חנות של אפל בבייג'ינג, סין / צילום: ap, Andy Wong
אמש פרסמה ענקית הטכנולוגיה אפל את התוצאות הפיננסיות שלה לרבעון השני לשנת 2025, לפי החלוקה הפיסקלית שלה. אפל דיווחה על הכנסות של 95.3 מיליארד דולר, ובכך עקפה את תחזיות האנליסטים שעמדו על 94.06 מיליארד דולר. החברה דיווחה רווח של 1.65 דולר למניה, ועקפה את תחזיות האנליסטים שעמדו על 1.61 דולר למניה.
בדוחות, נתנה החברה צפירת הרגעה חשובה לוול סטריט: המשקיעים והאנליסטים הסתכלו מקרוב על מכירות האייפון של החברה, ולמרות החששות, החברה הצליחה לספק נתונים טובים בפן הזה.
● גם הטלטלות בשווקים לא מפריעות לבאפט להרוויח
● מישהו אמר מכסים? מטא, מיקרוסופט וגוגל שוברות כל תקרה אפשרית
שתי סיבות לדאגה
עם זאת, בחטיבה אחת חשובה, אפל לא הצליחה להביס את התחזיות ובשיחת המשקיעים, החברה סיפקה סיבה נוספת לדאגה. מיד לאחר פרסום הדוחות האלו המניה ירדה בכ-4% במספר המאוחר.
בחטיבת השירותים - משמע, אפל טיוי, אפל מיוזיק ועוד, נרשמה החמצה קטנה - של 26.65 מיליארד דולר הכנסות לעומת צפי של 26.7 מיליארד דולר.
בסין, שעד כה היווה עבור אפל שוק צומח, ההכנסות עמדו על 16 מיליארד דולר, נמוך מהצפי של 16.8 מיליארד דולר. עם זאת, מנכ"ל החברה, טים קוק, הציג בשיחת המשקיעים סקר שהראה שהאייפונים הם המוצר הנמכר ביותר בסין האורבנית.
אלה המניה נופלת? מה שמשך כנראה את המניה לצבעים אדומים הייתה אזהרה של קוק, שאם רמות המכס הנוכחיות יתרחשו, הם צופים עלויות של 900 מיליון דולר הרבעון - זאת בשל העובדה כי האייפונים והמחשבים פטורים ממכס לפי החלטת הממשל. אך נרמז כי הנתון הזה עשוי לעלות ברבעונים הבאים. ולמרות כל זאת, קוק ניסה להרגיע ואמר שאין לו מה להודיע כעת על עליות מחירים אפשריות.
המכסים הם אחד מהנושאים שגורמים הכי הרבה חוסר וודאות ביחס לאפל כיום. כדי להרגיע, קוק אמר כי הם ראו "השפעה מוגבלת" בסך הכל זאת בשל העובדה שהם שיפרו את שרשראות האספקה: כך, רוב האייפונים שנמכרו בארצות הברית ברבעון האחרון הגיעו מהודו, ומכשירים אחרים כמו המק, איירפודס ושעונים הגיעו מוייטנאם. לדבריו, המכשירים שייוצרו בסין, ימכרו למדינות אחרות בעולם. העברת שרשרת האספקה להודו, היא נסיון של אפל למזער את הפגיעה בהכנסות. קוק אף הצהיר כי אפל תרחיב את ההשקעה בארצות הברית. החברה מתכננת להשקיע 500 מיליארד דולר בארבע השנים הקרובות בהרחוות מפעלים במישיגן, טקסס וקליפורניה.
הבינה המלאכותית עדיין בפיגור
אבל הבינה המלאכותית עדיין מהווה בעיה לאפל - בסופו של דבר יצרניות הסמארטפונים מנסות למשוך כמה שיותר לקוחות בעזרת ה-AI. אפל, כיום מנסה לבצע שינויים מהותיים בתוך החברה בכל מה שקשור לבינה המלאכותית - בין אם זה שינויים בהנהלה ובין אם זה שינויי אסטרטגיה.
בעבר דווח בתקשורת כי באפל הייתה פגישה בה נקבע כי המצב של סירי והבינה המלאכותית בפיגור רב ביחס למתחרות, ושהם חשבו לשווק החוצה פיצ'רים שעדיין לא זמינים. ולמרות שלחברה יש עוד דרך ארוכה בסוגיה - קוק ניסה בשיחת המשקיעים להרגיע את הרוחות ואמר כי המכירות של האייפון 16 היו חזקות באזורים בהם הבינה המלאכותית של אפל, Apple Intelligence, הייתה זמינה.
ממה השוק התעלם לגמרי? פסיקה בבית משפט נגד אפל. שופט פדרלי תקף את אפל בכל הקשור לחנות האפליקציות שלה - בטענה שהם פוגעים באפליקציות שפועלות דרכה. השופט שם יכול לחייב בעצם את אפל לאפשר דרכים אחרות ונורמליות לשלם כסף, לא דרך המערכת שלה. עם זאת, לא נראה שזה ריגש מי מהמשקיעים.