גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הפסיכולוגיה מאחורי הזינוק במכירות הרכב תחת קורונה

ירידת הביקוש של חברות הליסינג, הקיפאון הפוליטי והיעדר התקציב היו אמורים להיות חדשות רעות לשוק הרכב, אך יש זינוק ברכישות במגזר הפרטי ● בין הסיבות: הירתעות מתחבורה ציבורית וזרימת כספי הסיוע הממשלתי לצריכה פרטית

חניון כלי רכב מיובאים בנמל אילת / צילום: איל יצהר, גלובס
חניון כלי רכב מיובאים בנמל אילת / צילום: איל יצהר, גלובס

בשנים כתיקונן אנו נוהגים להסביר את התנהגות שוק הרכב הישראלי במונחים מאקרו-כלכליים. זהו ענף הצריכה הפרטית הגדול והחשוב במשק, אחרי הדיור, ומטבע הדברים הוא מושפע מגורמי רקע כלל-משקיים. אבל כדי להסביר את החוזק של שוק הרכב ברבעון השלישי השנה, כפי שהוא שמשתקף בדוחות הכספיים של היבואניות הציבוריות, כנראה שצריך להיעזר במונחים מעולם הפסיכולוגיה והסוציו-כלכלה.

נתוני המאקרו, שמייצבים בשנים שגרתיות את הביקוש לרכב בישראל ומעניקים לו דחיפה, היו השנה קודרים ומאיימים. האבטלה נעה סביב שיעור דו-ספרתי, התוצר הלאומי התכווץ לטריטוריה שלילית בלתי מוכרת, הכנסות המדינה ממסים הצטמקו, הגירעון בתקציב תפח לממדים מבהילים - וכך גם החוב הלאומי.

במקביל פחתה משמעותית כמות ימי המכירות בענף הרכב בשל הסגרים הממושכים, שרובם התרכזו סביב החגים ובחודשי מכירות "חזקים", ואילו "באר" הגיוסים של שוק ההון, שהזינה במשך שנים את ענף הליסינג, התייבשה כמעט לגמרי. כתוצאה מכך צמצמו השנה חברות הליסינג את הביקוש לרכב חדש בשיעור שמוערך ב-20% עד 30%. אלה מספרים משמעותיים, אם מביאים בחשבון שענף הליסינג מזרים מדי שנה כשליש מכלל הביקוש לרכב חדש.

באירופה יש ירידה במכירות

אם מוסיפים לקלחת גם את הקיפאון הפוליטי המתמשך והיעדר תקציב מסודר, מקבלים מתכון מאקרו-כלכלי בדוק לקריסה בשוק הרכב. הנוסחה הזו פעלה היטב מחוץ לישראל: נתוני המסירות של ינואר-אוקטובר באיחוד האירופי, למשל, שמצב המאקרו (והפוליטיקה) שלו יציב הרבה יותר משל המשק הישראלי, מלמדים כי הוא צפוי לסיים את 2020 עם ירידה של עד 28% במכירות רכב חדש.

אז מהיכן מגיע הזינוק המפתיע בביקוש לרכב במגזר הפרטי בישראל, שהצליח לחפות במידה רבה על ירידת המכירות המוסדיות? כנראה משילוב בין פסיכולוגיה למבנה הסוציו-אקונומי הייחודי של ישראל. גם בשגרה, רבים רואים בתחבורה הציבורית בישראל אלטרנטיבת התניידות לא נוחה ולא יעילה, שמיועדת למי שאין לו ברירה - כלומר, לעשירונים הנמוכים. אבל כשמוסיפים לכך את החרדה מהידבקות בנגיף בתחבורה ציבורית ואת השירות הבעייתי והבלתי צפוי בתקופת הקורונה, מקבלים מוטיבציה גדלה לבעלות על רכב פרטי, בין אם משומש ובין אם חדש.

ומכיוון שברז האשראי לרכב לא נסגר בתקופת הקורונה, תודות לפעילותו המסורה של בנק ישראל מאחורי הקלעים, מעגל רוכשי הרכב הפרטיים לא התכווץ, כפי שהיה מתבקש, אלא דווקא התרחב.

הסיוע זרם גם לצריכה

אבל זו לא הסיבה היחידה. משבר הקורונה סיפק למשרד האוצר הזדמנות לפתוח לרווחה את שערי הכספת הלאומית ולהמטיר משם לכל כיוון עשרות מיליארדי שקלים תחת הכותרת "סיוע קורונה". אפשר להניח שחלק לא מבוטל מכך לא הגיע לנזקקי הסיוע, אלא מצא את דרכו לצריכה הפרטית. יתרה מכך, סקטורים שלמים, ובהם המגזר הציבורי העצום על 850 אלף מועסקיו, צלחו את המשבר ללא שריטה ביכולת ההשתכרות שלהם.

הוסיפו על כך עוד כמה סיבות פסיכולוגיות, כמו "שחרור תקציב אישי" כתוצאה מביטול חופשות שנתיות, ומנה גדולה וגדושה של הדחקה נוסח ישראל, וקיבלתם הסבר לתנופת מכירות הרכב שניכרה ברבעון - שאמנם קשה להגדיר ולכמת אותו במונחי מאקרו-כלכלה פורמליים, אבל הוא בהחלט מתבטא בשטח.

אבל היו בטוחים שהחשבון עוד יגיע. את חוקי המאקרו-כלכלה אפשר אולי לכופף באמצעות פסיכולוגיה, אבל קשה מאוד לעקוף. 

עוד כתבות

מפעל אינטל בקריית גת / צילום: אינטל

אינטל מסכמת שנה והמנכ"ל החדש מאותת: העברת הייצור מחוץ לחברה קרובה מתמיד

מנכ"ל אינטל הבהיר את מה שהסתמן כבר בדוחות הקודמים - החברה תיאלץ להוציא למיקור חוץ חלק מהייצור ● המהלך לא צפוי להשפיע על פעילות החברה בישראל, לפחות בינתיים ● בנוסף, שיא בהכנסות למובילאיי - ואינטל מדגישה שהיא אחד ממנועי הצמיחה העיקריים שלה

ד"ר עמי אפלבום, יו"ר רשות החדשנות / צילום: איל יצהר

בשל העדר תקציב: רשות החדשנות עוצרת מענקים חדשים לסטארט-אפים

הרשות הודיעה היום לחברות כי מאחר שלא קיבלה מסגרת תקציב ל-2021, היא אינה יכולה לאשר בשלב הזה מענקים חדשים ● מתחילת השנה התקבלו כבר ברשות החדשנות 188 בקשות למענקים שיעלו לדיון רק לאחר קבלת מסגרת התקציב

איתמר שמעוני בבית המשפט / צילום: כדיה לוי

4 שנות מאסר נגזרו על ראש עיריית אשקלון לשעבר איתמר שמעוני שהורשע בקבלת שוחד

ראש עיריית אשקלון לשעבר הורשע בקבלת שוחד בגובה של 150 אלף שקל מאיש העסקים יואל דוידי, שהוסוו כעסקת תיווך ● הכסף נועד לתשלום פיצויי השתקה לשתי נשים שהאשימו את שמעוני בפגיעה מינית ● שמעוני: "פניי צופות לביהמ"ש העליון. אני לא מאלה שמגנים את מערכת המשפט גם כשקשה לי"

לירן אבישר בן חורין / צילום: רפי קוץ

דוחפים את השוק הסיטונאי: משרד התקשורת כופה על הוט להוריד מחירים

בצעד מפתיע הודיע היום משרד התקשורת כי הוט תחויב לאפשר חיבור של ספקיות האינטרנט ישירות למתגי הרשת שלה כדי לקצר את העלויות בהגעה ללקוחות שוק סיטונאי

נקסטפרם. טכנולוגיה המתבססת על שמרים / צילום: מצגת החברה

תיאבון לפוד-טק: נקסטפרם השלימה הנפקה לפי שווי של 115 מיליון שקל

החברה, המפתחת רכיבי מזון ייחודיים בשמרים, גייסה כ-30 מיליון שקל בעיקר ממוסדיים

גארי ברנט / צילום: מצגת החברה

אקסטל השלימה מימון מחדש למגדל CPT בהיקף של 380 מיליון דולר

ההלוואה נושאת ריבית שנתית גבוהה של 14% ● לדברי אקסטל יתרת סכום ההלוואה החדשה, בסך של 55.5 מיליון דולר הועברה לידיה לצורך שימוש חופשי

נאסד"ק / צילום: רויטרס

לאחר זינוק של 2000% במניה: אקסיליון נערכת לרישום בנאסד"ק

רק לפני כמה חודשים הגיעה החברה לזירת המסחר המקומית באמצעות מיזוג לשלד בורסאי, וכבר נסחרת בשווי מרשים של כ-1.2 מיליארד שקל

שטיח גוגל / צילום: אפרת לוי, גלובס

גוגל מחריפה את הסכסוך עם אוסטרליה ומאיימת לכבות את מנוע החיפוש שלה שם

הסכסוך מתמקד בהצעת חוק הדורשת שענקיות הטכנולוגיה ישלמו למפרסמים על חדשות

עמדות חיסון לקורונה של מד"א / צילום: דוברות מד"א

דוח אמ"ן עורר דאגה, הקהילה המדעית מרגיעה ודורשת שקיפות

מחד, למסקנות מדוח אמ"ן יש משמעות אסטרטגית כאשר קבינט הקורונה מתווה מדיניות המסתמכת בין היתר על הדוחות הללו ● מאידך – בקרב הקהילה המדעית אין הסכמה רחבה באשר לדברים העולים בדוח, לא ברור מיהם מחבריו, ולא ניתן לנהל עמם שיח ציבורי שקוף

מאיר בנימיני - תאטרון פלאים / צילום: שוקי לוי

"אני כבר ברמה של יאוש. גם אם לקוח מתקשר אליי ואומר לי 'בוא נדבר על הקיץ', מהפחד, אני לא רוצה"

מאיר בנימיני הוא הבעלים של תיאטרון הילדים "פלאים" ● "אם בתקופות רגילות היינו מתפרנסים יפה ומתנדבים לעשות הצגות בחינם, עכשיו פתאום צריך לעזור לשחקנים עצמם" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

בנימין נתניהו + ישראל כץ / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

בניגוד לעמדת היועמ"ש: נתניהו וכ"ץ הודיעו על תוכנית מענקים נוספת למשקי הבית, למובטלי הקורונה ולעסקים

ראש הממשלה ושר האוצר מציגים כעת תוכנית כלכלית על אף שהיועמ"ש הזהיר אותם מקידום צעדים כלכליים העשויים להיחשב לצורכי הבחירות ● נתניהו: "אם התוכנית לא תאושר, היא תידחה בחודשים רבים עד לממשלה הבאה"

מטרו / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

"הרכבת תאפס את ערך הדירות": מי מתנגדים למטרו ומדוע

אלפי תושבים ברעננה חוששים שפרויקט המטרו יפגע אנושות בערך בתיהם ובדרך נמיר בת"א דואגים שהרכבת לא תאפשר להם לבצע התחדשות עירונית ● בעוד יומיים יסתיים המועד להגשת השגות (התנגדויות) נגד המקטע הצפוני של קו המטרו M1 ● גלובס עושה סדר

איתן נאה, השגריר באבו דאבי / צילום: משרד החוץ

משרד החוץ פתח היום את שגרירות ישראל באבו דאבי

השגרירות נפתחה עם הגעתו של הממונה על הנציגות איתן נאה ● בימים הקרובים יחנכו המשרדים הזמניים שבהם תפעל השגרירות עד למציאת מבנה קבע

בני שטיינמץ, בשווייץ. מתכוון לערער / צילום: Reuters, DENIS BALIBOUSE

איך יושפעו ההליכים נגד שטיינמץ בישראל מהרשעתו בשווייץ

המיליארדר, שנגדו מתנהלים הליכים פליליים בשלוש מדינות, נידון לאחרונה לחמש שנות מאסר הן בשווייץ והן ברומניה בשתי פרשות שונות • גלובס בוחן את מצבו המשפטי, היכן ירצה מאסר, ומהי ההשפעה של ההרשעה בשווייץ על חקירתו באותה פרשה בישראל

לן בלווטניק / צלם: יחצ

שותפה חדשה ברשת 13: דיסקברי רוכשת 21% ממניות החברה

כפי שנחשף בגלובס, ענקית המדיה האמריקאית תיכנס כשותפה בחברה ● דיסקברי נכנסת על חשבון המניות של קבוצת אנדמול שתצא לחלוטין מרשת, ודילול המניות שמחזיקים אודי אנג'ל ומשפחת שטראוס שיחזיקו כעת יחד 14% מרשת

שדהפרויקט תמ"א 38 בחולון / צילום: Shutterstock

מסלול עוקף: התוכניות של העיריות להגבלת תמ"א 38

ברמת השרון הגדירו מכסות, בבת ים רוצים להגביל את תקן החניה • תמ"א 38 בתוקף עד אוקטובר 2022, אך ברשויות המקומיות מצאו דרך להגביל את כוחה כבר עכשיו • גלובס משרטט את היתרונות והחסרונות

באר שבע / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

המעבדה של מאסטרקארד ו-Enel X בב"ש מחפשת חברות פינטק וסייבר

מעבדת החדשנות FinSec Innovation קוראת לסטארט-אפים הנמצאים בשלבי בדיקת היתכנות להגיש מועמדות ● שתי החברות זכו במאי במכרז של רשות החדשנות להקמת המעבדה במימון של 13 מיליון שקל על פני שלוש שנים

תור לבדיקת קורונה בהיכל שלמה ת"א / צילום: בר - אל

הווריאנט מקליפורניה הגיע לישראל; אין הוכחה שהחיסון אינו יעיל נגדו

משרד הבריאות דיווח הערב כי זיהה חמישה בני אדם שנדבקו בווריאנט מלוס אנג'לס ● פרופ' רות הרשברג: "אין סיבה לפאניקה, הציבור צריך להבין שצריך להתחסן כמה שיותר מהר, וכאשר מתחסנים, זה לא אומר שאפשר 'לפרוק עול'"

שטחי מפעל תע"ש השרון / צילום: תמונה פרטית

תוספת של 13 אלף דירות ל"עיר העתיד" בתעש השרון

תוכניות הבנייה על שטחי מפעל תעש השרון שנמצאים מצפון מערב למחלף מורשה קבעו כי במקום ייבנו 23 אלף יח"ד, אלא שכעת המספר קפץ לכ-36 אלף יח"ד ● עם זאת, הבנייה במקום טרם נראית באופק

משה ברקת / צילום: רפי קוץ

רשות שוק ההון דוחה בשלושה חודשים את תחילת הרפורמה בביטוח תאונות אישיות

כשבוע לפני שההוראות לשינוי תחום הביטוח האמור, שלדברי הרשות עצמה רווי בכשלים, היו אמורות להיכנס לתוקף, הרשות מאפשרת לחברות הביטוח לדחות את היישום לתחילת מאי ● זאת, לדברי הרשות, "בשל בקשות מחברות הביטוח, קשיים בהיערכות לאור מגפת הקורונה, וקשיים מיכוניים ופרקטיים"