בתחילת החודש פרסמנו ב"גלובס" כי אפל תפתח חנות ראשונה בישראל בתוך רשת א.ל.מ בדיוטי פרי בנתב"ג. ביום חמישי האחרון החנות נפתחה במסגרת של חנות בתוך חנות. פתיחת החנות נערכה לצד השקת האייפונים החדשים בישראל.
החנות בתוך חנות של אפל נראית בדיוק כמו חנויות אפל בחו"ל, רק שהיא קטנה בהרבה, בגלל הקונספט שהיא בנויה בו. בחנות יש לוגואים גדולים של אפל ותמונה ענקית של אייפון 6, כאשר החנות ממוקמת בכניסה לסניף של א.ל.מ במקום בולט מאוד.
על שולחנות העץ ממוקמים עמדות התנסות של איימקים, מקבוקים וכמובן האייפונים מהדורות האחרונים. בחנות ניתן גם לרכוש ולהתנסות בסטרימר אפל TV, ויש עמדת אביזרים הכוללת בעיקר כיסויים מקוריים של אפל לאייפדים.
המחירים בחנות מוצגים בדולרים, כנהוג בדיוטי פרי. למשל, כיסוי סמארט לאייפד אייר נמכר ב-220 שקל (59 דולר), האייפון 6 פלוס בגרסת 16 ג'יגה עולה 3,400 שקל (900 דולר) לעומת כ-4,200 שקל בחנות בארץ. צריך רק לזכור שעל מחיר הסמארטפון צריך להוסיף מיסי קנייה ומע"מ בכניסה לארץ של כ-35% - מה שייקר את המכשיר ל-4,590 שקל - יקר יותר מחנויות בארץ.
מחיר של אייפון 6 פלוס בגרסת 64 ג'יגה יעלה כבר 1,029 דולר (5,250 שקל אחרי מס) וגרסת ה-128 ג'יגה כבר תעלה 1,149 דולר (5,860 שקל אחרי מס) מי שמייבאת את האייפונים לחנות היא סי דאטה. מקבוק אייר 11 אינץ' (128 ג'יגה) עולה בחנות 4,300 שקל (1,140 דולר) לעומת 4,900 שקל בארץ.
החנות עצמה מאויישת כרגע על-ידי עובד א.ל.מ, אשר סיפר ל"גלובס" שבהמשך יהיה גם עובד של אפל שיעבוד בה. מדבקות המחירים על המוצרים מופיעים עם לוגו של א.ל.מ.
החנות בתוך חנות של אפל לא מביאה כרגע בשורה לצרכן הישראלי, אבל היא כן מראה את החשיבות שאפל מייחסת לשוק הישראלי ולסניף השיווק המקומי המנוהל בו על-ידי ניר איילון. אולי בהמשך תפתח אפל חנות רגילה וגדולה גם מחוץ לנתב"ג.
