גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האתגר של גנץ, השפן של ביבי

לנאום גנץ יש משקל נוצה ביחס לזירות האמיתיות שבהן יוכרעו הבחירות

בני גנץ /צילום: שלומי יוסף
בני גנץ /צילום: שלומי יוסף

אז בני גנץ נאם, והיה קהל אוהד ומשתף פעולה ומחיאות כפיים מתוזמנות היטב ואפילו הפרעות ספק-יזומות מצד הקהל. לנאום הזה יש משקל נוצה ביחס לזירות האמיתיות שבהן יוכרעו הבחירות.

הן לא יוכרעו דרך סיורי השטח הבלתי פוסקים שיעשו המועמדים עד היום הגורלי, בשוק זה או אחר - וגם לא על פי עמדותיהם האמיתיות. הן יוכרעו על פי האופן שבו ישתקפו הסיורים הללו, כמו כל פעילות או אמירה של מועמד זה או אחר, ברשתות החברתיות.

האינטואיציה והניסיון מלמדים שבסוף הכל תלוי בראש הממשלה בנימין נתניהו עצמו וביכולותיו המופלאות לנהל ולהוביל קמפיין. כמעט מתבקש לומר: גנץ, יאיר לפיד ואבי גבאי יכולים לנהל איזה קמפיין שיחפצו - אך שאלת השאלות היא איזה שפן ישלוף מן הכובע נתניהו יום לפני הבחירות או ביום הבחירות עצמו, שיטרוף לכולם את הקלפים (הערבים נוהרים, סטייל). מותר להניח כי יותר משיעסקו במטות של גנץ והאחרים במעשיהם שלהם, מעסיקה אותם השאלה מה יעשה נתניהו ברגע האמת, באיזה עצב חשוף ייגע הפעם כדי להניע את בוחריו לצאת לקלפי ולשוב לחיקו של הליכוד.

לצערם של עשרות היועצים, מקצועיים ככל שיהיו, תשובה לשאלה המטרידה הזו נמצאת רק במוחו של נתניהו עצמו.

נאום גנץ זכה באופן לא כל כך ברור להתלהבות הגורפת יחסית של הפרשנים והעיתונאים. במציאות זה היה קצת פחות מרשים: יכולות הרטוריקה שלו, איך לומר, לא היו משהו לרוץ ולספר עליו לחבר'ה. קולות הקהל ברקע היו מלאכותיים, לרבות ההפרעות ה"בלתי צפויות". נתניהו הוא לא, גם בהיבט הזה.

לו היה גנץ מתמודד מול נתניהו בעידן אחר ספק גדול אם יכול היה לאיים עליו. ברטוריקה לא ניתן לנצח את נתניהו. אלא שדווקא עידן הרשתות החברתיות מאפשר לגנץ לתת פייט אמיתי ומשמעותי לנתניהו. גם מועמד שאינו ניחן ביכולות רטוריות גבוהות יכול להפוך באמצעות חשיבה יצירתית, לעתים מחוץ לקופסה, לתת פייט של ממש לאשף התקשורת מבלפור.

ימי הנאומים הארוכים אל מול קהל משתאה תמו להם והתחלפו בסרטונים קצרים, מקסימום 30 שניות (מעבר לכך, מלמדים הנתונים, אף אחד לא יצפה ממילא), שיטופטפו לתודעת ההמונים ללא הרף בשבועות הקרובים. אין עוד צורך בנאומים חוצבי להבות בכיכר העיר. מסרים קצרים, מהודקים ונכונים, בכיכר העיר הווירטואלית, יכולים לעשות את העבודה.

שתיקתו של גנץ עד כה בהחלט שירתה אותו, כפי שהראו הסקרים; מאחר שאינו מסוגל להתחרות באמת ברטוריקה של נתניהו - הזירה החזקה שלו תהיה דווקא ברשתות החברתיות. עם מסרים קצרים וקליטים ועם מראה הצבר היפה - גנץ יכול בהחלט להיתפס כאלטרנטיבה לנתניהו, המצטייר בעיני רבים כנציגה של התרבות האמריקאית. ישראל היפה מול אמריקה המסתאבת.

אלא שגם כל אלה לא יספיקו. רק אם יצליח גנץ באמת ובתמים לסחוף אחריו תומכים - אותנטיים, אנושיים, יצריים - באמצעות הרשתות החברתיות, הוא יוכל לתת פייט של ממש לנתניהו. גנץ זקוק לצבא אדיר של תומכים ברשת, שילווה אותו באש ובמים ובנחישות ללא גבולות כמעט, בכל מהלך. ולא, צבא של בוטים, לא יעשה את העבודה. בבחירות האלה לפחות, הקול האנושי האותנטי עדיין יהיה בעל משקל רב יותר. אין ספק כי במובן זה חבירה של גנץ ללפיד, שכוחו ברשתות החברתיות עצום, עשויה להוביל לתוצאה הרצויה מבחינתו.

נאומו של גנץ אמש, כפי שהודו כמה מהפרשנים, הפיג עבור רבים את השעמום הצפוי במערכת בחירות שגורלה כמעט ידוע מראש. זה גם כנראה מקור ההתלהבות שעורר עצם הנאום. רגע אחרי נאומו, בדרך למשימת חייו, יהיה חייב גנץ לכבוש את כיכר העיר הווירטואלית - ואז לנסות לנחש איזה מהלך ויראלי מכין נתניהו ליום הבוחר הפעם.

הכותב הוא יועץ ומרצה לשיווק בעידן הרשתות החברתיות

עוד כתבות

יצחק תשובה / צילום: תמר מצפי

יצחק תשובה מגדיל החזקותיו בדלק: רכש מניות הקבוצה ב-44 מיליון שקל

מדובר ברכישה של קרוב ל-1% מהונה המונפק של דלק ובכך תשובה עלה להחזקה של 61.7% ממניותיה של הקבוצה ● בחודש האחרון איבדה דלק כ-20% מערכה, מה שמשקף לקבוצה שווי שוק של 5.13 מיליארד שקל

בני גנץ / צילום: אלעד מלכה

גנץ: פתיחת החקירה נגד הממד החמישי - מטעמים פוליטיים

יו"ר כחול לבן בראיון ברשת ב': "לא מדובר בחקירה עדיין אלא בפרסום לפיו אחרי הבחירות תחל בדיקה. ידעתי שזה יגיע, כי יש לחצים פוליטיים על הפרקליטות לעשות זאת" ● "אני רגוע לחלוטין, לא היה פגם בהתנהלותי"

לארי טסלר / צילום:  Yahoo! Inc, Wikipedia

האיש שמאחורי "העתק-הדבק" מת בגיל 74

מדען המחשב לארי טסלר החל לעבוד בעמק הסיליקון בתחילת שנות ה-60, בתקופה שבה מחשבים היו בלתי נגישים לרוב הציבור ● ההמצאות שלו עזרו להפוך את המחשב האישי לכלי נוח לשימוש

חיבורים פיראטיים על עמוד בירכא / צילום: תמונה פרטית

המלחמה ברשתות הפיראטיות הביאה לניתוק אלפים מהאינטרנט באזור הצפון

מדובר ברשתות שחברת הוט סיפקה להם את קווי האינטרנט, ושאותם החליטה לנתק כשהבינה שמדובר בשירותים פיראטיים, שמשרד התקשורת מודע להם ● הניתוק הוביל לתגובה אלימה של שריפת ארונות תקשורת של בזק, ששיתקה את שירותי התקשורת לחלוטין באזור

דב גילהר / צילום: תמר מצפי, גלובס

דב גילהר פורש מהגשת התוכנית "ערב ערב" בערוץ "כאן 11"

במקום התוכנית של דב גילהר צפויה לעלות לאוויר התוכנית החדשה של שלי יחימוביץ' ויגאל גואטה

חנן מלצר / צילום: שלומי יוסף

העליון דחה את בקשת "גלובס": הדיון בעניין חקירת מח״ש לא יצולם ולא יוקלט

חוק בתי המשפט אוסר על צילום והקלטת דיונים בבית המשפט, ללא אישור של השופט הדן בתיק ● השופט מלצר דחה את הבקשה וציין כי השופטים "שוקדים מזה זמן על הכנת תכנית מובנית לצילום והקלטה של דיונים נבחרים בבית המשפט העליון"

מה אפשר לקנות ב-1.2 מיליון שקל באזור חיפה / צילומים: איל יצהר. עיבוד: טלי בוגדנובסקי

איזו דירה תוכלו לקנות ב-1.2 מיליון שקל באזור חיפה

4.5 חדרים בקריית מוצקין, 4 חדרים בקריית ביאליק, 3.5 חדרים בזכרון יעקב או 4 חדרים בחיפה?

אנרכיה בפירמידה התכנונית / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי , גלובס

אנרכיה בפירמידה התכנונית תוביל לאי ודאות

ועדת הערר החליטה לאשר מתן הקלה לתוספת יחידת דיור, לאחר שהוועדה המקומית עמדה בסירובה לאשר את ההקלה

אל על דרימליינר / צילום: גלובס

דעה: אל על, תסתדרי לבד - חברת תעופה לא זקוקה לסיוע מכספי הציבור

לא מצאתי בתקשורת העולמית שום פרסום על שר תחבורה במדינה מערבית שמציע להעביר כספי מדינה לחברת תעופה מקומית בשל נזקי הקורונה ● מוטב גם לאל על שלא לפזול לעבר הקופה הציבורית, אלא לתת לכוחות השוק לעשות את מלאכתם

יעקב ליצמן ובני גנץ / צילום: דוברות הכנסת, יח"צ

גנץ נגד ליצמן: "כראש ממשלה אעביר את ברית הזוגיות"

יו"ר כחול לבן האשים את ליצמן במשבר בבריאות והזכיר את הקשיים שמערים לדבריו הממסד הדתי על העולים ● ליצמן: "מר בני גנץ, החרדים אינם שק החבטות שלך"

רן קוניק, ראש עיריית גבעתיים / צילום: אמיר מאירי

מגדלים במקום גגות רעפים: אושרה במקומית תוכנית המתאר לגבעתיים

תוכנית המתאר החדשה של גבעתיים, אחת מהערים הצפופות בישראל, מעודדת פרויקט פינוי-בינוי בעיקר בשולי העיר, חניונים תת-קרקעיים ודגש על מרחב הולכי הרגל ● יעד הצפיפות המקסימלי בתוכנית הוא 60 יח"ד לדונם

פרופ’ מייקל פורטר וניר ברקת   / צילום: רמי זרנגר

קבלו תזכורת: ההיסטוריה הפחות מחמיאה של המנטור של ניר ברקת

וגם: מנכ"לית המוסד לבטיחות ולגהות, ד"ר אורנית רז, תפרוש לאחר ארבע שנים בתפקיד ● השיחה

מעבדת ביוטק  / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

חברת הביוטק בתחום הסרטן NeoTX גייסה כבר 60 מיליון דולר ונחשפת לתקשורת

חברת הביוטק הישראלית-אמריקאית, שנמצאת בשלב I של הניסויים בתחום הטיפול בסרטן, הודיעה היום על גיוס נוסף של 45 מיליון דולר, ויוצאת לאור לראשונה

ענת כהן דייג / צילום: רמי זרנגר

קומפיוג'ן מרחיבה את ההסכם עם בריסטול מיירס; יצאו לניסוי נוסף

לחברות שיתוף פעולה שהוביל בעבר להשקעה של 12 מיליון דולר בקומפיוג'ן; במסגרת שיתוף הפעולה הנוכחי יבחן מוצר של קומפיוג'ן עם מוצר של בריסטול שעדיין נמצא בפיתוח

שי ג'ינפינג - נשיא סין / צילום: רויטרס

בפעם הראשונה מאז מותו של מאו צה טונג: סין מגרשת עיתונאים

סין החליטה על גירוש שלושה עיתונאי "וול סטריט ג'ורנל", כעונש על פרסום מאמר דעה בעיתון ● השלושה נדרשים לעזוב את סין בתוך חמישה ימים ● מועדון הכתבים הזרים במדינה: "תגובה חסרת תקדים נגד עיתונאים זרים בסין"

אסף שהם, מגדל / צילום: איל יצהר, גלובס

אסף שהם, מנהל חטיבת ההשקעות במגדל, הודיע על פרישתו

שהם נעתר לבקשת החברה להישאר בתפקידו, שבו כיהן שש שנים, עד שיאותר לו מחליף

 

 

שלמה כפיר / צילום: איל יצהר

עובדי בזק פותחים בעיצומים בעקבות התעכבות המו"מ על ההסכם הקיבוצי

בעקבות גרירת רגליים במו"מ להבטחת זכויותיהם עם כניסת קרן סרצ'לייט לשליטה בבזק, הגיעו העובדים למסקנה שהעיכוב הוא חלק ממהלך כולל שנועד להרוויח זמן ● החל ממחר העובדים הודיעו כי לא יונפקו חשבוניות ללקוחות ולא יאפשרו הכנת הדוחות הכספיים

שער בכניסה לשכונה בעיר שנחאי / צילום: רויטרס ALY SONG

המשטר הסיני בכל פינת רחוב: המלחמה בקורונה, גרסת השכונה

780 מיליון סינים, מחצית מאוכלוסיית המדינה, נמצאים עדיין תחת הגבלות תנועה שונות כדי למנוע את התפשטות הנגיף ● מי שאחראיות על יישום ההגבלות הן השכונות והקהילות, שלפעמים הולכות רחוק מדי

צביקי עשת/ צילום: איל יצהר

"מסעדנות זה העסק הכי בלתי נסבל שיש. צריך להיות מטורף כדי לעסוק בתחום הזה"

צביקי עשת, העומד בראש קבוצה המונה שש מסעדות ועוד שתיים בקנה: "מסעדנות עבורי זו דרך חיים. המטרה שלי היא לא נטו פרנסה או הצלחה כלכלית, אלא העשייה" • "הצרכן הישראלי הוא המבקר הקשה מכולם. באותה נשימה, אין על הישראלים" ● אנשים שנהנים בעבודה, מדור מיוחד

וול סטריט / צילום: רויטרס

וול סטריט נסוגה מהשיא: הדאו השיל 100 נקודות, הנאסד"ק איבד 0.8%

בורסות אירופה ננעלו בירידות, הדאקס איבד 0.9%, הפוטסי השיל 0.3% ● מדד הייצור של פילדלפיה עלה לשיא של שלוש שנים ● דרישות הראשוניות לדמי האבטלה בארה"ב בשבוע החולף הסתכמו ב-210,000 תביעות, בהתאם לתחזיות