גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כשהרשתות החברתיות מרוויחות מקנאה וזעם: שבעת החטאים הפכו למנוע כלכלי

לפני 30 שנה הגדיר מחדש סרטו של דיוויד פינצ'ר מה מותחן הוליוודי יכול להיות - אפל, קודר, מורכב ● הוא אפילו רלוונטי היום עוד יותר: לא רק שהעולם לא תיקן את דרכיו, הוא לקח את שבעת החטאים, ארז אותם מחדש ומכר אותם בחזרה לציבור כדי להרוויח עוד דולר

מורגן פרימן ובראד פיט ב''שבעה חטאים''. מה עושים מול מערכת מושחתת / צילום: Arnold Kopelson Productions
מורגן פרימן ובראד פיט ב''שבעה חטאים''. מה עושים מול מערכת מושחתת / צילום: Arnold Kopelson Productions

כש"שבעה חטאים" הוקרן לראשונה ב-1995 הוא הגדיר מחדש לקהל מה מותחן הוליוודי יכול להיות. סרטו השני של דיוויד פינצ'ר אמנם התחפש לדרמה בלשית פרוצדורלית, אבל פירק את אזורי הנוחות של הז'אנר בזה אחר זה. גם לאולפני הסרטים הסרט הראה מה עשוי להיות להיט קופתי - אחרי שאולפן גדול שראה מולו מותחן אפל מדי, לא שגרתי ועם סוף בלתי מתפשר, ניסה לשנות אותו. פינצ'ר ושותפיו נאלצו להילחם כדי לשמור את סוף ה"קופסה במדבר", ובסופו של דבר כולם מצאו את עצמם מול הצלחה עצומה: סרט עם תקציב של 33 מיליון דולר הכניס כמעט פי 10 בקופות.

30 שנה ל"אפולו 13": איך חקר החלל הפך מעניין לאומי לגינת משחקים של מיליארדרים
"הר ברוקבק" חוגג 20: הסרט ששם לראשונה זוגיות גברית על המסך בלי להתנצל

הוליווד גילתה שסרטים קודרים, פילוסופיים ומייאשים יכולים להיות לא פחות מסחריים מסרטי פעולה נוצצים. לעיר בה מתרחש הסיפור של פינצ'ר לא היה שם, הגשם שם לא פסק מלרדת, הצדק לא הושב על כנו והנבל ניצח. שלושה עשורים לאחר מכן, שבעה חטאים הזדקן והפך למשהו גדול בהרבה מעוד מותחן מוצלח, וגם אם לא רוצים להשתמש במילים גדולות כמו "נבואה", ברור ששבעת החטאים שג'ון דו (קווין ספייסי) ביקש להתעמת איתם, לא רק נוכחים בחברה המודרנית, אלא הפכו במידה רבה לתשתית שלה. דברים שנראו בזמנו כמו תוצאות זעם של מטורף, הפכו למודל עסקי.


הפתיח שזרק למקום אחר - ושכולם חיקו אחר כך

ההלם ששבעה חטאים הפיל על הצופים שלו התחיל אפילו עוד לפני הסיפור עצמו. הסרט אומנם מתחיל בפרולוג קטן של סצנת זירת פשע, אבל סיקוונס כותרות הפתיחה המהפכני לשעתו שעיצב קייל קופר זורק אותנו לגמרי למקום אחר: צילומי קלוז אפ של המחברות של ג'ון דו, טקסטים מרצדים, תמונות מושחתות, תערי גילוח ואצבעות מוכתמות בדיו, הכל לצלילי המוזיקה של ניין אינצ' ניילז. זה היה רקע קולנועי מכונן.
עד אז מותחנים התחילו בדרך כלל עם טקסט מנומס על רקע שחור, לכל היותר על רקע צילומי אווירה. פינצ'ר בחר לשדר כאוס באמצעות גלילי פילם מרצדים, קאטים אגרסיביים וטיפוגרפיה שרעדה כמו התקף פרכוסים (וכדי להדגיש את מידת ההשקעה: ההפקה שילמה כ-15 אלף דולר כדי להכין לג'ון דו מחברות "אותנטיות" מלאות בטקסטים של ממש, בכתב יד, שקשורים לדמות ולסיפור).

זאת הייתה יותר מבחירה סגנונית, אלא מניפסט נרטיבי. בתוך שתי דקות אנחנו בתוך עולמו הפרטי של ג'ון דו, שותפים בתהליך עוד לפני שהבנו מה קורה. לפתיח הזה הייתה השפעה עצומה, והוא התחיל גל של "גראנג' דיגיטלי" כעוד כלי סטוריטלינג המשלב אימה ואומנות. אינספור סרטים וסדרות קיבלו ממנו השראה, בהם "אספן העצמות" ואפילו הסדרה "בלש אמיתי".

הפילוסופיה השמרנית נהפכה לתמונת מצב

ב-1995 הפילוסופיה של ג'ון דו לגבי שבעת החטאים - גרגרנות, חמדנות, עצלנות, תאווה, קנאה, גאווה וזעם - נראתה שמרנית, ימי-בינמיית אפילו. ב-2025 היא מצב העולם: מגפה גלובלית של השמנת יתר בחסות תעשיית המזון, מיליארדרים צוברים הון על הון בזמן שהכול מסביב קורס, אינספור אנשים אמנם לא קשורים למיטותיהם, אבל דבוקים בחדרם למסך ולא זזים משם, הסחרה של תאווה בדמות פלטפורמות כמו אונלי פאנס מגלגלות סכומי עתק ורשתות חברתיות שמות גאווה, קנאה וזעם בבסיס המודל העסקי שלהן. המונולוג של דו בניידת על עולם שהפך קהה מול חטאיו, רלוונטי היום עוד יותר ממה שהיה אז; כי לא רק שהעולם לא תיקן את דרכיו, הוא לקח את שבעת החטאים, ארז אותם מחדש ומכר אותם בחזרה לציבור כדי להרוויח עוד דולר.

בלב הסרט מצוי המתח בין שני הבלשים: סומרסט (מורגן פרימן) הוא האינטלקטואל, הפסימיסט, איש ספר, מכיר באבסורד ובחוסר התוחלת של עבודתו, משוכנע שהעולם אבוד. הוא שורד באמצעות התנתקות, מוזיקה ומטרונום שמכניס לו קצת סדר בעולם כאוטי. מנגד, מילס (בראד פיט), צעיר, אימפולסיבי, משוכנע שאפשר לעשות, לתקן, שצדק עדיין חשוב, שלהיות בצד הנכון יכול להביא שינוי. יחד הם התגלמות הוויכוח הפילוסופי העתיק והרלוונטי תמיד האם זה נכון להתנתק ממערכת מושחתת או לנסות לפעול נגדה.

ג'ון דו הורס את שניהם: ההתנתקות של סומרסט לא מגינה עליו יותר ומילס מתפתה לזעם שמשלים את חזונו של דו. המסקנה מייאשת: מול מערכת רקובה, גם ציניות וגם אידיאליזם הופכים לכלי משחק. שניהם מפסידים. התמה הזו חזרה מאז בקולנוע המודרני אצל פינצ'ר ("זודיאק"), וגם אצל דני וילאנב ("אסירים") וכריסטופר נולאן ("האביר האפל").

רק זוועות יכולות למשוך תשומת לב

שבעה חטאים הוא גם סרט על אומנות. סומרסט קורא שירה, מאזין לבאך, מקיף את עצמו ביופי במטרה להישאר שפוי. ג'ון דו מתאר את הרציחות שלו כמעשה אומנות, שמכריח ומפתה אנשים להסתכל, כי אם החברה כבר לא מגיבה ליופי, רק זוועות יכולות למשוך את תשומת ליבה. פינצ'ר מחזק את התמה כשהוא מביים את זירות הרצח כאילו היו תערוכה: קומפוזיציה מוקפדת, פרטים מחושבים, גופות כאובייקטים גרוטסקיים. יש בסרט גם מעין אלמנט מטא אם רואים את הסרט כ"עיר" שבמרכזו והקהל עצמו, מתייחס במובן מסוים לזוועות שפינצ'ר מציג, כבידור.

זו ביקורת חברתית שרק הולכת ומתחדדת. בעידן של קליקבייט, כותרות זעם וסרטוני זוועות ויראליים, המדיה בנויה ומשגשגת על אותם העקרונות של ג'ון דו: אם אתה רוצה את תשומת הלב של ההמון, הכה אותו בהלם. זה הדבר היחיד שחודר דרך האדישות. אם יש מה ללמוד משבעה חטאים זה שהחטא, כשנהיה סקיילבילי, הופך מתכונה אנושית לתשתית חברתית.

שבעת החטאים הם אינם מגרעות אישיות יותר, אלא מנועים כלכליים. ג'ון דו היה אולי פסיכופט מופרע לחלוטין, אבל לא טעה באבחנה שלו, ואם הוא טעה במשהו, זה בהנחה שהזוועות יניעו מישהו בכיוון אחר, ולא יאומצו ויילעסו על ידי המערכת, שתהפוך אותם לספקטקל נוסף.

אחת הפשרות שפינצ'ר הסכים בדיוניו מול האולפן הייתה להוסיף את שורת הסיום של סומרסט שמצטט את המינגווי: "העולם הוא מקום טוב ששווה להילחם עליו. אני מסכים עם החלק השני". כאינדיבידואלים, כל אחד מאיתנו נמצא איפשהו על הספקטרום בין סומרסט למילס. יותר מדי ניתוק, ואנחנו הופכים אפתיים, יותר מדי זעם מאכל את הנפש, והמשימה הולכת ונהיית קשה מאי פעם. אולי השאלה ששבעה חטאים משאיר אותנו איתה, גם אחרי 30 שנה, היא לא אם העולם שווה הצלה או לא, אלא מה בכל זאת אנחנו בוחרים לעשות כשהאדישות והזעם הן כנראה שתי האפשרויות היחידות שלנו.

עוד כתבות

יוני חנציס, מנכ''ל דוראל / צילום: תמר מצפי

דוראל חותמת על עסקת ענק למכירת חשמל סולארי ב־400 מיליון דולר

חברת האנרגיה המתחדשת תמכור חשמל ותעודות ירוקות לתאגיד תקשורת בינלאומי דרך פרויקט הענק "Cold Creek" במרכז טקסס, שיתחיל לפעול ב־2028 ● בדוראל מדגישים כי היד עוד נטויה: "תקבולים אלו הם בנוסף לרכיבי הכנסה משמעותיים אחרים מהפרויקט"

טראמפ ונתניהו / צילום: Reuters, EyePress News

בדרך להסכם שלום היסטורי? הבריתות, האינטרסים וההזדמנות הכלכלית

מדד ת"א 35 שבר שיא בפעם ה־40 מתחילת השנה ומספק הצצה לפוטנציאל הגלום בהתגשמות תוכנית השלום האזורית של נשיא ארה"ב ● בינתיים, טראמפ לוטש עיניים לעבר פרס נובל לשלום וקטאר עובדת במינוף התקיפה הישראלית בשטחה כדי להוציא מנשיא ארה"ב התחייבויות מרחיקות לכת

וירוס החצבת / צילום: Shutterstock

משרד הבריאות שוקל צעדים נוספים בעניין החצבת

שישה פעוטות נפטרו מחצבת מתחילת ההתפרצות ● כ-1,700 חולים אובחנו עד כה בחצבת; על פי מודלים סטטיסטיים קיימים ככל הנראה אלפים נוספים, כולל תחלואה סמויה שלא אובחנה ● מנכ"ל משרד הבריאות, משה בר סימן טוב: "המצב הזה אינו משהו שאנחנו כמשרד בריאות וכחברה צריכים לקבל"

סטראצ'טלה עם מלפפון, קישוא צלוי ודואה מצרית / צילום: נועם פריסמן

"סאלי" החיפאית היא מאפייה שגם מבשלת ויוצרת משהו חדש ומעניין

בהשראת המקומות החמים של לונדון: "המאפייה המבשלת" בשכונת ואדי סאליב בחיפה עושה זיווגים נהדרים בין לחמים לבין מנות

וול סטריט, ניו יורק / צילום: Shutterstock, lev radin

עליות בוול סטריט; מחיר הזהב חצה את רף 4,000 הדולר לאונקיה

הממשל האמריקאי הודיע על השקעה של 35.6 מיליון דולר בחברת Trilogy Metals ● בשל חגים לאומיים, לא התקיים היום מסחר בסין, הונג קונג וקוריאה הדרומית ● הביטקוין רשם עלייה של 0.2% ביממה האחרונה וכעת ערכו עומד על כ-124 אלף דולר. במהלך השבוע האחרון זינק המטבע בכ-10%

בנין משרד האוצר בירושלים / צילום: רפי קוץ

יוצא לדרך: חברות ענק שפועלות מישראל ישלמו מס חברות של לפחות 15%

משרד האוצר פרסם להערות הציבור תזכיר חקיקה להטמעת מס מינימלי מקומי בשיעור 15% על תאגידים רב לאומיים, בהתאם להסכמות בינלאומיות. מדובר בשיעור מס גבוה בדרך כלל מזה המשולם היום ● בהמשך יפורסמו תמריצים שבאמצעותם תנסה לשמר ישראל את יתרונותיה התחרותיים

יו''ר אורן מזרח אורן כהן וערן אורן, מנכ״ל סוכנות Wobi / צילום: נעם מורנו, ענבל מרמרי

הפניקס רוכשת את אתר וובי; האם רשות שוק ההון תעמוד בדרכה?

סוכנות אורן מזרח של הפניקס רוכשת את אתר השוואת המחירים בכ-150 מיליון שקל מידי חברת הביטוח האמריקאית White Mountains וכלל ביטוח ● בכיר בענף: "אנחנו הולכים למצב של אובר-ריכוזיות"

מבצע חילוץ מהגרים ליד לוב, 2015 / צילום: Reuters, Darrin Zammit Lupi

ההחלטה הדרמטית, הפספוס וההשלכות: כך שינה גל ההגירה את אירופה

בקיץ 2015 קיבלה גרמניה, ובעקבותיה האיחוד האירופי כולו, את ההחלטה להכניס למדינות הגוש מיליוני מבקשי מקלט ● גל ההגירה, שהוגדר אז "הגדול מאז מלחמת העולם השנייה", הביא איתו ידיים עובדות נחוצות, אבל הציב אתגר חברתי אדיר ● בתוך עשר שנים איבדה היבשת יציבות פוליטית ארוכת־שנים

הפגנה למען שחרור החטופים בירושלים, מוצ''ש / צילום: ap, Mahmoud Illean

מקור בחמאס: התחלנו לאסוף את גופות החללים החטופים

דיווח ערבי: כל החטופים החיים ישוחררו יחד, ארגון הטרור מסכים למסור את נשקו ● לפי מפת הנסיגה שישראל אישרה, כוחות צה"ל ישארו באזורים שבהם החזיקו לפני מבצע מרכבות גדעון ● מקור בחמאס לערוץ אל-ערבי הקטארי - מכחישים את הדיווחים על הסכמת הארגון למסור את נשקו ● 48 חטופים, 730 ימים בשבי • עדכונים שוטפים

מטוסים של טורקיש איירליינס בנמל התעופה באיסטנבול / צילום: Shutterstock

האם הפסקת אש תחזיר את טורקיש איירליינס לישראל ומה יהיו ההשלכות?

ארדואן הפך בשבוע האחרון לשחקן משמעותי במו"מ להפסקת אש ● העוינות כלפי ישראל רחוקה מלהיעלם, ובכל זאת כדאי לשאול האם הסכם יחזיר לארץ את חברת התעופה הטורקית ומה זה יעשה למחירים

עובדי עזריאלי במצפה גיא / צילום: טריביו

מתגייסים למענם: החברות שמסייעות בהנצחת הנופלים

מטורניר טניס, דרך מבשלת בירה ועד מרכז שירות ציבורי: המגזר העסקי נרתם גם השנה לשורת יוזמות לזכר הנרצחים במתקפת חמאס ב–7 באוקטובר ובמלחמה ● אירועים ומינויים

קבוצת Israel - Premier Tech / צילום: נועה ארנון

קבוצת האופניים הישראלית "ישראל פרמייר טק" מסירה את השם ישראל

קבוצת Israel - Premier Tech החליטה להוריד את המילה "ישראל" משמה ● סילבן אדמס, בעלי הקבוצה, הודיע: "אינני יכול בעת הזו להמשיך וליטול חלק פעיל בקבוצה שאינה נושאת את שמה של ישראל" ● מהקבוצה נמסר כי מדובר בצעד כואב לאחר שבשבועות האחרונים היו בסכנה מוחשית בעקבות גל מחאות פרו פלסטיניות רחב שגלשו לאלימות וסיכנו את חייהם

אורן מונטל, מנהל השקעות כספי עמיתים במנורה מבטחים / צילום: רמי זרנגר

מנהל ההשקעות שמשוכנע: בסקטור הזה יש את הפוטנציאל הכי גדול לעליות

אורן מונטל, מנהל תחום השקעות כספי עמיתים במנורה מבטחים, מעריך שוול סטריט תציג תשואות חסר בשנה הקרובה: "אנחנו מחזיקים יותר בשווקים כמו יפן, סין ואירופה" ● ועדיין, הוא ממליץ למשקיעים לא לוותר על אמריקה ● וגם: הסקטור הישראלי שטומן הזדמנות היום

שלמה רודב / צילום: יח''צ

עסקת ענק בענף המזון: גרין לנטרן רוכשת את תפוגן בחצי מיליארד שקל

קרן ההשקעות גרין לנטרן של ריצ'י האנטר חתמה על הסכם לרכישת תפוגן תמורת כחצי מיליארד שקל ● העסקה כפופה לאישור הממונה על התחרות, וקרור אחזקות שלה 37.74% מהמניות צפויה לרשום רווח הון בסך של כ-192 מיליון שקל

הנכס עדיין בשיפוץ אבל הדיירים התבקשו לחזור אליו. ''ככה מבקשים מאיתנו לנהל שגרת חיים'' / צילום: פרטי

"זה לא בית - זה אתר בנייה": המפונים ממבצע "עם כלביא" נאלצים לחזור לדירות, ולא כולן מוכנות

בתחילת יולי הכריזו שרי האוצר והבינוי והשיכון על תוכנית "משפצים באחדות" שהייתה אמורה לקדם ולזרז את שיקום המבנים שנפגעו מהתקיפות האיראניות ● אלא שבפועל במקרים רבים השיקום ממשיך להתעכב, וכעת רשות המסים דורשת מהדיירים לחזור לדירות, גם אם העבודות בהן לא הסתיימו

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

המניות יקרות מדי או שזה החשש מהריבית? מה עומד מאחורי התמתנות העליות בבורסה והצניחה במדד הבנקים

ת"א 35 עלה בכ-0.3%, ת"א 90 התחזק בכ-1.5% ● מדד הבנקים ירד בכ-2.5%, לאחר שפתח את היום בעליות של מעל 2% ● המסחר התנהל כשברקע ההתקדמות במגעים לסיום המלחמה ● המניות הדואליות חזרו מוול סטריט עם פערי ארביטראז' חיוביים - למעט נייס, שנפלה בכ-6% ● מנועי בית שמש קפצה במעל 8%, לאחר שחברה־בת שלה חתמה על עסקה בסך של כ-1.2 מיליארד דולר

בניין שיכון ובינוי / צילום: שלומי יוסף

שיכון ובינוי מוכרת 40% ממעונות הסטודנטים בת"א. מה הרווח הצפוי?

הרוכשות הן חברת מגדל ביטוח ופיננסים ואוניברסיטת ת"א, כאשר כל אחת מהן תרכוש 20% מהפרויקט בתמורה של כ-85 מיליון שקל, המשקפים שווי כולל של כ-215 מיליון שקל ● במקביל דווח כי התזרים לאחר מס שצפוי להיווצר לשיכון ובינוי נדל"ן מהתמורה הכוללת בגין הזכויות הנמכרות וחלוקת הרווחים מוערך בכ-230 מיליון שקל

יוסי שיינפלד, מייסד ובעלי חברת בינוי וניהול חוות השרתים SDS / איור: גיל ג'יבלי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כפי שנחשף בגלובס: יוסי שינפלד מקים חוות שרתים עם השותפה הישראלית של אנבידיה

ואסט דאטה ו-SDS בבעלות שינפלד יקימו חוות שרתים ל"ענן ריבוני" בהשקעה שך כמיליארד שקל ● בכך מודה SDS לראשונה בקיומו של מרכז ה-AI שנחשף בגלובס באוגוסט האחרון

שורדת השבי יוכבד ליפשיץ / צילום: בן כהן

"עדות ראשונה": מפעל תיעוד של בן אדם אחד

בלי צוות, בלי עורך רק עם מצלמה אחת: מאז ה-7 באוקטובר הצלם בן כהן מתעד מאות עדויות של ניצולי הטבח – שנועדו גם לתביעות בהאג וגם להסברה בעולם ● חלק מהמרואיינים אף מסכימים לליווי לשני עשורים קדימה ● מטרת־העל: לא לתת לשתיקה לנרמל את האסון

אילוסטרציה: shutterstock

על רקע ההשבתה בממשל האמריקאי: הביטקוין זינק לשיא כל הזמנים

המטבע הקריפטוגרפי חצה את רף ה-125 אלף דולר, כשברקע ההשבתה בממשל האמריקאי נכנסת ליומה הרביעי במספר ● הקפיצה של המטבע מגיעה גם על רקע המגמה החיובית בשוק המניות האמריקאי, לצד הציפיות להורדת ריבית נוספת בארה"ב ולהמשך היחלשות הדולר