גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

10 דרכים להצליח בפייסבוק

הרשת החברתית היא פלטפורמה מצויינת לשיווק עצמי, אבל גם זה דורש התמקצעות

1. המהות של פייסבוק היא פעילות. השאלה "כמה אוהדים /עוקבים יש לך" מניחה שכל מה שצריך לעשות זה להביא הרבה קהל לעמוד, ואז לחבוט בו עם פרסומות מציקות.

טעות. תגובות, לייקים, share, הודעות פנימיות, כניסות לקישורים - זה לב העניין. פייסבוק בנויה כך שרק תכנים שמעניינים הרבה מחבריך נחשפים גם אליך. אז אם אינך יודע לעורר אינטראקציה על התוכן, חבל על כל עשרות אלפי האוהדים שצברת.

בפייסבוק, הקהל השבוי לא באמת שבוי

2. שאל את עצמך: מי אני? יאיר לפיד, למשל, יוצר דיון חברתי-פוליטי ברמה גבוהה. הוא יכול גם לדבר על אשתו וילדיו בצורה מעניינת ורלוונטית. אבל האם נרצה לקרוא את הגיגיו על משחק הכדורגל של שבת? אם לא תהיה שם אמירה חברתית-פוליטית, כנראה שלא. יאיר לפיד מתנהל כמועמד לראשות הממשלה, ועמוד הפייסבוק שלו משקף זאת.

הגדירו את עצמכם: ערכים, דעות, מראה

3. פייסבוק זה קודם כל התמונה שלכם. אם אתם רוצים לשדר מנהיגות סולידית, תתקשו לעשות זאת עם בגד-ים. אם אתם רוצים לשדר מקצוענות, כדאי שלא תצטלמו עם בן או בת-הזוג. תשאלו אנשים מה דעתם, ותנו משקל יתר לקולות הלא מתלהבים.

השקיעו מחשבה מרובה בתמונה שלכם

4. מה אתה מעניק לקהל היעד? אי-אפשר להעלות תכנים לפייסבוק בלי משנה סדורה. לעשות Share לחברים שמבקשים "טובה" ואומרים "נו, מה אכפת לך", זו הדרך הבטוחה להרחיק אנשים מהעמוד.

אם הפייסבוק היה סלון הדירה שלך, היית תולה בו מודעות פרסומת של חברים או תמונות אמנות שנוגעות ללבך? תכני העמוד שלך צריכים להיבחר בקפידה ולהתאים לאג'נדה שלך.

פרסומות של חברים - לא על קירות הבית

5. פייסבוק סובבת סביב אנשים, והם בפייסבוק בשביל לקבל תשומת-לב. לא מעט מפורסמים שלא מדברים "פייסבוקית" חושבים ששם ותהילה ב"עולם האמיתי" מספיקים. אבל למעט יחידי סגולה, זה ממש לא המקרה. תתייחסו לאנשים, והם יעניקו יחס בחזרה.

יחס גורר יחס

6. גובה העיניים - אתם לא יותר טובים מאנשים אחרים, וזה לא משנה אם אתם חושבים כך, או שהם חושבים כך. התקשורת שלכם עם אחרים בפייסבוק צריכה להיות מכובדת וראויה. אל תחשבו עליהם כעל מעריצים, אלא כעל קהל. קהל שיכול ללכת למקום אחר, אם תשעממו או תזלזלו בו.

כבדו את הקהל שלכם

7. אותנטיות - קשר בין אנשים מבוסס על אמון. אם אתם עומדים לשקר, לבלף או לתמרן, עדיף שלא תהיו במדיה החברתית. אין מקום גרוע יותר לעשות את זה.

אמרו את האמת, או עופו מהפייסבוק

8. אנרגיות חיוביות - אנשים לא צריכים לשמוע כל דבר ביקורת שיש לכם לומר. אם אתם עצבניים, טרודים או ממורמרים, אל תוציאו את זה על חברי הפייסבוק שלכם.

אם אין משהו חיובי לומר, עדיף לשתוק

9. כל סטטוס הוא סיפור קטן. זה אומר שצריכים להיות בו כל האלמנטים של סיפור - פשוט, מרגש, ויזואלי, מפתיע, אבל הוא צריך להיות קטן, והוא צריך להשתלב במארג יתר הסטטוסים והסיפורים. תכתבו משהו לא רלוונטי והקהל שלכם ינזוף בכם.

ספרו סיפור, סטטוס אחד בכל פעם

10. אתם לא הסיפור, אתם הקונטקסט שלו. לספר שאכלתם סטייק במסעדת יוקרה זה לא ממש מעניין. אבל לכתוב משהו כמו "לאחר ארוחת יקרה באופן שערורייתי, יש לי מסר אחד לפרה ולטלה: מותכם לא היה לשווא" - זה מבדר, מחייך, חמוד. בקיצור, לייק. חשבו על מה מעניין את הקהל, והיו קמצנים במילים אני / שלי / לדעתי / בשבילי / אותי. מפתיע ככל שזה יישמע, העולם לא סובב סביבכם.

אתם מספרי הסיפור, לא הסיפור

הכותב הוא מנכ"ל רהב מדיה תקשורת

עוד כתבות

השופט גרשון גונטובניק / צילום: אלון רון

כך הוליד אחד המשפטים הסוערים שנוהלו בישראל בעשור האחרון שופט שמצליח לעצבן גם את הבנקאים וגם את עורכי הדין

הקריירות של עורכי הדין שייצגו בתחילת העשור את עו"ד יעקב וינרוט במשפט שניהלה נגדו המדינה, המריאו מאז ● יוצא הדופן היחיד מאותו צוות הגנה הוא גרשון גונטובניק שהחליט ללכת לשיפוט, ופסק השבוע באופן יצירתי ואמיץ נגד שכר הטרחה הגבוה של "חבריו" מהעבר

שונות גיאוגרפית רבה בשיעור ההשתתפות בשוק העבודה / צילום:Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

שיוויון גורף? למה עדיין מתעקשים להטיל על נשים עבודות בית גם במשרד

מסידור חדרי ישיבות ועד רכישת מתנות יום הולדת לקולגות - נשים מתחילות להתנגד לתפקידים הלא כתובים שמייעדים להן במקום העבודה

פרופ’ אהוד דודסון / צילום: ענבל מרמרי

"מערכת הבריאות מורעבת, בינואר ניפול לגירעון של 2.5 מיליארד שקל": התחזית הקודרת של מנכ"ל קופ"ח כללית

פורטפוליו עם מנכ"ל כללית, פרופ' אהוד דודסון: על היתרונות של מערכת הבריאות בארץ וגם על הכשלים, על הספר שכתב בהסתמך על הניסיון שלו, ועל הספר שעוד יכתוב

עדינה בן אשר/ צילום: איל יצהר

הנוער הלומד והיוזם: התוכנית שתלמד בני נוער איך מקימים עסק

תוכנית "שותפים 2020" שמפעיל משרד העבודה והרווחה בשיתוף ג'וינט אשלים ודרור בתי חינוך, מבקשת לתת לבני נוער בבתי ספר מקצועיים מיומנויות בהקמת עסק, שיאפשרו להם להשתלב בשוק העבודה • "אנחנו מחויבים להכין את בני הנוער לאתגרים העתידיים, וזה דורש לצאת מהקופסה", אומר ראובן פאטר, מנהל התוכנית

חיים כצמן, מבעלי גזית גלוב ועמוס לוזון, בעלי קבוצת א.דורי  / צילומים: תמר מצפי

כבר לא עסקת חייו: השיעור שקיבל עמוס לוזון מההשקעה בדורי בנייה

מי שהייתה אחת מחברות הבנייה הבולטות בארץ עשתה בשבוע שעבר עוד צעד לקראת סופה עם הגשת בקשה להקפאת הליכים ● מה שנראה כעסקת חייו של עמוס לוזון, לנוכח זינוק 1,000% במניה לאחר שהשתלט על קבוצת א.דורי, נראה כעת פחות זוהר: המניה צנחה ב-70% מהשיא, ותשואות האג"ח קפצו

מטוס של חברת התעופה האוסטרלית קוואנטס / צילום: שאטרסטוק

קוואנטס האוסטרלית שברה שיא: המספרים מאחורי הטיסה הארוכה בעולם

חברת התעופה האוסטרלית השלימה השבוע את הטיסה הארוכה ביותר בעולם: מטוס הדרימליינר של החברה חיבר בין ניו יורק לסידני במסע שארך 19 שעות וחצי ● מדובר בטיסת ניסוי לקראת השקה רשמית של הקו, כלל הנראה ב-2022

ראשי פורסקאוט פותחים את המסחר בנאסד"ק / צילום: יח"צ

מהלך אקטיביסטי בפורסקאוט? המניה עולה בעקבות שיתוף-פעולה בין שני משקיעים שמצפים לדיונים עם החברה

החברה, המספקת פתרונות לאבטחה ושליטה על מכשירים מחוברים בארגונים, איבדה כשליש משווי השוק שלה החודש בעקבות אזהרת רווח שפרסמה ● שני גופי ההשקעה, שניהם מניו יורק, מחזיקים יחד ב-14.5% ממניות פורסקאוט ● גופי ההשקעה מעריכים כי מניית פורסקאוט מוערכת בחסר

יצירות אומנות חדשות בכנסת / צילום: איל יצהר

אמנות בכנסת: בוחרים בצילומים ישראליים

אמנם ממשלה חדשה עדיין לא נראית באופק, אבל בכנסת התחדשו בחמש יצירות אמנות חדשות ● אוצרת המשכן, שרון סופר: "חיפשתי עבודות צילום שהן פעולה התערבותית של האמן בנוף"

שרון טל / צילום: רמי זרנגר

האותנטיות החדשה: איך לארח בחג

שרון טל, המעצבת הראשית של בית האופנה משכית, מארחת את החברות בביתה לארוחת חג

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

היתר מיותר? איך הפך מדד יתר 60 לכבשה השחורה של מדדי המניות בת"א

אין זו השנה הראשונה שבה מדד מניות היתר מאכזב קשות את המשקיעים בו ומציג ביצועי חסר ניכרים ביחס למדדי מניות השורה הראשונה ● הפיזור הסקטוריאלי של יתר 60 הוא עקב האכילס של מדד זה, ונדרשת מחשבה מחודשת בעניין

דיאנה גולבי/ צילום:  כפיר זיו

"יש לי את היכולת לשלוף את קלף הרוסייה לטובתי"

השירות הצבאי מנע מדיאנה גולבי למנף את הזכייה ב"כוכב נולד" ● אולי התפקיד של חיילת רוסייה במחזה "אפס ביחסי אנוש" יהיה מעין תיקון

מארק צוקרברג / צילום: רויטרס Leah Millis

צוקרברג: סיכלנו ניסיון רוסי ואיראני להתערב בבחירות 2020

בראיון ל-NBC אמר צוקרברג כי הקמפיינים שאותרו היו מתוחכמים, וכי נבלמו גם ניסיונות התערבות סיניים ● פייסבוק הודיעה כי הסירה מעל 50 רשתות ברחבי העולם לקראת הבחירות המקדימות לנשיאות ארה"ב במפלגה הדמוקרטית

העלמת מס / צילום::  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

איפה הכסף? ממש מתחת לאף

אכיפה יעילה של העלמות ותכנוני מס יכולים להשתלם לחברה כולה ולשמש כמקור למימון מטרות חברתיות כמו חינוך חינם מגיל אפס ● דעה

נשים וייטנאמיות / צילום: רויטרס

שניים רבים, השלישי מנצח: המדינות שנהנות ממלחמת הסחר סין-ארה"ב

כאשר ארה"ב וסין מסתבכות במאבקי סחר, זה אמור להיות הזמן של מדינות כמו וייטנאם לפרוח ● ואכן כלכלתן משגשגת וקופצת במדד התחרותיות העולמית

אסדות קידוח נפט / צילום: shutterstock

משחקי הנפט: מהפכת הפצלים בארה"ב שטרפה את הקלפים

תמו הימים של מונופול אופ"ק על ייצור נפט ותלות של ארה"ב בזהב השחור של המזרח התיכון ● במקום העולם הישן קם עולם חסר יציבות של מלחמת כל בכל על שוקי היצוא לנפט ● הסנקציות על איראן מוציאות אותה ממשחק הנפט העולמי, והתמשכותן משרתת את כל יתר השחקנים בזירה

אבו מאזן/  צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

אחרי סדנת בחריין: הפלסטינים עוד לא פספסו את הרכבת

קיים סיכוי גדול שהפלסטינים יאמצו את המתווה של הסדנה הכלכלית שהותנעה בבחריין, מאחר שנכון לעכשיו זו הדרך היחידה למימוש השאיפות הלאומיות שלהם ● דעה

כבשים / צילום: שאטרסטוק

החברה הזו מייצרת מוצר אחד בלבד שמתאים לארון של כל אחד - ועל הדרך רוצה להפיץ מסר של קיימות

מסר של קיימות סביבתית: חברת Sheep הבריטית מוכרת מהשבוע מוצר אחד בלבד - סוודר יוניסקס מצמר מרינו, אליו יוצמד תג NFC הניתן לסריקה, דרכו יכול לובש הסוודר ללמוד על הכבשה "שלו" ולקבל עדכונים על מצבה ● והמחיר? לא זול בכלל: 234 דולר

הבורסה בתל אביב / צילום: שאטרסטוק

צפי לפתיחה סוערת בבורסת ת"א: טבע חוזרת עם פער חיובי ענק

טבע אישרה רשמית את הדיווח על פשרה במסגרת פרשת האופיואידים בארה"ב, ומנייתה זינקה בוול סטריט ● פרוטליקס חוזרת מוול סטריט עם פער ארביטרז' ענק של 37% ● המדדים בניו יורק עלו אמש על רקע אופטימיות סביב שיחות הסחר ובהמשך לעונת הדוחות לרבעון השלישי

נתניהו ובנט. מי ייצא שבע אחרי הבחירות? / צילום: מוטי מילרוד, הארץ

בנט מתייצב לצד נתניהו, ומתעלם מהתוצאות בבחירות

נתניהו קיבל פחות קולות מגנץ, מחנה הימין ירד ב-5 מנדטים ואף על פי כן, ח"כ נפתלי בנט מציין שהחלפת נתניהו צריכה להיות "דרך פתק" תוך שהוא מתעלם מתוצאות הבחירות ● פרשנות

בני גנץ בבאר שבע, יום ג׳ 3 בספטמבר / צילום: אבישי פינקלשטיין, יח"צ

הזדמנות וחשש בצידה: המנדט עבר לבני גנץ. מה צפוי לו בימים הקרובים?

אחרי שלא הצליח להרכיב ממשלה, בנימין נתניהו החזיר אתמול את המנדט לנשיא המדינה בצעד נדיר ● האם יו"ר כחול לבן בני גנץ יכול להצליח?