גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ספי שקד מצטרף כשותף למשרד הפרסום דרורי-שלומי

שקד ימונה לשותף שווה במשרד, יחד עם יורם דרורי, טובית שלומי ו-BBDO

עכשיו זה סופי: הפרסומאי ספי שקד מצטרף כשותף למשרד הפרסום דרורי-שלומי. שקד יקבל כמות משמעותית של מניות ויהפוך בתוך פרק זמן לא ארוך לשותף שווה לטובית שלומי, יורם דרורי ולקבוצת BBDO. בסוף התהליך אמור כל אחד מהצדדים להחזיק ב-25% מהמשרד. בעקבות המהלך ישונה שמו של המשרד לדרורי-שלומי-שקד.

המשא-ומתן בין שקד לדרורי-שלומי, שנחשף לראשונה ב"גלובס", נמשך במשך מספר שבועות, ובמקביל אליו בחן שקד אופציות נוספות, ביניהן הצטרפות כשותף לקבוצת G גרופ שבבעלות יפית גרינברג ואייל גרינברג.

שקד היה עד לפני כ-3 חודשים שותף במשרד ענבר-מרחב, שאליו הצטרף לפני כ-6 שנים בתור ההבטחה הגדולה שאמורה הייתה להזניק את המשרד קדימה.

שקד הביא עמו רזומה קריאטיבי מרשים: הוא החל את דרכו בראובני-פרידן ועזב את המשרד לטובת תפקיד בכיר ביהושע TBWA, משרד שבו הוא אמור היה לקבל מניות, אך לאחר 3 שנים הוא חזר לראובני בתפקיד מנהל קריאייטיב ראשי. לאחר שלא הסתדר עם מי שכיהנה אז כמנכ"ל המשרד, סיגי אשד, הוא פרש ובחר להצטרף לענבר-מרחב - משרד צעיר יחסית שהיה קיים אז פחות מ-5 שנים.

בעת הצטרפותו של שקד עמד היקף הפעילות השנתית של משרד ענבר-מרחב על כ-6 מיליון דולר במחירים ריאליים. יש להניח כי אחד הדברים שפיתו את שקד לקבל על עצמו את השותפות במשרד, הייתה נכונות השותפים לתת לו כבר מיום כניסתו למשרד שליש מהמניות ואת שמו על הדלת.

בשלבים הראשונים נראה היה כי ההימור של מרחב וענבר משתלם: בזכותו של שקד החלו להגיע למשרד תקציבים שלא היו מגיעים בדרך-כלל למשרדים בסדר הגודל שלו, כמו למשל תקציב ml.

ענבר-מרחב, שהפך להיות ענבר-מרחב-שקד, החל להראות גידולים מרשימים. יחד עם זאת, הקפיצה של המשרד התבררה כזמנית. כשהגיע המשבר הכלכלי ספג המשרד מכה, ירד בהיקפיו ואיבד תקציבים.

כבר לפני כשנתיים ידעו מקורבים לספר כי שקד אינו בטוח בבחירה שעשה, אך הוא נחוש שלא לעזוב לפני שהמשרד חוזר אל דרך המלך. לפני כשנה החל ענבר-מרחב להתאושש ולהראות מחדש גידולים. את המחצית הראשונה של השנה הוא סיים עם גידול של 36%, אך זאת בעיקר תודות לרכישת משרד הפרסום לין&לין. כאמור, לפני 3 חודשים מכר שקד את חלקו לשותפים האחרים בענבר-מרחב והחל לבחון אופציות חדשות.

דרורי-שלומי הוא היפוכו של ענבר-מרחב: הוא נמצא בבעלות שני אנשי פרסום ותיקים, טובית שלומי ויורם דרורי, וקבוצת BBDO העולמית שמחזיקה בו כעת 30%. בשנתיים האחרונות נעשו במשרד שני ניסיונות למינוי מנכ"לים, אך אלה לא צלחו. המשרד הראה השנה גידול דו-ספרתי.

את הסכם ההצטרפות בין הצדדים ערכו מצד דרורי שלומי ו-BBDO עו"ד אורן שנקר, ומצד ספי שקד עו"ד דן סלע ממשרד צרלמאייר-פילוסוף. העסקה קיבלה את אישורה של קבוצת BBDO העולמית.

דרורי-שלומי וספי שקד אישרו את הידיעה. יורם דרורי אמר בתגובה: "ספי ואנחנו ברומן מתמשך כבר 15 שנה. אני שמח שעכשיו הבשילו התנאים להצטרפותו לדרורי-שלומי".

הימור מחושב / פרשנות

הצטרפותו של שקד לדרורי-שלומי היא בחירה לא שגרתית של שני הצדדים. לכאורה, דרורי-שלומי ושקד הם דבר והיפוכו: דרורי-שלומי הוא משרד ותיק, סולידי שאיננו נהנה מאפיל גבוה. שקד, לעומת זאת, הוא מעין מותג קריאטיבי, טאלנט שהיתרונות שלו אינם רק ביכולות קריאטיביות אלא בברק תקשורתי שהוא מביא עמו.

ברק זה היווה בעבר חרב פיפיות עבור שקד, שהפך אותו כמעט לחזות הכול. הוא עשה בטלוויזיה את "הדוגמניות", כיכב בטורי הרכילות וחרג בהרבה מהנישה המסורתית שבה יושב פרסומאי.

אבל ייתכן כי שקד התבגר קצת והתפכח. אולי הוא לעולם לא יהיה איש קריאייטיב שגרתי, אבל עם השותפים הנכונים שיתנו לו את החממה שהוא צריך, עשוי שקד להוציא מעצמו משהו אחר. המשהו האחר הזה יכול להיות נכס חשוב למשרד כמו דרורי-שלומי, שתקוע בנישה של "המשרד הסולידי".

מדובר בהימור מחושב של שני הצדדים, ולשניהם אין עוד הרבה כדורים בקנה לירות: שקד כבר כמעט עובר את הגבול הדק של השינויים שאפשר לעשות ועדיין ייתפסו כ"בסדר", ולדרורי-שלומי יש כמות מוגבלת של פעמים שבהן אפשר לצייר את פניו של דור ההמשך.

עבור שני הצדדים מדובר בהזדמנות שלא יכולה הייתה לקרות בזמן אחר. אם כל אחד מהצדדים יביא את יתרונותיו, זה עשוי להתברר כיתרון. אם החסרונות יתחברו, זאת תהיה קטסטרופה.

עוד כתבות

יבין גילמור, איתן זינגר, עידן מדרוני / צילום: עינת לברון, דרור כץ

"אנחנו כמו משקפי רנטגן לנדל"ן. מספקים מידע על העבר ההווה והעתיד"

היסטוריית מחירים, מידע תכנוני על השכונה, ומחשבוני מחירים: מהפיכת המידע והנגישות הדיגיטלית מאפשרים דווקא בתקופת הקורונה לדעת הרבה על נכסים שעליהם שמנו עין, מבלי לצאת מהבית * אבל לא בטוח שזה מספיק ● האזינו לפודקאסט "כסף בקיר"

חגית ביליה / צילום: יהלי רייכנטל

אוצר מלים: חגית ביליה מספרת על מילה עם תקווה, עם אפשרות להתחדשות, לתקומה

חגית ביליה, בלוגרית הבישול לייזה פאנלים, מסבירה מדוע היא כל-כך אוהבת את המילה "שארית" ● מתוך פרויקט "אוצר מילים" – מאה ישראלים בוחרים את המילה האהובה עליהם ביותר בעברית

טוויטר / צילום: שאטרסטוק

טוויטר משיבה מלחמה: חסמה את האפשרות לשתף ציוץ של טראמפ "שמאדיר אלימות"

בעקבות מצב החירום שהוכרז במיניאפוליס, צייץ טראמפ בטוויטר את נקודת מבטו על המצב, שהסתיימה במילים "הירי מתחיל". הרשת החברתית חסמה את הציוץ, פחות מיממה לאחר שטראמפ חתם על צו נשיאותי נגד הרשתות החברתיות

מאסיושי סון.
צילום: רויטרס, Sho Tamura AFLO

ישו, ביטלס, החזון היומרני והנפילה עם אדם נוימן: חטא ההיבריס של חברת ההשקעות הגדולה בעולם

מייסד סופטבנק היפנית מאסיושי סון משווה את עצמו לישו ש"לא הובן כהלכה" ואת משבר הקורונה לשפל הכלכלי ב–1929, וסבור כי WeWork תתאושש, למרות הטעויות שנעשו בה ● הוא אמנם בטוח שמדובר רק במהמורות, אבל יכול להיות שיצטרך לוותר על החזון שלו ● האזינו

ישראל כ"ץ / צילום: אמיל סלמן-הארץ

7,500 שקל על כל עובד שחוזר מחל"ת: המודל השנוי במחלוקת מגיע לממשלה ומאחורי הקלעים נחשפים

הממשלה תצביע על תוכנית המענקים למעסיקים בהיקף של 6 מיליארד שקל. מדוע פסל כ"ץ את המודל שהוצג לו, למה מתעכב נושא המענקים מאז סוף חודש מרץ ואיך כל זה קשור ליועץ המשפטי לממשלה

פרופ' אריאל רובינשטיין / צילום: עמית שעל

קלקלה: שבעה ביטויים מהשיח הכלכלי שמעצבנים את אריאל רובינשטיין

לפני שאתם משתמשים בביטויים הללו, כדאי שתעצרו, תקראו ותשקלו מחדש ● אוצר מילים, פרויקט מיוחד

שלט תלוי מעל אחת המרפסות בתל אביב באוירת הסגר שהוטל על המדינה בעקבות התפשטות וירוס הקורונה / צילום: כדיה לוי, גלובס

מלחמת הדורות: האם הקורונה גרמה לקרע בין המילניאלז לבומרים?

המבוגרים שמנהלים את העולם מתעלמים לאורך שנים ממשבר האקלים שמטריד את הצעירים ● בימי הקורונה הם ביקשו מהם להישאר בבית חודשים ארוכים בגלל מגפה שפוגעת בעיקר בקשישים ● הצעירים מילאו אחר ההוראות, אך ייתכן שנוצר קרע בין הדורות? ● האזינו

בנימין נתניהו ובני גנץ בהשבעת הכנסת ה-35 / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

הגבלת תנועה והפגנות: בממשלה לא בטוחים שהקורונה מאחורינו ודורשים סמכויות מרחיקות לכת

רגע לפני כניסת החג הופץ להערות תזכיר חוק שיקנה לממשלה לקבל סמכויות מרחיקות לכת, בהכרזה פשוטה אחת: מצב חירום קורונה

בנימין נתניהו / צילום: יוסי זמיר

נתניהו: "אם לא נחזור לשמור על הכללים, לא תהיה ברירה אלא לחזור להגבלות"

הצהרת ראש הממשלה מתקיימת יממה לאחר תדרוך שקיים משרד הבריאות, ובו ניסו להתריע מפני קפיצה בנתוני התחלואה על רקע מה שכינו ״אופוריה״ ● נתניהו: "בימים האחרונים, עם הזלזול בשמירה על הכללים, אנחנו מתקרבים לתהום"

משרדי חברת הטכנולוגיה נייס ברעננה. צומחת בזכות פעילות הענן
צילום: רויטרס, Ronen Zvulun

הקטר של המשק הישראלי מוביל גם את הבורסה

תיק ההשקעות הטיפוסי של המשקיע הממוצע בבורסת תל אביב עתיר במניות בנקים ונדל"ן ● ואולם, הביצועים של סקטור הטכנולוגיה המקומי, והמגמות בעולם, מעידים כי יש צורך בשינוי

ישיבת הממשלה הראשונה של ממשלת האחדות / צילום:  Abir Sultan, רויטרס

היום בישיבת הממשלה: הקמת המשרדים החדשים וקיצוץ רוחבי

לאחר הישיבה היום יוכלו כל השרים שמונו להוסיף לצוותיהם יועצים, נהגים, אנשי לשכה ושאר אנשי צוות ● כדי לבצע את המהלך תחליט היום הממשלה על קיצוץ רוחבי של 1.5% בתקציבי המשרדים

דוד לפלר / צילום: איל יצהר, גלובס

הממשלה תאשר היום את מינויו של דוד לפלר למנכ"ל משרד הכלכלה

שר הכלכלה והתעשייה עמיר פרץ ביקש למנות את לפלר למנכ"ל משרדו, תחת שי רינסקי ● בעבר כיהן לפלר כמנכ"ל תחת עמיר פרץ במשרד להגנת הסביבה

עיבוד מחשב: ורד שדמי שלמה

תוצר, צמיחה, שיוויון, גירעון: מי מרוויח מהמלים שמרכיבות את השיח הכלכלי?

מאחורי המילים הנייטרליות שמרכיבות את האסכולה המדעית והרציונלית שנקראת כלכלה, מסתתרים הנחות יסוד שנויות במחלוקת, תפיסות עולם סובייקטיביות, וכן - גם לא מעט אינטרסים ● מי מרוויח מזה ומי מפסיד? בדיוק מי שחשבתם ● אוצר מילים, פרויקט מיוחד 

מרב מיכאלי / צילום: רון קדמי

מרב מיכאלי יודעת שמפחיד להיקרא שמאלן ובוגד

ח"כ מרב מיכאלי (העבודה) מסבירה מדוע היא כל-כך אוהבת את המילה "שמאל" ● מתוך פרויקט "אוצר מילים" – מאה ישראלים בוחרים את המילה האהובה עליהם ביותר בעברית

בניין הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: Baz Ratner , רויטרס

לקראת הפתיחה בת"א: האם החשש מגל שני יכביד על המסחר?

בסוף השבוע האחרון וול סטריט ננעלה בעליות ● בסיכום חודש מאי האחרון מדד הנאסד"ק קפץ ב-6.75%, מדד S&P 500 השלים עלייה של 4.5% במאי

תרבות G

ביכורים בתרבות: אלבומי בכורה ישראליים, סרטים, סדרה וספר

שלושה אלבומי בכורה חדשים של יוצרים מבטיחים, ספר ביכורים שבמיטבו כשאינו מנסה להצחיק, ארבע קומדיות קלאסיות שאפשר למצוא בנפטליקס וסדרת ביכורים אחת

איור: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב / עיבוד מחשב: ורד שדמי שלמה

דבר אליי במילים: השפה האנושית שינתה את העולם. איך הכול התחיל

איך התחילה להתפתח השפה האנושית, מה הקשר למבנה המוח והגרון שלנו והאם ייתכן שמשפטים קדמו למילים? החוקרים עדיין מתווכחים על סוגיות הקשורות ללידת השפה והמילים, אבל לא על התרומה שלהן להתפתחות בני האדם והתרבות ● אוצר מילים, פרויקט מיוחד 

חמי פרס  / צילום: ענבל מרמרי

אוצר מלים: חמי פרס מספר שאביו עודד אותם לא לפחד לחלום

חמי פרס, מנכ"ל קרן ההון פינטנגו ובנו של שמעון פרס ז"ל, מסביר מדוע הוא כל-כך אוהב את המילה "חלום" ● מתוך פרויקט "אוצר מילים" – מאה ישראלים בוחרים את המילה האהובה עליהם ביותר בעברית

נדב אבקסיס / צילום: מאיר כהן, יח"צ

אוצר מלים: לדעתו של נדב אבקסיס להכיל זה להשלים, גם אם זה לא מוצא חן בעיניך

השחקן והסטנדאפיסט נדב אבקסיס מסביר מדוע הוא כל-כך אוהב את המילה "הכלה" ● מתוך פרויקט "אוצר מילים" – מאה ישראלים בוחרים את המילה האהובה עליהם ביותר בעברית

רועי חסן / צילום: ינאי יחיאל

אוצר מלים: רועי חסן תוהה מה אם רבים לא יכבו את האהבה

המשורר רועי חסן מסביר מדוע הוא כל-כך אוהב את המילה "מים" ● מתוך פרויקט "אוצר מילים" – מאה ישראלים בוחרים את המילה האהובה עליהם ביותר בעברית