גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פרסום: 20% מהעובדים בענף מעדיפים את מקאן-אריקסון

השכר ואפשרויות הקידום פחות חשובים לעובדים, שמעדיפים תקציבים זוהרים עם "באזז" בשוק

איפה כדאי לעשות את הצעד הראשון בענף הפרסום? במשרד גדול, שבו תהיו בורג קטן אבל תלמדו הרבה; או במשרד קטן, שבו אפשר להיות "בכירים" אבל לעבוד עם תקציבים קטנים? לפי הסקר של חברת פילת ו"גלובס" התשובה ברורה: משרדי הפרסום הגדולים הם גם מקומות העבודה הנחשקים ביותר.

דירוג המשרדים הנחשקים תואם למדי את דירוג משרדי הפרסום של יפעת בקרת פרסום, המדרג את המשרדים לפי היקף התקציבים שהם מנהלים. 7 המשרדים שמופיעים בעשירייה הפותחת של יפעת מצאו את מקומם גם בדירוג זה.

במקום הראשון, ובפער גדול, לאחר שצוין על-ידי 22% מהנשאלים, נמצא משרד הפרסום הגדול במדינה - מקאן-אריקסון. המשרד, שנחשב כבר שנים למשרד המוביל בישראל, הוא היעד המועדף על סטודנטים לפרסום ועל עובדים בתוך הענף.

במקום השני נמצא באומן-בר-ריבנאי עם 7%; ואחריו ברשימה עם 5% מדורגים גיתם, שלמור-אבנון-עמיחי ואדלר-חומסקי&ורשבסקי.

המשרדים שאינם מדורגים בעשירייה הפותחת של יפעת, אך בכל זאת הצליחו להתברג לרשימת המשרדים הנחשקים הם: זרמון-גולדמן, ברוקנר-נטע-יער ו-JWT ישראל.

ההנחה הרווחת היא שהמשרדים הגדולים הם נחשקים בעיקר בגלל האפשרות לעבוד על תקציבים זוהרים ונחשבים. בענף שבנוי ברובו מתדמיות, גם לעובדים חשוב להיות חלק מהמשחק ולהיות חתומים על קמפיינים שעושים "באזז" בשוק.

לדברי גלית כספי, מנהלת חטיבת הייעוץ בפילת, הסקר מראה כי מרבית העובדים בענף הם מדור ה-Y. "מדובר בחבר'ה צעירים, שרואים בעיקר את הטווח הקצר, ולכן התנאים ואפשרויות הקידום פחות מעניינים אותם. הם רוצים לחוות, להתחכך בתקציבים גדולים וללמוד כמה שיותר על המקצוע - ואת זה עושים במשרדים הגדולים", היא מסבירה. "מקאן-אריקסון עושים עבודה טובה בתפיסה שלהם כמובילי שוק, ולעובדים שמחפשים סיפוקים מיידיים ואתגרים מקצועיים - זו כתובת מצוינת. אין ספק שבענף הזה אנשים מעדיפים להיות זנב לאריות מאשר ראש לשועלים".

מוניטין מעל הכל

לאחר שהנשאלים בחרו מהו משרד הפרסום הנחשק ביותר, הם גם ציינו מהם הפרמטרים שבגללם הם מעוניינים לעבוד במשרד מסוים. לגבי מקאן ואדלר-חומסקי, יותר ממחצית מהנשאלים ציינו כי הפרמטר המושך ביותר הוא המוניטין של המשרד, כלומר הרצון לעבוד אצל מובילי השוק; 40% ציינו כי הפרמטר המוביל בשלמור-אבנון-עמיחי הוא המוניטין, אך אותו מספר נשאלים ציין גם את האתגר המקצועי שיש במשרד - תוצאה שקשורה כנראה לתדמית הקריאייטיבית שיש לשלמור.

משרד שיכול להיות מרוצה מהתוצאות הוא גיתם, שלגביו נשאלים רבים ציינו כי הוא בעל פרמטרים אטרקטיביים מגוונים, כמו מוניטין, אתגר מקצועי, יחסי עבודה טובים ותנאי שכר ותנאים נלווים - נושא כאוב מאוד בתעשייה. ואולם, מלבד גיתם לא ציינו העובדים את נושא השכר ואפשרויות הקידום במקומות גבוהים בתור פרמטר אטרקטיבי למשרדים הנחשקים.

במילים אחרות, הסקר מאשר את אחת העובדות המוכרות בענף - יחסי העבודה הבעייתיים והמשכורות הנמוכות והלא מתגמלות בדרגים הנמוכים והבינוניים. מדובר בהחלט בנורת אזהרה עבור בכירי הענף. נכון שישנם יותר ויותר צעירים שרוצים להיכנס לתעשייה הנוצצת ולעבוד בפרסום, אבל תדמית הענף רק תשתפר אם העובדים הללו לא יהיו "פראיירים" מתחלפים, אלא עובדים גאים של תעשייה, שמעריכה ומתגמלת את עובדיה.

גם הפרמטר של יחסי עבודה טובים, שמתקשר לתנאי העובדים, לא צוין במרבית המשרדים כפרמטר אטרקטיבי, ורק באומן-בר-ריבנאי חצה בו את קו ה-30%.

לדברי כספי, "העובדים בענף שמים דגש על האתגר המקצועי, ושאר הדברים פחות מדברים אליהם. הרצון לכתוב בקורות-החיים שהייתי במקאן או באדלר הוא כנראה חזק הרבה יותר משאר הפרמטרים שמושכים אנשים לעבוד בענף".

משרדי הפרסום הנחשקים
משרדי פרסום הסיבות לבחירת המשרד כנחשק ביותר

עוד כתבות

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

בורסת טוקיו / צילום: Associated Press, Eugene Hoshiko

נעילה ירוקה באסיה. מחיר הזהב זינק במרץ ב-9.8%

היום חוגגים את יום שישי הטוב, ולכן לא יתקיים מסחר בבורסות באירופה ובוול סטריט ● אמש ננעלה וול סטריט בירוק, מדד ה-S&P 500 שבר שיא בפעם ה-23 מתחילת השנה ● מחיר הביטקוין עומד על 70.5 אלף דולר למטבע ● מדד שנגחאי עלה ב-1%

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

ישראל תקפה בשדה התעופה בסוריה / צילום: נלקח מרשתות חברתיות לפי סעיף 27 א' לזכויות יוצרים

דיווח: לפחות 33 נהרגו בתקיפה בחלב, בהם אנשי חיזבאללה ואזרחים

בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • מוקדם יותר נפצעו 2 בתקיפה שיוחסה לישראל באזור דמשק • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"