השנה וחצי האחרונות לימדו את כולנו שיעור חשוב בחוזק של מותגים. מצד אחד, יש חזרה לערכי הבסיס - לחיפוש אחר חיבור רגשי, יכולת לתת מענה לצרכים - בטח בעידן מורכב של אי ודאות. מצד שני, יש צורך לפעול במציאות שהשתנתה בקצב מטורף. במידה רבה הייתה זו גם שעתם של המותגים הקטנים והזריזים יותר, ובהם מותג הספורט alo yoga, שלמעשה אינו מגדיר עצמו כמותג ספורט או יוגה.
alo yoga נוסד בלוס אנג'לס ב-2007 על ידי צמד החברים דני האריס ומרקו דה-ג'ורג'. הוא מגדיר את עצמו כמותג אופנת רחוב, ולא רק כבגדי אימון. כלומר, בגדים שניתן ללבוש ביומיום. מדובר במגמה אופנתית שהתעצמה בשנים האחרונות וקיבלה לגיטימציה נוספת בתקופת מגפת הקורונה. alo הפך להצהרה אופנתית לכל דבר, כך ששיעור נכבד ממי שלובשים אותו, אינם בדרך לאימון או בחזרה ממנו.
גם בישראל ניתן לראות את הלוגו של המותג במקומות רבים, בתוך ומחוץ למרכזי אימון וספורט, והוא נהפך לסמל סטטוס, שלא לומר פריט חובה בחוגים מסוימים ובקרב מובילי דעת קהל. כל זאת, בלי שתהיה בארץ ולו חנות פיזית אחת שנושאת את שם המותג. סלבריטאיות מובילות בעולם, כמו קנדל ג'אנר, ג'יג'י חדיד, והיילי בולדיין, מזוהות עם המותג ותרמו לנחשקות שלו.
במהלך המגפה צמחו מכירות המותג ב-123% לעומת השנה הקודמת, בעיקר בזכות הגדלת מכירות האונליין ישירות לצרכנים פי ארבעה. המותג מבצע שילוח לכל העולם ומנגיש עצמו לכל צרכן פוטנציאלי שחשוף אליו ברשתות החברתיות בעזרת פרסום מטורגט ואתר שמציג את המחירים בכל מטבע רלוונטי, גם בשקלים.
את הצמיחה המרשימה של alo ניתן לייחס גם לפעילות התוכן שבוצעה בתקופת הקורונה. במציאות שבה חדרי הכושר ברחבי העולם נאלצו לסגור את שעריהם ואנשים נותרו בבתיהם, המותג השכיל להביא עבורם את האימונים הביתה, בגרסה מקוונת. עם פרוץ המגפה, הוא החל לקדם במלוא המרץ אימונים ביתיים באונליין מכל הסוגים, עם דוגמניות בקשת רחבה של מידות וגדלים. בעמוד היוטיוב הנקרא Moves Alo, שיש לו יותר מרבע מיליון עוקבים, מוצגים סוגי אימונים רבים, סשנים של יוגה ואפילו כלים למדיטציה. בכך המותג העמיק את החיבור רגשי עם הלקוחות ואת התקשורת עימם.
ההתנהלות הנכונה והמחושבת של המותג במהלך המגפה, הכניסה אותו למקום השמיני ברשימת מותגי הוולנס החדשניים ביותר של 2021 של מגזין Fast Company, דבר שמסמן שהפוטנציאל שלו עדיין רחוק מאוד ממיצוי.
alo הם ראשי התיבות של air, land, ocean - וככזה הוא מחויב לטבע. זה בא לידי ביטוי בכך שבחברה לוקחים בחשבון שיקולי קיימות ושימור איכות הסביבה - הן במטה המרכזי והן בפס הייצור. למשל, מטה המותג צורך אנרגיה סולארית ומקפידים בו על איכות חיים גבוהה מאוד עבור עובדיו המתרגלים יוגה פעמיים ביום, מקיימים את כל פגישותיהם בגינת זן מלאה במזרקות, ממחזרים במרץ וחוסכים בדלק. נוסף על כך, המותג מחזיק בדירוג פלטינום של ארגון WRAP, אחד מארגוני השמירה העולמיים בתחום ההגנה על זכויות עובדים וסחר הוגן, והוא מוגדר כ-100% נקי מסווט־שופס, וככזה שמקפיד על שכר הוגן, שעות עבודה תקינות וסביבת עבודה הולמת. גם אם הדבר לא בולט בתקשורת שלו, וסביר שלפחות בישראל מעטים מודעים לכך - מדובר בערכים ובהתנהלות שתורמת לתדמיתו.
ובנוסף על כל אלה, המותג לא פוסח על חדשנות והתרחבות. בדצמבר האחרון, בשיא המגפה, השיק המותג קו מוצרי טיפוח חדש שגם הוא, כמו כל דבר שקשור ל-alo, לא מסורתי. מדובר בקו מוצרים שפונה לכל המגדרים ומציע מוצרים מינימליסטיים, טבעיים ונקיים ללא רכיבים מן החי, גלוטן, שמנים מינרליים, אלומיניום ועוד. בקיץ הוא השיק קו בגדי ים בשיתוף המותג פרנקי. אלו הם צעדים נוספים להרחבת המותג ללייף סטייל, שהוא הרבה מעבר לאופנה, הוא דרך חיים.
