גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

משרדי הפרסום y&r ישראל ודרורי-שלומי במו"מ למיזוג

הצדדים דנו במספר מודלים לאפשרות של שיתוף-פעולה, והחסם המשמעותי הוא הצורך של דרורי-שלומי לרכוש בחזרה מניות של המשרד המוחזקות בגיתם BBDO

משרדי הפרסום y&r ישראל ודרורי-שלומי במגעים למיזוג המשרדים - כך נודע ל"גלובס". בין הצדדים התנהלו עד עתה מספר פגישות, שבהן נידונו מספר אפשרויות ומודלים לגבי דרך משותפת בהמשך.

מאחר שבין המשרדים אין כמעט ניגודי אינטרסים של תקציבים, החסם העיקרי המשמעותי כרגע הוא הצורך של דרורי-שלומי לרכוש בחזרה את המניות של המשרד, המחוזקות בידי משרד גיתם BBDO.

כמו כן, מהלך כזה דורש את אישור קבוצת הפרסום הבינלאומית WPP, המחזיקה כיום בשליטה מלאה ב-y&r. הקבוצה כבר הוכיחה בעבר כי היא לא בהכרח מאפשרת אוטומטית בקשות למיזוג - כך למשל בעבר, כשנשקלה אפשרות למזג את המשרד עם JWT השייך גם הוא לקבוצת WPP, לא אושר המהלך.

גם y&r ישראל וגם דרורי-שלומי הם משרדים שהתמודדו בשנים האחרונות עם אתגרים לא פשוטים בניסיון לשמור על מקומם בענף הפרסום.

הדרמה סביב y&r שהתרחשה סביב פרישתו של המייסד גדעון עמיחי היא מהגדולות שידע הענף בישראל, ולמרות המשבר הקשה שחווה המשרד, נראה כי ההנהלה החדשה שהתגבשה עם הזמן, ובראשה אדם אבנון, רחוקה מלהרים ידיים ולהפוך את המשרד לנחלת העבר.

לאחר מספר מחלות ילדות התייצב המשרד לאחרונה, כשאבנון אמון על הניהול, וגיא בר, מאנשי הקריאייטיב המוערכים בענף, לקח לידיו את מושכות הקריאייטיב.

עם זאת, נראה כי במשרד מודעים היטב לקושי העצום לשקם את מעמדו של המשרד לאחר נפילה כה קשה, ומבינים כי חלק מקיצור הדרך בדרך חזרה הוא על-ידי מיזוגים ורכישות שייצרו למשרד נפח בחזרה.

מאחר שנראה כי המשרד זוכה לגיבוי הסוכנות הבינלאומית, הכסף לבצע מהלכים מסוג זה מצוי - אם כי במגבלות.

לייצר גוף גדול

דרורי-שלומי אמנם לא חווה נפילה כה דרמטית, אך מנגד הוא מעולם לא הצליח להפוך למשרד פרסום גדול, ובשנים האחרונות עבר לא אחת תקופות של ירידות בהיקפים.

במשרד מנסים מזה מספר שנים לייצר דור המשך שיקפיץ אותו קדימה, מה שכלל מספר מינויים של מנכ"לים שלא מאוד צלחו ואת הכנסתו של הפרסומאי ספי שקד כשותף - מהלך שדרש הרבה אומץ - אך לא צלח, והחבילה התפרקה אחרי מספר חודשים.

לכאורה, לדרורי-שלומי אמור היה להיות סוג של מוריד גשם בדמותו של משרד הפרסום גיתם BBDO המחזיק ב-30% מהמניות, אך בדרורי-שלומי הגיעו למסקנה כי החיבור לא תורם להם באופן אסטרטגי משמעותי, ולפני מספר חודשים הם הביעו רצון לפרק את החבילה.

עתה, כאמור, נבחנת לעומק האפשרות לשתף פעולה עם y&r ולייצר מיזוג שייצור גוף גדול יותר.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי מתחילת השנה פרסם דרורי-שלומי בהיקף של כ-65 מיליון דולר במחירי מחירון. היקף הפרסום של y&r ישראל מתחילת שנה עמד על כ-51.6 מיליון דולר במחירי מחירון.

הלקוחות המשמעותיים של y&r הם קבוצת שטראוס, קולגייט פלמוליב, קבוצת דלק ועוד. עם הלקוחות המשמעותיים של דרורי-שלומי נמנים קבוצת סנו, חלק ממותגי הרכב של סמ"לת, גינדי השקעות ועוד.

יורם דרורי מסר בתגובה: "היו אלינו מספר פניות מעניינות. אנחנו שמחים על כך, אך בשלב זה אנחנו חלק מקבוצת BBDO".

אדם אבנון מסר בתגובה: "מגיעות אלינו כל הזמן פניות למיזוגים ושיתופי-פעולה כאלה ואחרים. כרגע אין שום דבר מהותי על הפרק".

פרסום

עוד כתבות

רשף לוי בקמפיין לתנובה / צילום: יח"צ

הפרסומות הזכורות והאהובות: הטבלה לא משקרת - אבל לא תמיד חושפת הכול

נתוני מדד הפרסומות הזכורות והאהובות של גיאוקרטוגרפיה ו"גלובס" מחמשת החודשים האחרונים מאפשר לסמן את המנצחים הגדולים של התקופה הזו, בהיבטים של חשיפה ואפקטיביות של ההשקעה בפרסום ● מנכ"ל גיאוקרטוגרפיה עם התובנות והממצאים

איירין טריפלט – האדם האחרון שקיבל פנסיה ממלחמת האזרחים האמריקאית / צילום: צילום מסך מפייסבוק

הלכה לעולמה איירין טריפלט – האדם האחרון שקיבל פנסיה ממלחמת האזרחים האמריקאית

אביה של איירין, מוס טריפלט, נלחם במלחמה בין השנים 1862 ל-1865 ● כבת נכה של ותיק מלחמה, זכתה טריפלט לפנסיה בגובה 73.13 דולר בחודש מהממשל האמריקאי

שי באב"ד / צילום: איל יצהר

"סגרתי לאנשים את העסק ביום אחד": מנכ"ל האוצר מסכם קדנציה סוערת בראיון מפויס

שי באב"ד, מנכ"ל האוצר היוצא, מודה בראיון פרידה שהסיוע שהמגזר העסקי נזקק לו בשל הקורונה לא הגיע בזמן, ומסכם קדנציה של עשייה ופעילות ענפה לצד עימותים ומאבקים, בטון מפויס ומפתיע ● "הלב שלי נמצא במגזר הציבורי, אשמח להיות מנכ"ל משרד הביטחון"

סניף של רשת עדיקה / צילום: שלומי יוסף, גלובס

גל העזיבות בעדיקה: גם סמנכ"ל הכספים יסיים את תפקידו בחברה

סמנכ"ל הכספים של קמעונאית האופנה, ישי שמע, יסיים את תפקידו "בהסכמת הצדדים", כך עולה מדיווח שמסרה החברה לבורסה ● שמע שימש כסמנכ"ל הכספים של עדיקה מאז אוקטובר 2017, והוא צפוי לסיים את כהונתו בתחילת באוגוסט

זאב פרבמן, מנכ"ל לייטריקס / צילום: איל יצהר, גלובס

האיש שהצמיח חד קרן תוהה מתי יורדים מרכבת ההרים של היזמות

זאב פרבמן גדל בסיביר, עשה דוקטורט בירושלים ועזב את האקדמיה כדי להקים את לייטריקס, שפיתחה אפליקציה לעיבוד תמונה למובייל ● לאחר שהביא את החברה לשווי של יותר ממיליארד דולר הוא תוהה איך ממשיכים מפה, ומתעמק בשאלות כמו מה מניע יזמים והאם ההשקעות בהייטק זורמות למקום הנכון

IPO / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

ה-IPO הטכנולוגית הגדולה ב-2020: זום אינפו נסקה ב-60% בנאסד"ק

חברת המודיעין העסקי זום אינפו שהוקמה על ידי היזם הישראלי יהונתן שטרן צלחה הערב הנפקה ראשונית בנאסד"ק לפי שווי חברה של יותר מ-8 מיליארד דולר

פועלי בנייה סינים. מהגרי העבודה הם שליש מכוח העבודה הסיני  / צילום: Arek Rataj, Associated Press

העובדים הדפוקים של סין משלמים את מחיר הקורונה: נותרו בלי עבודה ובלי שכר

290 מיליון מהגרי העבודה מהכפר ישנם בסין ובעשורים האחרונים הם תרמו תרומה מכרעת לצמיחתה המסחררת • כעת מהגרים אלו, הנחשבים כאזרחים סוג ב' ונטולי זכויות סוציאליות לפי הגדרות היסטוריות של המדינה, הם הראשונים להיפגע מהמיתון הכלכלי

איור: חן ליבמן

עולם בהפרעה: ה"אסים" של המנהיגות העסקית החדשה

תשכחו ממה שהכרתם לפני הקורונה ● העולם הארגוני החדש ייראה אחרת לגמרי, והעשייה הניהולית תושפע בהתאם ● חשוב שתשחקו נכון עם הקלפים שבידיכם

ברק אובמה / צילום: רויטרס

אובמה לנוער שחור בארה"ב: "זה הרגע להתעלות לאידאלים הנשגבים ביותר"

הנשיא לשעבר אמר את הדברים במפגש וירטואלי עם נוער שחור על רקע הריגתו של ג'ורג' פלויד בידי שוטרים במינאפוליס ● "הטרגדיה היא גם הזדמנות אדירה להתעורר", אמר

חשבון הטוויטר של דונלד טראמפ / צילום: שאטרסטוק

ציוץ גורלי: הכירו את האיש שהחליט לסכן מיליארדים ולצאת למלחמה בטראמפ

מה גרם לג'ק דורסי, מייסד ומנכ"ל טוויטר, לצאת השבוע למלחמה חזיתית וקשה נגד נשיא ארה"ב? ● ולמה הנמסיס שלו, מארק צוקרברג, בחר להתייצב דווקא לצידו של הנשיא? ● הקרב על דמוקרטיה, עתיד האינטרנט ובעיקר על הרבה מאוד כסף ● האזינו לפודקסאט "הצוללת"

בית עסק שנסגר במרכז תל אביב. יותר עסקים ייסגרו ב־2020 מאשר עסקים שיפתחו  / צילום: איל יצהר, גלובס

60 אלף עסקים בסכנת סגירה. עד לאן תוביל אותנו הקורונה הכלכלית?

ההערכות האחרונות שפורסמו על ידי ארגון להב מדברות על 60 אלף עסקים שייסגרו בעקבות משבר הקורונה, אבל החשש הוא שהנתונים יהיו גבוהים יותר • "גלובס" בעקבות הרשימה ההולכת ומתארכת של עסקים שהודיעו על סגירה, והדאגה מתגובת שרשרת שתשפיע על שוק התעסוקה

חנויות סגורות בככר המדינה בתל אביב / צילום: איל יצהר, גלובס

מספר החוזרים למעגל העבודה השבוע – פי עשרה ממספר היוצאים

ב-24 השעות האחרונות התקבלו בשירות התעסוקה 12,451 דיווחים על חזרה לעבודה ● במקביל, נרשמו 1,263 דורשי עבודה חדשים

טים דרייפר / צילום: STEPHEN LAM, רויטרס

המיליארדר טים דרייפר יחלק ביטקוין בשווי יותר ממיליון דולר

בניסיון למשוך משתתפים לכנס הבלוקצ'יין שתערוך באוקטובר בלוס אנג'לס, מציעה קרן ההון סיכון של דרייפר מתנת ביטקוין בשווי 100 דולר לכל לקוח חדש בבורסת הקריפטו של eToro בארה"ב, שישקיע לפחות 50 דולר ברכישת מטבעות דיגיטליים

בנק מזרחי-טפחות,?בנק הפועלים, בנק דיסקונט, בנק לאומי, בנק איגוד ובנק מרכנתיל / צילומים: איל יצהר, אייל הצפון, בר-אל

ביהמ"ש: הבנק אינו צריך להתערב כאשר משקיע פועל באובססיביות

המחוזי קבע כי התמכרות לביצוע עסקאות באופן אובססיבי בחדר העסקאות של הבנק אינה מעידה על אי-כשירות נפשית של המשקיע, וכי הבנק אינו צריך להודיע על כך לבני משפחתו

ח"כ עמיר פרץ בהשבעת הכנסת ה-35 / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

הכדור בעניין היטל ההיצף על המלט עבר לידי השר פרץ - הוועדה המייעצת המליצה שלא להעלותו

עתה, משהמלצות הוועדה נמסרו לשר פרץ, עומדים לרשותו 15 ימים להחלטה, שמבחינתו כנראה שלא תהיה קלה כל כך, זאת משום שלפרץ מכריז לאורך כל דרכו הפוליטית, כי הוא מתעתד להגן על התעשייה הישראלית

מני מזוז ואורי שהם / צילום: רפי קוץ

כששופטים שופטים שופטים: הלקח שלימד אותנו השבוע השופט מני מזוז

החלטת נציב תלונות הציבור על שופטים אורי שהם בתלונה שהוגשה נגד השופט מני מזוז, מדגימה את הקושי בכך שתלונות שמוגשות נגד שופטי ביהמ"ש העליון מתבררות על ידי שופט עליון בדימוס, עמית שלהם לשעבר

תמונות מהתערוכה / צילום: הדרן יזמות

עוד קורבן לקורונה: ואן גוך נמצא בבידוד במרינה בהרצליה

וגם: עיריית תל אביב-יפו הודיעה על השלמת הנגשת החופים המוכרזים בעיר ● השיחה

 

איגרא רמא, ת"א / צילום: מתוך עמוד הפייסבוק של איגרא רמא

60 אלף עסקים עשויים להיסגר בחודשים הקרובים. אלו סיפוריהם של 40 שכבר נסגרו

עסקים קטנים ובינוניים בכל המדינה, מחיפה ועד אילת, ספגו מכה קשה עם פרוץ משבר הקורונה ● עשרות אלפים מהם עוד עשויים להיסגר בקרוב ● הנה אלה שכבר לא הצליחו להיאבק במצב הכלכלי ● סגרתם? פנו אלינו: i-can-help@globes.co.il

שדה התעופה האנדה בטוקיו  / צילום: שאטרסטוק

כבר לא תהיה "גדולה ביפן": אלו קווים אל על מתכננת לבטל?

הקו לטוקיו שאמור היה להיות הראשון שמחבר ישירות בין שתי ישראל ויפן לא ייפתח בינתיים ● קווים נוספים שאל על מבטלת הם הקו לוונציה שסגור להזמנות עד לספטמבר והקו לסופיה שההזמנות אליו סגורות עד לחודש דצמבר ● הקו לסן פרנסיסקו סגור להזמנות עד לחודש מרץ 2021

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

נעילה חיובית בבורסה בתל אביב: ת"א 90 הוסיף 0.6%

לייבפרסון איבדה 4.4%, אודיוקודס צנחה בכ-5.1% לאחר גל עליות מתמשך ● אלשטיין מציע הסדר חוב למחזיקי האג"ח של אי.די.בי ● גילת פרסמה דוחות חלשים לרבעון הראשון ● מבנה זינקה בכ-8%, מליסרון בכ-6%