השחיין האולימפי ראיין לוכטה, שכיכב בבריכה בלונדון 2012, משיק תוכנית ריאליטי חדשה שתעלה ב ערוץ !E. מדובר בתוכנית ריאליטי בת 6 פרקים שתעקוב אחרי חייו של לוכטה והאימונים שלו לקראת האולימפיאדה הבאה - ריו 2016.
לוכטה, בדומה למספר ספורטאים אמריקאים אחרים, מנסה למתוח את המותג שלו, ועל-פי הערכות, הוא נמצא גם בשלב מתקדם לקראת השקת ליין אופנה על שמו.
למרות שהדימוי שלו מבוסס בעיקר על המראה החיצוני ועל הקוביות בבטן ופחות על היכולות התקשורתיות, מספר חברות לא היססו להחתים אותו בתור פרזנטור, כמו למשל ניסאן או ספידו. הוא גם עשה אפיזודות קצרות כשחקן אורח במספר סדרות כמו "בברלי הילס".
בראיון ל"אד אייג'" אומר לוכטה כי הוא "מקווה שתוכנית הריאליטי תוכל לתת יותר חשיפה לענף השחייה ולגרום ליותר צופים להתעניין גם באליפויות האחרות של הענף ולא רק באולימפיאדה".
- כיצד אתה מרגיש עם הדימוי שלך בתקשורת?
"אני תמיד מנסה להיות עצמי. מפרסמים שעובדים איתי יודעים בדיוק מה הם מקבלים. אני לא מעמיד פנים. זה פשוט אני".
- מה הגישה שלך למדיה החברתית?
"אני משתמש כמה שיותר במדיה חברתית כדי לתקשר עם המעריצים שלי. אני לא יודע למה, אבל זו בקשה שחוזרת על עצמה בתדירות גבוהה מאוד (מחייך)".