ליאת הר לב וד''ר הילה קורח בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך
אחרי תקופה ארוכה של קרב פרסומי בין שניים מהבנקים הגדולים בישראל, לאומי ומזרחי טפחות, נראה כי בנק הפועלים תופס מקום נכבד על הבמה של הפסקת הפרסומות.
● ראיון | המיתוג שמאחורי האקזיט הישראלי הגדול ביותר אי־פעם
● הקמפיין של אמריקן איגל הגיע עד לנשיא ארה"ב. האם זה ישתלם לה?
הבנק נפרד מהפרזנטור שליווה אותו בארבע השנים האחרונות, בחר שתי פרזנטוריות חדשות - ליאת הר לב וד"ר הילה קורח - ויחד איתן השיק את המהלך האסטרטגי "הבנקאות היוזמת". במסגרת המהלך, הפועלים מציע שינוי תפיסתי שבו הוא שזה שיוזם עבור הלקוח, באמצעות "דן" העוזר הפיננסי (צאצא של "דן חסכן" או קרוב משפחה של "אלה" מנהלת השיווק הווירטואלית?).
הקמפיין מבוסס על המולטי־טאסקינג מעורר ההתפעלות של קורח, ועל כל מה שהצופה כבר מכיר ואוהב אצל אירנה - הדמות של הר לב מ"ארץ נהדרת". השבוע שודרה הפרסומת באורך מלא לצד נגזרות קצרות, וכן עלו בדיגיטל מספר סרטונים קצרים שכל אחד מהם מדגיש פיצ'ר אחר של "דן". נראה כי השילוב הזה סייע לפרסומת, אשר שוב מתברגת במקום הראשון בדירוג האהדה - ובמקום השלישי בזכירות.
הפרסומת הזכורה ביותר, גם השבוע, שייכת למותג המזגנים טורנדו עם הפרזנטורית נעמי לבוב, שמעניקה פרס מפעל חיים לטכנאי החברה (ההתמדה מסייעת לכך שהפרסומת גם מתברגת במקום השלישי באהדה). המותג המתחרה תדיראן, שעלה בשבוע שעבר עם קמפיין חדש לרגל השקת האפליקציה שלו, מתברג במקום התשיעי בזכירות.
בשנה החולפת עלו בישראל כמה קמפיינים טלוויזיוניים שנוצרו באמצעות AI, ובסוף השבוע שעבר הצטרפה אליהם גם רשת סופר־פארם. משרד הפרסום פרסמן ברוך והאמנית הבינלאומית נייסאנטיז מסינגפור יצרו קמפיין קיץ שנכתב, עוצב והולחן כולו באמצעות בינה מלאכותית - כאשר אפילו המוזיקה הקבועה שמלווה בשנים האחרונות את קמפיין SUMMER SALE עובדה מחדש ב־AI.
הקמפיין הצבעוני מציג שתי חברות היוצאות להרפתקה קייצית מעל ומתחת לפני המים, שם הן פוגשות כוכבי ים, סוסוני ים ומדוזות מיוחדות (שום קשר לחוף הישראלי). התוצאה: הקמפיין מתברג במקום הרביעי, הן בזכירות והן באהדה.
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מבין המפרסמים בכלל ערוצי הטלוויזיה, בנק לאומי הוא הגוף המפרסם שהשקיע השבוע את התקציב הגדול ביותר - כ־1.8 מיליון שקל, בקמפיין "נוח זה שירות 24 שעות". הפרזנטור גל תורן יוצא לשוטט עם הכלב (באולפן), והפרסומת ה"רזה" משמעותית מזו הקודמת עם עומר אדם מצליחה להתברג במקום השני בזכירות.
ההשקעה השנייה בגודלה, כ־1.65 מיליון שקל, שייכת לנ.ת.ע והקמפיין המשעשע לרכבת הקלה בגוש דן (דנקל), בהובלת הפרזנטור החדש יגאל עדיקא. ההשקעה השלישית בגודלה, כ־1.4 מיליון שקל, שייכת לבנק ONE ZERO, שבו גלעד כהנא מזכיר לצופים שהבנק מאפשר לטוס לחו"ל מבלי לשלם עמלות מט"ח.
ירידה בהשקעה
ההשקעה בפרסום יורדת מ־65 מיליון שקל בשבוע שעבר ל־51 מיליון שקל השבוע.
המשרד האהוב
המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גיתם BBDO (בנק הפועלים), אדלר־חומסקי & ורשבסקי (שטראוס) ומקאן תל אביב (טורנדו).
הפרזנטור הכי מבוגר על המסך
השבוע עלה מותג הוויסקי גלנמורנג'י בקמפיין פרסומי ראשון בישראל, בהובלת השחקן הריסון פורד (83), ובעלות של כמיליון שקל.
המדור, המתפרסם כאן מדי שבוע ב־20 השנים האחרונות, מתבסס על דירוג של חברת גיאוקרטוגרפיה ושם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאייטיב ייחודי, צעדים משלימים בדיגיטל ועוד. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל, לרבות החברה הערבית.