מותגים יוקרתיים

המשקיעים, כך נראה, גילו מחדש את אירופה, ומדדי המניות ביבשת מכים את עמיתיהם • הפריחה הזו מתמקדת ספציפית בצרפת, שם חלק ניכר מהעלייה נובע מהתעניינות גוברת במניות יוקרה כמו הרמס ולואי ויטון, שמקבלת דחיפה בעיקר מהפתיחה המחודשת של השוק הסיני

הוא חולש על אימפריה של 75 מותגי יוקרה, ההון האישי שלו כבר חצה את ה־200 מיליארד דולר, ואפילו בשנת השפל האחרונה בשווקים - המניה שלו עלתה ב־15% • הסיפור של ברנאר ארנו: האיש שהשאיר מאחור את אילון מאסק, וורן באפט וג'ף בזוס

סביב הכיכר האייקונית של תל אביב קיים פוטנציאל כוח קנייה חודשי משמעותי, אולם בעשור האחרון השתנה תמהיל החנויות בה • ההחלטה לבנות שלושה מגדלי מגורים כמעט בכלל בלי שטחי מסחר תקשה על תהליך השדרוג של הרחוב - אלא אם יבוצע מהלך תכנוני ושיווקי כולל

גל פרלמן, בן 46 מקריית ביאליק, נשוי ואב לשלושה • מנכ"ל ושותף בחברת גלובל ברנדס גלרי • "הבנקים בימים אלה, ובענף שלנו בפרט, נזהרים. הם רואים את הענף כמסוכן ותזזיתי יותר, מכיוון שלא מדובר במוצרי צריכה כמו קוטג' או לחם, אלא במוצרי מותרות לאנשים מסוימים" • גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז

ללמוד מאפל, ג'וצי ומקדונלד'ס - כך אפשר לבנות מחדש ולרענן מותג אפילו בן 100 שנה, ולהפוך אותו לרלוונטי וסקסי • שלושה סיפורים של מותגים ותיקים, שהצליחו לחדש את התעניינות הקהל ולדבר גם אל לקוחות חדשים עם ערכים מודרניים

עם המגמה העולמית ההולכת וגוברת בשנים האחרונות של מלחמה בתעשיית הזיופים, לצד חקיקת חוקים האוסרים על הרס סחורות עודפות, ייתכן כי מותגי-העל ירגישו בטוחים יותר למכור את הסחורות הנחשקות כל-כך, במחירים מעט נגישים יותר בסוף עונה

השעונים של המותג ישווקו ברשת חנויות אימפרס ובאתר האונליין שלה וכן בחנויות שעונים נוספות, בטווח מחירים שינוע בין 560-880 שקל

זה היה רק עניין של זמן, אבל המהפך התדמיתי של הקנאביס הושלם • הראיה: שוק מוצרי היוקרה אימץ אותו אל חיקו, וכלי עישון ב–950 דולר הם רק ההתחלה

בימים של מגוון הצעות מאתרי אי-קומרס בחו"ל, מחירים נמוכים וחוסר אהדה לתאגידים, הנאמנות של הצרכנים למותגים נחלשת, והם עוברים ממותג למותג בלי סנטימנטים • במקום להשקיע מאמצים כדי שהלקוחות יחזרו לרכוש דווקא אותם, כדאי למותגים להשקיע במערכות יחסים לטווח קצר • הכסף הגדול, אומרים המומחים, נמצא בזירת התמורה לכסף • מדד המותגים

שוק היוקרה ביפן היה היחיד בעולם שצמח בשנה שעברה, כשעסקים מקומיים - כמו חברות רכבות, אוטובוסים ושיט תענוגות - מפתחים עוד ועוד מיזמים שפונים לכיסם של האזרחים בעלי מיליון דולר בנכסים נזילים

אמנם שלטי ה"סייל" לא מציפים את חלונות הראווה, ואצל לואי ויטון התיקים נמכרים ללא הנחה ב-4,500 שקל - אבל גיחה לחנויות יוקרה אחרות בכיכר עשויה לזמן הפתעות, כמו 50% על אופנת החורף