גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ממיליארד שקל לפחות מ-70 מיליון שקל ב-10 שנים: גם ברוקמאייר לא הצליח לעצור את קריסת מניית גולף

ברוקמאייר עוזב את החברה עוד בטרם פרסמה גולף את תוצאות הרבעון הראשון, בהן צפויה פגיעה ניכרת כתוצאה ממשבר הקורונה, והוא מצטרף לגל עזיבות בכירים בגולף ובחברה-הבת עדיקה בשנה האחרונה ● כעת מתחדד האתגר של הבעלים כלל תעשיות: האם לתמוך בגולף או לפעול לסגירת ומימוש פעילויותיה

רביב ברוקמאייר, מנכ"ל קבוצת גולף הפורש / צילום: תמר מצפי
רביב ברוקמאייר, מנכ"ל קבוצת גולף הפורש / צילום: תמר מצפי

ארבע שנים הספיקו לו: רביב ברוקמאייר עוזב את תפקידו כמנכ"ל קבוצת האופנה גולף, לאחר שבתקופת כהונתו השילה המניה קרוב ל-70% מערכה, והחברה לא חילקה דיבידנדים לבעלי המניות - בראשות בעלת השליטה כלל תעשיות. גולף נסחרת כיום בשווי של פחות מ-70 מיליון שקל, וקשה להאמין שרק לפני 10 שנים עמד שוויה על מיליארד שקל (קרי ירידה של יותר מ-90% בתקופה זו).

ברוקמאייר עוזב עוד בטרם פרסמה גולף את תוצאות הרבעון הראשון לשנה זו, בהם צפויה פגיעה ניכרת כתוצאה ממשבר הקורונה - שגרם לחברה לסגור את כל סניפיה ולהוציא את העובדים לחל"ת של כחודש וחצי, ולנוכח קשיים ואתגרים אדירים שבפניהם ניצב ענף האופנה המקומי כולו. נכון להיום חזרו כ-70% מהעובדים לעבודתם, וספק כמה נוספים עוד תחזיר החברה.  

עזיבתו של ברוקמאייר היא חוליה נוספת בשרשרת העזיבות בגולף ובחברה-הבת עדיקה בשנה וחצי האחרונות. ראשון בשרשרת היה היו"ר אפי רוזנהויז (שנכנס לגולף במקביל לברוקמאייר), שעזב אשתקד את תפקידו זה, ובהמשך עזב גם את תפקידו כיו"ר עדיקה. לפני כחודשיים התפטר מייסד ומנכ"ל עדיקה, דדי שוורצברג, על רקע מחלוקות עם ראשי גולף ובעלת השליטה כלל תעשיות. עזיבתו של שוורצברג הובילה לשורת עזיבות נוספות בעדיקה של סמנכ"לים, דירקטורים ואף סמנכ"ל הכספים. 

גולף, אגב, אינה קבוצת האופנה היחידה שאיבדה כ-70% מערכה בארבע השנים האחרונות; גם קסטרו, שנסחרת כיום בשווי של 234 מיליון שקל, איבדה שיעור דומה משווי השוק שלה על רקע היחלשות בפעילות הליבה שלה. מול שתי אלה בולטת לחיוב חברת פוקס, שהצליחה להיערך ולהתמודד טוב יותר עם האתגרים בענף, ונסחרת כיום לפי שווי של 1.94 מיליארד שקל (עלייה של 148% בארבע השנים האחרונות).

הבת עדיקה החלה כהבטחה ומאז מאכזבת

ברוקמאייר מונה למנכ"ל גולף במחצית 2016, לאחר שקודם לכן ניהל את רשת מגה הקורסת וכן את חברת הקמעונות נעמן (ששתיהן השתייכו לקבוצת אלון של דודי ויסמן ושרגא בירן). טרם לכך ניהל את רשת הום סנטר ואת חברת הדלק טן. בגולף הוא החליף כמנכ"ל את אלי מיזרוח, שכמותו התקשה לבלום את ההידרדרות במחיר המניה. 

גולף נסחרת היום בשווי דומה לזה של החברה-הבת עדיקה, כאשר החזקותיה בחברה זו (כ-69%) נסחרות בשווי של 48 מיליון שקל. כך שבנטרול החזקה זו מעניק השוק לגולף שווי של כ-20 מיליון שקל בלבד. עדיקה עצמה, אגב, נכנסה לבורסה לפני כשנתיים כהבטחה גדולה של מכירות אופנה באונליין, אלא שמאז היא מהווה אכזבה קשה למשקיעים, כשמאז ההנפקה במרץ 2018 איבדה מניית גולף  כ-60% מערכה.

באשר לתוצאות העסקיות של גולף, הרי שקודם להגעתו של ברוקמאייר היא הייתה חברה הפסדית. בשנה הראשונה שלו נרשם הפסד עצום של קרוב ל-60 מיליון שקל (בעיקר בשל הוצאות חד פעמיות), אך בשלוש השנים הבאות הציגה גולף  רווחים בשורה התחתונה (כ-20 מיליון שקל במצטבר). 

לצד זאת, נרשם גידול מתמיד מדי שנה בשורת ההכנסות, שב-2019 עמדה על 936 מיליון שקל, וכן עלייה בשיעור הרווחיות הגולמית. בין היתר צמצם ברוקמאייר את התרחבות המותגים שביצע קודמו, מיזרוח, ביניהם דורותי פרקינס, מיס סלפרידג'ס, טופ מן, בלו בירד ואחרים. ברוקמאייר סגר את הפעילויות הללו, והתמקד רק במותג החזק יותר של טופשופ, אלא שכעת גם הוא חווה קשיים.

תחת גולף מתנהלים כיום המותגים גולף, שנחשב לחולשה העיקרית של הרשת, גולף קידס, פולגת, אינטימה, החברה-הבת עדיקה, ותחום אופנת הבית הכולל את רשת גולף אנד קו וכיתן. תחום זה נחשב לחוליית הפעילות החזקה של גולף, למרות ההתעצמות של המתחרה פוקס בתחום הבית (פוקס הום שלקחה נתח שוק משמעותי).

אתגר נוסף שעמו נדרש ברוקמאייר להתמודד היה סגירת חנות הדגל של הרשת בהדר יוסף, שהייתה אחראית לכ-4% ממכירות הרשת, מה שהביא להאטה בתוצאות. בנוסף לכך סגר ברוקמאייר את פעילות העודפים, שהסבה לגולף הפסדים של כמה מיליוני שקלים בשנה.

בלווטניק לא רצה למכור ברמת שווי נמוכה

בעלת השליטה בגולף, כלל תעשיות של המיליארדר לן בלווטניק, תצטרך כעת להחליט על עתיד החזקתה בגולף (ודרכה גם בעדיקה) לנוכח השפעות משבר הקורונה, ובכלל. בניגוד לשתי המתחרות הציבוריות הגדולות שלה - פוקס וקסטרו, שמנוהלות מאז ומתמיד בידי בעלי השליטה, גולף נוהלה לאורך השנים בידי מנהלים שכירים שהגיעו לעסק קיים.

בשוק האופנה מציינים כי לפני כשנה התעניינו מספר גורמים ברכישת השליטה בגולף מידי כלל תעשיות (כת"ש). עם זאת, נראה כי בסביבת כת"ש לא ששו להיפרד מהחברה ברמות השווי הנמוכות שלה. בהקשר זה מעניין להזכיר כי על-פי דיווחים מהתקופה האחרונה, מנסה בלווטניק למכור את החזקותיו בפעילות אחרת והפסדית שלו - ערוץ הטלוויזיה רשת 13, הנאבק על המשך קיומו.

הפרידה מהמנכ"ל ברוקמאייר מחדדת את האתגר של כלל תעשיות בגולף, שחווה כיום תקופה קשה במיוחד לאחר שחיקה מתמשכת בשווי המניה - האם לתמוך בחברה או לפעול לסגירת ומימוש פעילויות שבידיה. 

עוד כתבות

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

פליטים עזתים ברפיח / צילום: Reuters, IBRAHEEM ABU MUSTAFA

המומחה שמסביר: למה החליטו בעולם שרפיח היא הקו האדום

פלישת צה"ל לרפיח, בין המעוזים האחרונים של חמאס בעזה, עומדת בלב הדיון על עתיד המלחמה ● "העיר הפכה לסמל של המצוקה הפלסטינית והפליטות בעיני העולם", אומר ד"ר הראל חורב, מומחה לחברה הפלסטינית ● בראיון לגלובס הוא מסביר מדוע ישראל טועה בהתנהלותה ברפיח, מתייחס לפלונטר מול ארה"ב ומסביר מדוע חמאס ממשיך לסרב לעסקת חטופים

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

בורסת טוקיו / צילום: Associated Press, Eugene Hoshiko

עליות קלות באסיה. מחיר הזהב זינק במרץ ב-9.8%

היום חוגגים את יום שישי הטוב, ולכן לא יתקיים מסחר בבורסות באירופה ובוול סטריט ● אמש ננעלה וול סטריט בירוק, מדד ה-S&P 500 שבר שיא בפעם ה-23 מתחילת השנה ● מחיר הביטקוין עומד על 70.5 אלף דולר למטבע

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד