גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האובססיה של עמק הסיליקון: ללדת תינוקות חכמים יותר

עשירים שמשתמשים ביכולות טכנולוגיות ליצירת תינוקות מושבחים גנטית? זה לא מדע בדיוני אלא מציאות בצפון קליפורניה ● סטארט־אפים מציעים בדיקות לבחירת עוברים בעלי IQ גבוה, ומנהלים בהייטק שרוצים גנים טובים משלמים עשרות אלפי דולרים ● מומחי אתיקה מזהירים, אבל יש מי שמשוכנעים שרק יצירת אנשים חכמים יותר תציל אותנו מהבינה המלאכותית שתרצה להרוג את כולנו

האובססיה של עמק הסיליקון ללדת תינוקות חכמים יותר / צילום: Shutterstock
האובססיה של עמק הסיליקון ללדת תינוקות חכמים יותר / צילום: Shutterstock

המתמטיקאי צבי בנסון־טילסן, מברקלי, קליפורניה, חקר במשך שבע שנים כיצד יהיה ניתן למנוע מסוג מתקדם של בינה מלאכותית להרוס את האנושות. הוא הגיע למסקנה שהדבר בלתי אפשרי - לפחות לא בזמן הקרוב.

כעת הוא מפנה את כוח־המוח המרשים שלו לקידום טכנולוגיה שתאפשר ליצור בני אדם חכמים יותר, שיוכלו להציל את כולנו. "האינטואיציה שלי היא שזו אחת מתקוותינו הטובות ביותר", אמר בנסון־טילסן, מייסד שותף של פרויקט הגנומיקה של ברקלי (Berkeley Genomics Project), עמותה התומכת בתחום החדש.

לא מדובר במדע בדיוני. מדובר בעמק הסיליקון, מקום שבו העניין בהולדת תינוקות חכמים יותר מגיע לשיאו.

מלחמה או שלום? חוקר המוח שמנסה להיכנס לראש של מנהיגים ומייעץ לממשלות
כסף קונה אושר? התשובה המפתיעה ועוד מחקרים שיעשו לכם טוב

יש כאן הורים שמשלמים סכומים שמגיעים ל־50 אלף דולר עבור שירותי בדיקות גנטיות חדשים, הכוללים הבטחות לסינון עוברים לפי מנת משכל. עתידני טכנולוגיה כמו אילון מאסק מעודדים את המחוננים להתרבות, ושדכנים מקצועיים מחברים בין מנהלות ומנהלים בתחום הטכנולוגיה לבין בני זוג מבריקים, בין היתר כדי ליצור צאצאים מבריקים.

"אני עובדת כרגע עם אחד, שניים, שלושה מנכ"לים בטק, וכולם מעדיפים את ליגת הקיסוס", אמרה ג'ניפר דונלי, שדכנית יוקרתית, שהסכומים שהיא גובה מגיעים ל־500 אלף דולר.

ההיקסמות ממה שחלקם מכנים "אופטימיזציה גנטית" משקפת אמונות עמוקות יותר בעמק הסיליקון בנוגע לכישורים ולהצלחה. "אני חושב שיש להם איזו תפיסה שלפיה הם חכמים ובעלי הישגים, ומגיע להם להיות היכן שהם נמצאים כי יש להם 'גנים טובים'", אמר סשה גוסב, גנטיקאי סטטיסטי בבית הספר לרפואה של הרווארד. "עכשיו יש להם כלי שלדעתם יכול לאפשר להם לעשות אותו דבר גם עם הילדים שלהם".

הפטיש הגובר ל־IQ מעורר דיון, וביו־אתיקאים מתריעים בנוגע לשירותי הסינון הגנטי החדשים.

"האם זה הוגן? זו שאלה שמטרידה הרבה אנשים", אמר האנק גרילי, מנהל המרכז למשפטים ומדעי החיים באוניברסיטת סטנפורד. "זוהי עלילת מדע בדיוני נהדרת: העשירים יוצרים קאסטת־על גנטית שמשתלטת, וכל היתר נדחקים אל מעמד הפועלים".

אך בעמק הסיליקון, שבו גני ילדים מובילים דורשים מבחני IQ והפתיחות לחידושים רבה, הורים אינם מוטרדים מדילמות מוסריות סביב שימוש בטכנולוגיה לבחירת האינטליגנציה של ילדיהם לפני הלידה.

"עמק הסיליקון, הם אוהבים IQ"

"יש כיום אקוסיסטם שלם של אנשים, בדרך־כלל בעלי שווי כספי סופר־גבוה, או רציונליסטים עם אובססיה לאינטליגנציה כמו בברקלי, שבאמת רוצים לדעת את ציוני ה־IQ כדי שיוכלו להשתמש בזה כאחד הקריטריונים לבחירת העובר שלהם", אמר סטיבן הסו, מייסד שותף של Genomic Prediction, בין החברות הראשונות שהציעו בדיקות גנטיות של עוברים.

חברות הסטארט־אפ Nucleus Genomics ו־Herasight החלו להציע בפומבי תחזיות IQ, המבוססות על בדיקות גנטיות, כדי לעזור לאנשים לבחור באילו עוברים להשתמש להפריה חוץ־גופית. באזור מפרץ סן פרנסיסקו יש ביקוש גבוה לשירות, העולה כ־6,000 דולר ב־Nucleus ועשוי להגיע עד 50 אלף דולר ב־Herasight.

"בעמק הסיליקון, הם אוהבים IQ", אמר קיאן סדגי, מייסד Nucleus Genomics. זה לא בהכרח הדבר שהורים במקומות אחרים מעדיפים. "אתה מדבר עם אמריקה הרגילה... לא כל הורה אומר, אני רוצה שהילד שלי יהיה, אתה יודע, חוקר בהרווארד. כאילו, לא, אני רוצה שהילד שלי יהיה כמו לברון ג'יימס".

בין אלה שפנו לבדיקות כאלה נמצאים סימון ומלקולם קולינס, ממובילי התנועה הפרו־נטליסטית המתפתחת, המעודדת ילודה מרובה. לזוג, שעבד בטכנולוגיה ובהון סיכון, יש ארבעה ילדים שנולדו באמצעות הפריה חוץ־גופית, והם השתמשו בשירותי Herasight כדי לבדוק חלק מן העוברים שלהם.

טיפולי IVF. עשירים משתמשים ביכולות טכנולוגיות ליצירת תינוקות מושבחים גנטית / צילום: Shutterstock, bezikus

סימון קולינס אמרה שאת העובר שהיא נושאת כעת ברחמה הם בחרו משום שהיה לו סיכון נמוך לסרטן, אך הם היו מרוצים גם מן העובדה ש"הציון הפוליגני שלו מציב אותו באחוזון העליון של הסיכוי להיות בעל אינטליגנציה ממש יוצאת דופן. פשוט חשבנו שזה הדבר הכי מגניב שיש", היא אמרה.

הם מתכננים לקרוא לו טקס־דמייזן. השם השני, היא ציינה, לקוח מרומן המדע הבדיוני של איאן מ. בנקס "Surface Detail", על שם האווטאר של ספינת מלחמה שנקראת "מחוץ לאילוצים המוסריים הרגילים".

קולינס אמרה שאינטליגנציה גבוהה יותר מקושרת להרבה דברים טובים, כמו הכנסה גבוהה יותר, אבל היא ממש הייתה רוצה שיהיו בדיקות גנטיות לאמביציה.

"'אני אעשה את זה' חשוב הרבה יותר מ'אני מסוגל לעשות את זה", היא אמרה. "נחישות, אמביציה וסקרנות - אם היו לנו ציונים פוליגניים לדברים האלה, היינו מעוניינים בהם הרבה יותר".

"אנשי מחשבים אופייניים למדי"

מעטים הזוגות שהיו עוברים את התהליך הקשה והיקר של הפריה חוץ־גופית אם היא אינה הכרחית. אך זוג אחד מאזור סן פרנסיסקו, שניהם מהנדסי תוכנה, בחר בו מרצון.

בני הזוג דאגו בקשר למחלות במשפחותיהם, כמו אלצהיימר וסרטן. גם תחזיות ה־IQ היו חשובות להם, כי הם קיוו שילדיהם יוכלו לפתור את הבעיות החשובות של העולם וליהנות מתודעה מפותחת.

הם תיארו את עצמם כ"אנשי מחשבים אופייניים למדי" שאוהבים מדע בדיוני, חידות היגיון וויכוחים ידידותיים.

כאשר הגיעו התוצאות מ־Herasight, הם יצרו בגוגל גיליון אלקטרוני משותף ושניהם דירגו את החשיבות שהם מייחסים לכל תכונה.

"מהו שיעור תוספת הסיכון המצטבר לאורך החיים ללקות באלצהיימר שמאזן ירידה של 1% בסיכון הכולל במהלך החיים להפרעה דו־קוטבית?" הם כתבו. "מהו הסיכון המוגבר להפרעת קשב וריכוז שמתקזז עם 10 נקודות IQ נוספות?" לאחר דיון נמרץ וחישובים מורכבים, הם הגיעו לציונים עבור כל עובר.

העובר עם הציון הכולל הגבוה ביותר, שהיה גם בעל ה־IQ השלישי בגובהו, הפך לבתם.

"הם לא חושבים רק על אהבה"

עד כמה ניתן לנבא IQ באמצעות בדיקות גנטיות?

התשובה היא "לא כל־כך טוב", לדברי שי כרמי, פרופסור חבר באוניברסיטה העברית בירושלים, חלוץ המודלים המשמשים לתחזיות כאלה.

כרמי אמר כי חוקרים מצאו מתאם מסוים בין יכולת קוגניטיבית לבין ההשפעה המצטברת של אלפי וריאנטים בגנום האנושי. הוא ציין כי מודלים עכשוויים מסבירים כ־5% עד 10% מההבדלים ביכולת הקוגניטיבית בין אנשים.

לדבריו, אם הורים ידרגו את העוברים שלהם לפי מנת המשכל החזויה, הם יוכלו להרוויח בין שלוש לארבע נקודות בממוצע בהשוואה לבחירה אקראית. "זה לא יהיה משהו שיהפוך את הילד שלכם לילד פלא".

פרופ' שי כרמי / צילום: פרטי

מומחים גם מזהירים מפני השלכות לא מכוונות. תכונות שחלק מן האנשים אולי לא רוצים עבור ילדיהם עלולות לבוא יחד עם הסינון לבחירה במנת משכל גבוהה.

"אם אתם בוחרים על סמך מה שנדמה לכם כמנת המשכל הגבוהה ביותר של עובר, אתם עלולים גם, בו זמנית, לבחור שלא במתכוון עובר עם הסיכון הגבוה ביותר להפרעה על ספקטרום האוטיזם", אמר גוסב, הגנטיקאי הסטטיסטי מהרווארד.

חוקרים מציינים שישנן דרכים מסורתיות יותר, בנות אלפי שנים, כדי לכוון לילד חכם יותר, כמו חינוך או רבייה עם אדם חכם אחר. "זה כנראה יותר כיף", אמרה פאולה אמאטו, רופאת פוריות באוניברסיטת הבריאות והמדע של אורגון.

בעמק הסיליקון, אפילו הגישות המסורתיות עשויות להיות יקרות, כאשר מנהלים בחברות טכנולוגיה מגייסים אנשי מקצוע כדי למצוא להם בני זוג אינטליגנטיים.

"אינטליגנציה ומנת משכל גבוהה מדוברים אצלנו כל הזמן", אמרה דונלי, השדכנית היוקרתית שפועלת בדאלאס. אף שאינם אומרים זאת בגלוי, כל הלקוחות האלה חושבים על צאצאיהם העתידיים.

"הם רוצים לגדל ילדים בעלי ביצועים גבוהים, כן?" הסבירה דונלי. "הם לא חושבים רק על אהבה, הם חושבים על גנטיקה, על התוצאות החינוכיות ועל המורשת".

לייצר את התקווה של האנושות

המניע המפתיע ביותר ליצירת תינוקות חכמים יותר מגיע מקבוצה של מדעני מחשב בברקלי. הם מכונים רציונליסטים, והם חוששים שבינה מלאכותית מהווה סיכון קיומי לאנושות.

"הם חושבים שאחת הדרכים שבהן אולי נוכל להפוך בינה מלאכותית לבטוחה היא אם יהיו לנו בני אדם חכמים יותר שיבנו אותה", אמר הסו, מייסד שותף של Genomic Prediction. "חלק מהחבר'ה האלה מחויבים לתוכנית אאוגניקה (השבחת גזע) ארוכת טווח שלפיה הם ייצרו בני אדם חכמים יותר, והם אלה שיהפכו את הבינה המלאכותית לבטוחה".

בנסון־טילסן, בנו של רב ואחד ממובילי המאמץ הזה, מעדיף לנסח את מטרותיו בזהירות רבה. הוא אמר שהוא רוצה "לאפשר להורים לקבל החלטות גנומיות, לרבות העלאת רמת ה־IQ הצפויה של ילדם".

מרכיב זה של בחירת ההורים, לדבריו, הוא הבדל קריטי בין המאמץ הרציונליסטי ליצור תינוקות חכמים יותר לבין ההיסטוריה האפלה של תוכניות אאוגניקה ממשלתיות, כמו השמדת אנשים "לא רצויים" בגרמניה הנאצית.

בנסון־טילסן אמר שהוא מאמין שאנשים עם אינטליגנציה גבוהה יותר יוכלו להבין כיצד להתאים את הבינה המלאכותית לערכים אנושיים - או לשכנע אנשים לא ליצור אותה בכלל.

"אני מתעניין בדברים שיהיו להם השפעות גדולות", הוא אמר, "ובפרט בדברים שייצרו יותר גאונים, אפשר לומר".

עוד כתבות

פרויקט VOGUE של גינדי בשדה דב / צילום: הדמיה: viewpoint

מחירי הדירות יורדים מעט, אבל קשה למכור דירות

חמישה סמנכ"לים מחברות נדל"ן בכירות בשוק מספרים על האתגר מול הרוכשים ("קשה יותר להגיע ליעדים"), על קצב המכירות המעודד דווקא בפריפריה ("משקיעים מזהים פוטנציאל באזורים כמו אופקים, נתיבות וקריית ביאליק") ועל החולשה בתל אביב ("מתנהלת בקצב שונה")

לוי הלוי / צילום: ענבל מרמרי

האתגרים שיצטרך להתמודד איתם מנכ"ל אל על החדש

לוי הלוי המנכ"ל החדש של אל על יקבל חברה שונה לגמרי מזו שקיבלה קודמתו ● הוא גם יצטרך להתמודד עם שורת אתגרים: החזרת התחרות לנתב"ג, ביקורת ציבורית חריפה על מחירים מופרזים, והאיום על הקמת בסיס וויזאייר בישראל ● עם האתגרים יצטרך להתמודד לאחר שורת עזיבות של בכירים בחברה

דינה בן טל-גננסיה, מנכ''לית אל על / צילום: גיא כושי ויריב פיין

החברה שתקבל בונוס מפתיע של מאות מיליונים ממכירת כאל

במסגרת מכירת חלקו של דיסקונט בחברת כרטיסי האשראי תסדר לאל על סכום נכבד שיכול להגיע ל-190 מיליון שקל ● הסיבה: הסכם מ-2018 שמעניק לחברת התעופה "אופציית פאנטום" במקרה של עסקה למכירת כאל

צילום: Shutterstock

8 גרפים שמגלים מה קרה לכלכלה השנה, ויש לנו בעיקר בשורות טובות

הבורסה זינקה, השקל התחזק, פרמיית הסיכון ירדה, המלחמה פגעה ביחס החוב־תוצר, האינפלציה נכנסה לתחום היעד, מחירי השכירות במגמת עלייה ואילו מחירי הדירות דווקא בכיוון ההפוך ● המספרים והנתונים של השנה העברית שהסתיימה

המגדלים בכיכר המדינה. חלק מהבעלים החלו למכור את הדירות / צילום: מאיה לוין

כיכר המדינה בת"א עברה מהפך: כך היא עומדת להיראות

שלושת מגדלי הספירלה בכיכר המדינה צפויים להוסיף 453 דירות לאזור ב־2027 ● השנה עוד לא נרשמו עסקאות על דירות בפרויקט, אולם עם האכלוס צפויה השפעה על המחירים - ועל העומס באזור

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ בנאום באו''ם / צילום: ap, Evan Vucci

טראמפ: הכרה במדינה פלסטינית היא פרס לזוועות 7 באוקטובר

הנשיא נואם בעצרת הכללית של האו"ם בלי הטלפרומפטר שהפסיק לעבוד: "מי שמפעיל אותו בצרות צרורות" • התייחס לסכסוכים בעולם: סיימתי 7 מלחמות, כולל בין ישראל ואיראן • טראמפ שוב נקב במספר גופות חטופים בעזה: "נשחרר גם את 38 החללים" • מזכ"ל האו"ם: היקף המוות וההרס בעזה הם מעבר לכל עימות שראיתי בכל שנותיי בתפקיד

בוצי מכליס, מנכ''ל אלביט / צילום: שלומי יוסף

מנכ"ל אלביט בטוח: "הבשורה האמיתית תגיע בלייזר האווירי"

לאחר הזינוק במניה ובהזמנות, מנכ"ל הענקית הביטחונית, בצלאל (בוצי) מכליס, מספר לגלובס על האסטרטגיה שהביאה אותה לצמרת החברות הביטחוניות בעולם ● "אי אפשר לנהל ארגון כל כך גדול בפינצטה; מאמין בלתת סמכויות לאנשים גם במחיר של טעויות - זה מביא את התרבות הישראלית למקסימום" ● איפה ינק את האהבה להנדסה, וגם הבשורה העתידית בהגנה האווירית באמצעות לייזר

ג'רום פאוול, יו''ר הפד / צילום: Reuters, Claudio Bresciani

פאוול על מחירי המניות: "מוערכים גבוה מדי". וול סטריט ננעלה בירידות

נעילה חיובית באירופה ● מניות השבבים האירופיות טיפסו על רקע הודעת אנבידיה ו-OpenAI אתמול על שותפות אסטרטגית שתכלול הקמת מרכזי נתונים משותפים ● מחירי הנפט יורדים

אבנר סטפק / צילום: שלומי יוסף

"הבועה בשוק הנדל"ן הגיעה לקנה מידה מדעי - והיא עומדת להתפוצץ"

אבנר סטפק, מבעלי השליטה במיטב, סבור שהראלי בבורסה שיקף תיקון מתבקש לשנים קשות, אך מזהיר שהמשך המלחמה עלול לשחוק את הכלכלה ● שוק הנדל"ן, הוא בטוח, נמצא במצב של בועה - שכבר מראה סימני התפוצצות ● ולמה למרות שהנתונים מראים שמיטב הוא בית ההשקעות הגדול בישראל, סטפק מעדיף להתרחק מהטייטל הזה ● כוחות השוק

דונלד טראמפ, נשיא ארה''ב / צילום: ap, Manuel Balce Ceneta

טראמפ טען כי מצא את הסיבה לאוטיזם - וגם את התרופה. ומה חושבים החוקרים?

לדברי טראמפ, נטילת אקמול בהריון מעלה את הסיכון לאוטיזם ותרופה בשם לוקובורין הניתנת היום לחולי סרטן, יכולה לשפר את התסמינים ● קנדי, שר הבריאות האמריקאי, הבטיח עם כניסתו לתפקיד כי ימצא את הגורם לאוטיזם עד ספטמבר 2025

איראן החלה לשקם מתקני ייצור ופיתוח של טילים / צילום: ap, Planet Labs PBC

תמונות הלוויין שחשפו: איראן החלה בשיקום פרויקט הטילים

הנשיא טראמפ נפגש הלילה בשולי עצרת האו"ם עם מנהיגי מדינות ערב, והצהיר: "אנחנו הולכים לסיים את המלחמה בעזה, אולי אפילו כעת" ● אמיר קטאר בעצרת האו"ם: התקיפה של ישראל בדוחא נועדה לשבש את המו"מ להפסקת אש בעזה ולשחרור חטופים ● 48 חטופים, 719 ימים בשבי ● עדכונים שוטפים

לוי הלוי / צילום: ענבל מרמרי

דירקטוריון אל על הודיע: לוי הלוי נבחר למנכ"ל החברה

הלוי מכהן בשבע השנים האחרונות כמנכ"ל חברת האשראי כאל ● קודמיו באל על הגיעו לרוב מתוך הענף, והוא יצטרך להסתגל במהרה למציאות מאתגרת ומרובת שינויים

''מהמנהיגות האגדיות בהייטק''. צפרא כץ / צילום: ap

לאחר למעלה מעשור בתפקיד: צפרא כץ תהפוך לסגן יו״ר אורקל

חברת התוכנה שרק בשבוע שעבר הדהימה את המשקיעים עם זינוק בעשרות אחוזים ביום אחד, תמנה מנכ״לים משותפים חדשים ● כץ, ישראלית לשעבר ילידת חולון, כיהנה כמנכ״לית מאז 2014

מיניות טובה דיה / צילום: Shutterstock

רוצים לשפר את חיי המין? הפכו אותם לצפויים

תיאוריית "מיניות טובה דיה" מעודדת זוגות לייצר ציפיות ריאליות לגבי הסקס שלהם, ובהתאם לכך מטפלים ממליצים לנעוץ אותו ביומן ● "רבים מהיתרונות מתחילים דווקא כשמקיימים יחסים פעם בשבוע" ● אבל האם חוסר הספונטניות פוגע בתשוקה? מחקר חדש מגלה את התשובה ● המחקרים שיסדרו לכם את החיים, פרויקט מיוחד

אילוסטרציה: Shutterstock

שלושה מושגים שכדאי להכיר לפני שקונים רכב חדש

בעבר, רכישת רכב הייתה פשוטה יותר והסתמכה על נתונים בסיסיים ● היום, עם כניסת טכנולוגיות חדשות ורכבים "מחושמלים" לשוק, נדרש להכיר מושגים כמו WLTP ו־OTA, והמלאכה נעשתה מורכבת יותר ● גלובס מנסה לעשות סדר בבלגן

דלית רביב, מנכ''לית ICR / צילום: רמי זרנגר

המהלך הנועז של הענקית הצרפתית והלקח

AXA הרחיבה את פוליסות ביטוח הדירה כך שיכללו אלימות במשפחה ● דלית רביב, מנכ"לית ICR ישראל קנדה ו־ORC LAND, על השינוי בסדר העדיפויות שגלש לעולמות השיווק ● מדד המותגים 2025

וול סטריט / צילום: Shutterstock

עליות קלות בחוזים העתידיים בוול סטריט; עליבאבא מזנקת במסחר המוקדם

הדאקס יורד בכ-0.2% ● המניות הביטחוניות באירופה מתחזקות, לאחר שהנשיא טראמפ אמר כי הוא מאמין שאוקראינה יכולה לכבוש את כל השטחים שלה מחדש מרוסיה ● יו"ר הפדרל ריזרב, ג'רום פאוול, הצהיר אתמול בנאום כי מחירי המניות מוערכים גבוה יתר על המידה, ושלח את השווקים לירידות ● מחירי הזהב הגיעו לשיא חדש של כל הזמנים בעקבות הנאום ● מחירי הנפט עולים קלות היום, לאחר שקפצו אתמול במעל 1%

פרויקט The Lake רמת גן. לא רק נוף לים מעלה מחירים / צילום: מטנויה

הפרויקט הכי סודי בארץ, והמתווך שמכר את הווילה של עצמו: מה קורה בשוק היוקרה הישראלי?

רק כ־150 עסקאות מעל 10 מיליון שקל נרשמו עד כה ב־2025 - פחות ממחצית מהיקף העסקאות בתקופה המקבילה אשתקד. גם אם עסקאות נוספות ידווחו בהמשך, המגמה ברורה ● שינוי מגמות גיאוגרפי: תל אביב נשארת בראש, ירושלים מתחזקת, הרצליה מתכווצת

ירדן בארי / צילום: יח''צ

האתר שמתפוצץ ברשתות החברתיות, והישראלית שעומדת מאחורי ההצלחה

מתוך 180 שווקים שבהם פועלת חברת מוצרי הבריאות iHerb, ישראל נמצאת בעשירייה הפותחת, והיא בין המדינות המובילות במכירות פר נפש ● בראיון ראשון מספרת ירדן בארי, מנהלת השוק הישראלי בחברה, עד כמה משמעותית העבודה עם משפיענים, מהי התחושה כשאתרים אחרים מעתיקים את המלאי, מה הישראלים עדיין לא הפנימו, ואיך הפך ספטמבר לאחד החודשים החזקים במכירות

אתי עבדי / צילום: שליו אריאל

כך הצליח מותג בן 55 להפוך לאייקון תרבותי

איך הפך מותג ביוטי בן 55 לשם נרדף לתופעה שמסעירה את דור האלפא? ● אתי עבדי, מנכ"לית מקאן תל אביב, מסבירה כיצד חיבור מדויק לטרנדים וקהילה הפך את ספורה לאייקון תרבותי ● מדד המותגים 2025