רשת הטלוויזיה האמריקאית NBC תנקוט במהלךאולימפיאדת החורף הקרובה, שתיערך במהלך חודש פברואר בסוצ'י, רוסיה - באסטרטגיה דומה לזאת שבה השתמשה במשחקי הקיץ בלונדון 2012: שידורים דחויים של האירועים הספורטיביים המרכזיים, שעות ארוכות לאחר שיתקיימו בפועל, על מנת להתאים אותם לשעות הפריים-טיים של ארה"ב - כך מפרסמת סוכנות הידיעות "בלומברג".
האסטרטגיה הזאת אמנם קיבלה ביקורות רבות מצד מבקרי טלוויזיה ואוהדי ספורט בארצות-הברית, אך בשורה התחתונה, טוענים ב-NBC, צפו במשחקי לונדון כ-219.4 מיליון אמריקאים - במה שהפך את האולימפיאדה הזאת לאירוע הכי נצפה בתולדות הטלוויזיה בארצות-הברית.
בנוסף, ב-NBC הודיעו כי בכל מקרה יעבירו בשידור חי את כל התחרויות באמצעות אתר האינטרנט שלהם.
מטבע הדברים, השידורים הדחויים טובים ל-NBC גם מבחינת המפרסמים, שנחפשים לפלח צופים גבוה יותר בפריים-טיים, ולכן מוכנים לשלם בהתאם. רק בשבוע שעבר הודיעה NBC כי כבר מכרה פרסום לסוצ'י 2014 בתמורה ל-800 מיליון דולר, הסכום הגבוה ביותר שקיבלה הרשת ממפרסמים עבור אולימפיאדת חורף.
ב-NBC טוענים כי הם רשמו "רווח קטן" ממשחקי לונדון 2012, בעוד משחקי החורף בוונקובר 2010 היו כישלון גורף ורשמו עבור הרשת הפסדים של 223 מיליון דולר.
ב-2011 חתמה NBC על חוזה השידורים היקר ביותר בתולדות התנועה האולימפית: תשלם לוועד האולימפי הבינלאומי (IOC) סך של 4.38 מיליארד דולר, בתמורה לשידור משחקי החורף ב-2014 ו-2018 ומשחקי הקיץ ב-2016 ו-2020.