גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מתי כוכבי מציג - אם היה אינסטגרם לילדה בשואה: מה עומד מאחורי שילוט החוצות שמסעיר את הרשת

ל"גלובס" נודע כי השילוט "אם היה אינסטגרם לילדה בשואה" הוא טיזר לסדרה בת 70 פרקים, שמאחוריה עומד איש העסקים מתי כוכבי, צולמה באוקראינה וצפויה לעלות ביום השואה באינסטגרם ● בכל שעה יעלה פרק חדש שמבוסס על היומן האמיתי שכתבה אווה היימן, ילדה שנספתה בשואה בהונגריה

שילוט החוצות "הסטורי של אווה" / צילום: צוף פטישי
שילוט החוצות "הסטורי של אווה" / צילום: צוף פטישי

"הסטורי של אווה היימן" טרם עלה לאוויר, רבים לא יודעים עדיין במה מדובר, והפרויקט כבר מצליח לעורר שיח ער ברשתות. אחרי הכול, לא כל יום מיוצר מהלך תוכן שמתיימר לספר באינסטגרם את סיפורה של ילדה בת 13 שנרצחה בשואה. רוב אלה שמתייחסים לפרויקט נחשפו בעיקר לטיזרים שעלו ברשתות החברתיות ולשילוט החוצות הבולט בו נכתב "אם היה אינסטגרם לילדה בשואה".

ל"גלובס" נודע כי השילוט הוא טיזר לסדרה שלמה המורכבת מלמעלה מ-50 פרקים שצפויה לעלות בכניסת יום השואה ובה יסופר סיפורה של היימן. כרגע נמצאת הסדרה בשלבי עריכה אחרונים, והתכנון הוא להעלות בכל שעה פרק חדש שמבוסס על היומן האמיתי שכתבה היימן. מדובר בהשקעה של מיליוני שקלים שהופנו בין היתר לצילומים של 3 שבועות בעיר קייב שכללו סצנות מורכבות, כמו למשל כניסתם של 42 טנקים לעיירה בה חיה היימן.

אווה היימן / צילום: ארכיון יד ושם

סמוך להשקת הפרויקט צפוי לעלות פרויקט משפיענים, שבו ישתתפו סלבריטאים בעלי מיליוני עוקבים כמו גל גדות, שיתייגו "גם אני אחרי אווה היימן".

מאחורי המהלך הלא שגרתי, שמטרתו להנגיש לבני הנוער בשפתם ובמדיה הקרובה להם את סיפורה של אווה היימן שנרצחה בשואה, עומד יזם ההייטק מערכות האבטחה מתי כוכבי ובתו מיה. בלי שום שיקולים מסחריים נראים לעין הגו ויצרו השניים סדרת אינסטגרם שתספר את הדרך שעברה היימן תוך 3 חודשים, מילדה שחיה חיים רגילים ונורמליים עד לסוף הבלתי נתפס במחנה ההשמדה.

היומן עצמו כבר התפרסם כספר, אך מתי ומיה כוכבי לקחו אותו לפיסת תוכן מושקעת ועטופה בכל מה שנדרש כדי לקבל תשומת-לב ציבורית, לרבות התקשרות עם משרד הפרסום ליאו ברנט, חברת ההפקה פי.או.וי והצלם לאל אוטניק שאחראי לצילום כל הפרויקט.

כאמור, מדובר בפרויקט שהצליח לעורר פולמוס ברשתות החברתיות עוד לפני שעלה לאוויר. התגובות נעו בין כאלה שסברו כי מדובר בזילות השואה - ובין כאלה, כמו למשל מנכ"לית יד ושם, שסברו כי שימוש במדיום נכון הוא הכרחי אם רוצים להגיע לדור הצעיר.

הסדרה עצמה תעלה כערב יום השואה, ועל-פי ההערכות היא צפויה להביא למיליוני עוקבים שייחשפו לסיפור חייה הקצרים של אווה היימן. כבר היום עוקבים אחרי דף האינסטגרם שלה כ-30 אלף עוקבים, כמות נאה יחסית לדף "מסחרי". כך למשל, לדף האינסטגרם של מילקי יש כ-17 אלף עוקבים, ולקוקה-קולה יש כ-20 אלף עוקבים.

מתי כוכבי אמנם מזוהה כיזם הייטק, אך החיבור שלו לעולם התוכן איננו חדש: לא מזמן חשף "גלובס" כי כוכבי וקבוצת תיא תקשורת הקימו קרן חדשה שתשקיע בתוכן ישראלי. בראש הקרן עומדים יונה ויזנטל, לשעבר סמנכ"ל התוכן של yes; ויואב פרץ, מנכ"ל אולפני הרצליה, חברת-בת של תיא תקשורת. פעילות האינסטגרם של אווה נעשתה באמצעות הקרן.

המניע להתנעת הפרויקט היה ההבנה שהשואה אינה מקבלת את המקום הראוי בקרב הדור הצעיר. כך, למשל, בדיקה של השיח ברשתות החברתיות העלתה כי כאשר יש דיונים על השואה, רק 3% מהצעירים באירופה משתתפים בהם ועוסקים בזה בעיקר בהיבט הפוליטי.

לכוכבי ולבתו היה ברור שצריך להנגיש את השואה לדור הצעיר, אך במשך תקופה ארוכה הם התחבטו כיצד. בין הרעיונות שעלו נבחנה האפשרות לספר את סיפור השואה ברשת המסרים המיידים וואטסאפ באמצעות דמות שתענה על שאלות ילדים. בהמשך הוחלט לפנות לאינסטגרם.

העבודה על "הסטורי של אווה" נמשכה כ-8 חודשים. עד שהתקבעו על היומן של אווה היימן, השניים עברו על כ-30 יומנים שנכתבו במהלך השואה. ההחלטה על היומן של היימן נפלה דווקא בזכות הזמן הקצר יחסית עליו מתפרס היומן - 3 חודשים.

בנוסף, היומן אינו כולל מעשי זוועה. יהדות הונגריה אומנם חיה תקופה ארוכה תחת אנטישמיות קשה, אך מאחר שהייתה בעלת ברית של גרמניה לאורך מרבית מלחמת העולם, לקח זמן עד שיושם בה "הפתרון הסופי". מרגע שהוחלט על ביצוע תוכנית "הפתרון הסופי", התהליך התרחש מהר.

70 הפרקים של סדרת האיסטגרם שנוצרה בעקבות היומן לא יכללו "פורנוגרפיה של השואה". מה שניתן יהיה לראות בהם הוא השיטתיות המחרידה שבה התנהלו הגרמנים מול היהודים, הסדר המצמרר שבו נלקחו מהם במהירות זכויותיהם וכל הדרך מסגירת בית הספר של אווה היימן, ההכרח לענוד טלאי הצהוב, היעדר הרכוש, האריזה לקראת מחנה הריכוז, המתח שנבנה בבית וכך הלאה.

לאחר שנבחר היומן, התקשר כוכבי עם חברת ליהוק באנגליה שליהקה שחקנים. הסדרה עצמה צולמה בלבוב שבאוקראינה, על הגבול עם פולין.

עוד כתבות

קשישה / צילום :  Shutterstock

ניצולי שואה יקבלו תוספת סיוע של 15 מיליון אירו בשנה

ניצולי שואה, הזכאים לרנטה חודשית ממשלת גרמניה, יקבלו תוספת לקצבה שתנוע בין 100 ל-400 אירו בחודש

וול סטריט, ניו יורק / צילום: Shutterstock

נעילה חיובית בוול סטריט; הנפט קפץ ב-5.7%

טראמפ על הפלת המל"ט ע"י איראן: "עשו טעות גדולה מאד" ● תשואת האג"ח האמריקאי ל-10 שנים יורדת מתחת ל-2% ● בורסות אירופה נסחרות בעליות ● הבנק המרכזי בבריטניה הותיר את הריבית של 0.75%, וחתך את תחזית הצמיחה לכלכלה ברבעון השני לאפס

ג'רום פאואל/ צילום: רויטר סMary Calvert

פסגות: "הפד הולך להפחתות ריבית אבל הציב הרבה תנאים כדי שזה יקרה כבר ביולי"

בהמשך להודעת הריבית של הפד, בפסגות מעריכים כי המצב הנוכחי לא מצדיק הפחתות ריבית כל כך אגרסיביות בפרק זמן כל כך קצר ● "השוק בעיקר הקשיב לנכונות של הפד להפחית ריבית ותרגם את זה למעשה מיידי" ● השוק מתמחר הורדת ריבית ביולי ב-100%

עפרה שטראוס, יו”רית קבוצת שטראוס / צילום: איל יצהר

הבנק הקנדי נובה סקוטיה הפך לבעל עניין בחברת שטראוס עם החזקה בשווי שוק נוכחי של קרוב ל-600 מיליון שקל

סקוטיה, הנחשב לאחד הבנקים הקנדיים הגדולים, הגיע להחזקה של כ-5% ממניות שטראוס באמצעות זרוע ההשקעות שלו, הנושאת את השם 1832 Asset Management ● מניית שטראוס נסחרת ברמת שיא המשקפת לחברה שווי המתקרב לכ-12 מיליארד שקל

רפי פרץ צלאל סמוטריץ'

באיחוד הלאומי החלו בקמפיין לקראת ריצה משותפת של מפלגות הימין בבחירות

המפלגה החלה אחר הצהריים בקמפיין רשת שמטרתו לעורר לחץ ציבורי על המפלגות שמימין לליכוד לנטוש את מלחמות האגו והכבוד, את ההשמצות התקשורתיות וההאשמות ההדדיות ולסכם כבר עכשיו על ריצה משותפת בבחירות הקרובות

שחיקה / איור:  Shutterstock/א.ס.א.פ קרייטיב

אפילו בארגון הבריאות העולמי כבר הפנימו: שחיקה בעבודה זו המגפה החדשה של עולם התעסוקה

שחיקה בעבודה הופכת למגפה של ממש בכל ענפי התעסוקה בעולם כולו. החלטת ארגון הבריאות העולמי להכיר בשחיקה כסינדרום תעסוקתי, סבורים החוקרים, היא צעד ראשון בדרך למהפכה שתחייב מדינות וארגונים לקחת אחריות על העובדים הפגועים שלהם. בינתיים, תחזיקו מעמד

אביליטי / צילום: אתר החברה/ צילום: רויטרס

ממשיכה להסתבך: רשות ני"ע האמריקאית הגישה תביעה אזרחית נגד אביליטי ובעלי השליטה בה

בתביעה טענות בדבר הפרה לכאורה של תקנות ניירות ערך, על רקע עסקה שביצעה ספקית הטכנולוגיות המודיעיניות בסוף 2015 עם השלד הבורסאי Cambridge, שבמסגרתה הפכה לחברה ציבורית בנאסד"ק

מדף חמוצים ישראלים / צילום: שני מוזס, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

יצרנית שימורי החמוצים קבוצת יבנה בדרך לרכוש את המתחרה בני דרום

קבוצת שימורי החמוצים יבנה במו"מ מתקדם לרכישת יצרנית החמוצים המתחרה בני דרום ● היקף המכירות השנתי של שימורי יבנה מסתכם בכ-92 מיליון שקל בשנה במונחי מכירות קמעונאיות ● במידה ותושלם העסקה, היא צפויה להוסיף לעצמה מכירות בהיקף של 28 מיליון שקל

מוריס קאהן, פרץ לביא וסמי סגול  / צילום: ניצן זוהר, דוברות הטכניון,

ד"ר סגול: סמי סגול קיבל תואר "דוקטור לשם כבוד" מהטכניון 

יחד עם סגול קיבלו את התואר גם נינה אבידר ווינר, משה ספדיה ומספר חוקרים אחרים

מטוס הרקולס / צילום: יח"צ

חיל האוויר קרקע מטוסים ותקף את תע"א: אחזקה לוקה בחסר

מפקד חיל האוויר, האלוף עמיקם נורקין, קיבל אתמול את תוצאותיה של חקירה, שנערכה בעקבות תאונה במטוס תובלה מסוג "קרנף" לפי חמישה חודשים ● נורקין הורה על קרקוע מערך מטוסי התובלה "קרנף" ומערך מטוסי ה"ראם" ● "תרבות האחזקה ורמת הבקרה של התעשייה האווירית כפי שהשתקפו בדוח החקירה - מתחת לרף הנדרש"

תל אביב/צילום:אייל יצהר

הלמ"ס: ירידה בהתחלות הבנייה; שיאנית הבנייה החדשה: תל אביב

ירידה של 2.1% בהתחלות בנייה בחתך כלל ארצי – כך עולה מנתונים שמפרסמת היום הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (למ"ס) ומשווים בין 12 החודשים האחרונים לבין 12 החודשים שקדמו להם ● ביבנה, בהרצליה, בגדרה ובאשדוד נרשמו קפיצות גדולות בהיקפי הבנייה בפרק זמן זה

דורון שנידמן / צילום: תמר מצפי

השעון לוחץ ומשפחת שנידמן פנתה לביהמ"ש על מנת לקדם את מחיקת ביטוח ישיר מהבורסה

מדובר בפניה צפויה ומתבקשת, לאחר שהדירקטוריון כבר אישר את ההליך ● צור שמיר מבקשת מביהמ"ש אישור לזימון אסיפה כללית לאישור רכישת מניות יתר בעלי המניות, להוציא אלה של לאומי פרטנרס, ב-41 שקל למניה - 433 מיליון שקל בסך הכל

ישראל כ"ץ / צילום: שלומי יוסף

שר התחבורה וההסתדרות סיכמו: יחודש המו"מ להסכם רפורמה בנמל אשדוד

כך סוכם בתום פגישה בין שר התחבורה ישראל כ"ץ, מחליפו המיועד ח"כ בצלאל סמוטריץ', יו"ר ההסתדרות ארנון בר דוד, בכירי האוצר, ראשי חברת נמל אשדוד והוועדים בנמל ● גורם שהשתתף בפגישה: "הייתה הסכמה שאחרי שש שנים הגיע הזמן לסגור את הסיפור הזה"

ארז קמיניץ, ועידת ישראל לנדלן / צילום: איל יצהר

היועמ"ש מאמץ את המלצות קמיניץ על ריבית ההיוון: קורא לביהמ"ש העליון להחילן מיידית

בעמדה משלימה שהוגשה לביהמ"ש העליון ושבמסגרתה הוא "מצטרף להמלצה" שהתקבלה ברוב קולות בוועדת קמיניץ, קוראת פרקליטות המדינה לממשלה לקדם חקיקה בנושא ● ואולם, בשל הבחירות והצפי שתיקוני החקיקה לא ייעשו מהר, קוראת המדינה לביהמ"ש להעמיד את ריבית ההיוון על 3% כבר עתה

עו"ד אבי חימי בכנס לשכת עורכי הדין באילת / צילום: ליאב פלד

ניצחון המנגנון, החריצות והאישיות: בלשכת עורכי הדין העדיפו ראש לשכה של אנשים

עו"ד אבי חימי שגבר על עו"ד ציון אמיר, במרוץ על ראשות הלשכה הוא דמות די אפורה בהשוואה ליריבו, כשמדובר בנאומים בפני קהל גדול ● הכוח שלו הוא במפגש עם אנשים פנים אל פנים ● חימי ערך שלושה-ארבעה חוגי בית מדי יום במשך שבועות, שם הוא הביא לביטוי את יתרונותיו כאיש של אנשים, כסחבק, כמי שפיו ולבו שווים

ד"ר איתן חי / צילום: איל יצהר

סאיקי החלה לשווק את משאף הקנאביס שלה בבתי המרקחת ולבית

המוצר משווק על ידי טבע ישראל וסלא ● "בניסויים הקליניים שלנו הראינו כי המינון הדרוש נמדד במיקרוגרמים"

אחמד טיבי ואיימן עודה עם נשיא המדינה רובי ריבלין / צילום: מארק ניימן לע"מ

נמשכים המגעים לקראת רשימה משותפת חדשה; מריבה על מקומות 11-13

הסכמה בקרב ראשי הסיעות הערביות כי ברשימה המשותפת החדשה עשרת המקומות הראשונים יורכבו מעשרת חברי הכנסת שנבחרו בבחירות האחרונות ● בהודעה שפרסמו היום ארבע המפלגות נאמר כי בפגישת נציגיהן השבוע כל הצדדים הביעו את מחויבותם המלאה לרשימה המשותפת

צפייה בטלוויזיה / צילום: Shutterstock

איגוד המפיקים מאיים לבטל את ההסכם עם ארגון אק"ט

איגוד המפיקים מאשים את ארגון העובדים, שמייצג את עובדי המחלקות הטכניות והאומנותיות בתעשיית ההפקות, בתיאום מחירים ● איגוד המפיקים לאק"ט: הפסיקו תיאום מחירים או שנבטל את ההסכם איתכם

הפרסומת של טורדנדו, עם רותם סלע / צילום: טורנדו

הפרסומות הזכורות והאהובות: שלוש פרסומות למזגנים בטופ

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי מספר הפרסומות והחסויות, אשר שודרו השבוע בטלוויזיה עומד על 520 (לעומת 491 בשבוע שעבר) ● סך התקציבים שהושקעו השבוע בקמפיינים הפרסומיים עומד על כ- 36.5 מיליון ₪ (לעומת 32.5 מיליון ₪ בשבוע שעבר)

פרופ' אבי שמחון / צילום: תמר מצפי

פרופ' אבי שמחון: "חיפה לא מצליחה להתרומם, אבל הממשלה אינה אשמה בכך"

בהרצאה בוועידת השיווק של הצפון אמר שמחון כי הנוכחות של מפעלים מזהמים במפרץ חיפה עשויה להיות סיבה עיקרית למצבו העגום של מטרופולין חיפה ● שמחון הדגיש את הצורך ליישם את המלצות דוח מקינזי בנושא המפעלים במפרץ חיפה