גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש
מדד המותגים 2026
ענקיות הטק הכניסו את וולמארט למשבר. ואז היא ניצחה במגרש שלהן
וולמארט ניסתה למצוא את מקומה בעולם הטכנולוגי, וגילתה את הנכס הגדול שלה - הדאטה של הלקוחות • מנכ"ל ישראכרט על המהפך ששווה מיליארדים • מדד המותגים
ב־170 שנה המכנסיים שנועדו לכורי פחם הפכו לסמל תרבות הפופ
את ההצלחה של Levi's אפשר לזקוף לעובדה שהמותג שמר על המטרה שלשמה הוא נוסד – ליצור פריט לבוש עמיד ואמין • מנכ"לית תורפז על איך מותג שומר על רלוונטיות יותר מ־170 שנה • מדד המותגים
האכזבה של שופרסל, הקפיצה של אושר עד: מאחורי המהפכה בסופר
אושר עד הביאה לסופר את כל מה שהוא לא מזון - מאייפונים ועד רכבים. זה השתלם לה בגדול, כשהיא קופצת בדירוג על חשבון רמי לוי • וגם: שופרסל נדחקת מטה 60 מקומות בדירוג הכללי • מדד המותגים של גלובס
הנתונים מגלים: איזה סלולר הישראלים מעדיפים?
הענקית הקוריאנית שומרת על הבכורה • באפל אומנם מבטיחים מהפכות ושדרוגים עתידיים, אך במותגי אנדרואיד כבר מיישמים בשטח • וגם: המהפך הקטן בשוק המחשבים האישיים • מדד המותגים
לראשונה. בדקנו - איזו אפליקציית מסחר הישראלים מעדיפים?
קטגוריה חדשה: מאחורי הראלי בבורסה בתל אביב עומד דור חדש של משקיעים צעירים • הכניסה שלהם לשוק הביאה למהפכה, כשהבנקים הולכים ומאבדים את כוחם בתעשיית המסחר בניירות ערך, לטובת בתי ההשקעות • המגמה הזאת מתבטאת גם במדד המותגים, כשפלטפורמות המסחר של הבנקים נשארו מאחור • מדד המותגים של גלובס
הנגרייה מדנמרק צמחה למותג שהעובדים שלי לא מפסיקים לדבר עליו
במקום לרדוף אחרי טכנולוגיות, לגו לא מוותרת על הצעת הערך הגדולה שלה: ההזדמנות לבנות בידיים • מנכ"לית מיקרוסופט ישראל מזהה את הכוח הגדול של לגו דווקא בפשטות שלה • מדד המותגים
החברה שהמציאה את המצלמה כמו שאנחנו מכירים אותה כמעט קרסה. עכשיו היא עושה קאמבק
זה לא סיפור נוצץ, אבל הוא בהחלט היסטורי • קודאק, החברה שהובילה את מהפכת הצילום של המאה ה־20, בקושי החזיקה את הראש מעל המים בעשורים האחרונים ועמדה על סף פשיטת רגל • כעת היא סוף־סוף מציגה צמיחה עקבית בהכנסות, בזכות הנכס הגדול מכולם - נוסטלגיה • מדד המותגים
רואים מתכוני חלבון בכל מקום? הטריק השיווקי שמאחורי הטרנד
ברשתות החברתיות, במדפי הסופר ובשלטי חוצות: נדמה שבשנים האחרונות כולם מהללים רכיב אחד – החלבון • איך תקופה חשוכה במיוחד בבריטניה של המאה ה־19 הביאה לצמיחתה של תעשייה שמגלגלת כיום עשרות מיליארדי דולרים בכל שנה ואף צפויה להכפיל את עצמה בתוך פחות מעשור • וגם: האם הלהיט הבא כבר מעבר לפינה? • מדד המותגים
78 שנה: עם אפס פרסומות, החברה הביטחונית שהפכה לסמל לאומי
בלי קמפיינים נוצצים או מוצרים על המדף, רפאל שומרת על מעמד יוצא דופן בתוך ישראל ומחוצה לה • יגאל דמרי מסביר למה תוצאות בשטח חשובות יותר ממאמץ תדמיתי • מדד המותגים
29 אלף איש ברשימת המתנה למועדון שעועית – ולא בגלל הסיבים
שוק השעועית פורח • מלך השעועית של אמריקה רוצה שסיבת הפרסום של 'רנצ'ו גורדו' לא תהיה טרנד הבריאות האחרון
מותג הרכב שהולך ונעלם מהכבישים אך בכל זאת זוכה לאמון הצרכנים
קטגוריית הרכב מציגה השנה פער מעניין: למרות הגידול העקבי במכירות המותגים הסיניים, הללו נדחקו הרחק מחוץ לרשימת 100 המובילים • התופעה הזו מדגישה כי הצלחה במכירות אינה בהכרח מתורגמת לעוצמת מותג • מדד המותגים
איך הפך S&P 500 למותג העל החדש של ישראל
משיחות שישי ועד לקבוצות הוואטסאפ, המדד המוביל של ארה"ב כבר מזמן אינו רק כלי פיננסי למקצוענים • אלעד בנבג'י, מייסד ומנכ"ל משותף בלינק, מספר כיצד הפך S&P 500 לסמל של מהפכה
למאטל לקח עשור להגיע להחלטה הזו. והיא הצילה את "ברבי"
הבובה עם נעורי הנצח ידעה 70 שנה של עליות ומורדות • מנכ"ל יוניליוור ישראל מסביר איך ההחלטה לקחת את הביקורת הפמיניסטית ולעשות ממנה סרט שובר קופות החזירה את המותג למרכז השיח הציבורי
משווים מחירים על הכול - עד שזה מגיע לבנק
אף אחד לא אוהב להרגיש "פראייר", והישראלים אוהבים להשוות את מחירי הסלולר שהם קונים, בגדים או אפילו מוצרים בסופר • אבל כשזה מגיע לבנק, הציבור בישראל מציג את שיעורי המעבר מהנמוכים בעולם • מה יכול להסביר את הפרדוקס? והאם המגמה סוף סוף מתחילה להשתנות? • מדד המותגים
אייפון ליד העגבניות: מהפכת הלואו־קוסט ששינתה את ערך המותג
הישראלים עדיין רוצים אייפון, נינג'ה ודייסון, אבל כבר לא מוכנים לשלם את מחיר היבואן הרשמי • היבוא המקביל, רשתות המזון והחיקויים משנים את תפיסת היוקרה, והסטטוס החדש הוא לא מה קנית - אלא כמה חכם קנית • מדד המותגים
כשילד בן 5 ומותג בן 120 נפגשים: נוסחת הקסם של מכבי תל אביב
"גדלתי לבית אדום, אבל רגע אחד בילדות גרם לי להישבע: 'אני שונא הפועל, ואוהד מכבי תל אביב'" • מנכ"ל סיבוס עם הסיפור שגרם לו להבין שמותג נצחי הוא כזה שמפעיל רגש עמוק • מדד המותגים
בלי ששמנו לב איקאה הפכה מחנות רהיטים לחברת טכנולוגיה
בזכות מערכת ההדמיה שלה, איקאה הצליחה להתגבר על האתגר הגדול ביותר של כל מותג ותיק • מנכ"לית Meta ישראל על איך להישאר רלוונטיים כשהרגלי הצריכה משתנים מהייסוד • מדד המותגים
כך הפכה חברת כרטיסי אשראי זניחה לאחת השחקניות הגדולות בתחום
חברת השירותים הפיננסיים Capital One הצליחה לשבש את השוק שבו היא פעלה • מנכ"לית כאל על המהלך שהפך את חברת כרטיסי האשראי לאקו-סיסטם שלם שפוגש את הלקוח בכל שרשרת הערך • מדד המותגים
את הסוד של לקוסט אפשר ללמוד מתנין ירוק אחד
מותג האופנה לא נולד בסטודיו יוקרתי, אלא במגרש טניס • מאז שנחרט לוגו התנין הירוק על חולצות החברה, כבר מעל 90 שנה, הוא כמעט לא השתנה • צורי דבוש על איך נוצר נכס נדיר בעולם השיווק • מדד המותגים
המחיר של התייקרות ביטוחי הרכב: חברות הענף הידרדרו בדירוג
זו הייתה שנה סוערת בתחום הביטוחים הצרכניים, כשרשות שוק ההון אילצה את החברות להוריד את מחירי ביטוחי הרכב • ייתכן שהמהלך גרם לחברות להידרדר לירכתי המדד • מדד המותגים של גלובס
ארקיע עקפה את ישראייר. ומה קרה לאל על?
אל על שומרת על מעמדה בצמרת הענף, ולמרות הביקורת על המחירים, הישראלים ממשיכים להעדיף אותה • ארקיע צברה נקודות על רקע תגובה מהירה והפעלת טיסות חילוץ לטאבה, וחברות התעופה מהמפרץ נהנות מהמחויבות לשוק המקומי
הבנקים הגדולים בראש, אבל מתחרה מפתיע מתברג גבוה
הציבור נהנה מהקמפיינים המשעשעים של הבנקים, אך נצרב מהמשכנתא והריבית על הפיקדונות • האם רפורמות חדשות וכניסת מתחרים לתחום יצליחו להוביל למהפך? • וגם: מאחורי ההצלחה המפתיעה של הקמפיין של בנק יהב • מדד המותגים של גלובס
מדד האייפון מגלה איזו מדינה הכי זולה באירופה, והוא לא לבד
מאחורי נוסחאות מורכבות של כלכלנים, מסתתרים מוצרי צריכה יומיומיים שמשקפים את יוקר המחיה, פערי שערי החליפין וכוח הקנייה האמיתי שלכם ברחבי הגלובוס • על הדרך הם מייצגים את ההתפשטות הגלובלית של כמה מהמותגים החזקים בעולם • הצצה לחמישה מדדים אלטרנטיביים
ספוטיפיי תרגמה את המובן מאליו למהלך השיווקי הטוב של העשור
Spotify Wrapped שאוספת את הרגלי ההאזנה של המשתמשים ומציגה להם אותם בכל דצמבר, היא דוגמה לשימוש חכם בנתונים • סקוט ראסל לא רואה בדאטה כלי ניתוח, אלא כלי ליצירת חוויה • מדד המותגים
במקום להתרברב בטכנולוגיה, דיסני מסתירה אותה. ויש לה סיבה טובה
דיסני אולי הכי מזוהה עם הסרטים והדמויות האייקוניות שלה, אבל היכולת הייחודית שלה טמונה בשינוי הטכנולוגי בפארקים שלה • מנכ"ל בזק על איך חברה בת 100 הופכת לשם נרדף לחוויית לקוח יוצאת דופן
המותג שהצליח בתוך שני עשורים לעשות מהפכה בעולם התוכן
מאז הקמתה בשנת 2005, YouTube שינתה את האופן שבו אנחנו צורכים תוכן והביאה לעולם מקצוע חדש – היוטיוברים • מנכ"לית נספרסו ישראל על השיעור הכי חשוב למותג טכנולוגי • מדד המותגים
"Friends" יצרה מסדרת טלוויזיה מותג שחי איתנו בבית מעל 30 שנה
הסדרה האייקונית משנות ה־90 היא מעבר לקלאסיקה נוסטלגית, היא מייצרת מאות מיליוני דולרים בשנה עד היום • מנכ"ל מיטב בית השקעות על איך שיתופי פעולה מסחריים הופכים לתזכורת יומיומית למותג • מדד המותגים
הסוד של אדידס טמון דווקא בדברים שלא השתנו 80 שנה
מאז שהוקמה, אדידס הצליחה ללכת בדיוק בקו שבין המוכר לחדש • טל גרנות מסבירה איך דווקא ההחלטה לחזור לקולקציות משנות ה־70 עזרה לחברה להיחלץ ממשבר תדמיתי ועסקי • מדד המותגים
במקום לרדוף אחרי אהבה, גוגל בנתה עולם שלא יכול להתקיים בלעדיה
אנחנו פותחים את הבוקר עם Gmail, נוסעים עם Google Maps או Waze, ועובדים דרך Chrome • יפעת רייטר מסבירה איך בזמן שרוב החברות רדפו אחרי פופולריות, גוגל הפכה להרגל • מדד המותגים
מייקל ג׳ורדן מחוץ למגרש עשרות שנים. למה הילד שלי רוצה את הנעליים שלו?
"מה לך ולמייקל ג׳ורדן?" שאלה יפית לוי-אטיאס את הבן שלה כשהוא ביקש נעלי ג'ורדן חדשות • ואז היא הבינה: זה לא סיפור על ספורט, אלא על האופן שבו אדם אחד הופך לרעיון שנשאר יציב במשך 40 שנה • מדד המותגים