גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

חיקוי מושלם

איך למנוע חיקוי מוצרי אופנה? > עו"ד גבריאל קרמר

חיקוי והעתקה של מוצרי אופנה הינה תופעה שכיחה. מדובר בפעולה פשוטה, זולה, קלה ומהירה ביותר לביצוע. שאלת לגיטימיות החיקוי וגבולותיו נדונה לעיתים קרובות בבתי המשפט המתבקשים להכריע בבקשות דחופות, שתכליתן מניעת החיקוי לאלתר. בהעדר מדגם רשום, העילות הנתונות לתובע המבקש למנוע חיקוי והעתקה של מוצרי אופנה שיצר, הן בגניבת עין ובעשיית עושר ולא במשפט. ואולם מהחלטות הניתנות בבית המשפט המחוזי והעליון עולה, כי החיקוי והעתקה כשלעצמם אינם סוללים בהכרח את הדרך לזכייה בסעד המבוקש. כך, למשל, אך לאחרונה נדחתה בקשה לצו מניעה זמני ובוטל צו ארעי שהוצא כנגד חיקוי מושלם של דגמי הלבשה. זאת בנימוק שהתובע לא הציג ראיות שיש בהן ללמד על מוניטין שצברו הדגמים המקוריים (בש"א 10657/04 גואל אורגנזה בע"מ נ' א.ל.ה מאפ בע"מ ואח' (לא פורסם) מיום 8.11.04).

עוד קודם לכן, עלתה סוגיה זו לדיון בבית המשפט העליון בשתי הזדמנויות שונות (בשתיהן מפי השופט אשר גרוניס). בשני המקרים דובר בנתבעים שהעתיקו בהעתקה בולטת דגמי נעליים מקוריים שיצרו התובעים, ואשר לא נרשם לגביהם מדגם בישראל. כל אחד מן המקרים הוכרע ע"י בית המשפט באופן שונה לחלוטין. ברע"א 502/04Buffalo Boots GMBH ואח' נ' גלי רשת חנויות נעלים ואח' (תק-על 2004(2),1627), נדחתה בקשה לצו מניעה זמני (להלן: עניין באפלו). לעומת זאת, ברע"א 6069/04 ניסים כהן ואח' נ' מודה שיווק נעליים בע"מ ואח' (לא פורסם) (להלן: עניין מודה), נתקבלה הבקשה וניתן צו מניעה זמני. בשני המקרים אימץ בית המשפט העליון את הכרעת בית המשפט המחוזי (בשני המקרים מפי השופט יהודה זפט).

כיצד ומדוע הגיע בית המשפט לשתי תוצאות אופרטיביות הפוכות בשני מקרים דומים לכאורה? על מנת לזכות בסעד זמני מכוח עילה בגניבת עין על התובע להוכיח, כי המוצר המקורי רכש מוניטין בקרב הציבור, וכי מוצר החיקוי עלול להטעות את הציבור לחשוב כי מדובר במוצר המקורי. הפסיקה קובעת כי מבין מגוון הגורמים היכולים להצביע על קיומו של מוניטין, תופש החיקוי מקום של כבוד ומהווה אינדיקאציה לעצם קיומו של המוניטין של המוצר המועתק. כמו כן, כשמדובר במוצרי אופנה אין צורך להוכיח מוניטין רב חודשים או רב שנים, שכן חיי המדף של מוצרים אלו הינם קצרים. אשר ליסוד ההטעיה, נקבע כי כשמדובר באותם טובין, המיועדים לאותו קהל יעד והדומים עד כדי זהות - מתגבש בד"כ החשש להטעיית הציבור.

בעניין מודה השתכנע בית המשפט המחוזי כי הנעליים המקוריות צברו מוניטין, בהסתמך על עצם החיקוי, היקף המכירות בתקופה של חודש ימים (בלבד) וביצוע רכישות חוזרות של הנעליים המקוריות. נוכח הדמיון בין החיקוי למקור נקבע כי מתקיים חשש להטעיית הציבור, ולפיכך ניתן צו מניעה זמני בעילה של גניבת עין. בית המשפט העליון אישר הכרעה זו.

שונה לחלוטין היתה ההכרעה בעניין באפלו. בית המשפט המחוזי קבע כי לא הונחה בפניו תשתית מספקת להוכחת קיומו של מוניטין. נפסק כי נעלי הנתבעים מהווים אמנם "חיקוי בולט" של נעלי התובעים, ואולם, החיקוי לבדו, כשלעצמו, אינו מלמד על מוניטין. מתחרה עשוי להעתיק מוצר שנראה לו אטרקטיבי גם לפני שמוצר זה צובר מוניטין. משלא הביא התובע ראיות נוספות לחיזוק טענתו בדבר מוניטין נדחתה העילה בגניבת עין בשתי הערכאות.

בעניין באפלו הוסיף ובחן בית המשפט העליון האם זכאי התובע לסעד מכוח עילה בעשיית עושר. בדומה לאשר נפסק ברע"א 5768/94 א.ש.י.ר ואח' נ' פורום ואח' פ"ד נב(4) 289, חזר בית המשפט העליון וקבע כי נקודת המוצא היא שחיקוי והעתקה כשלעצמם אינם מהווים תחרות בלתי הוגנת ואינם מבססים חובת השבה. יחד עם זאת, קיימים מספר מבחנים שבהתקיימם תגדל הנטייה לראות בנסיבות החיקוי משום תחרות לא הוגנת ההופכת את ההתעשרות "שלא על פי זכות שבדין" (דרישת "היסוד הנוסף"). בעניין באפלו נפסק, כי התובעים לא הוכיחו קיומן של נסיבות ההופכות את החיקוי לאסור על-פי דין, ולא הוכחה העילה בעשיית עושר.

נראה איפוא, כי כשמדובר בחיקוי מושלם של מוצר אופנה העילה הנוחה יותר מבחינת התובע היא בגניבת עין. במישור הראייתי פועל החיקוי לטובת התובע הן לעניין הוכחת המוניטין והן לעניין הוכחת החשש להטעיה. יחד עם זאת, אל לו לתובע להסתפק בעצם החיקוי ועליו להציג ראיות נוספות לחיזוק טענתו בדבר מוניטין. מגמת הפסיקה, כפי שעולה מעניין מודה הנ"ל, היא להקל מעט בכמות ואיכות הראיות הנוספות הדרושות לצורך צו מניעה זמני, כשמדובר במוצרי אופנה. שונים הם פני הדברים כשמדובר בעילה בעשיית עושר. נקודת המוצא היא שהחיקוי כשלעצמו אינו מהווה תחרות לא הוגנת. הוכחת קיומן של נסיבות ההופכות את החיקוי לאסור על-פי דין, מחייבת התייחסות לסוגיות עובדתיות מורכבות, שאינן מתאימות תמיד לליבון ממצה במסגרת בקשה לסעדים זמניים (ראה והשווה לבש"א 2343/03 חברת "קליק" נ' רו-דן אופנה בע"מ, תק-מח 2003(3), 129 במסגרתה הושטו סעדים זמניים בגין חיקוי בגדים בעילה בעשיית עושר). *

הכותב, ממשרד ברנר ושות', עוסק בקניין רוחני

עוד כתבות

עו"ד ארז רוזנבוך / צילום:שלומי יוסף

בונה על מוסדיים: מגוריט גייסה כ-410 מיליון שקל בדיסקאונט של 12% על מחיר השוק

בקרן הריט מתכננים להשתמש בכסף שגויס לרכישת דירות ברחבי הארץ ● מאז החלה להיסחר בבורסה לפני כשלוש שנים, איבדה המניה 16% ● סך הגיוסים שלה במניות ובאג"ח בבורסה מסתכם מאז, וביחד עם הגיוס הנוכחי, ביותר ממיליארד שקל

אמנון שעשוע/ צילום: אינטל Walden Kirsch

הדרך אל האקזיט כבר לא עוברת דרך הרכב האוטונומי

טרנד המכוניות ללא נהג נדחה למועד לא ידוע, אך 3 אירועים שנערכו בשבועות האחרונים מפזרים חלק מהערפל מעל עתיד התחום • מה גרם ליו"ר סקודה להתלהב בת"א, אילו מסרים היו חבויים בכנס המשקיעים של מובילאיי, והאם הענף בחר צד בסכסוך בין המעצמות?

חיים גרון/  צילום: איל יצהר

בכיר לשעבר במשרד התקשורת בביקורת חריפה על מדיניות המשרד

סמנכ"ל הטכנולוגיות לשעבר חיים גרון בתגובה למדיניות המשרד בנושא הסיבים האופטיים: "קיים כשל אנושי מובנה בהנחה לפיה חבורת פקידים, בכירים ומוכשרים ככל שיהיו, יצליחו לחזות על סמך תחזיות ותרחישים תיאוריים את התנהגות השוק בתגובה למהלכי אסדרה שיינקטו על ידם"

אילן ישועה וינון מגל / צילומים: תמר מצפי ויונתן בלום

"אילן (ישועה) היה מדבר הרבה על הגברת. שכל הסיפור מגיע מהאזור שלה": תמלילי ינון מגל בתיק 4000 נחשפים

"גלובס" חושף את תמלילי עדותו של עורך אתר "וואלה" לשעבר, ינון מגל, במשטרה בתיק 4000 • מגל אישר שהופעלו עליו לחצים מבלפור, אבל טען שלחצים דומים הופעלו על ידי מושאי סיקור נוספים • "נלחמתי מאוד, לא חשבתי שמשרד המנכ”ל צריך להתערב בעבודת העריכה"

Pret a Manger / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

במקום שתסעו ללונדון: ענקית המזון המוכן Pret a Manger במגעים להגיע לישראל

Pret a Manger פועלת בפורמט שבו הלקוחות אוספים בעצמם מוצרי מזון מוכנים וניגשים לקופה רק לטובת תשלום ● ל"גלובס" נודע כי קבוצת קפה קפה, שנמצאת במגעים עם הרשת הבריטית, שואפת לפתוח עד 70 סניפים שלה בפריסה ארצית בשטח 100 מ"ר כל אחת

רהט / צלם: ברנדייס

אושרה תוכנית ותמ"ל להקמת שכונת מגורים חדשה ברהט

התוכנית כוללת 2,400 יח"ד במבני מגורים בני 3-10 קומות, 19,000 מ"ר עבור שטחי מסחר ותעסוקה, 140 דונם עבור מבני ציבור ו-134 דונם לשטחים ציבוריים פתוחים ● ראש עיריית רהט: "לתוכנית יש צוואר בקבוק. עדיין לא הצליחו להגיע להסדר עם התושבים"

בנימין נתניהו ואביגדור ליברמן / צילום: לע"מ, קובי גדעון

שינו את הטון: לאחר פגישה בין ליברמן לרה"מ, בליכוד התחילו לפרגן

לאחר שהפגישה בין ליברמן לראש הממשלה הסתיימה בצורה חיובית, דיברו הבוקר מספר שרי ליכוד בכלי התקשורת ופרגנו לראש ישראל ביתנו במילים חמות ● ליברמן, כך מסתמן, מתפקד כמתווך בין נתניהו לגנץ

מבקר המדינה מתניהו אנגלמן / צילום: כדיה לוי, גלובס

בעקבות השינויים הדיגיטליים: אנגלמן הסדיר את נוהלי עבודת ביקורת המדינה

הנוהל החדש, שגובש בשיתוף-פעולה עם היועמ"ש אביחי מנדלבליט, מסדיר היבטים של ביקורות על מערכות המידע ואיתנותן ואמור להסדיר את עבודת הביקורת בעידן של מאגרי מידע ממוחשבים, מחשבים ניידים וגישה למייל

מיקו צרפתי, יו"ר ועד עובדי חברת החשמל / צילום: איל יצהר, גלובס

מיקו צרפתי, סמנכ"ל: הג'וב החדש והמפתיע שמסתמן עבור יו"ר ועד עובדי חברת החשמל

צרפתי, יו"ר המזכירות הארצית של ועד עובדי חברת החשמל, אמר כי אינו פוסל התמודדות על התפקיד שהתפנה בעקבות עזיבתו של עמית אוברקוביץ' לבנק הפועלים ● "כרגע זה לא רלוונטי. אם יפורסם מכרז, אהיה בדילמה קשה"

שרון גל / צילום: דור מלכה

תחקיר הליסטריה של "תוכנית חיסכון" פגע ברייטינג של שרון גל

תוכנית ההשקה של "שווה כסף" בהגשת שרון גל הביאה לרשת 13 רייטינג של 5.4% - לעומת 15.4% ל"תוכנית חיסכון" ששודרה ממול בקשת 12 וחשפה כי נמצאו חיידקי ליסטריה בארומה ת"א ובלנדוור בקניון עזריאלי

HP חברת /צילום :Shutterstock / א.ס.א.פ קריאייטיב

HP דחתה את הצעת הרכישה של זירוקס, אך לא שללה את אופציית המיזוג ביניהן

ב-HP סבורים כי השווי שזירוקס הציעה נמוך מדי ● במיזוג של שתי יצרניות המדפסות תומך המשקיע האקטיביסט קרל אייקן, שמחזיק במניות של שתי החברות

חווה לגידול קנאביס בצפון הארץ/  צילום: רויטרס

הערכות: משרד הבריאות בוחן אפשרות להוצאת ה-CBD מפקודת הסמים המסוכנים אפילו אם לא תהיה ממשלה

משרד הבריאות פרסם הנחיות קנאביס לתקופת המעבר ● בין היתר: צמצום מספר הבדיקות, הקלות ביצור, התרת היצוא מנקודת המבט של משרד הבריאות ● התקנות אינן מתייחסות לייבוא אולם משרד הבריאות פרסם קול קורא ליבואנים כדי להתגבר על המחסור

כיכר סן מרקו בונציה מוצפת / צילום: מנואל סילבסטרי, רויטרס

ונציה מוצפת בפעם השלישית בפחות משבוע; הכיכר המרכזית נסגרה

ראש עיריית ונציה, לואיג'י ברוגנארו, העריך את נזקי ההצפות בעיר בקצת יותר ממיליארד אירו ● ממשלת איטליה הקציבה כ-20 מיליון אירו כדי להתמודד עם המשבר בונציה ותוצאותיו ● מרבית הכספומטים בעיר הושבתו

מריו דראגי / צילום: רויטרס

עולם חדש ומופלא? איך הגענו למצב של ריביות שליליות ומי המרוויחים הגדולים

איך הגענו לעולם הזה של ריביות שליליות ומדוע, מי מרוויח מכך ומי מפסיד, ואילו אקסיומות כלכליות נשברו בעשור האחרון? ● האם העולם של ריביות נמוכות צפוי ללווות אותנו עוד הרבה שנים? ואם כן, מה עלולות להיות ההשלכות על חיינו?

אילן רביב, מנכ"ל מיטב דש / צילום: ישראל הדרי

בעקבות בית ההשקעות פסגות, גם מיטב דש מפטר עשרות עובדים: "מתאימים את ההוצאות למבנה ההכנסות"

מיטב דש, שמעסיק כיום כ-1,000 עובדים, צפוי להוציא בקרוב לפועל מהלך פיטורים של כמה עשרות מעובדיו ● בחודש שעבר הודיע פסגות כי יקצץ כ-7% מכוח האדם, המונה כ-800 עובדים

בנין הבורסה / צילום: איל יצהר

סגירה מעורבת בבורסה בתל אביב: סלקום זינקה ב-20%; פרוטליקס בכ-40%

מדד ת"א 35 איבד 0.2%, ת"א בנקים השיל 0.3% ומנגד ת"א 90 עלה ב-0.6% ● פרטנר זינקה ב-10.6%, חלל תקשורת ניתרה ב-9%, אינרום ב-6.7%, גילת ב-6.6%

יובל שטייניץ, ניידת הבחירות של גלובס / צילום: כדיה לוי

זוכי פרס נובל ומעל ל-100 מדענים לשטייניץ: הפסק לבסס את משק האנרגיה על הגז הטבעי

גילוי דעת ציבורי שנשלח הבוקר לשר האנרגיה מבקש להפסיק את הרחבת תחנות הכוח המופעלות בגז טבעי ולעבור לשימוש מסיבי באנרגיות מתחדשות ● "אנו חוששים שהממשלה לא מבצעת ניתוח מעמיק של כלל האפשרויות ובוחרת בפתרון שנראה נח בטווח הקצר, אך יסב נזקים כלכליים וסביבתיים לישראל בטווח הבינוי והארוך"

רחוב נגבה, נס ציונה / צילום: watchwork

שלושת הבניינים בנגבה בנס ציונה עברו תמ"א 38 ומציגים את החניון הרובוטי הראשון בעיר

שלושה בניינים בנס ציונה פנו לחיזוק בזה אחר זה ● אחת הדיירות: "בפעם הקודמת שהיו אזעקות עוד רצנו למקלט, עכשיו יש לנו ממ"ד"

השריפה באמזונס /  צילום:  גרינפיס Victor Moriyama  גרינפיס

קצב בירוא יערות האמזונס הוא הגבוה ביותר מזה שנים

לפי הנתונים רשמיים שפורסמו היום, שיעור בירוא היער בין אוגוסט 2018 ועד יולי 2019 דומה לפינוי של 3,820 מגרשי כדורגל ביממה

שדרות ירושלים / צילום: כדיה לוי

עם חלון ראווה לסלון: עד שהרכבת הקלה תגיע, ביפו הופכים חנויות נטושות לדירות מגורים

בהיעדר קונים, בעלי חנויות בשדרות ירושלים מפנים עסקים ומשכירים אותן למגורים ● "יפו היא חצר אחורית, לאף אחד לא אכפת", מספר אחד מבעלי החנויות בשדרה