קול, עתידן, מומחה עולמי בתחום השיווק הדיגיטלי ויועץ לתחומי הטלוויזיה והאינטרנט בממשלי קלינטון ובוש, סבור כי הנאמנות של הגולשים תלויה במוצר בלבד, ומנוע חיפוש טוב יותר יכול להפוך את היוצרות