גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מי יצא ונטיל

כך אבד אתמול נכס כלכלי בשווי של מיליוני שקלים. אם נספור גם את חצי הגמר, הסכום גבוה בהרבה

משחק הכדורסל הנפלא של מכבי תל אביב אתמול בערב הוא אבן דרך זוהרת בדרכו התועה של השידור הציבורי בישראל. במדינה עם מתכונת שידורים הגיונית אירוע דוגמת הפיינל פור היה יכול להיות חגיגה אמיתית - לא רק לשחקנים, לאוהדים ולצופים, אלא גם לגופים המשדרים ולחברות המפרסמות.

אירוע המייצר רייטינג של 50% ויותר הוא דבר נדיר מאוד, ויקר מאוד. הוא מניב לחברת הטלוויזיה הכנסה גדולה מאוד. בכך "מפרנס" הרייטינג הגבוה הרבה שידורים אחרים, ומשפיע באופן ממשי על רווחיות המשדרים. רייטינג כזה חשוב גם לחברות המפרסמות, המסוגלות להעביר מסר לקהל צופים גדול מאוד בעת ובעונה אחת. ללא ספק, מדובר במצרך כלכלי רב ערך.

ואצלנו? המשחק המשובח של מכבי תל אביב שודר בערוץ הראשון. הערוץ הראשון ממומן ברובו בכספי הציבור - אגרת הטלוויזיה. הערוץ הראשון, לכן, אינו רשאי למכור זמן פרסומת; הוא מסתפק בחסויות ובתשדירי שירות משונים של גופים לא מסחריים, דוגמת המוסד לבטיחות וגהות, מפעל הפיס, משרד התחבורה והמועצה הלאומית למניעת תאונות.

הערוץ הראשון רכש את זכויות השידור של מכבי תל אביב למשחקי מכבי בגביע אירופה, כולל הפיינל-פור. הוא בוודאי שילם על כך כמה מיליוני דולרים. והתמורה? מומחים לדבר מעריכים כי על דקות החסות שהוא מכר לגמר, הצליח הערוץ הראשון לקבל בין 50 ל-80 אלף דולר. אילו היה המשחק משודר בערוץ 2, למשל, הוא היה מייצר, לפי הערכה, הכנסה של בין 500 ל-750 אלף דולר. בשקלים, מדובר בפער של מיליונים.

גרוע מכך: בשעה ששודר המשחק בערוץ הראשון, גם נגרע ערכן הכלכלי של הפרסומות אשר שודרו באותה שעה בערוצים המסחריים, כי הרייטינג שלהן היה זניח לגמרי. כולם היו בערוץ הראשון, ובין הגנת ברזל להתקפה מתפרצת, שמעו שוב את וידויו המרתק של צמיג המכונית בנושא עומק החריצים שלו.

כך אבד אתמול נכס כלכלי בשווי של מיליוני שקלים. אם נספור גם את חצי הגמר, הסכום גבוה בהרבה. הנכס הזה התאדה לענן מייגע של תשדירי שירות בנאליים. אלה בינינו שהם ירושלמים מן העבר, אולי נזכרו בשקופיות הפרסומת מלוות הקריינות, אשר הקדימו את הקרנת הסרטים בירושלים לפני שנים: "הפרסום על מסך הכסף עולה כסף אך שווה זהב. נסה ותיווכח. פרטים: פרסום ריבלין, בניין סנסור". פתטי.

למה זה כל כך מרגיז? הערוץ הראשון ממומן בכספי אגרת הטלוויזיה, שהיא מס מעצבן במיוחד. מטילים אגרה (מס) למימון ערוץ טלוויזיה ציבורי, בכדי למנוע תלות תקציבית של מנהליו בהחלטות פוליטיות. מימון ישיר מהציבור, אומרים לנו חכמי השידור הציבורי, מבטיח אי-תלות וחסינות מלחצים פוליטיים. נו, באמת. אין ערוץ טלוויזיה שבמבנהו חשוף יותר ללחצים ולהשפעות פוליטיות מאשר הערוץ הראשון.

יותר מכך: מכבי תל אביב חייבת לפעול כגוף עסקי, ולמכור למרבה במחיר. זה בסדר. אבל למה צריך הערוץ הראשון להיות המרבה במחיר, בכסף שהציבור משלם? מה ההיגיון לבזבז מיליונים מכספי הציבור, בכדי לרכוש שידורי ספורט יקרים שאת ערכם הכלכלי לא ניתן לממש, ושאותם היה ערוץ מסחרי משדר בשמחה?

בקיצור: גם ביזבזו כספי ציבור לרכוש משחקים שמקומם בערוץ שידורים מסחרי, גם גרמו לאובדן ערך כלכלי, וגם הלעיטו אותנו בתשדירים שרובם לעוסים לעייפה. הנה עוד תזכורת: הגיע הזמן לרפורמה בשידור הציבורי. יצאנו וונטיל.

ד"ר תדמור, שותף בכיר במשרד כספי ושות', היה הממונה על ההגבלים העסקיים

עוד כתבות

בורסה פרנקפורט / צילום: רויטרס

דריכות לקראת הודעת הפד; הנפט מזנק 4% מעל 54 ד'

החוזים העתידיים על המדדים המובילים בוול סטריט נסחרים ביציבות לאחר הראלי אתמול ● עיני השוק מופנות להודעת הריבית של הפד הערב בשעה 12:00 שעון ישראל ● אפסילון: "ישנן הערכות כי הריבית תרד כבר היום, אולם הסיכוי לכך להערכתנו נמוך" ● אפל שוקלת להוציא 30% מהייצור מסין ● אדובי עקפה את תחזית הרווח וההכנסות

סונדאר פיצ'איי./ צילום:רויטרס

גוגל תשקיע מיליארד דולר כדי להקל על משבר הדיור במפרץ סן פרנסיסקו

מנכ"ל גוגל, סונדר פיצ'אי, הכריז כי ההתחייבות תכלול שינוי יעד של קרקע שנמצאת בבעלות החברה, וכי עפ"י ההערכה ייבנו על אותה הקרקע 15,000 יח"ד ● "מכיוון שאנחנו עובדים על הפיכת גוגל לחברה מועילה יותר, אנו מכירים באחריותנו לסייע להתחלות בנייה באזור שבו אנחנו נמצאים" ● עפ"י מחקר, העיר סן פרנסיסקו זקוקה ליותר מ-17,650 יח"ד חדשות

השתל התת–עורי של חברת לומינרה פארם, קבוצת סגל / צילום: יצחק גברא,

במקום לקחת כדורים: שתל זעיר שמשחרר הורמונים

קבוצת סגל חושפת חברה חדשה, לומינרה פארם, המפתחת ומייצרת טיפול הורמונלי תת-עורי ● המוצר הראשון אמור להתחרות בשיטות אחרות של מתן הורמונים לנשים אחרי גיל הפוריות – בזריקה, במדבקת שחרור מושהה, בקרם הנספג בגוף ועוד

מלט תוצרת אירונאוטיקס/ צילום: יחצ

מניית אירונאוטיקס מזנקת בכ-6%; המועד האחרון להשלמת עסקת מכירת החברה נדחה ל-18 באוגוסט

השלמת עסקת המכירה של חברת אירונאוטיקס לחברה משותפת של רפאל ואיש העסקים אביחי סטולרו מתעכבת והבוקר החברה דיווחה לבורסה כי המועד להשלמת המיזוג נדחה בחודשיים ל-18 באוגוסט ● ככל הידוע, העיכוב באישור רשות החברות והממשלה לעסקה נובעים מבדיקה, בה מעורבת בין השאר חברת שווי הוגן, שאמורה להכריע אם השווי בו נרכשה אירונאוטיקס גבוה מדי

צביקה בארינבוים/ צילום: יחצ ניצן חרמוני

תאריך היעד להשלמת העסקה למכירת השליטה בבגיר - סוף מרץ 2020; המניה נופלת ב-30% בלונדון

העסקה למכירת השליטה בחברת האופנה נחתמה כבר בנובמבר 2017, אך ספגה עיכובים ודחיות ● Shandong Ruyi הסינית אמורה לרכוש 53.7% ממניות בגיר תמורת כ-16.5 מיליון דולר

ביטול חוזה / צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

מחירה של טעות יסודית: ביטול החוזה ופיצויים

האם יש להורות על אכיפת הסכם מכר חרף טעות משותפת בדבר אופי הזכויות בנכס? ביהמ"ש המחוזי בירושלים פסק שלא

גבול ירדן ישראל

"תיירים שעוברים את הגבול לירדן לא מורשים להכניס פריטים בעלי סממנים יהודיים"

כך טוען מנכ"ל לשכת התיירות הנכנסת, יוסי פתאל, שמבקש ממנכ"לי משרד התיירות ומשרד החוץ לפעול בדחיפות בנושא

משה כחלון / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

לקנות או לא לקנות? כלי הרכב ההיברידיים מתייקרים: כמה זה יעלה, מי ייפגע בטווח הקצר ומי בארוך

אם לא יחול שינוי של הרגע האחרון, בינואר הקרוב יעלה המיסוי על הרכבים ההיברידיים, ואיתו כמובן המחירים • מי ייפגע, כיצד יגיבו היבואנים, ומי דווקא עשוי להרוויח? • בצד של האוצר, התוצאה עשויה להיות עודף ביקושים לפני ההתייקרות, שיצמצם באופן מלאכותי את הגירעון בשנת 2019

עידית מועלם-ידיד, יאיר קסוטו / צילום: פיטאנגו, יח"צ

שותפים חדשים בפיטנגו: עידית מועלם-ידיד ויאיר קסוטו

קרן ההון סיכון פיטנגו הודיעה היום על קידום של שני מנהלי השקעות לתפקיד של שותפים ● מועלם-ידיד עובדת בקרן מאז 2013, ובתפקידה האחרון הייתה מנהלת השקעות בכירה ● קסוטו עבד במשך שמונה שנים כמנהל בכיר במשרד רה"מ והיה אחראי על מחקר ופיתוח של חומרה ותוכנה בתחום רשתות מובייל

המשחק "פוקימון גו"/  צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

בעולם הדור החמישי תופס תאוצה מהר מהצפוי, אך בישראל קובעי המדיניות לא עומדים בקצב

יצרנית רשתות הסלולר הגדולה בעולם שופכת אור על מגמות בולטות בענף התקשורת העולמי • בתוך חמש שנים כ–20% ממשתמשי הסלולר בעולם יגלשו בדור החמישי, והווידאו ידרוש תשתיות מתקדמות הרבה יותר • וגם: מה יכול משרד התקשורת הישראלי ללמוד ממה שקורה בטורקיה

 פנינה פישמן / צילום: איל יצהר

המניה הגרועה בבורסה בת"א ב-2019: כן פייט נותנת פייט לניסיון ההשתלטות העוינת

חברת התרופות, שמניותיה נסחרות בבורסת ת"א ובנאסד"ק, הגישה תביעה בבית המשפט המחוזי מרכז נגד חברת ההחזקות קפיטל פוינט ● היא תובעת ממנה 40 מיליון שקל ודורשת מבית המשפט לעצור את ניסיון ההשתלטות העוינת על החברה ועל קופת המזומנים שלה

אבי חימי / צילום: יוסי זמיר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

רשמית: אבי חימי הוא ראש לשכת עורכי הדין החדש; גבר על ציון אמיר

(עדכון) - חימי גבר על אמיר במספר הקולות במחוז צפון והמרכז, ואמיר הוביל קלות במספר הקולות במחוז ת"א וירושלים ● ברקע נשמעו טענות לאי-סדרים בבחירות ● אתמול נרשם שפל חסר תקדים בשיעור ההצבעה ביחס לבחירות קודמות בלשכה

יורש העצר הסעודי, מוחמד בין סלמאן / צילום: Reuters

האו"ם: הראיות בפרשת רצח העיתונאי מצביעות על אחריות של הנסיך

אגנס קלאמרד, נציגת האו"ם המיוחדת להוצאות להורג מחוץ לכותלי בין המשפט, קראה למדינות העולם להרחיב את הסנקציות על ערב הסעודית כך שיכללו גם את הנסיך באופן אישי ונכסיו הפרטיים אלא אם יוכיח כי אין לו כל קשר או אחריות על פרשת הרצח

שליחי Wolt, תל אביב / צילום: יח"צ

שוק משלוחי האוכל רותח: WOLT השלימה גיוס של 160 מיליון דולר

הגיוס ישמש את WOLT, אפליקציית משלוחי האוכל הפינית שפועלת בישראל בחצי השנה האחרונה, להתרחבות ולגיוס של כ-1,000 עובדים ברחבי העולם ● סך הגיוסים של וולט מסתכם ב-175 מיליון דולר ● בחודש שעבר הובילה אמזון גיוס של כחצי מיליארד דולר באפליקציית משלוחי האוכל הבריטית Deliveroo

מסיבה בסגנון "גטסבי הגדול" למכירת אחוזה ב־35.5 מיליון דולר / אינפוגרפיק: shutterstock, שאטרסטוק

אקווריום כרישים, אמנות חיה וחדר פרטי לגידול קנאביס: כל השיטות למכירת אחוזות פאר בלוס אנג'לס

מסיבות מפוארות ותוספות מיוחדות כמו אקווריום לכרישים וחדר לגידול גראס - הכול כדי למכור בתים ביותר מ–20 מיליון דולר, שיש יותר מדי מהם בעיר ● בסביבה כזו, ועל רקע סימני ירידה במחירים, הקבלנים והסוכנים שלהם יוצאים מגדרם כדי לבדל את ההצעות שלהם

מגדלי YOO / צילום: איל יצהר

הכישלון בתרגיל הקרקע של משפחת גיבשטיין

האם אדם יכול לבצע עסקה פרטית בתחום של העסק אותו הוא מנהל, וכיצד הוא יכול לתכנן את צעדיו מראש על מנת שטיעון זה יתקבל בהצלחה? ● השלכות ההפסד של האחים גיבשטיין במאבקם נגד חיובם במע"מ על מכירת המגרש ב"פארק צמרת"

בורסת יורונקסט/ צילום: Benoit Tessier

האם אירופה יכולה לשמש את המשקיעים כמקלט מפני מלחמות הסחר?

משקיעים שנרתעים מהמאבקים בין וושינגטון לבייג'ין נושאים את עיניהם אל היבשת הישנה, ששומרת על פרופיל נמוך יחסית ● אבל השווקים האירופיים נוטים באופן מסורתי לפגר אחרי האמריקאים, ומאז 2009 למשל הניבה אירופה תשואת חסר של 75% לעומת ארה"ב ● לפערים הללו אחראיות בעיות מחזוריות, אבל גם בעיות מבניות - שספק אם יוכלו להתפוגג בעתיד הנראה לעין

אלי כהן  / צילום: איל יצהר, גלובס

שר הכלכלה קורא לישראל להצטרף לגל עולמי של החרמת ה–BDS. כמה גבוה הגל?

סירובה של מקדונלד'ס לפתוח סניפים מעבר לקו הירוק עורר את חמתו של השר אלי כהן ● לדבריו, "בכל העולם, כולל גרמניה רק לאחרונה, מוציאים מחוץ לחוק את ה-BDS". האומנם? ● המשרוקית של גלובס

שדה דב / איל פישר

"חייבים לאפשר לשדה דב להמשיך לפעול. ההחלטה נעשתה מתוך הרבה אינטרסים ואגו, ללא מחשבה אמיתית"

מאחורי הקלעים של פינוי שדה דב ב-1 ביולי, גורמים בכירים המעורבים בהחלטה יוצאים נגדה: "נתב"ג הולך ונסתם - להעמיס עליו טיסות נוספות לא יהיה נכון" • בכיר מענף התעופה ל"גלובס": "כשסוגרים שדה תעופה במדינה שאין בה תשתיות, אין בה אלטרנטיבות ואין בה מקום לשדות תעופה - צריך לקחת בחשבון איזה מנוע צמיחה כלכלי מוותרים, ולא כמה יחידות דיור בונים לעשירים ולתושבי חוץ"

דיירות מוגנת. "ניתן היה להגיע להסכמה"  / איור: ערן מנדל,

פסק דין בחיפה: עדיפות לבעלי הבית ברכישת זכויות מדייר מוגן

בית משפט השלום בחיפה פסק כי בעלי דירה שהושכרה בדמי מפתח יקבלו עדיפות ברכישת זכויותיו של דייר מוגן שביקש לפנותה