איינהורן / איור: גיל ג'יבלי
מותג טוב, שמצליח עם השנים, יודע להקשיב לרחשי הלב של הציבור שלו, ולעדכן את עצמו בהתאם לטעם המדויק של הקהל. זו עבודת אומנות מדויקת, שכדי לבצע אותה צריך לשמור את היד על ההגה כל הזמן. בעולם שכולו מוטה לחדשנות, המותגים הוותיקים עומדים בפני אתגר כפול. מה שחדש יותר נחשב "מגניב" יותר, ומי שצורך מותג "מפעם", בדרך כלל נחשב ללא "מעודכן".
הבירה הישראלית הוותיקה גולדסטאר, עמדה בפני אתגר כזה. במהלך השנים נחתו כאן בירות אירופאיות רבות, שהציעו לצרכן הישראלי אופציות בחירה מגוונות. בטמפו יזמו מיתוג חדש. המיתוג המחודש לא עסק במשקה עצמו, אלא בצריכת הבירה: הקמפיין "תהיה גבר" עסק לא רק בבירה, אלא בחוויית השתייה.
מהדורת הוקרה לישראלים שיצאו להילחם
הקמפיין חיבר בין הבקבוק הספציפי לבין החוויה הישראלית המכוננת: חווית החבורה, מבית הספר, מהתיכון, מהשירות הצבאי. אולי יש משקאות יוקרתיים יותר, אבל אין משקה שמתאים יותר למפגש של חברים שמבקשים לשוחח, לדבר ולשתות משהו ביחד. זוהי תמצית הישראליות ואף בירה זרה לא יכולה לתת את אותה חוויה.
מאז 7 באוקטובר, אנחנו רואים את ערך הרעות הישראלי. מאז שמחת תורה, עשרות אלפי אנשים עזבו את הבתים, יצאו להילחם מול מחבלים והפגינו גבורה בלתי נתפסת.
זו הייתה שעתה היפה של החברה הישראלית: מי בקרב, מי בעורף, כולנו היינו "חבר'ה" אחד גדול. בעקבות המלחמה, החליטו בגולדסטאר להשיק מהלך משלים. הם החליטו להצדיע לגיבור הישראלי, והשיקו את "גיבורים אמיתיים", מארז בירות שמצדיע לישראליות היפה והטובה, לרעות, לאחדות ולחברות.
חשיפה לסיפורים מעוררי הגאווה במלחמה
המהלך "גיבורים אמיתיים" נפתח בסדרת רשת שגולדסטאר יצרה באמצעות משרד הפרסום מנצ', במסגרתה נחשפו הצופים לכמה מהסיפורים מעוררי הגאווה של המלחמה הזו. את הסדרה הוביל ידין גלמן, שחקן, מפקד במילואים בסיירת מטכ"ל וגיבור מלחמה בעצמו, שנפצע קשה בקרב ב־7 באוקטובר. ידין נפגש עם שורה של גיבורים וגיבורות על בקבוק גולדסטאר, לשיחה מלב אל לב, ובעיקר על תקווה.
סדרת הרשת קודמה באמצעות קמפיין בטלוויזיה ובדיגיטל, שבו הוצגו הגיבורים והגיבורות שלנו על רקע השיר המדובר של יסמין מועלם - "יהיה טוב".
מעטים המותגים שמצליחים לאורך שנים לזקק את הישראליות באופן כל כך ברור כמו גולדסטאר. כמו הישראלים, גם המותג גולדסטאר השתנה, התפתח והתעדכן עם השנים. אבל הגרעין האותנטי של הישראליות הגולדסטארית נותר כשהיה: בגובה העיניים, פתוח, משוחרר, אופטימי ואכפתי, כזה שיעשה הכל למען החבר'ה ולמען ישראל. בחצי השנה האחרונה, הישראליות היפה הזו זקפה מחדש את הגב וגרמה לנו להאמין שבסוף אכן יהיה טוב. חייב להיות.