מחקרים עדכניים קושרים חברות עם מאפייני קיימות טובים יותר, לתחזיות תשואה טובות יותר • אולם הדיון צריך להתמקד באופן בו קיימות מניעה שינוי מבני בהעדפות המשקיעים - ועומדת להשפיע באופן מהותי על כל הנכסים הפיננסיים ועל הדרך בה אנו בונים תיקי השקעות