גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

4 טיפים חיוניים למפגיני האוהלים

מפגינים יקרים: כך תשמרו את המחאה בחיים, תעמדו מול הממשלה - ותשיגו תוצאות

בסרט "ענבי זעם" שמבוסס על ספרו של ג'ון סטיינבק מ-1938 (זוכה פרס נובל לספרות ופרס פוליצר), מתוארת סצנה בתקופת המיתון הכבד ששרר בארה"ב ובה בולדוזר בא להרוס חווה של חקלאי. החקלאי יוצא עם רובה ציד בידו ומאיים לירות בנהג הבולדוזר; נהג הבולדוזר מסביר שזו לא אשמתו, כי בעלי הקרקע הוא חברה ששלחה אותו; החקלאי מצהיר שהוא ירה בנשיא החברה ואז מסביר הנהג כי זה לא יעזור, כי הבנק מכריח את החברה לשלוח את נהג הבולדוזר; ומי הבעלים של הבנק? בעלי המניות וקרנות הפנסיה שהם בסופו של דבר, הציבור. ואז שואל החקלאי המבולבל: נו, אז במי יורים?

וזו שאלה מצוינת. כי מה שחסר למחאת האוהלים זה בדיוק מישהו לירות בו. לא מילולית חס וחלילה, אלא כמטאפורה. ולמרות שהמחאה זכתה להמון תהודה מהתקשורת ואהדה ציבורית, ה"סיפור" של המחאה חסר כמה אלמנטים חיוניים ולכן "מאבד קיטור".

מה למשל? בואו נחשוב לרגע: מי האויב של המחאה? נתניהו? כדי שנתניהו יהיה אויב, הוא צריך להגיד "לא"' אבל הוא אומר, "בואו נדבר". מה לגבי שטייניץ? האם שר האוצר הנוכחי יצר את העיוותים בשכר ואת הבעיות? והאם מישהו באמת מצפה משר אוצר להיות חברתי? הטייקונים? הרי הם עושים את מה שהם אמורים לעשות כסף. כך, למשל, אפשר לכעוס על קרן אייפקס (שרכשה את השליטה בתנובה) כמה שרק רוצים, אבל קרן רכישות ממונפות בינלאומית לא אמורה לדאוג לרווחת הציבור, היא אמורה לייצר רווחים.

אז אולי השיטה אשמה? יכול להיות. אבל מה זה אומר בכלל? בקיצור, הגענו לאותה שאלה ששאל החקלאי ב"ענבי זעם": "נו, אז במי יורים?".

חלש מול חזק

לא משנה אם קוראים לסיפור שלך "רמבו", "ג'רי מגוויאר", "אישה יפה" או "דוד וגולית", אתה צריך אויב מוגדר או בעיה. בכל סיפור יש גיבור, שנמצא בסיטואציה בעייתית. הוא מנסה לפתור את הבעיה ללא הצלחה, וכל פעם זה נהיה קשה או מורכב יותר, אבל בסופו של דבר הגיבור מנצח (או מפסיד) בצורה חדה וברורה.

בסיפור מחאת האוהלים, יש לנו המון רגש כמו בכל סיפור טוב. אבל מה לגבי האמינות? כמה אמינות יש למחאה כאשר כמעט כל האוהלים שהוקמו חדשים לגמרי? כאשר שיא יציאות לחו"ל נשבר כמה ימים לאחר שיא המחאה? כאשר זמרים שמודיעים שהם מזדהים עם המחאה מופיעים גם אצל מי שמייצגים הלכה למעשה את הפער החברתי? מה לגבי התמונה המסכמת? משחרור ירושלים, רצח רבין, גלעד שליט אנחנו זוכרים תמונה אחת, תמונה שמכילה את הסיפור. מה תהיה התמונה במקרה מחאת האוהלים? אוהלים בשדרות רוטשילד? 300 אלף איש בכיכר? או גיטרות, סושי ונרגילות? ובכלל, מי הדמות המייצגת של המחאה? מי מגלם את הגיבור? ואיפה פה ה"טוויסט" בעלילה?

כמו בסרטים, כדי שהסיפור יצליח הוא צריך להיות פשוט חלש מול חזק, אישה חסרת מזל שרוצה לזכות באהבה כמו באגדות, לוחם למען הצדק שנוקם את נקמתו העיקר שנוכל לתאר אותו בפשטות. צריך גיבור ברור ואויב או בעיה ברורה. הוא צריך לייצר רמת ריגוש הולכת וגוברת. רמת הריגוש היא פונקציה של מעשים, ולא של דיבורים; ורמת הריגוש צריכה לעלות עד אשר יגיע רגע מפנה, רגע שמשנה את הכל.

המתכון להצלחת המחאה

בקיצור, מה צריך לקרות כדי שהמחאה תצליח ולא תגווע?

1. לא להגיש רשימת דרישות לממשלה: רשימת דרישות זה מסובך, זה משהו שעושים טרוריסטים וסחטנים, חוטפים עם בני ערובה; לא אנשים צודקים. אנשים צודקים מבקשים דבר אחד פשוט: "צדק חברתי" או "לחם, עבודה". אנחנו נזכור לעד ילדה אחת שתעלה לשידור בערוץ 2 ותבכה שהיא רעבה. לעומת זאת, נסו לזכור רשימה של 10 דרישות צודקות ומעוגנות בעובדות ביום שאחרי. בלי תמונה ברורה, בלי רגש - זה לא נחרט.

2. להתמקד: מה עושים אם יש יותר מדבר אחד? פשוט מאוד - מבקשים דבר אחד כל שבוע. דבר אחד שכולם מסכימים עליו ושברור שיזכה לתשובה שלילית, למשל, החזר כספים לניצולי שואה, ביטול הקלות מס לבעלי הון או ביטול מע"מ על מוצרי מזון ופיקוח על מוצרי יסוד. מקבלים "לא" אחד כל שבוע. ואז יש "דלק" חדש של חוסר צדק להניע את הגלגלים לשבוע נוסף. כל כישלון הוא בעצם הצלחה, וכל פעם רמת הריגוש עולה.

3. להישאר בכותרות: איך מתמודדים עם "מתחרים אחרים" לתשומת הלב הציבורית, כמו מתקפות הטילים בדרום? מחבקים אותם. המחאה היא מחאת של העם וצריכה לכאוב את כאבו. לכן, כאשר הטילים נופלים בדרום, מגן דוד צריך לדעת שהמקום הכי טוב לבוא להתרים בו דם הוא בריכוזי אוהל המחאה. כי המחאה פועמת יחד עם הלב העם.

4. לחתור ל"טוויסט": בכל סיפור יש מהלך בלתי צפוי נקודת מפנה בסיפור. במקרה של המחאה החברתית, המהלך האולטימטיבי יכול להיות כזה: משה כחלון, שר התקשורת האהוד, מתפטר מתפקידו ומכריז על הקמת מפלגה חברתית חדשה או לחילופין מודיע שהוא "מורד" בנתניהו ויתמודד מולו על ראשות הליכוד בבחירות. במקרה הזה, כחלון הופך לגיבור המחאה, הוא לוחם למען צדק חברתי. הוא מוותר על תפקיד שר ולשכה ממוזגת ומחליף אותם באוהל. ומבטיח להמשיך לעשות את מה שאנחנו יודעים שהוא עשה בתחום הסלולר. ואז, רק אז, המחאה באמת תצליח.

וזה סיפור טוב: שר "חברתי" בכיר פורש מתפקידו, מצטרף ומוביל מחאה עממית ספונטנית, מקים מפלגה חברתית חדשה, שאליה מצטרפים הטובים מבין הפוליטיקאים, אנשי העסקים, התקשורת והרוח ואשר תחולל שינוי דרמטי בחברה, בכלכלה ובנורמות המוסר בישראל.

האם זה לא באמת הסרט שהייתם רוצים להיות שותפים להפקתו?

עוד כתבות

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

אייל בן סימון מימש אופציות של הפניקס בהיקף של 1.65 מיליון שקל

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול