גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כשהרשתות החברתיות מרוויחות מקנאה וזעם: שבעת החטאים הפכו למנוע כלכלי

לפני 30 שנה הגדיר מחדש סרטו של דיוויד פינצ'ר מה מותחן הוליוודי יכול להיות - אפל, קודר, מורכב ● הוא אפילו רלוונטי היום עוד יותר: לא רק שהעולם לא תיקן את דרכיו, הוא לקח את שבעת החטאים, ארז אותם מחדש ומכר אותם בחזרה לציבור כדי להרוויח עוד דולר

מורגן פרימן ובראד פיט ב''שבעה חטאים''. מה עושים מול מערכת מושחתת / צילום: Arnold Kopelson Productions
מורגן פרימן ובראד פיט ב''שבעה חטאים''. מה עושים מול מערכת מושחתת / צילום: Arnold Kopelson Productions

כש"שבעה חטאים" הוקרן לראשונה ב-1995 הוא הגדיר מחדש לקהל מה מותחן הוליוודי יכול להיות. סרטו השני של דיוויד פינצ'ר אמנם התחפש לדרמה בלשית פרוצדורלית, אבל פירק את אזורי הנוחות של הז'אנר בזה אחר זה. גם לאולפני הסרטים הסרט הראה מה עשוי להיות להיט קופתי - אחרי שאולפן גדול שראה מולו מותחן אפל מדי, לא שגרתי ועם סוף בלתי מתפשר, ניסה לשנות אותו. פינצ'ר ושותפיו נאלצו להילחם כדי לשמור את סוף ה"קופסה במדבר", ובסופו של דבר כולם מצאו את עצמם מול הצלחה עצומה: סרט עם תקציב של 33 מיליון דולר הכניס כמעט פי 10 בקופות.

30 שנה ל"אפולו 13": איך חקר החלל הפך מעניין לאומי לגינת משחקים של מיליארדרים
"הר ברוקבק" חוגג 20: הסרט ששם לראשונה זוגיות גברית על המסך בלי להתנצל

הוליווד גילתה שסרטים קודרים, פילוסופיים ומייאשים יכולים להיות לא פחות מסחריים מסרטי פעולה נוצצים. לעיר בה מתרחש הסיפור של פינצ'ר לא היה שם, הגשם שם לא פסק מלרדת, הצדק לא הושב על כנו והנבל ניצח. שלושה עשורים לאחר מכן, שבעה חטאים הזדקן והפך למשהו גדול בהרבה מעוד מותחן מוצלח, וגם אם לא רוצים להשתמש במילים גדולות כמו "נבואה", ברור ששבעת החטאים שג'ון דו (קווין ספייסי) ביקש להתעמת איתם, לא רק נוכחים בחברה המודרנית, אלא הפכו במידה רבה לתשתית שלה. דברים שנראו בזמנו כמו תוצאות זעם של מטורף, הפכו למודל עסקי.


הפתיח שזרק למקום אחר - ושכולם חיקו אחר כך

ההלם ששבעה חטאים הפיל על הצופים שלו התחיל אפילו עוד לפני הסיפור עצמו. הסרט אומנם מתחיל בפרולוג קטן של סצנת זירת פשע, אבל סיקוונס כותרות הפתיחה המהפכני לשעתו שעיצב קייל קופר זורק אותנו לגמרי למקום אחר: צילומי קלוז אפ של המחברות של ג'ון דו, טקסטים מרצדים, תמונות מושחתות, תערי גילוח ואצבעות מוכתמות בדיו, הכל לצלילי המוזיקה של ניין אינצ' ניילז. זה היה רקע קולנועי מכונן.
עד אז מותחנים התחילו בדרך כלל עם טקסט מנומס על רקע שחור, לכל היותר על רקע צילומי אווירה. פינצ'ר בחר לשדר כאוס באמצעות גלילי פילם מרצדים, קאטים אגרסיביים וטיפוגרפיה שרעדה כמו התקף פרכוסים (וכדי להדגיש את מידת ההשקעה: ההפקה שילמה כ-15 אלף דולר כדי להכין לג'ון דו מחברות "אותנטיות" מלאות בטקסטים של ממש, בכתב יד, שקשורים לדמות ולסיפור).

זאת הייתה יותר מבחירה סגנונית, אלא מניפסט נרטיבי. בתוך שתי דקות אנחנו בתוך עולמו הפרטי של ג'ון דו, שותפים בתהליך עוד לפני שהבנו מה קורה. לפתיח הזה הייתה השפעה עצומה, והוא התחיל גל של "גראנג' דיגיטלי" כעוד כלי סטוריטלינג המשלב אימה ואומנות. אינספור סרטים וסדרות קיבלו ממנו השראה, בהם "אספן העצמות" ואפילו הסדרה "בלש אמיתי".

הפילוסופיה השמרנית נהפכה לתמונת מצב

ב-1995 הפילוסופיה של ג'ון דו לגבי שבעת החטאים - גרגרנות, חמדנות, עצלנות, תאווה, קנאה, גאווה וזעם - נראתה שמרנית, ימי-בינמיית אפילו. ב-2025 היא מצב העולם: מגפה גלובלית של השמנת יתר בחסות תעשיית המזון, מיליארדרים צוברים הון על הון בזמן שהכול מסביב קורס, אינספור אנשים אמנם לא קשורים למיטותיהם, אבל דבוקים בחדרם למסך ולא זזים משם, הסחרה של תאווה בדמות פלטפורמות כמו אונלי פאנס מגלגלות סכומי עתק ורשתות חברתיות שמות גאווה, קנאה וזעם בבסיס המודל העסקי שלהן. המונולוג של דו בניידת על עולם שהפך קהה מול חטאיו, רלוונטי היום עוד יותר ממה שהיה אז; כי לא רק שהעולם לא תיקן את דרכיו, הוא לקח את שבעת החטאים, ארז אותם מחדש ומכר אותם בחזרה לציבור כדי להרוויח עוד דולר.

בלב הסרט מצוי המתח בין שני הבלשים: סומרסט (מורגן פרימן) הוא האינטלקטואל, הפסימיסט, איש ספר, מכיר באבסורד ובחוסר התוחלת של עבודתו, משוכנע שהעולם אבוד. הוא שורד באמצעות התנתקות, מוזיקה ומטרונום שמכניס לו קצת סדר בעולם כאוטי. מנגד, מילס (בראד פיט), צעיר, אימפולסיבי, משוכנע שאפשר לעשות, לתקן, שצדק עדיין חשוב, שלהיות בצד הנכון יכול להביא שינוי. יחד הם התגלמות הוויכוח הפילוסופי העתיק והרלוונטי תמיד האם זה נכון להתנתק ממערכת מושחתת או לנסות לפעול נגדה.

ג'ון דו הורס את שניהם: ההתנתקות של סומרסט לא מגינה עליו יותר ומילס מתפתה לזעם שמשלים את חזונו של דו. המסקנה מייאשת: מול מערכת רקובה, גם ציניות וגם אידיאליזם הופכים לכלי משחק. שניהם מפסידים. התמה הזו חזרה מאז בקולנוע המודרני אצל פינצ'ר ("זודיאק"), וגם אצל דני וילאנב ("אסירים") וכריסטופר נולאן ("האביר האפל").

רק זוועות יכולות למשוך תשומת לב

שבעה חטאים הוא גם סרט על אומנות. סומרסט קורא שירה, מאזין לבאך, מקיף את עצמו ביופי במטרה להישאר שפוי. ג'ון דו מתאר את הרציחות שלו כמעשה אומנות, שמכריח ומפתה אנשים להסתכל, כי אם החברה כבר לא מגיבה ליופי, רק זוועות יכולות למשוך את תשומת ליבה. פינצ'ר מחזק את התמה כשהוא מביים את זירות הרצח כאילו היו תערוכה: קומפוזיציה מוקפדת, פרטים מחושבים, גופות כאובייקטים גרוטסקיים. יש בסרט גם מעין אלמנט מטא אם רואים את הסרט כ"עיר" שבמרכזו והקהל עצמו, מתייחס במובן מסוים לזוועות שפינצ'ר מציג, כבידור.

זו ביקורת חברתית שרק הולכת ומתחדדת. בעידן של קליקבייט, כותרות זעם וסרטוני זוועות ויראליים, המדיה בנויה ומשגשגת על אותם העקרונות של ג'ון דו: אם אתה רוצה את תשומת הלב של ההמון, הכה אותו בהלם. זה הדבר היחיד שחודר דרך האדישות. אם יש מה ללמוד משבעה חטאים זה שהחטא, כשנהיה סקיילבילי, הופך מתכונה אנושית לתשתית חברתית.

שבעת החטאים הם אינם מגרעות אישיות יותר, אלא מנועים כלכליים. ג'ון דו היה אולי פסיכופט מופרע לחלוטין, אבל לא טעה באבחנה שלו, ואם הוא טעה במשהו, זה בהנחה שהזוועות יניעו מישהו בכיוון אחר, ולא יאומצו ויילעסו על ידי המערכת, שתהפוך אותם לספקטקל נוסף.

אחת הפשרות שפינצ'ר הסכים בדיוניו מול האולפן הייתה להוסיף את שורת הסיום של סומרסט שמצטט את המינגווי: "העולם הוא מקום טוב ששווה להילחם עליו. אני מסכים עם החלק השני". כאינדיבידואלים, כל אחד מאיתנו נמצא איפשהו על הספקטרום בין סומרסט למילס. יותר מדי ניתוק, ואנחנו הופכים אפתיים, יותר מדי זעם מאכל את הנפש, והמשימה הולכת ונהיית קשה מאי פעם. אולי השאלה ששבעה חטאים משאיר אותנו איתה, גם אחרי 30 שנה, היא לא אם העולם שווה הצלה או לא, אלא מה בכל זאת אנחנו בוחרים לעשות כשהאדישות והזעם הן כנראה שתי האפשרויות היחידות שלנו.

עוד כתבות

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

נעילה מעורבת בת"א לאחר החלטת הריבית; מדד הבנקים קפץ בכ-2%

מדד ת"א 35 עלה בכ-0.3%, מדד ת"א 90 איבד מערכו כ-0.8% ● בנק ישראל הותיר את הריבית על כנה ● ירידות קלות בניו יורק, הביטקוין קורס, הדולר יורד ● בתזמון מאתגר: פאלו אלטו החלה להיסחר הבוקר בת"א ● פה ושם - במיטב ובבנק אוף אמריקה אומרים: המניות בבורסת ת"א ובוול סטריט יקרות מידי

ויקטור וקרט, מנכ''ל לאומי פרטנרס / צילום: הגר בדר

מסע הרכש נמשך: לאומי פרטנרס משקיעה ברייק נדל"ן לפי שווי של 525 מיליון שקל

זרוע ההשקעות של בנק לאומי תרכוש 16% ממניות חברת ההתחדשות העירונית שבשליטת אספן ויוסי רייק ● ההשקעה מגיעה כשלב מקדים להנפקה ראשונית שתבוצע בשלוש השנים הקרובות

מטה בנק ישראל בירושלים / צילום: בר לביא

בניגוד לקונצנזוס: האנליסט שמעריך שבנק ישראל יוריד היום את הריבית

למרות הערכות כי ריבית בנק ישראל תישאר היום ללא שינוי, ישנן גם הערכות של אנליסטים בשוק הסבורים כי הריבית בכל זאת בדרך להורדה נוספת השבוע ל-3.75%

שדות סולאריים של דוראל בארה''ב / צילום: באדיבות דוראל

מניות האנרגיה הלוהטות של ת"א קפצו פי 3 בזכות הימור על השוק האמריקאי

חברות האנרגיה אנלייט, או.פי.סי ודוראל הוסיפו בשנה האחרונה מאות אחוזים לשוויין, על רקע פעילותן המתרחבת בארה"ב ● השלוש הפכו לחביבות המשקיעים בזכות רוח גבית לה הן זוכות מהביקוש האדיר לחשמל בארה"ב, בעיקר עבור חוות שרתים למהפכת ה–AI

נתב''ג / צילום: יוסי זמיר

לקראת סבב נוסף עם איראן: הלקחים לא הופקו, הטסים יצטרכו לשלם

ביוני אשתקד, כשפרצה מלחמת 12 הימים מול איראן, השמיים נסגרו לחמישה ימים, והנוסעים נאלצו לממן שהות בלתי מתוכננת בחו"ל ● בזמן שאפשרות למתקפה איראנית נוספת עומדת על הפרק, עדיין לא התקבלה החלטה כיצד לטפל בהשלכות המתקפה הקודמת על הטסים

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ והמנהיג העליון של איראן עלי חמינאי / צילום: ap, Alex Brandon, khamenei.ir

"לחסל את חמינאי עכשיו": המסרים מבית המלוכה הסעודי

ההזדמנות האחרונה לאיראן: "כדי שזה יקרה - רוצים מהם טיוטה בתוך 48 שעות" ● מחאות מצומצמות יותר, אך העולם נושא עיניים: גל ההפגנות החדש באיראן ● הסנאטור גרהאם: בסביבת טראמפ מייעצים לו שלא לתקוף באיראן ● שגריר ארה"ב בישראל נשאל אם לישראל זכות על שטחי מדינות ערב: "הם יכולים לקחת את הכול" ● דיווח: משמרות המהפכה מקדמים כוחות לגבול עיראק ● עדכונים שוטפים

בכירי מאנדיי בפתיחת המסחר בוול סטריט / צילום: נאסד''ק

האנליסטים מתיישרים עם השוק: מניית התוכנה שמחיר היעד שלה נחתך ב־70%

הירידות החדות במניות התוכנה בעקבות החשש מהשפעות ה־AI - מובילות לשורה של הפחתות מחירי יעד, בהן של חברות מישראל, שעדיין גבוהים ממחיר השוק ● בג'פריס מסמנים את המניות המועדפות בתחום, ואילו בבנק אוף אמריקה מזהירים: הירידה במכפילים רק התחילה

השר לביטחון לאומי איתמר בן גביר / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

לטובת בן גביר: הקואליציה מקדמת איסור על בג"ץ להתערב בכהונת שרים

ועדת הכנסת אישרה היום להקים מחדש את הוועדה המיוחדת להכנת "חוק דרעי 2", שיאפשר למנות שרים הנאשמים בפלילים וימנע מבג"ץ להתערב במינויים ● היועמ"שית התנגדה בעבר להצעת החוק

בנייה / אילוסטרציה: Shutterstock

מדד תשומות הבנייה למגורים עלה ב–0.6% בינואר, השכר ממשיך להיות המרכיב הדומיננטי

מדד תשומות הבנייה המשיך לעלות גם בחודש הראשון של 2026, אם כי בשיעור מזערי ● ללא העלייה בשכר העבודה, ירד המדד ב־0.2%

אמיר ירון, נגיד בנק ישראל / צילום: דני שם טוב, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

הדילמה של בנק ישראל עם הריבית והסיבה שהאנליסטים עשו סיבוב פרסה

האינפלציה באמצע טווח היעד, והשקל התחזק, אך רוחות המלחמה מול איראן טרפו את הקלפים וגרמו לשוק לשנות כיוון ● בעוד שנתוני הצמיחה המפתיעים מעניקים לנגיד "מרחב נשימה", רוב האנליסטים מעריכים כעת: בנק ישראל יבחר בשמרנות וישאיר את הריבית על כנה

קלוד קוד / צילום: Shutterstock

כוננות שיא בסייבר הישראלי: האם הכלי החדש של קלוד יטרוף את הקלפים בענף

השקת כלי איתור החולשות של אנתרופיק טלטלה את השווקים והפילה את מניות הסייבר הגדולות בוול סטריט ● בזמן שהמשקיעים חוששים מאיום קיומי, בתעשייה המקומית טוענים כי הבהלה מוקדמת: "חברות הסייבר לא מוכרות לארגונים רק טכנולוגיה, הן מוכרות אחריות ואמון"

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: דוברות שר האוצר

מכה לסמוטריץ': הכנסת ביטלה את הצו להרחבת הפטור ממע"מ

רק 25 ח"כים הצביעו בעד הצו הפוטר צרכנים ממע"מ ביבוא אישי עד לסכום של 150 דולר ● 59 התנגדו לאחר שראש הממשלה נתניהו החליט על חופש הצבעה לקואליציה

טילי ''ספייק'' מתוצרת רפאל / צילום: דוברות רפאל

הודו רצתה ייצור מקומי, משרד הביטחון מצא פתרונות - והיצוא הביטחוני מזנק

למרות החרמות והלחצים, הוכחות היכולת בשדה הקרב מזניקות את היקפי העסקאות מול משרד ההגנה ההודי ● ראש סיב"ט יאיר קולס מסביר כיצד המודל עובר מהסכמי רכש להקמת "רגליים ייצוריות" בתוך הודו ● וגם: איך מתמודדים עם תופעת ההעתקות של פיתוחים ביטחוניים?

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון / צילום: יוסי כהן

מהפך: ההסתברות להורדת ריבית צנחה באחת. זו הסיבה

הערכות בשוק התהפכו לקראת החלטת הריבית מחר ● בתחילת השבוע שעבר ההסתברות להפחתה עמדה על 80%, אך רוחות המלחמה באיראן טרפו את הקלפים

כוחות מקסיקניים ברחובות מקסיקו סיטי / צילום: ap, Ginette Riquelme

השוטר שהפך לברון סמים: החיסול הדרמטי במקסיקו, וההשלכות

מנהיג קרטל חליסקו "אל מנצ'ו" חוסל במבצע נועז של צבא מקסיקו, שהביא לסיומו של מצוד בינלאומי ממושך ● מותו הצית גל נקמה הכולל חסימות כבישים ומהומות אלימות - שהפכו ערי נופש לאזורי קרב ● הכאוס הביא לביטולי טיסות ולאזהרות מסע למדינה

מטה בנק ישראל בירושלים / צילום: בר לביא

בגלל הסיכוי למלחמה עם איראן: הנגיד הותיר את הריבית על כנה

בנק ישראל השאיר את הריבית ללא שינוי ברמה של 4% ● השיקול המרכזי: העלייה באי־הוודאות הגאו־פוליטית ● סמוטריץ': "החלטה שגויה. קורא לנגיד לחזור מהחלטתו ולהמשיך במגמת הפחתת הריבית" ● בתחילת השבוע שעבר גילמו השווקים הסתברות של כ-80% להפחתת ריבית, אלא שרוחות המלחמה מול איראן טרפו את הקלפים, ורוב אנליסטים צפו את הותרת הריבית על כנה

זהבית כהן / צילום: רמי זרנגר

טלטלה בקרן אייפקס: הסגן של זהבית כהן תובע מיליונים על התעמרות והשפלה

ארז נחום, שסומן כיורשה של זהבית כהן, תובע 10 מיליון שקל וטוען כי פוטר אחרי שהתלונן בפני מנכ"ל אייפקס העולמית על התנהלותה של כהן, שכללה קללות, צעקות והשפלות פומביות ● לדבריו, כהן השתמשה בביטויים כמו "חתיכת חרא" ו"אפס" ובהערות גזעניות והומופוביות כחלק מ"שיטה ניהולית שמטרתה להבהיר שהיא זו שמחזיקה בכוח" ● אייפקס בתגובה: דוחים את ההאשמות

כותרות העיתונים בעולם

זו אחת ממערכות הנשק המתקדמות בעולם והיא עכשיו בידיים של איראן

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל • והפעם: איראן תרכוש מערכות מתקדמות מרוסיה כדי לשקם את יכולות ההגנה האווירית שלה, מנהיג המעצמה העולמית שיבוא לבקר בישראל בשיא המתיחות מול איראן, ופרו-פלסטינים בגרמניה מתכננים להפגין ליד מחנה ריכוז • כותרות העיתונים בעולם 

חיה קינד / צילום: שירן קמר

מנכ"לית החברה שרכשה 40 דירות בבניין שנפגע מטיל: "הזדמנות שלא תחזור"

מנכ"לית קרן הריט אבו פמילי, חיה קינד, רואה במגמת הורדת הריבית סימן חיובי לסקטור השכירות לטווח ארוך, שנפגע קשות בשנים האחרונות, וקוראת למדינה לעשות יותר: "לא נעשו פעולות גדולות מספיק" ● בראיון לגלובס היא מספרת כי היא מזהה שהדור הצעיר כבר לא רואה בבעלות על דירה צעד מחייב

שלטי מבצעי קבלן / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

האם מחירי הדירות בתל אביב באמת עולים? הגרף שכדאי להכיר

האם מחירי הנדל"ן בת"א באמת עולים או שזו תוצאה של "בליץ" הטבות סוף שנה? ● לאחר שנים שמחירי דירות יד ראשונה ויד שנייה נעו במתאם גבוה, כעת הם מתנתקים והפערים שנפתחים מגיעים לרמה היסטורית ● הכלכלן הראשי בהפניקס מסביר: כך מבצעי המימון האגרסיביים של הקבלנים מנפחים את המחירים - על הנייר