גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הודיס - הפרסומת הזכורה ביותר השבוע, 9 מיליון - האהובה

גיאוקרטוגרפיה: ההשקעה הכספית הגבוהה ביותר היא בקמפיין של בזק בינלאומי, שבו מתארחת הזמרת דנה אינטרנשיונל

קמפיין הודיס / צילום: מסך
קמפיין הודיס / צילום: מסך

הפרסומת להודיס בכיכובם של בר ואון רפאלי, באמצעות משרד הפרסום Awesome, עוררה השבוע הרבה אנטיגוניזם בשיח ברשתות החברתיות, אבל נראה שהוא הקפיץ את הפרסומת לראש התודעה - והפרסומת היא הזכורה ביותר השבוע. רפאלי מובילה את הקו הפרסומי של הודיס זה תקופה ארוכה, אך אף שכל קמפיין מלווה בדרך-כלל בהרבה יחסי ציבור מתוזמנים הביצועים במדד הזכורות והאהובות אינם גבוהים במיוחד.

נראה כי הפעם דווקא הדיון סביב הבעייתיות לכאורה בפרסומת בעלת קונוטציה מינית שבה מככבים אח ואחות הצליחה להיחרת טוב יחסית, שכן בשונה מפעמים אחרות שבהן היח"צ היה סביב חייה של רפאלי, הפעם השיחה נסובה סביב הפרסומת עצמה. שיעורי הזכירה לפרסומת גבוהים בכ-16% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 8.6%.

הפרסומת ל-9 מיליון בכיכובה של שני כהן ממשיכה להיות הפרסומת האהובה ביותר. הפרסומת, באמצעות גליקמן-שמיר-סמסונוב, רושמת שיעורי אהדה הגבוהים בכ-9% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 26.3%.

ההשקעה הכספית הגבוהה ביותר השבוע היא של הקמפיין לבזק בינלאומי, שבו מתארחת הפעם הזמרת דנה אינטרנשיונל. בקמפיין, באמצעות משרד הפרסום אדלר-חומסקי, הושקעו על-פי נתוני יפעת בקרת פרסום כ-2.9 מיליון דולר במחירי מחירון - גבוה משמעותית מהקמפיינים של רנואר ושוופס, שהיו המושקעים ביותר בשבוע שעבר ושהושקעו בכל אחד מהם כ-1.5 מיליון דולר.

עוד עולה מנתוני יפעת כי מספר הפרסומות והחסויות ששודרו השבוע עומד על 595, מעט גבוה יותר בהשוואה לשבוע שעבר (582). סך התקציבים שהושקעו השבוע בקמפיינים הפרסומיים עומד על כ-50.3 מיליון דולר, בדומה לשבוע שעבר אז הושקעו כ-51 מיליון דולר.

זכורות ואהובות

עוד כתבות

ישי דוידי / צלם: איל יצהר

מנכ"ל פלסטופיל מבקש "לסיים את תפקידו מסיבות אישיות"

יובל ויינשטוק נכנס לתפקיד באוגוסט 2016 ● ברקע: חשיפת "גלובס" על האפשרות למכירת השליטה בחברה לקרן פימי

אלי כהן  / צלם:  שלומי יוסף

צוות ממשלתי יבחן את השפעת השינוי בסיוע האמריקאי

היקף הסיוע האמריקאי השנתי לישראל יגדל משמעותית, אך ישראל לא תוכל להמיר 25% מכספי הסיוע מדולר לשקל ● החשש הוא שמשרד הביטחון יצמצם את הרכש מחברות ישראליות ובכך יוביל לפיטוריהם של 22 אלף עובדים ● ועדה בין משרדית תבחן את השפעתו של השינוי בהסכם הסיוע על התעשייה הישראלית ותגבש המלצות שיגנו עליה

נבחנים / צילום: שאטרסטוק

קושי בלתי סביר? 68% נכשלו במבחני ההסמכה של לשכת עוה"ד

התוצאות מראות כי נמשכת המגמה של הפיכת המבחנים לקשים יותר, כשבעבר אחוזי המעבר בבחינות היו גבוהים בהרבה ● רק 26% מבוגרי המכללות עברו את הבחינה, לעומת 74% מבוגרי האוניברסיטאות

יוסי גורן, בעלי גמאטרוניק / צילום: יונתן זינדל־פלאש 90

הוארכה האופציה של סולאראדג' לרכוש את חברת הבת שלה

לחברת מערכות האל-פסק לשעבר גמאטרוניק, ששינתה לאחרונה את שמה ל"מן הגורן", החזקה בחברה באנגליה

איוב קרא / צלם: איל יצהר

"עדיף להיות יסודיים מאשר להקצות תדרים ללא בדיקה"

לדברי בכיר במשרד התקשורת: "אנחנו רוצים להשלים את המדיניות בנושא השימוש בגלים מילימטריים אך נעשה זאת אחרי שנלמד מה קורה בעולם. שילמנו מחירים מאד כבדים כשלא נהגנו כך"

הבורסה בתל אביב / צילום: רויטרס

נעילה אדומה בבורסת תל אביב; אל על הובילה את מדד ה-125

מדד המחירים לצרכן עלה בחודש יוני 2018 בשיעור של 0.1% ● החקיקה לקראת בורסה חדשה לעסקים קטנים ובינוניים עלתה שלב

אברהם נובוגרוצקי / צילום: שלומי יוסף

הבנקים: כונסי נכסים לאפריקה תעשיות בגין חוב של 236 מ' ש'

לאחר הפרידה מנגב קרמיקה, מתרכז כיום עיקר פעילותה של אפריקה תעשיות בתחום המתכת, שבו היא פועלת בעיקר באמצעות חברת פקר פלדה, שאותה התכוונה למכור כדי לפרוע את חובותיה לבנקים

שדה התעופה רמון / צילום: מן שנער אדריכלים

צפו בהיסטוריה: מטוס ראשון נוחת בשדה התעופה רמון

מטוס ראשון נוחת בשדה התעופה ע"ש אילן רמון ● שר התחבורה והמודיעין ישראל כ"ץ ורונה רמון חנכו את נמל התעופה שצפוי לשרת כ-2 מיליון נוסעים בשנה והוקם בהשקעה של 1.8 מיליארד שקל

רוני בירון / צילום: עודד קרני

אקסלנס: "התמחור מחדש בסלולר ישפיע ברבעונים הקרובים"

בית ההשקעות משאיר את ההמלצות הנוכחיות למניות: "למרות הסביבה המאתגרת, בטווח הקצר אנחנו מאמינים שרמות המחיר הנוכחיות מגלמות את הגורמים השליליים, ומאפשרות פוטנציאל לתיקון בטווח הבינוני-ארוך"

אילון מאסק / צילום: שאטרסטוק

אזהרה: מצב נהיגה אוטומטית של טסלה עלול ליצור ביטחון כוזב

על פי חברת הביטוח RAS מצב הנהיגה האוטומטי "עלולות ליצור רושם כוזב של רמת נהיגה אוטונומית שעדיין אינה זמינה" ● הדוח מתייחס גם לטכנולוגיית אוטופיילוט של טסלה

עידו גרינברג / צילום: אורי טאוב

חולצה אחת ביום: מהגיגי סמארטפון למותג אופנה היסטרי

מה שהתחיל מפתקים עם הגיגים בסמארטפון, הפך לתופעה באינסטגרם ולמותג אופנה שסוחף את הרשת ואת הסלבס. עם משפטים כמו "ואהבת לרעך כמו פיצה", "תתאהב בי כבר יא אפס" ו"מוגזמת" ● עידו גרינברג, האיש שהמציא את "משפט אחד ביום", חולם לעשות כבוד לעברית ● מדד המותגים

צחי ועידו חג'ג'/ צילום: רפי דלויה

השריפה בבית חג'ג': בעקבות הטענת אופניים חשמליים

שרותי הכבאות: הדליקה, שהביא לשריפת שתי מכוניות יוקרה בבעלות חג'ג', נגרמה כתוצאה משימוש בסוללת ליתיום של אופניים חשמליים והטענתם ללא השגחה

בורסת ניו יורק / צילום:  אנדרו קלי, רויטרס

מגמה אדומה בארה"ב; אמזון מזנקת בזכות ה"פריים דיי"

טראמפ במפגש עם פוטין: "תהיה לנו מערכת יחסים יוצאת מן הכלל" ● הרווח הנקי של בנק אוף אמריקה זינק ב-33% ● נטפליקס צפויה לפרסם את דוחותיה לאחר נעילת יום המסחר

אהוד ברק / צילום: תמר מצפי

הסטארט-אפ של אהוד ברק גייס 12.5 מיליון דולר

טוקה, שהוקם לפני חודשיים בלבד, נועד לסייע לסוכנויות ממשלתיות לפתח מערך של מוצרי תוכנה ואסטרטגיית סייבר ייחודיים 

 

עובדי דאטורמה חוגגים את האקזיט / צילום: יחצ

אקזיט ענקי: סיילספורס רוכשת את דאטורמה בסכום המוערך ב-850 מיליון דולר

סיילספורס צפויה להקים מרכז פיתוח בישראל על בסיס המשרד המקומי של דאטורמה, ועובדי החברה צפויים להצטרף לצוות פיתוח המארקטינג קלאוד שלה ● לדאטורמה, שבשנה שעברה נבחרה לאחד מ-10 הסטארט-אפים המבטיחים של "גלובס", 400 עובדים ב-17 משרדים ברחבי העולם, קרוב למחציתם בישראל ● עד היום החברה גייסה כ-50 מיליון דולר

מגדל אמות אטריום / צילום:  איל יצהר

לירות חץ ולפגוע במטרה: הדיסקאונט של אלוני חץ

איך קורה שחיבור מחירן של שלוש ההחזקות האסטרטגיות של אלוני חץ שונה כל כך ממחיר המניה שלה? התשובה פשוטה ומוכרת: דיסקאונט חברות ההחזקה ● רק שבמקרה שלה, הסיבות שגורמות בדרך כלל ל"קנס" הזה אינן רלוונטיות, ולכן המסקנה היא אחת

עופר נמרודי, מנכ"ל הכשרת היישוב / צלם: ורדי כהנא יחצ

האקזיט של נמרודי קוצץ: הופחתו 18 קומות למגדל בית מעריב

בשל התנגדות רשות שדות התעופה, מגדל המשרדים, שתקים הכשרת הישוב על חורבות בית מעריב, יקוצץ ל-42 קומות

טלוויזיה חכמה / צילום: Shutterstock

הטלוויזיה האינטרנטית של בזק בדרך לסמסונג ו-LG

סטינג טי וי, שירות הטלוויזיה האינטרנטית של yes, יוטמע בטלוויזיות חכמות של סמסונג ו-LG

רכב חדש / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

הלמ"ס מעדכנת את נתוני הצמיחה: ב-2018 התמ"ג עלה ב-3.4%

מאחורי נתוני הצמיחה המרשימים עומד זינוק מטאורי בהוצאה לרכישת כלי רכב פרטיים ● יבוא הסחורות והשירותים עלה ברבעון הראשון השנה ב-20.7%

בנק לאומי / איל יצהר

ועדת הכספים אישרה את מכירת מניות המדינה בבנק לאומי

הצפי להכנסה מהמכירה הוא כ-2 מיליארד שקל שישמשו להקטנת החוב של המדינה ● המדינה תציע 10% מהמניות הנמכרות לעובדי בנק לאומי בהנחה