גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מי עומד מאחורי הכתבות על הכישלונות הניהוליים של בני גנץ?

גם אתם נתקלתם בסדרת הכתבות המדגישות את הכישלונות הניהוליים של בני גנץ, המופיעות בימים האחרונים בעמודי הבית של אתרים גדולים כמו ynet ו-וואלה? מסתבר כי הכתבות כי הן חלק מקמפיין נגטיב ממומן של הליכוד העולה בחברת המלצות התוכן טאבולה

בני גנץ / צילום: שלומי יוסף
בני גנץ / צילום: שלומי יוסף

מי עומד מאחורי סדרת כתבות המדגישות את הכישלונות הניהוליים של בני גנץ המופיעות בימים האחרונים בעמודי הבית של אתרים גדולים כמו ynet ו-וואלה? מסתבר כי הכתבות כי הן חלק מקמפיין נגטיב ממומן של הליכוד העולה בחברת המלצות התוכן טאבולה.

אמנם לגולש התמים נראה כאילו מדובר בתוכן חדשותי, אולם כניסה לתוך מערכת הפרסום של טאבולה מגלה כי מי שמקדם את הכתבות הם Ar-fe-politics-sc ,Ar-argentero ו-Fe- felix. אלה הם שני אנשי המדיה שרוכשים את זמן הפרסום עבור הליכוד.

כאמור, בימים האחרונים קשה לפספס בעמודי הבית של האתרים הגדולים ובאתרים נוספים הקשורים במערכת ההמלצות של טאבולה כתבות כמו "החברה של בני גנץ נסגרה ופיטרה את כל עובדיה", שפורסמה ב"כלכליסט" לפני כחודשיים; או "ניסיונות גנץ למכור את החברה כשלו" ב-"davar 1". 

כניסה לכתבות עצמן מלמדת כי לא מדובר בתוכן חדשותי עכשווי אלא בתוכן ממוחזר מלפני חודשים ספורים, שמוצף כעת מחדש ובתשלום לעמודים הראשיים של האתרים. אמנם ההכתבות מופיעות במדורי "כתבות נוספות" או "אולי יעניין אותך גם" - שמות המשמשים אינדיקציה לכך שמדובר בכתבות מקודמות של טאבולה, אולם רוב הגולשים אינם מודעים לכך שמדובר בתוכן ישן שמקודם בגלל אינטרס של מישהו - במקרה הזה כאמור הליכוד.

בהקשר הפוליטי של מערכת הבחירות עולה השאלה כיצד ואיך ניתן לזהות את הגורם המשלם למודעות הפוליטיות הללו. חוקי התעמולה של ישראל תקועים בשנות ה-50, אז עבר חוק התעמולה; והכנסת ה-20, על אף שהונח בפניה חוק תעמולה מתקדם לפי המלצת ועדת ביניש, העדיפה שלא להתקדם ולחוקק אותו אלא לדבוק בחוקי התעמולה המיושנים.

יו"ר ועדת הבחירות, השופט העליון חנן מלצר, הדגיש בפני כלי התקשורת, בשיחה פתוחה שנערכה לפני כ-10 ימים, כי לאור השינויים הגדולים שחלו בשימוש בכלים דיגיטליים ובקידום תוכן ברשתות החברתיות ובאתרי אינטרנט, הוא ישים דגש במהלך הקמפיין הנוכחי על חובות שקיפות והוראות החוק הדורשות מגופים פוליטיים להזדהות כאשר הם חתומים על מודעה.

להחלטה הזו יש שני היבטים: הראשון - הזיהוי הפוליטי של הגוף המממן את המודעה; והשני - ההוצאה הכספית של המפלגה, סעיף שאמור להיות רשום בדוח ההוצאות של המפלגות, וזאת כדי שתחום ההוצאות של הקמפיין יגיע לביקורת ופיקוח של מבקר המדינה אחרי מערכת הבחירות.

יצוין כי במדינת ישראל המימון למערכת הבחירות, כולל כספיהן של המפלגות, מגיע מידי הציבור מתוך תקציב המדינה, ולא מידי תרומות קטנות (שהן חלק מאוד קטן עבור מי שעורך פריימריז והוא מתמודד חדש). מכאן עולה הצורך המוגבר של הרשויות לפקח על מודעות בחירות.

השאלה הנוספת היא האם קידום תוכן (שלילי או חיובי) באמצעות ספק שירותים חיצוני כגון חברות מסוג טאבולה או אאוטבריין - הוא בגדר "מודעה פוליטית". קידום התוכן הוא למעשה "בוקסה" בצד או בתחתית כתבה שהגולש קורא, והיא מודעת פרסומת לכל דבר, רק שחיצונית היא נחזית כמו הפניה/לינק לתוכן מעניין. מישהו שילם על "הבוקסה" הזו, ובמקום שתופיע שם פרסומת המפארת מועמד זה או אחר או פרסומת השוללת מועמד זה או אחר, הבוקסה הפרסומית זו מפנה לכתבה חיצונית, ובמקרה הנוכחי - אך ורק כתבות שליליות על גנץ.

על הבוקסה עצמה אין חותמת של הגוף המשלם - במקרה הזה הליכוד - וכך למעשה זו היא מודעת פרסומת פוליטית לא חתומה, עניין אשר לכאורה סותר את חוקי הבחירות הקיימים.

כאמור, התחומים האפורים והמורכבים הללו נמצאים כיום תחת שיקול-דעתו של יו"ר ועדת הבחירות, השופט מלצר, ואם הדבר יונח בפניו, הוא יצטרך להכריע כיצד יש לזהות 'בוקסות' או מודעות פוליטיות מן הסוג הזה. למשל, באמצעות הערה של חברת טאבולה על גבי המודעה, בה ייכתב כי "קידום תוכן זה מובא לכם במימון מפלגת הליכוד".

עוד כתבות

 המגדלור של Davaar, ליד קמפבלטאון / צילום:  Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

סקוטלנד למתקדמים, או לכל מי שמוכן להתמסר לאיטיות ולערפל

הטיול בדרום-מערב סקוטלנד, בחצי האי קינטייר, אינו מסע לכל אדם ● הוא מתאים למי שמחפשים שקט אמיתי ומוכנים להתמסר לאיטיות, לגשם, לערפל וליופיים של צוקים, מגדלורים, כפרי דייגים, איים קטנים ומזקקות וויסקי לרוב

עד הירח ובחזרה / צילום: שאטרסטוק

כל מה שצריך לדעת לרגל 50 שנים לנחיתה על הירח

מדוע הירח מתרחק מכדור הארץ, אילו יסודות מיוחדים נמצאים בו, מדוע כריית חומרים ממנו מדאיגה את המערב ומה הקשר בינו לבין פייק ניוז

רוג'ר פדרר ונובאק דיוקוביץ'./ צילום: רויטרס

הכסף הגדול מפלג את ענף הטניס העולמי

פדרר ודיוקוביץ' סיפקו בגמר ווימבלדון השבוע חוויית ספורט אולטימטיבית, שגם הניבה להם כמה מיליוני דולרים • בעבר הסכומים בענף שנמצא בצמיחה עקבית היו נמוכים בהרבה, אבל לא כולם נהנים מפירות הצמיחה ולרוב הכסף הגדול נעצר אצל מארגני התחרויות ולא מחלחל אל הטניסאים

פרופסור מימי אייזנשטדט / צילום: איל יצהר

נשיאת האוניברסיטה הפתוחה: "נשים נכנסות לשלבים הראשונים של הדוקטורט ונתקעות"

הפורטפוליו של פרופ' מימי אייזנשטדט, 62, נשיאת האוניברסיטה הפתוחה ● “האקדמיה מאוד תחרותית ותובענית. היה לי מזל שהייתי במדעי החברה, כי במדעי החיים גם צריך להאכיל את חיות המעבדה בלילה”

יאיר גרבוז / צילום: כפיר זיו

יאיר גרבוז: "חוץ מפעם אחת, בחיים לא מכרתי עבודה מחוץ לתל אביב"

האמן יאיר גרבוז עדיין בטראומה מהלינץ' שחווה אחרי “נאום הקומץ" לפני ארבע שנים ● עכשיו הוא מציג עבודות ב"זומו", מוזיאון נייד לאמנות, ויש לו כמה תובנות לא נעימות לאוזן על הפריפריה ● ריאיון

מפל ג'ילבון/ צילום: אורלי גנוסר

אל הג’ילבון ובחזרה: טיול קצר, בינוני או ארוך עם הרבה צל ושכשוכים

זו העונה לטיולי מים, טבילות, שכשוכים ואם אפשר, עם הרבה צל ולא יותר מדי הליכה בחום. נחל ג’ילבון בגולן, למשל

השור של וול סטריט / צילום: שאטרסטוק

"לפעול במהירות": הסגנים של פאואל מדברים על הורדה אגרסיבית של הריבית

נשיא הפד של ניו יורק, ג'ון וויליאמס, אמר כי יש להקדים תרופה למכה ולחתוך הריבית ● למרות שדבריו התבססו על מחקרים ולא על ישיבת הפד האחרונה, למשקיעים זה הספיק כדי לחמם מנועים לקראת שיאים חדשים ● אחרי וויליאמס, סגנו של פאואל, קלרידה, הוסיף רמז למדורה, ועלו הסיכויים להורדת ריבית כפולה

איל זילברמן / צילום: שי אוקנין

הכירו את החברה שכל מי שהשקיע בה הרוויח, ויש כאלה שהרוויחו במיוחד

חברת בדיקות התוכנה, שהשליטה בה נמכרה לאחרונה לקרן הזרה ברידג'פוינט לפי שווי שהוערך ב-420 מיליון דולר, החליפה לא מעט ידיים ב-20 השנים האחרונות, כולל שתי חברות ציבוריות וקרן השקעות מקומיות ● כולן הרוויחו יפה, אך לנוכח השווי בעסקה הנוכחית, הן לבטח הרגישו תחושה של פספוס

אאודי E-TRON

החשמלית של אאודי היא קרוס-אובר למופת שתהפוך בשנה הבאה לקורבן מס

ה-SUV החשמלי הראשון של אאודי הוא רכב פאר מפנק, שימושי ונמרץ, שיכול להקטין משמעותית את ההוצאות השוטפות, לטפח את המצפון הסביבתי ועל הדרך לעקוף את טסלה ● רק חבל שהשינוי במדיניות המס בשנה הבאה עשוי להפוך אותו בישראל לאפיזודה חולפת

דירקטוריון / צילום: שאטרסטוק

חברה דואלית יכולה לוותר לחלוטין על הדח"צ

התעקשות על דח"צ בחברות אלה היא לדעתי פורמליות יתרה שאינה נדרשת, במקום שבו כבר יש בקרה מספקת על פעילות ההנהלה ● בחברות שנסחרות בארה"ב נדרש שיהיה רוב לדירקטורים שהם עצמאיים, כך שאינטרס המשקיעים מהציבור מיוצג מבלי שיהיה צורך פורמלי ● אז תנו לכוחות השוק לעשות את שלהם

בורסת ת"א / צילום: איל יצהר

יציבות בת"א: טבע מאבדת 1.2%, דלק עולה 1.7%

אדוארדו אלשטיין משך את הבקשה להיתר השליטה בכלל ביטוח ● ארז יוסף, המשנה למנכ"ל בנק הפועלים, פורש ● דלק מתאוששת לאחר ההתרסקות בימי המסחר האחרונים על רקע החשש ממינוף עסקת שברון ● פורסייט קופצת בהמשך להודעה בסופ"ש ● מדיגוס מזנקת 14%

קניון עזריאלי עכו / צילום: איל יצהר, גלובס

למה גנזו קניוני עזריאלי את התוכנית להקמת מרפסת בקניון

קבוצת עזריאלי ביקשה להקים מרפסת פתוחה בקניון שלה בעכו, אלא שאז הגיעה התנגדות מהמשרד להגנת הסביבה ● הסיבה: קרבתו למפעל שבו חומרים מסוכנים ● רק לאחרונה פונה הקניון בשל דליפת אמוניה ממפעל גלידות סמוך ● לאור ההתנגדות, בעזריאלי ביטלו את תוכנית המרפסות

סטודנטים  /צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

אמריקה מציגה: כך יצאו חובות העתק של הסטודנטים משליטה

הלוואות הסטודנטים, שהרקיעו שחקים, רובצים כחוב בעיקר על כתפיהם של המילניאלס, בני הדור העני ביותר בארה"ב ● האפשרות של מחיקת החובות, שנשמעת יותר ויותר, טומנת בחובה השלכות כלכליות וחברתיות מרחיקות לכת ● כתבה ראשונה על אחד מסעיפי החובות הצרכניים הגדולים של האמריקאים

הפגנות יוצאי אתיופיה/ צילום:  רויטרס Corinna Kern

איזה מקום לבחור והאם להימנע משיוך פוליטי? מחקרים מגלים – להפגין זה מדעי

איפה למקם את ההפגנה, האם צריך להיזהר מזיהוי פוליטי, ואיך משפיעה הפעלת אלימות? ● שורה של ותיקי הפגנות ואנשי אקדמיה מנסחים כללי "עשה ואל תעשה" עבור הישראלים ששוב יוצאים לרחובות

מנכ"ל אמזון, ג'ף בזוס / רויטרס

אחרי שחיסלה את החנויות, אמזון מכעיסה גם את הוצאות הספרים

חברת ספרי האודיו Audible, שבבעלות אמזון, חשפה בשבוע שעבר פיצ'ר חדש שיאפשר למשתמשים לקרוא כתוביות לספרי אודיו להם הם מאזינים ● הוצאות הספרים טוענות כי הצגת הכתוביות מהוות הפרה של זכויות יוצרים

איך מתמודדים עם כישלון?  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

מהי הדרך הבריאה ביותר להתמודד עם כישלון?

מה קורה לכם ביום שאחרי שנכשלתם במשימה שהייתה חשובה לכם? ● האם אתם מנסים לא לחשוב על זה בכלל? ● אולי להיפך, שואלים את עצמכם שוב ושוב באובססיביות מה הייתם עושים אחרת? ● אולי אתם מאשימים אנשים אחרים או שאתם מחליטים שאבד הטעם לחייכם ושלעולם לא תצליחו עוד בשום דבר? ● מהי הדרך הבריאה ביותר להתייחס לכישלון שלנו? ● האזינו לפודקאסט "חזית המדע"

צפון אמריקה בסטיישן

צפון אמריקה בסטיישן, שבוע 25: הרוח והמים והוויי-פיי

350 משפחות בחניון הקרוואנים, אבל מתברר שרק אותנו מטריד שאין אינטרנט ● האמריקאים אולי רובוטריקים, אבל כשהם בטבע הם נטורל

סנוניות של חורף / איור: עומר הופמן

השבוע של רוג'ר פדרר וסרינה וויליאמס, אגדות הטניס שמסרבות להזדקן

סרינה וויליאמס ורוג’ר פדרר, עשו לי את השבוע ● שני ילידי 1981, בני 38, שלא ערים לכך שעבר זמנם, והגיעו לגמר אליפות ווימבלדון

קווין פייגי והאחים רוסו / צילום: מריו אנזואוני, רויטרס

מלכי העולם: "הנוקמים" ניצחו את "אווטאר" - שברו את שיא ההכנסות

הסרט "הנוקמים: סוף המשחק" עקף את הסכום שהרוויח "אווטאר" ברחבי העולם - כך הכריז קווין פייגי, נשיא אולפני מארוול, בפני קהל מעריצים בכנס "קומיק-קון" ● זו הפעם הראשונה מזה 22 שנה שהסרט בעל ההכנסות הגבוהות ביותר אינו של הבמאי ג'יימס קמרון

אדוארדו אלשטיין / צילום: איל יצהר

אדוארדו אלשטיין מתיישר עם המציאות: משך את הבקשה להיתר השליטה בכלל ביטוח

לא מדובר במשהו מרעיש עבור כלל לביטוח, שלמעשה כלום לא משתנה מבחינתה ● מאז 2013 מניות השליטה בכלל ביטוח לא שייכות לאי.די.בי אלא נמצאות בידי הנאמן משה טרי, שצפוי להמשיך במתווה המכירה