סניף הדגל של מקס סטוק בראשל''צ / צילום: מירו ממן
רשת הסטוק הגדולה בארץ, מקס סטוק, מסכמת את הרבעון הראשון של השנה עם צמיחה בהכנסות וברווחים. ההכנסות ברבעון צמחו בכ-8% לכ-339 מיליון שקל. בחברה מסבירים כי הצמיחה בהכנסות נובעת מפתיחת חנויות ומגידול של כ-3% במכר בחנויות זהות, וכן באה בעקבות חג הפורים שנחגג באמצע מרץ, בו נמכרו בסניפים מגוון גדול של תחפושות ואביזרים, וגם בעקבות חג הפסח. גם יוקר המחיה הגואה והעלאות המחירים שולחים יותר צרכנים לחנויות הסטוק בחיפוש אחר מוצרים זולים בלא מעט תחומים, ביניהם חומרי יצירה והפעלות לילדים, ציוד לבית הספר, איבזור המטבח והבית, כושר ביתי או ציוד לבעלי חיים.
● ההימור על נייקי גובה מחיר כבד: רווחי פוקס ברבעון נחתכו ביותר מ־40%
● זה התחום שרבים רוצים להיכנס אליו, אבל עדיין לא יודעים איך
הרווח הנקי גדל בכ-11% לכ-32 מיליון שקל. הרווח התפעולי ברבעון הראשון של שנת 2025 עלה בכ-3% לכ-44 מיליון שקל (13.1% מההכנסות), בהשוואה לכ-43 מיליון שקל (כ-13.7% מההכנסות) ברבעון הראשון של השנה הקודמת. על אף הצמיחה בהכנסות וברווחים, מניית מקס סטוק יורדת כעת בכ-3.5%.
הרשת מפעילה כיום 64 סניפים ברחבי הארץ, בבעלות ובזכיינות. במרץ, נסגר סניף בגוש עציון בגלל תוצאות לא מספקות, ומנגד, נפתחו סניפים בגדרה וברחובות, כאשר הרשת חתמה על פתיחת ארבעה סניפים נוספים עד 2026, תוך מו"מ על פתיחת סניפים נוספים. גם הסניף בקרית שמונה חזר החודש לפעילות, אחרי שנסגר מאז 7 באוקטובר 2023, פרוץ המלחמה.
בסוף השנה הקודמת, החליטה מקס סטוק לסיים את הפעילות של החברה המשותפת בפורטוגל, בגלל תוצאות הפעילות וכתוצאה מכניסת מתחרים חדשים לשוק בפורטוגל. בחודש הקודם, נסגרה החנות בבראגה, והחברה לא מפעילה עוד חנויות בפורטוגל. להערכת החברה, הליך סגירת הפעילות יימשך עד סוף השנה, ואין לו השפעה מהותית על התוצאות הכספיות.
רוב המוצרים שנמכרים בסניפי הרשת - המתאפיינת במחירים זולים ובחנויות ענק, לצד חנויות מיני שכונתיות, ובמוצרים מתחלפים בהתאם לעונות ולחגים - מיובאים מסין. על כן, לא מן הנמנע שאם תתעצם מלחמת הסחר בין ארה"ב לסין ויחריפו המכסים ההדדיים, מדינות אחרות, כמו ישראל, יוכלו להנות מכך. בשיחת המשקיעים נאמר כי אמנם יחסי ארה"ב-סין לא קשורים לישראל, אולם אם יהיה מצב בו מלאי "ייתקע" בסין, ייפתחו אפשרויות להשיג עסקאות במחירים אטרקטיביים.
התחרות בתחום גוברת
התחרות בענף הסטוקים התעצמה בשנים האחרונות, עם התרחבות רשתות כמו "הסטוק", ורכישת רשתות סטוק על־ידי רשתות שיווק. כך, למשל, יוחננוף רכשה את זול סטוק, שופרסל רכשה את דן דיל, ופוקס הביאה לארץ את ג'מבו סטוק מיוון.
בשיחת המשקיעים, התייחסה סמנכ"לית הפיתוח העסקי וקשרי המשקיעים, טליה ססלר, לתחרות בתחום, וציינה כי בשלושת הסניפים של ג'מבו, שנפתחו באילת, באר שבע וחיפה לא רחוק מסניפי מקס סטוק, רואים שני יתרונות מובהקים למקס סטוק. "המחיר, בו אנחנו אטרקטיביים הרבה יותר, וגם אחוז המוצרים המתחלפים גבוה הרבה יותר", ציינה ססלר. "יש לנו שלושה קייס סטאדיז של חנויות ג'מבו שפועלות לצידנו. סביב הפתיחה, קיימת ירידה מסוימת, אבל היא נמוכה משחשבנו, וההתאוששות מהירה יותר משחשבנו. אחרי תקופת הסתגלות קצרה, הסניף ממשיך לצמוח ועובד מצוין".
מקס סטוק לא מבצעים משלוחי אונליין, בניגוד לרוב רשתות המזון, האופנה והחשמל, בגלל עלויות התפעול. בחברה אומרים כי תחום הסטוק האון־ליין בדרך כלל פחות כלכלי, אולם בוחנים את הנושא, ולא שוללים פעילות בקונספט מסוים בעתיד.
אורי מקס, מייסד ומנכ"ל מקס סטוק, אמר כי "אנו פותחים את 2025 עם תוצאות חזקות, הכוללות גידול במכירות בחנויות זהות, בהמשך ל-2024 שהייתה שנת שיא, ועלייה דו־ספרתית ברווחים. תוצאות אלו משקפות את המשך צמיחה החברה, גידול במכר עונתי, והמשך העמקת פעילות החברה בקטגוריות השונות. נמשיך לפעול להרחבת פריסת הרשת בישראל, תוך גיוון ושדרוג תמהיל המוצרים ומתן ערך יוצא דופן לכלל לקוחותנו".