גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תנובה נערכת לשינוי: מרכזת כל פעילות הדיגיטל במחלקה אחת

הפורמט מזכיר לא מעט את הפורמט של המתחרים בשטראוס ■ לתפקיד סמנכ"לית הדיגיטל מונתה שיר זכאי-חורש

שיר זכאי, סמנכ"לית שיווק נירלט  צילום: גליה חרמוני
שיר זכאי, סמנכ"לית שיווק נירלט צילום: גליה חרמוני

תנובה נערכת להיכנס לעידן הדיגיטלי: ל"גלובס" נודע כי החברה הקימה מחלקת דיגיטל שתרכז את כל פעילויות החברה בתחום. עד עתה פעלה תנובה באופן מוגבל יחסית בדיגיטל. אמנם יש לה כמות לא מבוטלת של קמפיינים דיגיטליים ומהלכי תוכן, ובין הפועלים בתחום זה יש גם כישרונות מוערכים כמו אריאלה דניאלי, מנהלת הניו-מדיה, אך בהעדר יד מכוונת והסתכלות רחבה, תנובה מתקשה למקסם את יכולותיה גם כחברה וגם בשימור הכישרונות בתוך הבית.

אפילו במובן של תקשורת שיווקית לא התנהלה תנובה באחידות. חלק מהמהלכים נוהלו על-ידי מחלקת המרקום, אחרים על-ידי הדוברות, וחלק מהתקציבים הגיעו לידיהם של מנהלי השיווק.

אין מדובר רק בריכוז פעילויות הפרסום והתקשורת השיווקית אלא בטרנספורמציה דיגיטלית במובן הרחב, כלומר פיתוח חשיבה עסקית מוטית דיגיטל. להתנהלות כזאת יש השלכות לא רק על האופן שבו החברה מתקשרת עם הצרכן בנקודות המגע השונות, אלא גם באיתור מרחבי פעילות והתאמת מוצרים חדשים, למשל.

את הסממן ההצהרתי החשוב ביותר שעושה תנובה ניתן למצוא בכך שלראשונה היא מגייסת סמנכ"ל דיגיטל. לתפקיד מונתה שיר זכאי-חורש, עד לאחרונה סמנכ"לית שיווק וחדשנות בנירלט, שמגיעה עם רקורד בחברות כמו יוניליוור ונילסן ומגוון פעילויות של B2B (עסק לעסק) ו-B2C (מול הלקוח הסופי).

במהלך מעורבים באופן עמוק מנכ"ל תנובה, אייל מליס, ומנכ"לית תשלובת החלב, ענת גרוס, שאליה תהיה זכאי-חורש כפופה. עדיין לא ברור כיצד תפעל המחלקה שכן זכאי-חורש תתווה זאת, והיא אמורה להתחיל רק בעוד כמה שבועות.

ביולי נערך מינוי משמעותי נוסף בתנובה, התומך בשינוי הצפוי: אסף גל, לשעבר מנהל בכיר בטבע ומי שהיה אמון שם על ניהול מערכות המידע הגלובליות, מונה לסמנכ"ל מערכות מידע בתנובה. בעידן הדיגיטל, IT הוא אחד המנועים החשובים לשינוי, והמינוי שלו הוא החלק המשלים ל-CDO. שינוי נוסף שעברה החברה החודשים האחרונים הוא השקת פרויקט שימוש בדאטה, תחום שכמעט פעלה בו עד עתה.

ההכנות של תנובה לטרנספורמציה דיגיטלית מתבשלות כבר למעלה משנה, ותהליך איתור ה-CDO ארך חודשים רבים ועבר כמה ורסיות. בין השאר מונה סמנכ"ל מערכות מידע וחדשנות, יובל צעירי, אך המינוי לא צלח. בסופו של דבר גובש פורמט שמזכיר לא מעט את הפורמט של המתחרה שטראוס, אלא ששטראוס כבר עמוק בתוך העולם הדיגיטלי ונתפסת כמי שמצויה כמה צעדים לפני רוב החברות במשק הישראלי.

בשטראוס הבינו כבר לפני כמה שנים את המהפכה שהכלכלה המסורתית עומדת לעבור בזכות האפשרויות הטכנולוגיות והדיגיטליות ומיהרו ללמוד שם לקחים מחברות מסורתיות ששיווקו ישירות רק לקמעונאיות או כאלה שלא צפו את השינויים הגלומים באפשרויות הצריכה בעידן החדש.

כך, לפני 7 שנים מונתה אסנת גולן לסמנכ"לית הדיגיטל, אך לפני שנתיים, לאחר שהובילה את הטרנספורמציה בהיבט של שיווק דיגיטלי, קיבלה את האחריות לפיתוח העסקי הדיגיטלי ברמה הבינלאומית, וכיום היא פועלת בכפיפות לגיורא בר דעה, המשנה למנכ"ל.

החברה השיקה בין השאר מיזמי שיווק ישירים לצרכן בתחום הקפה בישראל, ברומניה ובפולין ואת מועדון הנאמנות הישיר "שטראוס פלוס" שאמור להוות מקור לדאטה פרסונלית. היא מחזיקה גם חממת סטארט-אפים בתחום המזון בשם the kitchen, שמנהל יונתן ברגר במשותף עם המדען הראשי.

תנובה אמנם רחוקה משטראוס בהתאמתה לעידן הדיגיטלי, אך עתה היא מסמנת כיוון חדש. נותר לראות אם בחברה ייצקו תוכן אמיתי למסגרת שסומנה או שבזה זה ייגמר - במסגרת.

עוד כתבות

אליזבת וורן/ צילום:  רויטרס

היא מפחידה את וול סטריט וגם את מארק צוקרברג ויש לה תוכנית לכל בעיה: האם זו המועמדת שתצליח לנצח גם את טראמפ

אליזבת וורן, המועמדת הדמוקרטית לנשיאות, מובילה בסקרים ● יש לה תוכניות להכול - מפיקוח על שוקי הפיננסים, דרך מיסוי עשירים עד להפחתת פליטות הפחמן ● וורן היא פוליטיקאית מזן שונה - האם זה יספיק לה כדי לזכות בהתמודדות הדמוקרטית והאם היא תוכל לנצח את הנשיא טראמפ

מארק הרד, מנכ"ל אוראקל המנוח / צילום: Robert Galbraith, רויטרס

מארק הרד, מנכ"ל חברת התוכנה אורקל, מת בגיל 62

הרד מונה למנכ"ל אורקל בספטמבר יחד עם צפרא כץ ● בעבר כיהן כמנכ"ל HP ועזב בשנת 2010 לאחר שערוריית הטרדה מינית

מטוס בואינג 787 דרימליינר של אל על / צילום: יח"צ

עקב תקלה: טיסת אל על מניו יורק תנחת ב-48 שעות עיכוב

נוסעי טיסת אל על מספר 008 ימריאו לישראל רק מחר בערב במקום היום בצהריים, וצפויים לנחות בישראל לאחר החג ● הסיבה: תקלה טכנית בהעמסת תא המטען

ראש ממשלת לבנון סעאד חרירי / צילום: Aziz Taher, רויטרס

המס על הוואטסאפ הצית הפגנות זעם בלבנון

המס עצמו כנראה יבוטל אבל ההפגנות לא שוככות ● ראש ממשלת לבנון סעד אל-חרירי ביטל את ישיבת הממשלה שאמורה הייתה לדון בהצעת התקציב לשנה הבאה, והקציב לקואליציה שלושה ימים לפתור את המשבר ● מנהיג חיזבאללה, חסן נסראללה: "נגד מסים חדשים, אבל לא תומך בהתפטרות של הממשלה"

גפילטע בפיתה עם חזרת ביתית / צילום: דוד ששון

לא רק לאייל שני מותר: לסגור את החגים עם גפילטע, בפיתה

אחת האופנות הקולינריות הבולטות בישראל היא תופעת ה"הכול בפיתה", אבל גפילטע פיש בפיתה, זה כבר השיא

 מאזדה 3 סדאן / צילום: יחצ

שאיפות פרימיום: מאזדה 3 החדשה זכתה לשדרוג מרשים ביחס לדור היוצא

מאזדה 3 מתברכת בשלדה מהנה לנהיגה, בתא נוסעים איכותי, ובביצועים מכובדים • אבל תג מחיר שאפתני מציב אותה במיקום בעייתי מול ההיברידיות והקרוס-אוברים האופנתיים

פרופ' גבריאל זוקמן / צילום: Genevieve Shiffrar

פרופ' גבריאל זוקמן, רק בן 32 וכבר מצליח להסעיר את אמריקה כשהוא דורש מיסוי אגרסיבי על עשירים

בגיל 32 פרופ' גבריאל זוקמן לא רק מסעיר את אמריקה, אלא גם מסייע לעצב את מדיניות המס האגרסיבית של המפלגה הדמוקרטית ● "העובדה שהמיליארדרים בארה"ב משלמים כעת, לראשונה, פחות מס מכל השאר היא כישלון", הוא אומר בראיון בלעדי ל־G

תוכנת זיהוי הפנים של מגווי / צילום: רויטרס

האם ארה"ב תצליח לבלום את הסטארט-אפ מאחורי "האח הגדול" הסיני

חברת Megvii נכנסה באחרונה לרשימה השחורה של הממשל האמריקאי, דווקא בעיתוי רגיש עבורה - כשהיא עומדת לקראת הנפקה בבורסה ● האם החרם הוא כלי אפקטיבי, מה חושבים על כך בחברה והאם האמריקאים באמת חוששים מהטכנולוגיה שלה?

שחקני NBA / צילום: רויטרס

מלחמת הסחר בין סין לארה"ב מאיימת להטביע גם את ה-NBA

ציוץ אחד של הג'נרל מנג'ר של יוסטון רוקטס שהביע תמיכה במחאה בהונג קונג נגד השלטון בסין, הביא בן רגע למשבר חמור בין ה-NBA לבין המדינה שבה היא תולה תקוות כלכליות גדולות ● וליגת הכדורסל הטובה בעולם אינה לבד: עולם הספורט מושפע כעת יותר מתמיד מיחסים בינלאומיים ומשברים גיאופוליטיים

בנימין נתניהו / צילום: איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

לא ביבי, לא חופרים? האם עד נתניהו המדינה לא שיקמה אתרים היסטוריים

רה"מ טען בסרטון תעמולה כי קודמיו לא השקיעו שקל באתרי מורשת ● האמת היא שהמדינה טיפלה באתרים ארכיאולוגיים והיסטוריים כבר לפני עשרות שנים ● ובכל זאת, נתניהו יכול לרשום לזכותו מהפך בסדרי הגודל

אריק הניג / צילום: תמר מצפי, גלובס

איש התקשורת אריק הניג הלך לעולמו בגיל 72

איש התקשורת ומפיק הטלוויזיה, שנודע בעיקר כזה שהחדיר לארץ את תרבות ה-NBA נפטר היום אחרי מאבק ממושך במחלה קשה ● הותיר אחריו אישה וילדה

מרקוס בקינגהאם / צילום: יח"צ

מומחה הניהול מרקוס בקינגהאם מציג: במה טעינו עם העובדים שלנו

לוחצים עליכם לטפל בחולשות שלכם בעבודה? מומחה הניהול העולמי מרקוס בקינגהאם ינסה להוריד אתכם מזה ● בראיון ל"ליידי גלובס" הוא מספר על האלגוריתם שפיתח לבדיקת אפקטיביות בעבודה, ומנסח כתב אישום נגד שיטות הניהול החדשניות: "כשאנחנו מכריחים עובדים לציית לתרבות ארגונית מומצאת, אנחנו מדכאים את היצירתיות שלהם וגורמים לבזבוז אדיר של זמן"

מסחר בוול סטריט./  צילום: רויטרס

צפי לעליות קלות בפתיחת שבוע המסחר בוול סטריט

הסוחרים ממשיכים לעקוב אחרי ההתפתחויות בנוגע לברקזיט ומלחמת הסחר בין ארה"ב לסין ● עונת הדוחות נכנסת השבוע להילוך גבוה

אורי רוזן, מנכ"ל מאקו / צילום: שלומי יוסף, גלובס

"העולם הוא לא רק דיווחים על פוליטיקה והפצצות בסוריה": אורי רוזן מספר על ניהול מאקו ולמה סירב למנכ"ל את חדשות 13

הסירוב לתפקיד מנכ"ל חדשות 13 ● ההתחממות על הקווים במגרש מול ynet ● החשש מפני ענקיות האינטרנט הבינ"ל ● ולמה לא תמיד צריך אג'נדה גאה ● מנכ"ל מאקו אורי רוזן סוגר למעלה מ-6 שנים באתר, ומבחינתו – שרק יהיו עוד כאלה ● האזינו לפודקאסט "אוף דה רקורד"

זיהום אוויר מעל תל אביב / צילום: תמר מצפי

הבעיה העמוקה ביותר של מדינת ישראל שאף מפלגה לא מדברת עליה

עתיד כדור הארץ בסכנה, ויש לו השפעה ישירה על הכיס של כולנו ● אם אנחנו רוצים להישאר במשפחת העמים ולדאוג לאיכות האוויר שלנו ושל העולם כולו - הזמן הוא עכשיו, וחייבים לחשוב קדימה ברצינות ● דעה

כוחות צבא ברחובות צ'ילה בעקבות הפגנות / צילום: שני אשכנזי, גלובס

מהומות בצ'ילה: "האנשים מתעוררים, עכשיו זה העם נגד הפוליטיקאים"

מזה כשבוע מתחוללת בצ'ילה מחאת ענק ● הממשלה הכריזה על מצב חירום ● "אנשים מבוגרים נאלצים להתקיים מפנסיה זעומה, לצעירים אין ביטחון כלכלי וחברתי, מצב החינוך רע ולא מושקע בו כסף"

ראש ממשלת בריטניה בוריס ג'ונסון/ צילום: רויטרס

דיווחים: ג'ונסון מתכוון להעמיד היום את הסכם ה"ברקזיט" להצבעה

בתדרוכים לתקשורת הבוקר העריכו גורמים ב"דאונינג 10" כי קיים כעת רוב בפרלמנט לאישור ההסכם החדש אליו הגיע בשבוע שעבר הצדדים בבריסל ● ההצבעה על ההסכם בוטלה ברגע האחרון ביום שבת

רצח העם הארמני./ צילום:  ויקימדיה

ארה"ב אחרי 100 שנה: כורדים, ארמנים, למי אכפת

הסכנה הגדולה ביותר במדיניות החוץ האמריקאית הייתה תמיד הצירוף של בורות ושל קוצר רוח ● הנה מה שהתכונות האלה גרמו השבוע לפני מאה שנה ● לכורדים של אז קראו "ארמנים", וארה"ב העדיפה לחזור הביתה

מנכ"ל ג'ונסון אנד ג'ונסון אלכס גורסקי (במרכז) בחגיגות 75 שנה לרישום החברה בוול סטריט / צילום: Brendan McDermid, רויטרס

התביעות נגד ג'ונסון אנד ג'ונסון נערמות, והיא לא מצליחה לנצח

חברת הענק ניצבת בפני יותר מ-100 אלף תביעות שקשורות לבטיחות מוצריה ולטקטיקות השיווק שלה ● החברה אימצה אסטרטגיה אגרסיבית של מאבק בתביעות רבות בבתי המשפט, אך היא מפסידה – והרבה

ליברפול, מרכז העיר. רחוב אופייני של בנייני לבנים אדומות  / צילום: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

ליברפול, לא רק ביטלס וכדורגל. טיול אחר בעיר

רוב התיירים שמגיעים לליברפול נוחתים בשדה התעופה ע"ש ג'ון לנון ועושים את הסיבוב המסורתי בעקבות ארבעת המופלאים ● אבל הביטלס לא צמחו מתוך ואקום, וליברפול היא לא רק הביטלס ● יש לה היסטוריה, מורשת כדורגל מפוארת והרבה אווירה