גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"יצרנו מודל חדש של פרסום שבו החוויה היא הפרסומת"

הסטארט-אפ Winni פיתח פלטפורמה חכמה לפרסום במובייל באמצעות משחקי תוכן חווייתיים, וגולת הכותרת – זכייה בפרסים בזמן אמת

פרסום דיגיטלי אייפד טכנולוגיה / צילום: shutterstock
פרסום דיגיטלי אייפד טכנולוגיה / צילום: shutterstock

"אנו חיים בעולם דינמי ותזזיתי, שבו השגת שתי דקות של קשב במסך הקטן הופכת למשימה בלתי אפשרית. אין זה חדש תחת השמש שהיקף ההשקעה בפרסום דיגיטלי, ובפרט בפרסום במובייל, הולך וגדל בשנים האחרונות" - כך אומר איציק ברבי, מייסד ומנכ"ל Winni, בראיון ל"גלובס". 

"בעולם של מותגים, בן אדם ממוצע נחשף לאלפי פרסומות מדי יום בכל פלטפורמה אפשרית - טלוויזיה, רדיו, עיתונים, שלטי חוצות וכמובן אינטרנט. אדם שנחשף לאלפי פרסומות מדי יום מפתח עור של פיל והופך להיות כהה למסר. כשבחנו את השוק, הגענו למסקנה שהבעיה הגדולה של ענף הפרסום היא שהוא לא מצליח להשתלב בחוויה של המשתמש עצמו. אז ייצרנו מודל חדש של פרסום שבו החוויה היא הפרסום". 

- איך זה עובד? 

"המשתמשים של Winni נכנסים לאפליקציה כדי לשחק וליהנות וגם כדי לזכות בפרסים אטרקטיביים. כשיש תמריץ, יש עניין, וכולנו מחפשים אחר כסף קל, אז למה לא להרוויח אותו כשאנחנו משחקים להנאתנו ועל הדרך גם מתוגמלים?

"אנחנו רואים את עצמנו כמובילים עידן חדש של פרסום במובייל: במקום להחביא את הפרסום בדלת האחורית, אנחנו מביאים אותו למשתמש בפנים. לכן פיתחנו משחק שבו השחקנים נמצאים לכל אורך המשחק בעולם שכולו ממותג, החל מצבעי המשחק וכלה במסרים שמוטמעים בתוך המשחק, ובסוף גם יכולים לזכות בפרס שווה שמעניק המותג. כך יצרנו חוויה, שהפרסום הוא חלק ממנה.

"אנחנו רק בתחילת הדרך, וכבר ייצרנו שיתופי-פעולה עם עשרות מותגים, ואנו למדים מעשרות אלפי המשתמשים שלנו שהם נלהבים ומצפים למשחק הבא, וכבר מציבים לעצמם מטרות לגבי זכייה בפרס הבא".

- מה השלב הבא? 

"המודל העסקי שלנו מאפשר לנו זכות קיום באמצעות הכנסות ממפרסמים, ומן הצד השני קהל יעד שאותו אנו מנגישים למפרסמים. כרגע אנו מתמקדים בשוק הישראלי, אבל כבר בוחנים אפשרויות להתפתח לשווקים נוספים בעולם. אנחנו כבר עובדים על פורטפוליו של משחקים, כשהחזון הוא להפוך לבית משחקים למאות ואלפי משחקי תוכן, באופן שיאפשר לכל מותג לבצע קמפיין דיגיטלי על גבי הפלטפורמה שלנו במגוון רחב של תחרויות". 

- גייסתם כסף עד היום? 

"עם יציאתנו לדרך גייסנו הון ראשוני ממשקיעים פרטיים. ההון הזה שימש אותנו לשלב הפיתוח שהחל לפני כשנה, וליציאתנו לשוק בימים אלה כשהאפליקציה כבר בחנות של אפל וגוגל. כבר בהשקה שקטה גייסנו עשרות אלפי משתמשים שמשחקים באופן חוזר ונשנה. עם יציאתנו לשוק הבינלאומי והרחבת סל המשחקים שלנו, נצא לסבב גיוס נוסף. אנו מאמינים שמוצר טוב בשילוב עם צוות מקצועי והיתכנות גבוהה בשוק הם המתכון להצלחה".

Winni הוקמה על-ידי 4 מייסדים: איציק ברבי (מנכ"ל), עומר מויאל (סמנכ"ל פיתוח עסקי), יהודה כרייף (סמנכ"ל שיווק) ואביהו עמר (סמנכ"ל פיתוח), שאף אחד מהם לא מגיע מרקע של פרסום, אבל מביא עמו ניסיון רב ביזמות ובתפקידי ניהול בכירים.

"אנו מעין כור היתוך, מגיעים עם רקע שונה וניסיון בענפים שונים. אני, למשל, כיהנתי בתפקידים בכירים בצה"ל, וכיום אני אלוף משנה במילואים. שותפיי מגיעים עם רקע של יזמות בשוק הפרטי וכישורי הנדסה. התמהיל הזה מאפשר לנו להגיע בצורה טובה יותר לכל קהלי היעד עם ראייה אסטרטגית רחבה יותר ועם זווית רעננה לתחום", אומר ברבי. 

- מה האתגר הגדול ביותר בעומד בפני החברה?

"העולם התרגל למודל אחד של פרסום, כזה שמפציץ אותך בשלטי חוצות, באנרים או פרסומות מעצבנות ביו-טיוב שכמעט תמיד אתה מדלג עליהם, ואנחנו מנסים לגבש מודל חדש שבו הפרסום יהפוך לחברו הטוב של המשתמש. זה כמו להפוך משהו שנוא למשהו אהוב.

"האתגר הוא לא פשוט, אבל אנחנו מאמינים בתבונתו של המשתמש, ובכך שהוא יודע מה טוב לו ומה משרת אותו בצורה הטובה ביותר. ככל שנשפר את החוויה שלו ונעניק לו תמריצים חיוביים - כך הוא יהיה נאמן למותג. כבר היום מרבית המותגים מבינים כי זו הדרך, ואין דרך אחרת, ואנו סבורים ומשוכנעים שמותגים שלא ישכילו להבין זאת, יאבדו משתמשים יקרים מפז".

עוד כתבות

בנימין נתניהו כשהודיע על הסגר השני / צילום: via Pool , רויטרס

הסגר לא יעבור בכנסת: נתניהו מנסה להעביר תקנות שעת חירום

ועדת החוקה דנה במהלך הלילה בתיקונים לחוק הקורונה הגדול אך לא הצליחה להגיע להסכמות ובמקום זה החלו צעקות בין חברי הקואליציה לאופוזיציה ● לכן, נתניהו מנסה לכנס את הממשלה (טלפונית) כדי להעביר תקנות שעת חירום אך נתקל בהתנגדות מחברי כחול לבן

מפגינים נגד נתניהו בבלפור בירושלים / צילום: יוסי זמיר, גלובס

אלפי מפגינים נגד רה"מ; התקנות לשעת חירום להגבלת הפגנות לא יקודמו בממשלה

המפגינים הגיעו סמוך למעון רה"מ בבירה ולביתו הפרטי בקיסריה לאחר שנסעו בשיירות מרחבי הארץ ● ארגוני המחאה הבהירו כי הם יקפידו על המגבלות, המשטרה החלה באכיפה וחלוקת דוחות על אי-שמירת מרחק ועטיית מסיכות

פרויקט "המארג" בסינגפור / צילום: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

עיר בתוך עיר: האם מתחמי הדיור שמספקים לנו הכל הם התשובה לאושר?

למקום המגורים חשיבות גדולה לתחושת האושר והרווחה, וגם האדריכלים נרתמים ליצירת סוגים חדשים של בנייה עירונית: קומפלקסים שיודעים לספק את כל הצרכים, ממגורים ועבודה ועד ספורט וטבע ● היתרונות של עיר קטנה בלי לוותר על העיר הגדולה ● בואו נדבר על אושר, פרויקט מיוחד 

האתר הנטוש של פרויקט פרי בסט בלוד - כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: בר אל, גלובס

לוקחי המשכנתאות בלחץ, וגם המלווים של אלדד פרי. כותרות הנדל"ן

הגל השני בא לידי ביטוי בעלייה בדחיית משכנתאות באוגוסט, החשיפה העצומה של קרן האשראי "אקספו" לקריסה של קבוצת פרי נחשפת, השמאים מקבלים גב מהשמאי הממשלתי, והפודקאסט "כסף בקיר" עם פרק שסוגר את העונה השנייה

ב.מ.וו פלאג-אין X1 / צילום: יח"צ

כוח ירוק: ב.מ.וו פלאג-אין החדשה מרגיעה את המצפון ומשמחת את הלב

גרסת הפלאג-אין החדשה של ה-X1 יכולה להרגיע את המצפון הסביבתי של מחבקי העצים, אך גם לספק הרבה הנעה והנאה למי ששילם כדי לקבל ב.מ.וו אמיתית

יצחק תשובה, בעל השליטה בקבוצת דלק / צילום: גדעון לוין

רמי לוי בחוץ: תשובה צפוי לחתום עם קרן ארבל השקעה בדלק ישראל תמורת 450 מיליון שקל

העסקה עם קרן ארבל חוזרת להיות רלוונטית ולפי הערכות צפויה להיחתם עד כניסת יום הכיפורים ● קרן ארבל תעמיד לדלק את התמורה בעסקה מורכבת שעשויה להניב לה תשואה של 10% לחמש שנים בתוספת של 20% ממניות דלק ישראל

בנימין נתניהו / צילום: Matt Rourke, Associated Press

נתניהו מטיל את האחריות לגל השני על פתיחת מערכת החינוך

בסרטון שפרסם הערב, מציין ראש הממשלה כי פתיחת אולמות האירועים ומערכת החינוך היו טעות ● נתניהו האשים גם את "ההחלטות הפופוליסטיות בכנסת"

מחסום משטרתי בתל אביב. המשטרה פרסה מחסומים ברחבי הכבישים בערים כדי לפקח על הגבלות התנועה של הממשלה בצל הקורונה / צילום: כדיה לוי, גלובס

ההייטק, התעשיות הביטחוניות וחלק מהפיננסים יוחרגו מהסגר. אלו עוד הקלות ניתנו ברגע האחרון?

ההקלות סוכמו לאחר שבישיבת הממשלה אושר מתווה מחמיר לסגר שאינו מאפשר לעסקים שאינם מוגדרים חיוניים לפעול בתכונת מצומצמת ● כ"ץ: "אני גאה בכך שאחרי מאבק קשה הצלחתי היום לשנות את מתווה סגירת המגזר הפרטי ובניגוד לכוונה שהסתמנה אתמול"

ג'ף בזוס / צילום: AP - Reed Saxon

בתוך הראש של האיש העשיר בעולם: תוכנית העל של ג'ף בזוס

בזוס לא מרבה להביע עמדות או לשתף בתוכניות ארוכות הטווח שלו ● כדי להבין אותו, כתב האטלנטיק הקדיש 5 חודשים לשיחות עם עובדים ומנהלים באמזון, עם עובדים בחברות מתחרות וגם עם חוקרי אקדמיה - וחזר עם מסמך מרתק ● "גלובס" מגיש: הכתבות הטובות של השנה ממיטב עיתוני העולם

המספרים מאחורי הסגר במשק / צילום: כדיה לוי, גלובס

מינוס 150 מיליארד שקל (בינתיים): האם כלכלת ישראל בדרך לעשור אבוד

לפי התחזיות המעודכנות הנזק הכלכלי למשק בשנים 2020-2021 כבר חוצה את קו ה-150 מיליארד שקל ● סגר במתכונת הסגר של חודש מרץ דוחה בשנה נוספת את ההתאוששות, רק שהפעם המשק מוחלש ווהסכנה להדרדר לשפל של שנים גדולה הרבה יותר

ניר קלקשטיין / איור: גיל ג'יבלי, גלובס

מיליארדר האלגו-טריידינג ומלחמתו בקורונה: מייסד פיינל מציג - טוויסט בעלילה

אחרי שהפך את חברת האלגו-טריידינג פיינל לאחת המצליחות בעולם, הקים
ניר קלקשטיין כמה חברות ביג דאטה בתחום הבריאות ● עכשיו הוא מתמקד במיפוי תסמיני הקורונה דרך מכון מחקר שייסד ● כך עבר היזם המסתורי ממסחר בשוק ההון לניבוי תחלואה

מכונית חשמלית של ג'נרל מוטורוס / צילום: רויטרס

קליפורניה תאסור מכירות של מכוניות מונעות דלק החל משנת 2035

מושל המדינה אומר כי אימוץ נרחב של כלי רכב ללא פליטה יפחית את פליטת גזי החממה ויסייע במאבק בשינויי האקלים

צילום: יונתן בלום

תעלת המזגן הייתה המקום הכי חשוב שהייתי בו השבוע

דרור פויר נאלץ להכנס השבוע לתעלת המזגן כדי לנקות פילטרים - וכשיצא משם הכול נראה אותו דבר - רק טיפה יותר טוב

חיילים צרפתים חוזרים ממשימה באפריקה / צילום: Fred Marie, רויטרס

תוכניות של הצבא האירופי נתקלות במציאות מלחמתית באפריקה

הדחיפה של נשיא צרפת להמעיט בהישענות של הצבא על ארה"ב, שזוכה לזלזול מהנשיא טראמפ, מתמודדת עתה עם מאבקים בסאהל

רח’ הורוביץ 21, ראשון לציון / הדמיה: י.ב. ניר יזמות והשקעות בע”מ, גיל חלמיש

הריסה ובנייה בראשל"צ: 12 דירות במקום 4

הבניין מ-1956 ברחוב הורוביץ 21 נהרס, ובמקומו ייבנה בניין בן חמש קומות ● אילן תמיר, בעל הדירה: "בגרמניה אחי בגר בבניין בן 300 שנה, אבל כאן כנראה בונים אחרת"

קידוח נפט במדינת דקוטה הצפונית. למרות קריאות השבר בנושא האקלים, תעשיית הנפט והגז בארה"ב רק הולכת וגדלה / צילום: AP - Eric Gay

הסוד של אמריקה: למה איש לא מטפל בפסולת הרדיואקטיבית של תעשיית הנפט והגז

מאות ראיונות עם מדענים, רגולטורים ועובדים הולידו תחקיר מטלטל שחשף כי בארות הנפט והגז בארה"ב מייצרות כ־3.5 טריליון ליטר של פסולת רעילה בשנה ● תביעות הפיצויים עשויות לשמוט את הבסיס הכלכלי של התעשייה הזו ● "גלובס" מגיש: הכתבות הטובות של השנה ממיטב עיתוני העולם

ZOOM. קשה למצוא ארגון או מוסד לימודים שפסח על השימוש במערכת  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

אקדמיה אנלוגית בעידן דיגיטלי: מערכת ההשכלה הגבוהה חייבת להשתנות

כדי להתאים את עצמה לשוק העבודה המשתנה, האקדמיה צריכה לעבור למודל פתוח וגמיש, ולהפסיק להגן על מערכת התארים המסורתית

הרכבת הקלה בירושלים / צילום: Eliricon, שאטרסטוק

החל מיום שלישי: התחבורה הציבורית תצומצם

בעקבות צמצום נפח הפעילות של התחבורה הציבורית, השירות העירוני ימשיך לפעול בתדירות נמוכה וברשת קווים בסיסית בלבד ● במהלך ימות השבוע יופעל השירות עד לשעה 20:00 בערב ויתחדש בכל בוקר עם תחילת השירות

מנדלבליט מודיע על הגשת כתב אישום נגד נתניהו/ צילום: רפי קוץ

מלחמת מנדלבליט בשמיעת עמדה מתחרה

בין כפל תפקידיו של אביחי מנדלבליט, כיועץ משפטי וכפרקליט מדינה, להתנגדותו להשמעת עמדה משפטית אלטרנטיבית בקבינט הקורונה עובר קו ישר אחד: צמצום טווח העמדות המשפטיות בקרב הממשלה • זו כבר לא בעיה של ניגוד עניינים מובנה, זו דוגמטיות משפטית

אדם עם מסכה עובר ליד בניין בורסת ניו יורק / צילום: Mark Lennihan, AP

וול סטריט ננעלה בעליות: מדד נאסד"ק טיפס 2.25% ומחק את הירידה השבועית

אירופה ננעלה במגמה מעורבת כאשר לונדון עלתה 0.35% ופרנקפורט ופריז איבדו עד 1.1% ● השווקים האסייתים ננעלו במגמה מעורבת כאשר הונג קונג איבדה 0.3% ואילו טוקיו עלתה ב-0.55% ● מניין הקורבנות ממגפת הקורונה נושק למיליון