג.

בתחום חומרי הכביסה שמרו בדין, קולון, אריאל וסוד על מיקומם בדירוג הכספי. אריאל, של פרוקטר וגמבל, ביבוא דיפלומט, מקדימה את קולון של בנקיסטר, ביבוא גורי ואת סוד סופט, שנכנסה היישר למקום ה-20.

פנטן פרו וי של פרוקטר אנד גמבל, שומר על בלעדיות בתחום השמפו, אולם ירד מהמקום ה-12 ל-16 בדירוג הכספי ול-18 מה-11 בדירוג הכמותי. שמפו הוואי של הנקל סוד יצא מהדירוג הכמותי.

אל הדירוג הכספי נכנסו משחת השיניים מרידול, של טבע בשיווק דנשר, למקום ה-12, מגיני תחתון אולדייס של פרוקטר וגמבל, ביבוא דיפלומט למקום ה-18, סבון רחצה קמיל בלו של ד"ר פישר למקום ה-19 וכאמור סוד סופט, של הנקל סוד למקום ה-20. נוזל לניקוי כלים פיניש בשיווק דנשר יצא מהדירוג.

מרידול חזרה אל הדירוג הכמותי למקום ה-12, נוזל ניקוי כלים פלמוליב למקום ה-16 ונוזל הניקוי פנטסטיק למקום ה-20. מגן תחתון אולדייס יצא מהדירוג הכמותי.

דירוג המותגים של "גלובס", מבוסס על דיווחי פאנל הצרכנים של נילסן ישראל. בחודש ינואר נתקבלו דיווחים מ-2,200 משקי בית, המהווים מדגם מייצג של האוכלוסיה בארץ. הדיווחים כוללים את כל הרכישות שביצע הפאנל ברשתות השיווק, חנויות הרווחה, צרכניות חרדיות, חנויות בהנחה ומינימרקטים פרטיים.

הדיווח לא מכסה חנויות מכולת שכונתיות ושווקים פתוחים. הדירוג הוא של מוצרים בודדים ונבנה על פי חלופות של נפח הוצאה כספי וכמות ביחידות מוצר. טבלת המותגים בנויה על פי קטגוריות מוצרים. «מאת זהבה דברת «חוגלה היא היצרן המוביל במכירות «טיטולים ונקה 7 הם עדיין המותגים המובילים «מאת זהבה דברת «חוגלה היא היצרן המוביל במכירות «טיטולים ונקה 7 הם עדיין המותגים המובילים

עוד כתבות

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock, MagioreStock

נעילה חיובית בבורסת ת"א בהובלת מניות השבבים; השקל בשיא חדש

מדד ת"א 35 עולה ב-0.7% ● השקל לא עוצר: הדולר עומד על 3.36 שקלים ● לומברד אודייר: ממליצים על חשיפה עודפת לאג"ח בדירוג גבוה בארה"ב ● "צלב מוזהב" ב־S&P 500: האם זה סימן לתשואה גבוהה יותר בעתיד? ● היום יתקיים מסחר מקוצר בוול סטריט - עד השעה 20:00 שעון ישראל ● וגם: המשקיעים מחכים לדוח התעסוקה בארה"ב שישפוך אור על כיוון הריבית

אלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי. פרש מצה''ל ב-2018 / צילום: דובר צה''ל

קטארגייט: האלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי נחקר באזהרה

מרדכי - שפרש מצה"ל ב-2018 אחרי ששימש בין היתר כמתאם פעולות הממשלה בשטחים - הוא בעלי חברה החשודה כי העבירה מאות אלפי שקלים ליונתן אוריך, יועצו הקרוב של רה"מ נתניהו, במהלך 2024 - זאת לכאורה לטובת קמפיין לטובת קטאר ● מטעמו של מרדכי נמסר: "פולי מרדכי שירת ומשרת את מדינת ישראל מזה עשרות שנים, ולא דבק רבב בפעילותו"

מל''ט אנקה 3 / צילום: צילום מסך יוטיוב

המל"ט הטורקי שהתרסק והביך את ארדואן

אנקה 3, המל"ט המתקדם ביותר של טורקיה, התרסק במהלך טיסת ניסוי ● קוריאה הצפונית תקבל הדרכה שתאפשר לה לייצר כטב"מים איראניים מסוג שאהד 136, תמורת העברת 25 אלף עובדים למפעל כטב"מים ברוסיה ● אוקראינה מייצרת מוקשים במדפסות תלת־ממד ● והודו חושפת כטב"ם מתאבד חדש ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

יירוט טיל מעזה / צילום: ap, Tsafrir Abayov

תבעו את הקבלן על איחור במסירת דירה, ובית המשפט קבע: מלחמת "חרבות ברזל" היא כוח עליון

בית המשפט המחוזי דחה ערעור של רוכשי דירה על איחור במסירה, וקבע כי הנחיות פיקוד העורף והשלכות המלחמה מהוות נסיבות בלתי צפויות, שמצדיקות את הדחייה בקיום החוזה

ג'אקו 7 / צילום: יח''צ

מהפך: זה הרכב הנמכר ביותר בישראל מתחילת השנה

הדגם הנמכר ביותר ביותר במחצית החולפת היה הקרוס־אובר ג'אקו 7 עם מנועי בנזין ופלאג־אין, כאשר הדגמים הנמכרים ביותר אחריו היו שייכים למותגים יונדאי וטויוטה ● X7, הקרוס־אובר פרימיום החדש של זיקר, נחת בישראל ● ובמדיה האיראנית מדווחים כי ישראל תקפה מפעל רכב באיראן, במהלך מבצע "עם כלביא" ● השבוע בענף הרכב

קיבוץ ניר עם, 2021 / צילום: אייל פישר

עם טכנולוגיה גרמנית: מפעל מחזור סוללות הרכב הגדול בישראל ייפתח בקיבוץ ניר עם

בהשקעה של 50 מיליון שקל: חברת BRI, יחד עם קבוצת סמלת, קבוצת דן תחבורה, קבוצת מאיר, קרן מוביליטק קפיטל ומשפחת נוסבאום החלו להקים בקיבוץ ניר עם מפעל למחזור סוללות של רכבים ואוטובוסים חשמליים ● המפעל נבנה בטכנולוגיה גרמנית, ועובדים מגרמניה הוזמנו כדי להשתתף בבניה

מוצרים בסופרמרקט / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

פרשת תיאום המחירים במזון: כתב אישום נגד סמנכ"ל מכירות בשסטוביץ

רשות התחרות הגישה כתב אישום נגד משה גוזלי, סמנכ"ל מכירות בשסטוביץ, בגין השמדת ראיות ושיבוש מהלכי משפט ● בחודש פברואר האחרון הגישה רשות התחרות כתב אישום ראשון בפרשה נגד רשתות הקמעונאות ויקטורי, יוחננוף, סופר ברקת ומנהליהן ● עורך דינו של גוזלי: "טוב היה לו כתב האישום הזה לא היה בא לעולם"

ניב כרמי, מייסד פולוס-טק / איור: גיל ג'יבלי

לתפוס מחבלים מהאוויר: המיזם החדש של ההייטקיסט שהקים חברה שנויה במחלוקת ועזב לשוויץ

חברת פולוס־טק שהקים אחד ממייסדי NSO, ניב כרמי, מפתחת חיישן שמותקן על מל"טים ומזהה מחבלים על פי אותות רדיו מהטלפון - בלי לפרוץ למכשיר ● לגלובס נודע: מתקיימים מגעים עם מערכת הביטחון לשילוב הטכנולוגיה, שהחלה את דרכה בתחום החילוץ וההצלה

הבכיר הבינלאומי שאיראן הגדירה כ"סוכן מוסד"

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: באיראן טוענים כי ראש ארגון סבא"א הוא סוכן מוסד, באיראן גם מאשימים זוג צרפתי בריגול בשביל המוסד, וכך פגעה המלחמה באיחוד האמירויות • כותרות העיתונים בעולם

דונלד טראמפ, נשיא ארה''ב / צילום: ap, Evan Vucci

ירידות באירופה; טראמפ: מדינות יתחילו לשלם מכסים ב-1 באוגוסט

טראמפ הודיע כי 10 עד 12 מדינות יקבלו הודעה היום בנוגע לשיעור המכס שיוטל עליהן, וכי מכסים בטווח שנע בין 10% ל-70% ייכנסו לתוקף בתחילת אוגוסט ● מדד דאקס נחלש ב-0.5%, הפוטסי יורד 0.3% והקאק מאבד 0.9% ● מדד קוספי ננעל בירידות של 2% ומדד ניקיי ננעל בעליות של 0.1% ● היום יום העצמאות בארה"ב - לא יערך מסחר בוול סטריט

צילום: Shutterstock, Rita Kapitulski

השכר הממוצע טיפס לכמעט 14 אלף שקל באפריל. מה קרה בהייטק?

מנתוני הלמ"ס עולה כי השכר הממוצע למשרת שכיר בישראל בחודש אפריל הגיע ל-13,905, עלייה של 3.6% לעומת אפריל 2024 ● מספר משרות השכיר של ישראלים עמד על כ-4.1 מיליון, עלייה של 2.1% לעומת אפריל אשתקד ● בהייטק, השכר הריאלי דווקא נמצא בירידה

נתב''ג / צילום: Shutterstock

חברות הלואו קוסט יחזרו? טרמינל 1 ייפתח באוגוסט

טרמינל 1 צפוי להיפתח מחדש בתחילת החודש הבא - מה שמעלה את הסיכוי שחברות הלואו קוסט יקדימו את חזרתן לארץ ● חזרתן של החברות עשויה לתרום משמעותית להגדלת היצע המושבים ולהורדת מחירי הטיסות, שהתייקרו מאוד מאז תחילת המלחמה

מטוס של אייר אינדיה / צילום: Shutterstock

זו חברת התעופה שלא תשוב לפעול בישראל בחודשי הקיץ

אייר אינדיה, חברת התעופה היחידה שמפעילה טיסות ישירות להודו, האריכה את השהיית הטיסות לישראל ● החברה מוותרת על הקיץ בישראל - אלה היעדים דרכם תוכלו לטוס להודו

דונלד טראמפ, נשיא ארצות הברית פוסט ברשת Truth, 26.6.25 / צילום: ap, Michael Perez

חנינה בלי הרשעה: האם הנשיא יכול לחלץ את נתניהו ממשפט?

הקריאה של הנשיא האמריקאי להפסיק את משפט נתניהו העלתה לשיח את האפשרות שהנשיא הרצוג יעניק לו חנינה ● אלא שנתניהו טרם הורשע בדבר, מה שמקשה על כניסה למסלול הזה ● וגם: מה חשב בזמן אמת אהרן ברק על הרעיון?

חזית המדע. מיפוי האקספוזום / צילום: Shutterstock

400 חוקרים השיקו את אחד הפרויקטים השאפתניים של המדע: מיפוי האקספוזום

הפרויקט, שהוכרז במאי השנה באירוע גדול של אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, נועד למפות את כל הגורמים שאנחנו נחשפים אליהם לאורך החיים ומשפיעים על הבריאות שלנו - מחיבוק ועד חומרי הדברה ● האם טכנולוגיות חדשות יאפשרו להשלים את המשימה? שלוש חוקרות של התחום מסבירות למה הפרויקט מלהיב כל כך ומספרות על ההישגים שכבר הגענו אליהם

יונדאי טוסון הייבריד 4X4 / צילום: יח''צ

מלחמת הסחר שולחת אלינו רכב חדש מאמריקה. האם הוא גם משתלם?

הגרסה האמריקאית של הטוסון, שהגיעה לישראל באדיבות מכסי טראמפ, מציעה תוספת מקום ומערכת הנעה היברידית חסכונית ● המחיר מציב לה אתגר שיווקי ● מבחן דרכים

קרן מור בקמפיין קופת חולים לאומית / צילום: צילום מסך יוטיוב

זו קופה, לא חופה: כוכבה שולחת את קופ"ח לאומית למקום הראשון באהדה

המקום השני באהדה שייך למתחרה, קופת חולים מאוחדת, כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● הפרסומת הזכורה ביותר שייכת למותג המזגנים טורנדו, שגם אחראי להשקעה הגבוהה ביותר השבוע, לפי נתוני יפעת בקרת פרסום

ח''כ שמחה רוטמן / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

המהפכה בדיני החוזים יוצאת לדרך: כך היא תעבוד

ועדת החוקה אישרה את הצעת החוק שהוביל היו"ר שמחה רוטמן לביטול הפסיקה המאפשרת לבתי משפט לפרש חוזים בהתאם לכוונת הצדדים ● במקומה, הצדדים לחוזה הם שיקבעו כיצד לפרשו, זולת מספר החרגות ● בענף חלוקים לגבי ההשלכות ונערכים לשינוי דרמטי

נתב''ג. הישראלים חזרו להזמין חופשות / צילום: ap, Matias Delacroix

רוב החברות הזרות לא יחזרו לנתב"ג בקיץ. לאן בכל זאת תמצאו טיסה בפחות מ-200 דולר

על אף המספר המצומצם של חברות התעופה שפועלות כיום מנתב"ג, עדיין ניתן למצוא כרטיסי טיסה ברגע האחרון במחירים יחסית זולים, בעיקר ליעדים קרובים כמו קפריסין ויוון ● ייתכן שפתיחתו מחדש של טרמינל 1 באוגוסט יזרז את חזרתן של חברות הלואו קוסט, מה שיגדיל את היצע הטיסות

אלוף תומר בר / צילום: דובר צה''ל

בין עזה לאיראן: קווים לדמות של מפקד חיל האוויר תומר בר

דורות של מפקדי חיל אוויר חלמו להיות בנעליים של האלוף תומר בר, האיש שפיקד על חיסול נסראללה ובכירי חמאס והוביל את התקיפה ההיסטורית באיראן ● אולם, כשמקורביו משוחחים איתו על כך, הוא משיב: "אני מוכן לוותר על הכול ולחזור ל־6 באוקטובר" ● ממכתב הסרבנים, דרך הטבח בעוטף ועד להישגים של חיל האוויר תחתיו: מיהו תומר בר?