גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש
כל הכתבות
הזינוק של גולדה ומי מדורת השבט החדשה: 10 דברים שלמדנו ממדד המותגים
מדורת השבט החדשה שומרת על חוזקה, הבריאות הפכה לאקוטית מתמיד, והאונליין הוא ללא ספק המלך • 2021 הייתה השנה שבה כמעט הכול השתנה
"כולם מסביב אמרו לי: 'רמי, אתה שיכור, מה אתה עושה. לא יהיה לאן לחזור'"
עם מגפה עולמית, גלים של סגר, בחירות חוזרות ונשנות, מבצע צבאי והתפרצות של אלימות בתוך המדינה - זו הייתה ללא ספק השנה הקיצונית בתולדות המשק הישראלי • תשעה מנהלים בכירים מתארים את הטלטלה בין רגעי השפל לרגעי השיא
תראו מי עולה על שלטי החוצות: כך הפכו חברות ההייטק למפרסמות ענק
חמושות במזומנים מגיוסי ענק והנפקות נוצצות, הסתערו השנה חברות הטכנולוגיה הישראליות על שוק התעסוקה המקומי במטרה לגדול ומהר – והמלחמה על כל עובד הפכה אכזרית • מכאן קצרה הדרך לשילוט חוצות, קמפיינים וספוטים בטלוויזיה • ברוכים הבאים לעולם המיתוג החם ביותר ב-2021: מיתוג המעסיק
נטפליקס השתלטה על הטלוויזיה שלנו. בכיר מהחברה מספר מה סוד הקסם
זו השנה השנייה שנטפליקס מדורגת ראשונה במדד המותגים ומותירה הרחק מאחור את חברות המדיה הישראליות • איך הפכה למדורת השבט החדשה למרות המחיר הגבוה יחסית, הביקורת על היעדר רגולציה והאשמות בהשטחת תרבויות מקומיות • לארי טאנז, סגן נשיא לטלוויזיה גלובלית בחברה, מספר לגלובס על התוכניות של ענקית הסטרימינג • מדד המותגים
זה היה אמור להיות סיפור הצלחה מסחרר של מותג חדש ובועט. מה קרה לעדיקה?
המטרה שהציבו לעצמם באדיקה הייתה להפוך למותג אופנה עדכני ולוהט, כזה שיביא את בשורת האונליין לישראל • אלא שאז הכל השתבש: חיכוכים עם בעלי השליטה, עזיבה של המייסדים ולקינוח הנפקה מהירה מדי • האם עדיקה מסוגלת להמריא בחזרה
הסיפור המפתיע על משחת השיניים של מאיה ורטהיימר: כך נראית תעשיית המשפיענים מבפנים
זו לא בדיחה - הדרך לשיווק יעיל וטרנספורמציה דיגיטלית, נכון ל-2021, עוברת אצל משפיענים מכל הגדלים והסוגים • כך יצאו הידוענים ממהדורות הבידור וממדורי הרכילות והפכו למנוע הכי חזק של תעשיית השיווק
איך צעירה אנונימית מצליחה לתת פייט לחדשות 12?
על מיה דגן (מהטיקטוק, לא השחקנית) לא בטוח ששמעתם. אז איך היא מצליחה להתברג בראש צמרת הפודקאסטים בישראל לצד חדשות 12 ו"כאן"? • הצצה לתעשייה הכי חמה שמספר המאזינים בה מזנק ואפילו חברות ההייטק גילו את הפוטנציאל שלה
הקסם של רובין הוד והמאבק של דייסון: כך נולדו כמה מהמותגים הגדולים בעולם
אינסטגרם הייתה פיצ'ר באפליקציה אחרת שנכשלה, רובין הוד צמחה דווקא מהמחאה נגד וול סטריט ב-2011 ואייר בי.אנ.בי נולדה מלילה אחד של פחדים שעבר על אחד המייסדים • כך התחילו המותגים הגדולים
השיעור של נספרסו והחלופה לוולט: איך מפספסים מנהלי השיווק את הצרכנים הערבים
סלאם שרקייה כותב על השינוי בחברה הערבית ועל ההעדפה החד משמעית למותגים הבינלאומיים
מליוויס עד האפסנאות: הטרנד של מעצבי העל הגיע לצה"ל
הטרנד של בגדי מעצבים להשכרה התפוצץ בקורונה והגיע עד לחברות הענק כמו דיזל וליוויי'ס • ואפילו, לא תאמינו, לצה"ל
דיפדפו על הקורונה: ענף הספרים הצליח להפתיע את כולם
למרות הנהי העולה דרך קבע (ולרוב בצדק) מתעשיית הספרים בארץ ובעולם, היא ידעה בשנת הקורונה עדנה שזכורה רק למעטים • אם המגמות שרשמה ימשיכו הלאה, הן ייטיבו עם הקוראים, עם הסופרים, ועם שרשרת הערך המו"לית ככלל
חדשות 12 השלימו את ההשתלטות על המסכים בישראל
N12 שהושק לפני כשנתייים נהנה מהכוח ומהיוקרה של חדשות 12, שמצידה מציגה רייטינג ששייך לזמנים אחרים • חדשות כאן נהנות כנראה מההתחזקות של התאגיד • מדד המותגים
הסגר שסידר אותו: הישראלים שנשארו בבית בקורונה התאהבו במותג שואבי אבק
בשנה של סגרים, הבית הפך למקום העבודה והבידור העיקרי של רובנו - וקטגוריית מוצרי החשמל פרחה • בראש הדירוג נמצאות סמסונג ודייסון, שהפכו לחביבות הקהל • מדד המותגים
ביקורת זו ביקורת, עד שמחליפים סלון: אנחנו עדיין נוהרים לאיקאה
יצרנית הריהוט איקאה ממשיכה להוביל את הקטגוריה, למרות הכעס עליה בימי הקורונה • הישיבה בבתים הובילה לגל שיפוצים שהכניס את טמבור לראשונה למדד • מדד המותגים
הפקקים רק הולכים ומתארכים - וזו המרוויחה הגדולה
השנה החולפת התאפיינה בהיעדר מוביליות בתחילתה ובעומסים כבדים בכבישים עם סיום הסגרים • גופים כמו הרכבת ואל על חוו אתגרים לא פשוטים, ואפליקציות התחבורה הפכו לפופולריות מתמיד • כך כבשה ווייז את צמרת הקטגורייה • מדד המותגים
כך הפך בית ההשקעות אלטשולר שחם לשם שכולם מכירים
שורה של רכישות בענף מעידות על התחרות העזה שמתחוללת בו • במקביל השחקניות הדיגיטליות מתרבות • מדד המותגים
נייקי ניצחה ביורו, אדידס במדד, ומי נותרה מחוץ לרשימה?
טרנד הספורט, שהתחזק ממילא בשנים האחרונות, קיבל בוסט בקורונה והקפיץ את אדידס ונייקי לראש הדירוג • אך הדרמה של השנה היא יציאת פוקס מהמדד, למרות הצלחתה העסקית הגדולה • מדד המותגים
לפעמים משתלם לפרגן: כך הפכה ברגר קינג ל"חברה ששמה את האנשים לפני הרווחים"
אבי צבי, מנכ"ל קבוצת פרטנר, בוחר ברשת ההמבורגרים שתמכה במסעדנים באשר הם בסגר השני בבריטניה, אבל גם לפני ואחרי, הוכיחה שוב ושוב אחריות חברתית וזכתה לחשיפת ענק ולהערכה רבה למותג • מדד המותגים
"תמיד הסתכלתי עליהם בהערצה": מותג שעושה את זה למייסד טאבולה במיוחד
אדם סינגולדה, מייסד ומנכ״ל טאבולה, בחר במהלך של לגו, שהתגייסה לא כדי למכור מוצרים, אלא כדי לעזור למשפחות הסגורות בביתן לעשות שימוש יצירתי בקוביות שכבר יש להן • מדד המותגים
מנכ"ל טיקטוק ישראל התבקש לבחור מותג אחד מעורר השראה. הוא בחר באקונומיקה
אסף שגיא, מנכ"ל טיקטוק ישראל, על העבודה המדהימה שעשה מותג הניקיון כלורוקס ב־2020 • מדד המותגים
מייסדת באמבל מציגה: לעזוב את טינדר בטריקת דלת, ולהקים מתחרה שמשנה מהיסוד כללי עולם
עינת יוזנט רביד, מנכ"לית אלטמן בריאות, בוחרת באפליקציית באמבל, שעשתה החלטה עסקית וערכית אמיצה בדרך למהפכה • מדד המותגים
הפלא של אוטלי: כל הדרך ממותג אנונימי בשבדיה ללהיט בקרב המילניאלז ששווה מעל 10 מיליארד דולר
ענת בוגנר, מנכ"לית דלתא ישראל מותגים, מספרת על המותג הוותיק בן שלושת העשורים, שזיהה נכון את המגמה, הפך ללהיט בקרב המילניאלז - והגיע אפילו לבורסה • מדד המותגים
מותג האופנה שהצליח להפוך לסמל סטטוס בלי שתהיה לו בארץ אפילו חנות אחת
ניצן לביא, מנכ"ל סופר-פארם, בוחר במותג alo, שכבש את ישראל בלי חנות פיזית אחת, והדגים מה זה קטן, זריז וחכם בתקופת הקורונה • מדד המותגים
הומור, והרבה: כך התחמקה ענקית הרכב האמריקאית ממשבר תדמיתי עמוק
דנה בורגר, מנהלת הפעילות העסקית של Waze בישראל, בוחרת בחברת הרכב האמריקאית GM, שהזכירה בקמפיין שהושק בסופרבול מהו תומך הלחימה הטוב ביותר של כל מותג מאז ומעולם • מדד המותגים