גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אם חשבתם שמשבר אחד זה יותר מידי בשבילכם, תהיו שמחים שאתם לא מותג בארה"ב

ברגר קינג מגזימים, KFC מטרילים ולטראמפ נשאר רק לאכול את הכובע ● אורחים מנתחים מהלכים שיווקיים מעבר לים, מדור חדש 

השלט "הבית של הוופר" מככב בקמפיין החדש של בורגר קינג / צילום: בורגר קינג, יח"צ
השלט "הבית של הוופר" מככב בקמפיין החדש של בורגר קינג / צילום: בורגר קינג, יח"צ

ב"גלובס" מכים את המומחים עם מדור חדש: "השראה בטוחה" - במסגרתו בכירי
עולם השיווק והפרסום יבחרו, יכתבו וינתחו מהלכים מעוררי השראה בענף. מרביתם מחו"ל, אבל גם כאלו שהבריקו במיוחד בארץ

אם חשבתם שמשבר אחד זה יותר מידי בשבילכם, תהיו שמחים שאתם לא מותג בארה"ב, שצריך לנסות לתמרן בין המחאות הפוליטיות למחלת הקורונה. בין כל הכאוס הזה, יש מי שמצליח לייצר תכנים טובים ששומרים על המותג נקי, להרים את המכירות ולדבר אל ליבם של בני הנוער והצעירים שמהווים את מנועי הצמיחה למותגים רבים.

"הבית של הוופר", כך כתוב בגאווה מעל כל סניף של ברגר קינג. אבל מה עושים כשאי אפשר להגיע לבית של הוופר? מעבירים אותו לבית שלכם. קמפיין חדש של המותג בארה"ב מזמין את סועדיו לבצע הזמנה דרך האפליקציה ולהיכנס להגרלה שתזכה אותם בשלט העצום HOME OF THE WHOPPER , שייתלה על גג הבית, המרפסת או אפילו הקראוון וגם ארוחות חינם במשלוח לכל הקיץ. לא מאמינים? גוגל כבר הספיקו לעדכן את מיקומי הסניפים החדשים.

השלט "הבית של הוופר" מככב בקמפיין החדש של בורגר קינג / צילום: בורגר קינג, יח"צ

מה הרווחנו מזה? חשיפה של המותג במקומות שלא ציפיתם לפגוש בו, יצירת פעילות המאפשרת הזדהות מקסימלית עם המותג וכמובן אלפי הורדות של האפליקציה ומשתמשים חדשים.

KFC נכנסים לתחום הגיימינג?

פעם בכ-7 שנים קורה דבר די קסום בעולם הגיימינג - דור הקונסולות החדש יוצא לשוק ומראה למיליארדי שחקנים שהגרפיקה שצפו בה עד עכשיו הייתה שוות ערך ליצירה של ילד בגן וחוויית המשחק הייתה כמו לשבת בשורה הראשונה בקולנוע. בהחלט אירוע מרגש.

ב"עונת החגים" הקרובה (בואו נהיה כנים, מדובר בכריסמס) יראו אור הפלייסטיישן 5, האקס בוקס סדרה X ו...KFConsole ? אולי. KFC השיקו בשנה שעברה את ערוץ הגיימינג שלהם ברשתות החברתיות עם סרטון מהמם שמראה את הקולונל סנדרס כדמות במשחקים האהובים ביותר.

הקונסולה של KFC / צילום: מתוך יוטיוב

השנה, רק שלושה ימים אחרי שסוני הכריזו בכנס שלהם על הקונסולה החדשה, העלו KFC סרטון לערוץ עם טיזר מהמם לקונסולה שתביס את הרעב.

מוצר אמיתי? טריק שיווקי? נאלץ לחכות לנובמבר כדי לגלות ועד אז אפשר רק להמשיך לדבר על זה ברשתות. מה שבטוח שההבנה וההכרות העמוקה של המותג עם בני נוער וצעירים והניכוס של עולם תוכן סופר רלוונטי לצעירים ולמותג כמו גיימינג עושה להם רק טוב.

הכח של טיקטוק לשנות מציאות

דור ה-Z גדל להיות דור מעורב שלוקח את האחריות החברתית שמונחת לו על הכתפיים ברצינות רבה. בניגוד לדורות לפניו מתגלה הדור הזה כדור שפחות חושב על עצמו ויותר חושב על הסביבה, על מיעוטים ועל מעורבות פוליטית.

לא מפתיע שהרשתות החברתיות הן כלי הביטוי והמחאה המרכזיים בידי דור ה-Z ולאחרונה הופכת הטיקטוק לשופר של הדור ולכלי אמיתי לשינוי חברתי. זה בולט מאוד בכל נושאי הקידום של הקהילה הגאה וקהילת הטרנסים, בולט בקידום שבירת מודל היופי ובולט מאוד במעורבות פוליטית באמצעות האפליקציה.

שיא משמעותי בשימוש בטיקטוק ככלי לשינוי חברתי ופוליטי קרה בשבוע שעבר לקראת כנס פוליטי של הנשיא טראמפ בטולסה, אוקלהומה. לאצטדיון שיכול למלא 19,000 מקומות הגיעו בפועל רק 6,200 משתתפים. איך זה קרה? בזכות אתגר של צעירים בטיקטוק.

טיקטוק. הרשמות פיקטיביות לעצרת  / צילום: צילום מסך

טרום הכנס, התרברבו אנשי טראמפ וטענו שצפויים להגיע לעצרת כמליון איש ולכן יש להירשם מראש ולתפוס מקומות. אבל המציאות הייתה אחרת. אכן נרשמו אלפי צעירים לעצרת אבל ההרשמות היו פקטיביות. הם נרשמו רק כדי לתפוס מקום ולא להגיע כדי ליצור מבוכה גדולה לנשיא. זה קרה בזכות אלפי סרטוני טיקטוק שקראו להפיץ את האתגר וכמובן זכו לאינסוף סרטוני חיקוי הסרטונים.

אם כך, נראה שהתקופה האחרונה בעולם מאלצת אותנו לקחת צעד אחורה ולחשוב במה אנחנו באמת טובים, מה אנחנו יכולים לתרום לקהל הצרכנים שלנו ואיך לנצל את המדיה החברתית בצורה חכמה לטובתנו. מותגים שמבינים את הדרך שבה בני הנוער וצעירים חושבים ופועלים והפנימו את כוחם של הצעירים כמנוע שיווקי ירוויחו בגדול. 

יניב ויצמן הוא מנכ"ל "טינק" ובן גורביץ מנהל הקריאטיב של החברה

עוד כתבות

שלמה אליהו / צילום: תמר מצפי

המערבולת במגדל לא נרגעת: דירקטור המקורב לשלמה אליהו מתפטר

הערכות: ההתפטרות כדי לפנות מקום למינוי דירקטור חדש, כנראה מוטי רוזן ● הדירקטור הפורש גבי פיקר הסביר כי התפטרותו הינה "נוכח חוסר אמון, שהחריף לאחרונה, בינו (ודירקטורים במגדל ביטוח) לבין יו"ר דירקטוריון מגדל ביטוח, ניר גלעד ועל רקע הוראת הממונה על שוק ההון"

ליאון רקנאטי / צילום: תמר מצפי

יצרנית המנועים של ליאון רקנאטי ומריוס נכט בדרך להנפקה לפי שווי של מיליארד שקל

החברה שבין בעלי המניות שלה נמנים מריוס נכט וליאון רקנאטי, פועלת בפיתוח מנועים חסכוניים ויעילים

ניסוי בחיסון לקורונה של חברת מודרנה בניו יורק   / צילום: Hans Pennink, Associated Press

קורונה זה התרופה שלהן: הנפקות הביוטק בארה"ב גייסו סכום שיא של 9.4 מיליארד דולר מתחילת השנה

הנפקות הביוטק שוברות את השיא של 2018, שבכולה גויסו 6.5 מיליארד דולר ● העלייה הממוצעת במניות ביום המסחר הראשון שלהן, בשיעור של 34% - הזינוק החד ביותר מאז ההייפ של מניות הטכנולוגיה בוול סטריט בשנת 2000

מאיר גורביץ', בעל השליטה בארזים / צילום: רוני שיצר

רוכש חדש מתעניין באל על: איש הנדל"ן מאיר גורביץ

גורביץ (65) הוא איש עסקים ישראלי-בריטי, ובעל פעילות עסקית חובקת עולם ● עיסוקו מתמקד בעיקר בנדל"ן מניב ● גורביץ לא העביר הצעת מחיר אולם פנה כאמור לרשות החברות לקבל היתר

ח"כ תהילה פרידמן / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

"צאו לכמה בחירות שתרצו - אף אחד לא יעלם": נאום הבכורה שמסעיר את הכנסת והרשת

"יש בעולם שלי המון אמת ויופי. אבל לא כל האמת. לא כל היופי. אני לא רוצה שכולם יהפכו להיות אני" ● תהלה פרידמן, ח"כ מכחול לבן, נשאה השבוע במשך 11 דקות נאום בכורה יוצא דופן בכנסת שכולו בעד קירוב לבבות ואחדות ● למעלה ממיליון איש כבר צפו

הנשיא טראמפ בחדר הסגלגל עם צוות משרדו בהצהרה על נירמול היחסים  / צילום: Andrew Harnik, Associated Press

נתניהו: "רגע היסטורי של פריצת דרך לשלום במזרח התיכון"

ההסכם נחתם בשיחה בין נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, ראש הממשלה בנימין נתניהו ויורש העצר מוחמד בין זאיד ● נתניהו: "אני מחויב לריבונות לארץ ישראל ולעולם לא אוותר על זכותנו"

הפגנת עובדי ועובדות המעבדות / צילום: תמונה פרטית

בדרך לשביתה: התפוצץ המו"מ בין עובדי המעבדות למשרד האוצר

יו"ר הסתדרות המיקרוביולוגים הביוכימאים ועובדי המעבדות, אסתר אדמון: "בנימין נתניהו, בהתעלמותו ובהתעלמות שריו, מכין את מדינת ישראל למשבר ענק שהוא כנראה לא מבין את משמעותו"

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

ת"א ננעלה בירידות: מדד הבנקים צנח ב-2%, קמהדע קפצה בכ-8%

מדד ת"א 35 רשם ירידה של 0.69% ומדד ת"א 90 השיל 0.08% ● ירידות בבורסות אירופה ● מניית בנק הפועלים איבדה 2% לאחר הדוחות ● סומוטו צנחה בכ-15%

אמיר ברמלי/ צילום: כדיה לוי

התכוון להימלט? אמיר ברמלי נעצר עד לתום ההליכים נגדו

הפרקליטות נימקה את בקשתה לעצור את ברמלי בקיומן של ראיות ישירות וקונקרטיות בעוצמה גבוהה במיוחד, המלמדות על כוונתו להימלט מן הארץ באופן מיידי, חרף צו איסור היציאה מן הארץ נגדו

סאנה מרין

המנהיגה הצעירה ביותר בעולם שוברת שיאי אהדה בפינלנד אחרי משבר הקורונה

היא נאבקה לשרוד כלכלית בילדותה, גדלה במשפחה חד-מינית, לא נותנת לפוליטיקה להשתלט על חייה ומכונה "המנהיגה של דור האינסטגרם" ● בגיל 34, כשהיא מובילה את הממשלה הנשית ביותר אי פעם ומתמודדת בהצלחה עם משבר הקורונה, סאנה מרין עושה היסטוריה

תמיר פלד, הבעלים של "מוזיאון המרציפן והשוקולד" ו"בית השקד" בכפר תבור / צילום: תמונה פרטית

כך בחסות הקורונה הפך המוזיאון הקטן והוותיק בכפר תבור את פניו

תמיר פלד, בן 44, בעלי "מוזיאון המרציפן והשוקולד" ו"בית השקד" בכפר תבור ● אחרי שההכנסות צנחו ב-95% הבין שכדי להתפרנס עליו לעשות שינוי, ועבר מתחום האומנות והיצירה לתחום "קמעונאות הבוטיק" ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז  

ישראל כץ / צילום: עדינה ולמן - דוברות הכנסת / עיבוד: טלי בוגדנובסקי , גלובס

הבנקים הגדולים מנסים לעכב את התחרות בצל משבר הקורונה, מה יעשה משרד האוצר?

הפועלים ולאומי נדרשים לצמצם את המסגרות בכרטיסי אשראי עד סוף ינואר ומבקשים דחייה • חברות כרטיסי האשראי, שהפכו למתחרות בבנקים, חוששות מפגיעה בגיוס לקוחות ומתנגדות

אבי גבאי / צילום: כדיה לוי, גלובס

תם ונשלם: אושרה עסקת המיזוג בין סלקום לגולן טלקום

שר התקשורת יועז הנדל אישר את העסקה בתנאים שישאירו את גולן טלקום כמפעיל וירטואלי

כיכר המדינה, ת"א / צילום: גיא ליברמן, גלובס

בדרך לעסקת מימון חוץ בנקאי ענקית בכיכר המדינה בתל אביב

בעלי הזכויות הפרטיים בקרקע חתמו על מזכר הבנות למימון בגובה של כ-1.8 מיליארד שקל מול חברת ברקת ● כלל ביטוח תיקח אף היא חלק במימון ● בפרויקט מתוכננים להיבנות שלושה מגדלים ובהם 450 דירות

אחוזת ראשונים / צילום: סיון שוב עמי

בדיור המוגן מסתכלים לטווח הארוך וממשיכים לבנות, אבל הרבה יותר קשה לשווק בקורונה

כמו בתי דיור מוגן אחרים, גם באחוזת ראשונים נקטו צעדים מחמירים בתקופת סגר הקורונה, והתמודדו עם הפחד הגדול מהידבקות ● אבל המגבלות והחששות לא עצרו את הבעלים מלקדם את בנייתם של שלושה בתי דיור מוגן נוספים ● בונים מחדש - האתגרים של ענף הנדל"ן

דירות חדשות/צילום: אייל יצהר

הלמ"ס: היקף רכישת הדירות החדשות בחודש יוני זינק לנתוני הימים שלפני הקורונה

רבע מהדירות החדשות בחודש זה נמכרו במחוז הדרום ● בסך הכל כמות רכישת הדירות החדשות במחצית השנה נמוכה ב-2.5% מזו של המחצית הראשונה של 2019

ממתינים / צילום: כדיה לוי, גלובס

בריאותית ותעסוקתית: בני ה-50 פלוס נפגעים פעמיים מהקורונה

העובדים המבוגרים שפוטרו או הוצאו לחל"ת עלולים להיפלט ממעגל העבודה מוקדם מדי • מומחים טוענים שההכשרות המקצועיות לא מכוונות לפלח האוכלוסייה הזה, והתיוג שלהם כ"קבוצת סיכון" מרתיע מעסיקים • "המבוגרים, לא הצעירים, עלולים להיות הבעיה שנגרור אחרי שנצא מהמשבר"

שבי שמר / צילום: שלומי יצהר

בנק אגוד הקטין את ההוצאות בגין הפסדי אשראי ושיפר את הרווח הרבעוני

בדרך למיזוגו בתוך במזרחי טפחות ובמקביל להימשכות משבר הקורונה מציג אגוד גידול של 41% ברווח הרבעוני כשהוא נהנה מהכנסות בגין הפרשות קבוצתיות לצד רווח "משמעותי" בתיק ההשקעות שלו ● בשל ההפסד ברבעון הראשון הרווח במחצית הצטמק ב-94%

מה נמכר לאחרונה באזור עמק יזרעאל בפחות ממיליון שקל / עיצוב: טלי בוגדנובסקי , גלובס

איזו דירה אפשר לקנות באזור עמק יזרעאל בפחות ממיליון שקל

בסכום כזה אפשר למצוא דירות 4 חדרים בנוף הגליל, ביקנעם עילית, בעפולה ובמגדל העמק

בונים מחדש: איך השפיעה הקורונה על ענף הנדל״ן / צילום: א.ס.א.פ קריאייטיב, שאטרסטוק

תמריצים ושינויי חקיקה: איך משקמים את תחום הדיור המוגן מהריסות הקורונה?

בימי הקורונה הפכו תמריצים כלכליים ושינויי חקיקה להכרחיים בתחום הדיור המוגן, טוענים הבכירים בענף ● למבוגרים עצמם חשוב לשמר את השגרה שלפני המגפה, על מנת לתרום לבריאותם הנפשית והפיזית ● בונים מחדש – האתגרים של ענף הנדל"ן, כתבה רביעית בסדרה