האופנאית אירינה רוכלין שכרה מפרטיים חנות בת 25 מ"ר ברחוב עליאש 6, ירושלים. היא תשלם 23 דולר למ"ר לחודש, כולל זכות שימוש בגלריה בגודל זהה ובמחסן צמוד בן 15 מ"ר. החוזה צמוד למדד, לשנה, עם אופציה לשנה נוספת החוזה הוא לזמן קצר, כדי שלא להסתכן בהתחיבות להוצאה לטווח ארוך בענף, שבו יש תחרות חריפה בירושלים. רוכלין נעזרה בשירותי היעוץ של מט"י, המרכז לטיפוח יזמות עיסקית בירושלים.