גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פיתוח ישראלי: להשאיר את הגולש יותר זמן באתר האינטרנט

הניסיון של אתרי התוכן לשמור אצלם את הקוראים יותר זמן מקבל סיוע מ-Apester, שמייצרת שאלונים רלוונטיים לגולשים, מייצרת אצלם מעורבות וכך עוזרת לפאבלישרים להרוויח עוד כמה דולרים

מוטי כהן/ צילום: תמר מצפי
מוטי כהן/ צילום: תמר מצפי

בשנים האחרונות מנהלים אתרי התוכן ברחבי העולם מאבק עיקש להישאר רלוונטיים - לא רק מבחינת התוכן עצמו אמור להיות הכי חדש, מעניין ומוגש בצורה קולחת, אלא גם כדי להשאיר את הקוראים אצלם. הרצון להביא קוראים לאתר, להשאיר אותם שם ועל הדרך לעשות מזה כסף הוא לפעמים משימה כמעט בלתי-אפשרית.

בשנים האחרונות פותחו מספר כלים, שנועדו לשפר את הביצועים של אתרי התוכן (פאבלישרים), על מנת להיות יותר רלוונטיים לקוראים וגם לעשות מזה יותר כסף, כי הרי ככל שהגולש נותר באתר יותר זמן, כך המפרסם יכול לעשות עליו יותר כסף. בין הכלים שפותחו יש שניים מוכרים במיוחד - אאוטבריין וטאבולה, שמציעים המלצות על כתבות נוספות שעשויות לעניין את הקורא.

ממוצע השתתפות של 15%-20% מהגולשים

אל תוך החלל הזה נכנסה בשנה שעברה חברת Apester של מוטי כהן ודניאל צדוק. מדובר בגלגול של חברה קודמת בשם "qmerce", שהשניים היו חלק ממייסדיה, ואשר אפשרה לגולשים ולאתרים לייצר משחקונים קטנים.

עם שם חדש, מוצר חדש וצוות חדש, כהן וצדוק יצאו לדרך כדי להביא את עולם הסקרים, החידונים והשאלונים אל עולם הדיגיטל, ועל הדרך לסייע לפאבלישרים במשימה הקשה מכל - להשאיר את הגולש יותר זמן באתר, לייצר אצלו מעורבות וכך לעזור לפאבלישרים להרוויח עוד כמה דולרים.

כעת, בכובע של Apester, הם כבר מעסיקים כ-25 עובדים וגייסו באחרונה 5 מיליון דולר משמות כמו Mangrove Capital; גיגי קפלן, ממייסדי Wix; טל סימנטוב, ממייסדי 5min שנמכרה ל-AOL; משה גאון ומוריס קאהן, ממייסדי אמדוקס.

"זיהינו שחסר לצרכנים מוצר שיכול לשלב את הקורא כחלק אינטגרלי מתהליך צריכת התוכן", מסביר כהן. הרעיון מאחורי Apester הוא פלטפורמה, שמוטמעת בתוך כתבות תוכן באתרים שונים, ומייצרת סקר או שאלון מעולם התוכן שקשור לכתבה עצמה. את התוכן כותבים אנשי האתר או אנשי Apester, וכך מייצרים את ההקשר התוכני הרלוונטי. זה יכול להיות סקר האם הגולשים תומכים בשביתת מחאה של עובדי הרכבת התחתית בבריטניה, בתוך כתבה בנושא באתר independent; או שאלה על שחקן מסוים, בכתבה על ליגת הכדורגל המובילה בספרד בתוך אתר one.

אז האם Apester מצליחה לעודד מעורבות מצד הגולשים? לדברי כהן, "ממוצע ההשתתפות שלנו עומד על 15%-20% מהגולשים, שנחשפים לתוכן של Apester ועונים על שאלות, סקרים וחידונים".

לדבריו, אחרי שהגולש מצביע, הוא רואה את התוצאות ומקבל אינדיקציה מספרית על כמות האנשים האחרים שענו לסקר. את התשובה שענה הגולש אפשר לשתף ברשתות חברתיות. "באחד המקרים הגענו למיליון משיבים במצטבר", מספר כהן, המשמש כמנכ"ל Apester. לאחר מתן התשובה הגולש מופנה לשלוש שאלות נוספות שהוא יכול לבחור לענות עליהן. "קודם כל מדובר בהפניה לשאלות ולא בכותרות לאייטמים מומלצים", מסביר כהן ומוסיף, כי 70%-80% מהאנשים שנכנסו דרך הכתבות המומלצות עונים לאחר מכן על השאלות בעמוד החדש.

בין כ-500 לקוחות החברה אפשר למנות שמות גדולים כמו AOL, האפינגטון פוסט, טיים, BBC, טלגרף, דיילי סטאר. בישראל רשומים מאקו, וואלה, כלכליסט ו-one. על-פי נתוני החברה, עד כה נרשמו 3 מיליארד חשיפות ו-500 מיליון משתתפים בקצב שנתי.

המודל העסקי של Apester נשען, בדומה למודלים של אאוטבריין וטאבולה, על אפשרות לשלב תוכן ממומן בדמות חידונים ושאלות. כהן אומר, כי כרגע מדובר על שיעור של 10%-15% של שאלונים ממומנים מתוך כלל החידונים. מפרסמים משלמים כסף כדי לקדם שאלונים בקרב הגולשים, בעוד הפאבלישרים מרוויחים לא רק מהמודל העסקי, אלא גם ברמה התוכנית, והם יכולים לייצר פולו-אפ על המידע שהם מקבלים בתוצאות הסקרים.

מודל עסקי: שילוב תוכן ממומן עבור מותגים מובילים בפלטפורמה הגלובלית של Apester.

משמעות השם: שילוב של Ape (קוף אדם), אחת החיות החכמות בג'ונגל, והמילה היפסטר, שמייצגת מגניבות ועיצוב חדשני.

Apester

שנת הקמה: 2014

מייסדים: מוטי כהן ודניאל צדוק

היקף גיוס: 5 מיליון דולר

משקיעים: Mangrove Capital, טל סימנטוב, גיגי קפלן, טל קרת ומוריס קאהן

אתר: apester.com

 

עוד כתבות

אלונה בר און בוועידת עושים שוק \ צילום: איל יצהר

אלונה בר און, יו"רית "גלובס": יש לקיים דיון דחוף על תפקיד מועצת העיתונות בשיקום העיתונות ואמון הציבור

"זוהי שעת חירום. עלינו להודות שמועצת העיתונות אינה ממלאת תפקיד משמעותי ורלוונטי כפי שהיה מצופה ממנה בשעה קשה זו" ● מכתב גלוי ששלחה אמש יו"רית גלובס אלונה בר און למועצת העיתונות ● מפאת חשיבות הדברים והרלוונטיות גם ל"גלובס", אנו מביאים אותו כאן כלשונו

ראשת מועצת גני תקווה, ליזי דלרי'צה / צילום: אביגיל עוזי

"התחבורה בישראל היא 100 שנה אחורה, צריך פתרונות בתוך היישוב"

כך אמרה ל"גלובס" ראשת מועצת גני תקווה ליזי דלרי'צה לאור החלטת המועצה השבוע לקדם בניית 1,200 דירות בצפון היישוב כחלק מרובע חדש שיכלול גם רבע מיליון מ"ר שטחי תעסוקה ומסחר

קניון גינדי TLV ת"א / צילום: כדיה לוי

רבוע כחול נדל"ן מאשרת חשיפת "גלובס": מגעים מתקדמים לרכישת מניות משפחת גינדי בקניון TLV

החברה עשויה לרכוש את זכויותיה של קבוצת גינדי בקניון TLV ובחברת המגורים, במסגרת עסקה כוללת להסדרת כלל העניינים העומדים על הפרק בין הצדדים

תלמיד עם מחשב נייד / צילום: שאטרסטוק

בכיר באפל: תלמידים שישתמשו במחשבים של גוגל לא צפויים להצליח

פיל שילר, סגן נשיא בכיר לשיווק באפל, התייחס בראיון לאתר "CNET" למחשבי "כרומבוק" של גוגל: "אם כל מה שאתה רוצה זה לעשות מבחנים לילדים, אולי מחשב זול יוכל לעשות זאת. אבל התלמידים לא הולכים להצליח"

העיר חריש / צילום: שלומי יוסף

אפקט מחיר למשתכן? עלייה של 43% במכירת דירות חדשות מתחילת השנה

הנתונים מתייחסים לשלושת הרבעונים הראשנים של 2019 לעומת שלושת רבעונים אלה ב-2018 ● וגם: איזו עיר הובילה את רכישת הדירות החדשות ברבעון השלישי השנה?

מדרחוב בשנג'ן, סין / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

איך אומרים בסינית שופינג? סין כבר לא המפעל של כולם

בזמן שהתרגלנו לחשוב על סין כעל "המפעל של העולם", היא הפכה להיות הצרכנית השנייה בגודלה בעולם לאחר ארה"ב ● הצריכה הפרטית של סין מהווה יותר מ-10% מהצריכה הגלובלית, והחברה הסינית בקושי התחילה לגרד את הפוטנציאל שלה

איזה נכס אפשר לקנות ב-2.1 מיליון שקל באזור חוף הכרמל? / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

איזה נכס אפשר לקנות ב-2.1 מיליון שקל באזור חוף הכרמל?

מגרש לבנייה בבנימינה, דירת 6 חדרים חדשה בטירת הכרמל, דירת בת 4 חדרים בזכרון יעקב או קוטג' בחדרה

איז'י בלנק / צילום: אורי שדה

יו"ר איגוד אדריכלי הנוף חושב שהם "לא מספיק קולניים, אבל כן משפיעים"

יו"ר איגוד אדריכלי הנוף, איז'י בלנק, מצהיר שהוא מודע לזה שפרויקטים של התחדשות עירונית הם הפוטנציאל האמיתי של הוספת יחידות דיור בערים, אבל מצטער על כך שהם "הורסים את כל הצמחייה ברחוב"

השקעות אלטרנטיביות / צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

השקעות אלטרנטיביות - סיכונים מגלקסיה אחרת

בשעה טובה רשות ני"ע החליטה לבחון את מה שמכונה השקעות אלטרנטיביות ● מהמסמך שחיברה אפשר ללמוד מה הם סימני האזהרה החשובים בתחום זה, אבל מעבר לכך חשוב שהמשקיע ישאל אם הוא יכול לעשות בהשקעות אלה את כל הבדיקות הדרושות

עו“ד איה לביא / צילום: שלומי יוסף

המרכז לנפגעי כתות מבקש להצטרף לערעור עו"ד שהונתה במיליונים את לקוחותיה

עו"ד איה לביא הגישה ערעור לעליון על 3 שנות המאסר שנגזרו עליה, לאחר שהודתה בגניבת 4.2 מיליון שקל מלקוחות ● המרכז לנפגעי כתות: "על ביהמ"ש להתחשב בכך שלביא הושפעה במעשיה מחברות בכת" ● עם זאת, סנגורה מבהיר: "לביא לא חברה בשום כת"

קנאביס / צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

התפתחות דרמטית בבג"ץ הקנאביס: משרד הבריאות חשף כי הנחיות ייצוא הקנאביס יפורסמו בשבוע הבא

משרד הבריאות מתכנן לפרסם הנחיות לייצוא קנאביס ביום שני הקרוב ● בהודעה לבג"צ אמר המשרד: "מבחינת משרד הבריאות, כל עסק אשר עומד בסטנדרט לייצור ושיווק מקומי – יוכל לשווק מוצריו לחו"ל"

רויטל סויד, העבודה–גשר / צילום: כדיה לוי

אם אוחנה חשף את סודו של חפץ במתכוון, האם יש לו חסינות?

האיום של ניר חפץ לתבוע את שר המשפטים אמיר אוחנה בגלל המידע שחשף עליו עורר תהייה: האם אוחנה, שדיבר מעל במת הכנסת, לא זכאי לחסינות פרלמנטרית? מתברר שלא תמיד ● המשרוקית של גלובס

פגיעה ישירה במפעל בשדרות / צילום: Ammar Awad, רויטרס

שלושה ימי שיגורי רקטות: נזק ישיר המוערך בעשרות מיליוני שקלים עד כה

ברשות המסים טיפלו עד כה ב-67 תביעות בגין נזק ישיר שנגרם לאזרחים ● מדובר בנזק לרכוש בעקבות שיגורי הרקטות ולא בנזקים עקיפים בגין אובדן ימי עבודה, תשלומי שכר לעובדים או הפסדי רווחים

אביגדור ליברמן ובני גנץ / צילום: אלעד מלכה, יח"צ

גנץ וליברמן בסיום הפגישה: אין תשובה מדויקת על מתווה הנשיא

עדיין לא חלה התקדמות כלשהי לכיוון הקמת ממשלה ● ביום רביעי הקרוב יפקע המנדט של גנץ להרכבת הממשלה

משרדי ?Wix / צילום: רויטרס

מנייתה של Wix צונחת בוול סטריט לאחר צמצום תחזית שנתית

הישראלית שנסחרת בוול סטריט הציגה עלייה מפתיעה ברווח ובהכנסות ברבעון השלישי של השנה, אך צמצמה את טווח התחזיות לשנת 2019 כולה ● צופה הכנסות בטווח של 763-761 מיליון דולר, לעומת התחזיות הקודמת להכנסות בטווח של 765-761 מיליון דולר

שאול שני / צילום: איל יצהר

שנה לאחר כישלון ההנפקה: ספינת הדגל לשעבר של ההייטק הישראלי ECI בדרך למיזוג עם חברה אמריקאית

ריבון קומיוניקיישנס הציבורית חתמה על הסכם למיזוג עם ECI של שאול שני תמורת 32.5 מיליון ממניותיה ועוד 355 מיליון דולר במזומן ● המיזוג מגיע לאחר כישלון הנפקתה של חברת ציוד התקשורת הישראלית הוותיקה בלונדון לפני כשנה ● בעלי המניות של ריבון פחות מרוצים מהמהלך ושווי השוק שלה נחתך ברבע בארה"ב

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

סגירה חיובית בבורסה: ת"א 90 קפץ בכ-1%, פרטנר זינקה בכ-6%

המדדים המובילים ננעלו בעליות ביום המסחר האחרון לשבוע על רקע היציבות בניו יורק ● דלתא קפצה לאחר הדוחות, מנייתה טאואר טיפסה ב-3.4%, יו ניבו זינקה בכ-5% ● מחזור המסחר הגיע ל-1.22 מיליארד שקל

שדרות ירושלים/צילום: מתן פורטנוי

מוקדם מהמתוכנן: אפליקציית Colu מסיימת מחר את הטבת הצבירה המוגדלת ביפו

בתחילת אוקטובר יצאה אפליקציית התשלומים במהלך שמטרתו לעודד את העסקים בשדרות ירושלים ביפו: הטבה של צבירת קאש-בק בשיעור של 30% ● המבצע, שאמור היה להימשך עד 1 בדצמבר, יסתיים כבר מחר בערב, היות שהתקציב נגמר

ליאור טנר, מנכ"ל הנוסע המתמיד ו-FLY CARD / צילום: יונתן בלום, גלובס

"לקוחות היוקרה הם הלחם והחמאה שלנו. אנחנו מוותרים על הרבה הכנסות בשבילם"

על ההתקוממות מצד הנוסעים, הזינוק במספר הלקוחות והמהלכים שסותרים את האג'נדה הרשמית ● מנכ"ל מועדון הנוסע המתמיד של אל על, ליאור טנר, משיק מהלך אסטרטגי לא נטול סיכונים ומתיישב לשיחה עם "גלובס"

חיילי צה"ל על גבול רצועת עזה,/ צילום: רויטרס

בשל הפרת הפסקת האש: בעוטף עזה החליטו לא לקיים מחר לימודים

(עדכונים שוטפים): למרות שפיקוד העורף הודיע על חזרה לשגרה, ברשויות החליטו שלא לקיים לימודים, לאחר שרקטה נורתה לישראל ויורטה על ידי כיפת ברזל ● פלסטינים מפגינים בגבול עזה נגד הפסקת האש