משרד הפרסום פובליסיס ישראל ישיק בשבוע הבא אקסלרטור (מאיץ טכנולוגי) שיארח לתוכנית של 5 חודשים סטארט-אפים ומיזמים טכנולוגיים שעוסקים בעולמות השיווק והפרסום - כך נודע ל"גלובס".
האקסלרטור (מעין תוכנית חממה) יפעל תחת יחידת TEMA (Technology Marketing Accelarator), שאותה מנהל תימור גורדון, סמנכ"ל השיווק הטכנולוגי של פובליסיס ואחד מאנשי הדיגיטל הבולטים בשוק המקומי. את האקסלרטור עצמו ינהל טל כתרן, יזם סדרתי, משקיע ומנהל של מספר אקסלרטורים בארץ.
עד כה נודע כי כמה עשרות סטארט-אפים פנו כדי להתקבל לתוכנית, ולבסוף ייבחרו עשרה.
הרעיון שעומד מאחורי השקת האקסלרטור הוא ללוות יזמים וסטארט-אפים מקומיים בתחומים כמו פרסום, שיווק רב-ערוצי, אנליטיקס, מסחר מקוון, Internet of Things, מדיה, מובייל וניהול מידע - במהלך כ-10 מפגשים, כשבסוף התהליך יוצגו המיזמים בפני משקיעים מהתעשייה.
המנטורים שילוו את התוכנית מגיעים גם מעולמות השיווק והפרסום וגם מהעולמות הטכנולוגיים.
בפובליסיס לא מתכוונים לקבל נתח ממניות הסטארט-אפים או מנגד להשקיע בהם - אלא לעזור, לקדם וללוות את תהליך הבנייה וההתפתחות שלהם, ובד-בבד לחבר אותם ללקוחות משרד הפרסום בישראל ובעולם.
גורדון החל להתקרב לעולם הסטארט-אפים בשנתיים האחרונות, מאז שחזר לפובליסיס, וזאת במסגרת תפקידו כמנהל יחידת TEMA במשרד, הכפופה ליו"ר הקבוצה, יורם באומן.
גורדון וכתרן משמשים כמנטורים בחממת Nielsen Innovate של חברת המחקר העולמית נילסן ושל איש העסקים יגאל אהובי, וכן במתחם SOSA בדרום תל-אביב, שאותו הקימו אנשי הון סיכון מוכרים בתעשייה, בהם רמי ברכה מקרן פיטנגו וג'ונתן סאקס מקרן ג'נסיס.
מבחינת פובליסיס העולמית מדובר במהלך נוסף, גם אם ברמה מקומית, שמקרב אותם לעולמות הטכנולוגיה והסטארט-אפים. כך, החודש פתחה פובליסיס בלונדון מתחם עבודה משותף לסטארט-אפים ותוכנית אקסלרטור בעלות של 1.6 מיליון דולר.
מעבר לכך, פובליסיס העולמית גם מבצעת השקעות בסטארט-אפים ובחברות טכנולוגיה שמשיקים לעולמות הפרסום. כך, לפני כשבועיים רכשה פובליסיס כ-25% מחברת מטומי הישראלית הבורסאית, שבין מייסדיה והיו"ר שלה הוא אילן שילוח, יו"ר מקאן תל-אביב, תמורת כ-82 מיליון דולר.
לפני כשנתיים וחצי השיקה פובליסיס קרן השקעות עם חברת הטלקום הצרפתית אורנג' תחת השם Iris Capital, וההשקעה הראשונה שלה הייתה בסטארט-אפ הישראלי המבטיח myThings בהיקף של 15 מיליון דולר.
גורדון וכתרן אישרו את הידיעה, אך סירבו להתייחס.